专利名称：一种提高网络广告有效性的广告方法
技术领域：
本发明涉及一种网络广告方法，特别涉及一种设置多重奖励机制的网络广告方法。这种 广告方法通过设置巨额奖励提高网络广告点击率，通过输入产品或服务有关内容使网民对产 品或服务加深记忆，并设置第二重奖励使网民对广告方式产生兴趣，进一步通过对产品或服 务的满意度调查对广告主提供改进提髙产品或服务质量的措施，使广告内容更加有效，并通 过设置第三重奖励鼓励网民的参与；网民的回报是通过回复上述内容获得直接抽奖的机会； 对于注册用户可以设置第四重奖励，即奖励虚拟币、流量、点数等方法以给予所有参与人员 以奖励。从而提髙网络广告的有效性。
背景技术：
随着互联网的普及，互联网上的广告在商品广告中的影响力越来越大，互联网广告的有 效性对于广告主选择网站来说具有重要的意义，另一方面，由于多数网站的赢利靠的是广告 产生的收益，因此，有效的广告模式对于网站吸引客户(广告主)选择网站又具有重要的作 用。
现有的网络广告有很多模式，各有优缺点，如
在页面上直接放置广告，通过点击率实现广告网站的赢利，门户网站上多采取这种广告 模式。这种方式的优点是广告放置在网站首页或与首页一同弹出，浏览网页的人很快能发现 广告并点击广告，从而提髙点击率。其缺点是首页广告太多，无用广告较多，多数网民采取 广告过滤的方式以减少弹出广告，从而减少广告点击率。镶嵌于主页上的广告由于广告内容 无新颖性，无吸引网民点击的欲望，因此效果不好。
通过注册用户点击广告对特定人群进行广告宣传采取这种方式的网站一般有固定的客 户群，客户如果想浏览或下载有用的资料需要有一定的积分或网络虚拟币才能达到目的，而 获得积分或网络币的途径是通过登录网站或点击广告获得。这种广告方式的优点是拥有固定 的客户群，对于专业网站较为适用，可以对专业人士定向广告，从而具备广告的针对性。但 缺点是为了获得积分或虚拟币，网民大多数不看广告内容直接点击，从而降低广告的有效性。
通过互联网在用户终端显示广告的方法(互联网广告方法及系统专利号ZL 01821355. 3; 网络广告方法和系统，申请号00814591.1;选择性广告发布方法，申请号200710022905.9) 可以提高广告效果，但该方法的缺点是能够在终端安装广告的用户数量少，达不到广而告之 的目的。
通过在特定的服务界面提供选择题或寻找广告中的错误让观众参与互动的广告方法是通 过奖励措施使受众始终关注广告，从而提高广告的有效性(一种含有选择题的广告方法，申请号200510023265.4; —种在浏览器网页的动态网页模块中的广告方法，申请号 200610001302.6)，但长时间的参与需要花费受众较长时间且需要受众全神贯注，受众较难坚 持，广告效果受到一定影响。
发明内容
针对以上互联网广告所出现的缺点，发明一种设置巨奖以提高互联网网民点击率，以网 民输入广告内容提高广告内容在网民心目中的记忆力达到广告的有效性，通过设置阶段奖以 维持网民的持续关注，通过网民对广告内容的了解程度以及改进意见以达到提升产品或服务 质量的目的，并通过设立多重奖励吸引网民对产品或服务的关注。
巨奖的设置基于对最后一名回复的奖励。最后一名回复的认定可以基于某一时间段无人 回复来认定，如6小时、8小时、24小时、48小时等。由于网络浏览人群巨大的特性，在一 个时间段内无人回复的可能性极小，因此奖金额度可以设置较髙。同时，由于奖金额度较髙， 可以吸引更多的人回复广告，从而使广告的点击率较高，达到提髙广告关注度的目的。广告 的回复内容可以是产品或服务的名称，也可以是广告主需要网民记忆的内容，这样就可以提 高广告有效性。为了使网民能加深记忆，回复内容可以设置为不可粘贴。
仅仅采取上述方法提高网民对广告的关注度在开始实施时可能会较为有效，但经过一段 时间或多次采用这一办法时，由于难以达到最后一个回复，网民会产生一种上当受骗的感觉 从而引起反感，因此需要设置阶段性抽奖的方式引起网民对广告的持续关注。
为了提升产品或服务的质量，了解公众对产品或服务的消费欲望以及满意度，可进一步 要求网民填写广告所涉及的产品或服务的消费欲望以及改进意见，可以设置更多重的奖励以
引起网民的进一步参与。
为了提高特定人群(即注册用户)能够得到普遍奖励，可以通过对有效回复奖励虚拟币、
点数、流量等方法吸引该部分人群的参与。
网站对网民的调査数据提供给广告主，广告主可以根据调査结果进行决策，从而提高广 告的附加值。
图l:广告方法流程图及对广告主、网民吸引力的内容
图2:吸引网民关注广告内容的进入窗口，当本专利所涉及的广告方法为网民接受后可以不 设此窗口。
图3:广告内容主窗口。 图4:对网民的反馈窗口。
图5: 了解网民对产品或服务提出改进意见的窗口。图6:消费欲望调査窗口。 图7:有意消费人员调査窗口。 图8:无意消费人员调査窗口。 图9:对网民的反馈窗口。
具体实施例方式
下面以神农山旅游区推广广告并结合附图对本专利所涉及的广告方法加以说明。 图1所示为本专利所涉及的广告方法流程图及对广告主、网民吸引力的内容。
