专利名称：移动广告的广告指标测量方法及移动终端的制作方法
技术领域：
本发明涉及移动通信技术领域，尤其涉及移动广告的广告指标测量方法及移动终
丄山顺。
背景技术：
移动广告是指展示在手机上的广告，作为一种新型的媒体，移动广告越来越受到广告行业的关注。这种新型媒体所具有的特点，即个性化、可交互和可测量等，赋予移动广告有别于其他的任何媒体的独特性。因此对于移动广告效果的测量成为了一个重要的课题和领域，移动广告的测量能够提供较其他媒体更为丰富的功能。 移动广告有别于互联网广告的最大区别在于用户在访问互联网时是匿名身份，而用户在查阅移动广告时作为手机用户身份是明确的。因此随着移动广告的投放，移动广告的投放者可以更为有效精确地进行移动广告效果的测量。基于研究结论，对于不同的类型的广告投放，可测量的广告指标包括 广告下发数将广告下发给(不同)用户终端的次数，如Push(推送)下发数、Web广告被下载的次数等； 广告到达数广告到达(不同)用户终端的次数，如成功下发的Push数；
广告展示数广告被(不同)用户终端展示的次数； 广告交互数(不同)用户和广告的交互次数，交互方式很多，常见的如点击、推
荐、回复、回叫、下载等，对于不同的业务和交互方式将分别定义名称，如推荐数、回复数等。
广告转换数(不同)用户达成广告目标的数量，包括采购、注册等。 现有技术中有基于网络平台测量的移动广告和基于移动业务客户端测量的移动
广告，下面对这两种方式进行说明 —、基于网络平台测量的移动广告。
相应的广告测量流程为 1、广告服务器将广告内容下发，经用户手机向用户进行广告内容展示，如短信类广告、彩信类广告和WAP(Wireless A卯lication Protocol,无线应用协议)广告，广告服务器下发的同时记录广告下发数； 2、当用户看到广告内容之后，对广告进行反馈的行为被广告服务器接受，如回复短信、点击WAP网站，则广告服务器进行广告交互数的记录； 3、如果用户反馈之后，进而对广告推荐的信息非常感兴趣，如进行注册等动作，如果该操作经过广告服务器，则广告服务器可进行广告转换数的记录。
二、基于移动业务客户端测量的移动广告。
相应的广告测量流程为 1、广告服务器将广告内容下发至移动业务客户端，如飞信广告、媒体播放器广告，广告服务器下发的同时记录广告下发数； 2、移动业务客户端收到广告内容之后，记录广告的到达数；
3、广告内容经移动业务客户端向用户进行展示，移动业务客户端记录广告展示 数； 4、当用户对广告进行反馈的行为时，如点击广告、拖动广告或关闭广告，业务客户 端记录广告交互数； 5、如果用户反馈之后，进而对广告推荐的信息非常感兴趣，如进行注册等动作，在
移动业务客户端支持的前提下，移动业务客户端可记录有效的广告转换数。 从上面的描述中可以发现，在现有技术中，无论是基于网络平台测量的移动广告
还是基于移动业务客户端测量的移动广告，都无法很好地或者完善的支持对所有广告测量
指标的准确和有效的测量。 基于移动业务客户端测量的移动广告虽然可以实现大部分相关指标的测量，但其 仍有以下不足 每个需要进行广告下发的业务客户端都必须实现记录所有测量指标的功能，每当
广告服务器进行功能及接口的升级时，业务客户端都必须进行相应的更新； 广告服务器可能需要接受来自同一个手机的不同业务客户端的广告测量数据，不
便于管理，浪费网络资源。
发明内容
本发明实施例提供一种移动广告的广告指标测量方法，用以实现高效准确的对移 动广告的广告指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告 指标测量需求，该方法包括 在注册后的业务客户端投放移动广告后，获取广告指标，所述业务客户端用于在 移动终端上投放移动广告； 将获取的所述广告指标发送至网络侧。 本发明实施例还提供一种移动终端，用以实现高效准确的对移动广告的广告指标 进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需求，该 移动终端包括 注册引擎模块，用于注册各类用于投放移动广告的业务客户端； 测量引擎模块，用于在所述注册后的业务客户端投放移动广告后获取广告指标； 网络引擎模块，用于将获取的所述广告指标发送至网络侧。 本发明实施例中，首先统一注册各类用于在移动终端上投放移动广告的业务客户 端；在所述注册后的业务客户端投放移动广告后统一获取广告指标；并且统一将获取的所 述广告指标发送至网络侧。由于统一支撑所有类型移动业务客户端的广告指标的测量，并 统一 向广告服务器进行广告指标测量数据的发送，可以实现高效准确的对移动广告的广告 指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需 求，其并不要求由每一个进行广告下发的业务客户端记录所有测量指标，则在广告服务器 进行功能及接口的升级时，业务客户端也不必进行相应的更新；同时，即使广告服务器接 受来自同一个手机的不同业务客户端的广告测量数据，也可以方便地进行管理，不必浪费 额外的网络资源，使得对移动广告投放后各种广告指标的测量更精准、效率更高、安全性更 高。
图1为本发明实施例中移动广告的广告指标测量方法流程图；