在网页的显著位置显示图2的标志，点击后通过超级链接进入图3所示界面。说明奖 励金额以广告主欲达到的最大有效广告量计算，这是因为此种广告模式难以有终点，且阶段 奖仍需要兑现，网站的广告费用需要正常支付，最终广告主可能会选择主动要求撤除广告， 这种情况下最后一名回复的人仍需要按承诺兑现奖金，因此此处奖金金额宜适度。
在图3所示空白区域分别填写"神农山风景区"及联系方式，其中"神农山风景区"为
不可粘贴区域， 一方面可以使网民通过逐字填写加深对"神农山风景区"的印象，另一方面 由于减少了快捷的填写方式(粘贴)，达到减少重复回复或加深重复回复者的印象。填写完毕， 可以直接点击"回复"以求得到最后一个回复的大奖，或期待得到第二重抽奖活动的奖金，
同时进入图4对网民的反馈窗口，图中给出回复者的回复号码及回复时间；也可以选择是否 到过"神农山风景区"以进入下一步市场调査阶段。如果选择"是"，进入图5所示的反馈意 见调查；如果选择"否"，将进入图6所示的消费欲望调査。
图5所示为对曾到过神农山风景区人员的调査。在旅游感受框内填写的内容超过50字可 以参与更高中奖机会的抽奖，可以激发网民参与的积极性，同时为改进服务提供参考。另一 方面，根据选择或填写的省份计算网民中各个省的比例，从而为进一步的市场推广提供依据。 需要说明的是如果省份未填写或未选择，"回复"按扭不能起作用。鉴于公平原则，应对同一 联系方式的回复频率进行限制，比如一个联系方式(电话、QQ、 EMAIL等)在一定时间内的 重复回复只计算为一次。调査结束进入图9所示反馈信息图。
图6所示为消费欲望调査，即调査三年内是否有意前往旅游。图5所述市场调査与图6 所示消费欲望调査结合可以计算网民中到过神农山风景区的比例。根据未到过神农山风景区 在受调査网民中的比例及以往接待游客的数量，可以预测未来三年内接待游客的数量，从而 早做准备。如果选择"是"，进入图7调査有意前往旅游的原因；如果选择"否"，进入图8 调査不愿前往旅游的原因。根据反馈意见调整旅游策略。与前述反馈意见调査一样，通过设 置高中奖机会的抽奖，激发网民参与的积极性。调查结束进入图9所示反馈信息图。
图9及图4所示对网民反馈窗口中增加前期中奖号及公证信息可以使网民对广告的可信度进行了解。
如果本广告在注册用户网站上刊登，可以设置奖励虚拟币、点数、流量等形式使参与的 网民得到普遍奖励。
网站对网民的调査数据提供给神农山风景区管理处，管理处可以根据调査结果进行决策， 从而提高广告的附加值。
权利要求
1. 一种提高网络广告有效性的方法，其特征是通过设置巨奖吸引网民点击广告。
2. —种提高网络广告有效性的方法，其特征是通过网民回复广告所涉及的产品、服务的名 称或需要网民记忆的内容来提高广告的有效性。
3. —种提高网络广告有效性的方法，其特征是通过对已消费过广告所涉及产品或服务的网 民的调査为广告主提供对产品或服务改进意见。
4. 一种提高网络广告有效性的方法，其特征是通过对未消费过广告所涉及的产品、服务的 网民的回复内容调査未来消费欲望。
5. —种提高网络广告有效性的方法，其特征是通过对有意消费或无意消费的网民的回复内 容调查未来消费或不消费的原因。
6. 如权利要求书1所述的方法，其特征是网民的回复如果在设定的时间段内无人回复，该 网民将是最后一个回复者，将获得广告所承诺的奖金。
7. 如权利要求书2所述的方法，其特征是通过网民的正确回复，可以获得阶段性抽奖的机 会，从而提高网民积极参与的积极性。
8. 如权利要求书3、 4、 5所述的方法，其特征是通过网民对广告主所设置问题的回复，可 以获得更高比例抽奖的机会，从而提高网民积极参与的积极性。
9. 如权利要求书3、 4、 5所述的方法，其特征是参与广告的注册用户可以获得虚拟币、点数、流量等奖励，从而提高网民积极参与的积极性。
10. 如权利要求书3、 4、 5所述的方法，其特征是网站对网民的调査数据提供给广告主，广告主可以根据调查结果进行决策，从而提高广告的附加值。
全文摘要
本发明涉及一种设置多重奖励机制的网络广告方法。通过设置巨额奖金奖励最后一个回复广告内容的网民以提高广告的点击率；通过网民回复广告所涉及的产品、服务的名称或需要网民记忆的内容以提高广告的有效性；通过对消费过广告所涉及的产品、服务的网民的调查为广告主提供对产品或服务改进意见；通过对未消费过广告所涉及的产品、服务的网民的回复内容调查未来消费欲望；通过对有意消费或无意消费的网民的回复内容调查未来消费或不消费的原因。对于网民可以获得最后一个回复所设置的巨额奖励、阶段性抽奖、市场调查回复所设置的更高比例的阶段性抽奖以及对注册网民奖励虚拟币、点数流量等以吸引网民的参与，从而最大限度地提高广告的有效性。
文档编号G06Q30/00GK101436286SQ20081014099
公开日2009年5月20日 申请日期2008年8月11日 优先权日2008年8月11日
发明者灿 陈 申请人:灿 陈