图2为本发明实施例中移动终端的结构示意图；
图3为本发明实施例中移动终端的工作环境示意图；
图4为本发明实施例中广告指标测量数据收集的流程图；
图5为本发明实施例中广告指标测量数据报告的流程图。
具体实施例方式
下面结合说明书附图对本发明实施例进行详细说明。 如图1所示，本发明实施例中，移动广告的广告指标测量方法流程如下
步骤101、注册各类用于在移动终端上投放移动广告的业务客户端；
步骤102、在所述注册后的业务客户端投放移动广告后，获取广告指标；
步骤103、将获取的所述广告指标发送至网络侧。 实施中，步骤101中，注册业务客户端可以是在业务客户端安装过程中、或在第一 次启动业务客户端时、或在业务客户端第一次需要投放广告时注册。 注册业务客户端时可以根据业务客户端的标识、广告位标识、广告签约信息其中 之一或者任意组合注册业务客户端。 步骤101中业务客户端的注册在实施中只需一次即可，不必在每次投放时都进行
一次注册。 在步骤102中，在获取广告指标时，可以是在投放移动广告后，由业务客户端获取 广告指标； 和/或，是在投放移动广告后，由移动终端获取广告指标。
实施中，可以定时和/或周期性的获取广告指标。 本领域普通技术人员可以理解上述实施例方法中的全部或部分步骤是可以通过 程序来指令相关的硬件完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中，存储介质可以 包括R0M、RAM、磁盘或光盘等。 基于同一发明构思，本发明实施例还提供了一种移动终端，其结构如图2所示，可 以包括 注册引擎模块201 ，用于注册各类用于投放移动广告的业务客户端。 注册引擎模块为移动终端侧的各类业务客户端提供注册的功能，并维护所有注册
成功的业务客户端列表，注册成功的业务客户端是可信任的广告投放业务客户端，因此测
量引擎仅收集在该列表当中的业务客户端测量数据，可以进行广告效果数据有关的广告指
标的报告。 测量引擎模块202，用于在所述注册后的业务客户端投放移动广告后获取广告指 标。 测量引擎模块是进行广告效果收集的模块，可以实时地或者周期性的从业务客户 端收集有关广告效果的数据。 网络引擎模块203，用于将获取的所述广告指标发送至网络侧。
网络引擎模块负责与网络侧广告服务器链接，提供移动终端上收集到的有关测量的广告指标数据，在具体实现时，网络引擎模块可以仅是向网络广告服务器提供数据的上报接口。 下面对移动终端的工作环境进行说明。 如图3所示，移动终端301外部为多个移动广告服务器302，移动终端301将获取的广告指标发送至网络侧后，这些移动广告服务器便可以采集相应的广告指标。在移动终端内部包括广告客户端引擎3011、业务客户端，为便于理解以及描述，图3中将注册引擎模块、测量引擎模块、网络引擎模块合并成一个功能实体，并在实施例中称为广告客户端引擎3011，同时图3中用以示例的业务客户端分别为短信业务的业务客户端3012、流媒体业务的业务客户端3013、飞信业务的业务客户端3014。广告客户端引擎获取上述业务客户端投放的移动广告的广告指标，由于广告客户端引擎的引入，其将能够主动收集手机上运行的各业务客户端中产生的广告相关的测量指标，由广告客户端引擎向指定的移动广告服务器汇报收集到的广告效果测量数据。下面以该环境为基础对移动终端及各模块的实施过程进行说明，为便于理解，实施中将注册后的业务客户端称为可信任的业务客户端，注册前则是不可信任的，易知，移动终端仅获取可信任的业务终端投放的移动广告的广告指标。
—、测量数据的收集流程。 本实施例中，以测量为主描述了本发明的具体实施方式
，其侧重在于测量的过程。即在业务客户端在移动终端注册后，网络侧上的广告客户端引擎验证注册信息、测量引擎模块获取广告指标测量数据、记录广告指标测量数据，然后移动广告服务器采集测量的广告指标数据。 如图4所示，广告指标测量数据收集的流程可以包括 步骤401、业务客户端向注册引擎模块发送注册为可信任客户端的请求。 本步骤中，需要进行广告测量的业务客户端首先向广告客户端引擎发起注册，成
为可信任客户端，注册引擎模块可以根据业务客户端的标识、广告位标识、广告签约信息之
一或者任意组合注册业务客户端。即，注册过程中业务客户端需要传递自身标识、广告位标
识和广告签约信息等内容。 注册引擎模块可以在业务客户端安装过程中、或在第一次启动业务客户端时、或
在业务客户端第一次需要投放广告时注册业务客户端。即，业务客户端需要向注册的方式
可以有很多，例如以下几种方式 业务客户端在安装过程中发起注册； 业务客户端在第一次启动时发起注册； 业务客户端在第一次需要展示广告时发起注册。 步骤402、广告客户端引擎验证注册信息，并更新测量可信任客户端列表信息。
步骤403、测量引擎模块获取广告指标测量数据。 本步骤中，测量引擎模块根据更新的可信任客户端列表信息启动对该业务客户端进行广告测量相关的操作，并进行实时/定时的广告测量数据的收集；具体的可以是
业务客户端记录测量数据并由广告客户端引擎进行收集； 在广告客户端引擎直接进行广告投放的情况下，客户端可以进行直接的收集。
步骤404、测量引擎模块记录相关的所有广告指标测量数据。
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测量引擎模块可以定时和/或周期性的获取广告指标。
步骤405、移动广告服务器采集测量的广告指标数据。 移动广告服务器可以实时或定期向网络引擎模块收集已经记录的测量数据。
二、测量数据的报告流程 本实施例中，以报告为主描述了本发明的具体实施方式
，其侧重在于报告的过程。
即在业务客户端在移动终端注册后，网络侧上的广告客户端引擎验证注册信息、业务客户
端向测量引擎模块报告测量的广告指标数据、测量引擎模块记录广告指标测量数据，然后
由网络引擎模块向移动广告服务器报告记录的测量数据。 如图5所示，广告指标测量数据报告实施流程可以包括 步骤501、业务客户端向注册引擎模块发送注册为可信任客户端的请求。 需要进行广告测量的业务客户端首先发送注册信息给广告客户端引擎进行可信
任客户端的注册。 步骤502、广告客户端引擎验证注册信息，并更新测量可信任客户端列表信息。
步骤503、业务客户端向测量引擎模块报告测量的广告指标数据。
测量引擎模块根据更新的信息启动对该业务客户端进行广告指标测量相关的操作，并接收业务客户端报告的广告指标测量数据。 步骤504、测量引擎模块记录相关的所有广告指标测量数据。 步骤505、由网络引擎模块向移动广告服务器报告记录的测量数据。 可以由网络引擎模块实时和/或定时向事先设定好的移动广告服务器报告记录
的测量数据。 在测量数据的收集与报告的具体实施中，网络引擎与移动广告服务器之间的测量数据收集和报告不一定要与客户端中的模式一一对应。可以客户端收集之后向服务器报告，亦可业务客户端报告之后由服务器收集。 由上述实施例可知，由于统一支撑所有类型移动业务客户端的广告指标的测量，并统一向广告服务器进行广告指标测量数据的发送，可以实现高效准确的对移动广告的广告指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需求，其并不要求由每一个进行广告下发的业务客户端记录所有测量指标，则在广告服务器进行功能及接口的升级时，业务客户端也不必进行相应的更新；同时，即使广告服务器接受来自同一个手机的不同业务客户端的广告测量数据，也可以方便地进行管理，不必浪费额外的网络资源，使得对移动广告投放后各种广告指标的测量更精准、效率更高、安全性更高。 显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若对本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。
权利要求
一种移动广告的广告指标测量方法，其特征在于，该方法包括在注册后的业务客户端投放移动广告后，获取广告指标，所述业务客户端用于在移动终端上投放移动广告；将获取的所述广告指标发送至网络侧。
2. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述业务客户端是在业务客户端安装过程 中、或在第一次启动业务客户端时、或在业务客户端第一次需要投放广告时注册。
3. 如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，根据业务客户端的标识、广告位标识、广 告签约信息其中之一或者任意组合注册业务客户端。
4. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，在投放移动广告后，由所述业务客户端获取 广告指标；和/或，在投放移动广告后，由移动终端获取广告指标。
5. 如权利要求1或4所述的方法，其特征在于，定时和/或周期性的获取广告指标。
6. —种移动终端，其特征在于，包括注册引擎模块，用于注册各类用于投放移动广告的业务客户端；测量引擎模块，用于在所述注册后的业务客户端投放移动广告后获取广告指标；网络引擎模块，用于将获取的所述广告指标发送至网络侧。
7. 如权利要求6所述的移动终端，其特征在于，所述注册引擎模块进一步用于在业务 客户端安装过程中、或在第一次启动业务客户端时、或在业务客户端第一次需要投放广告 时注册业务客户端。
8. 如权利要求6或7所述的移动终端，其特征在于，所述注册引擎模块进一步用于根据业务客户端的标识、广告位标识、广告签约信息之一或者任意组合注册业务客户端。
9. 如权利要求6所述的移动终端，其特征在于，测量引擎模块进一步用于从所述业务客户端获取广告指标。
10. 如权利要求6或9所述的移动终端，其特征在于，测量引擎模块进一步用于定时和 /或周期性的获取广告指标。
全文摘要
本发明公开了一种移动广告的广告指标测量方法，该方法包括在注册后的业务客户端投放移动广告后，获取广告指标，所述业务客户端用于在移动终端上投放移动广告；将获取的所述广告指标发送至网络侧。本发明同时公开一种移动终端。采用本发明可以实现高效准确的对移动广告的广告指标进行全面的测量和记录，并支撑所有移动业务客户端的移动广告的广告指标测量需求。
文档编号G06Q30/00GK101771956SQ200910076449
公开日2010年7月7日 申请日期2009年1月4日 优先权日2009年1月4日
发明者周华, 安宁, 钱岭 申请人:中国移动通信集团公司