数据处理方法及装置与流程

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种数据处理方法及装置。

背景技术：

随着互联网技术的迅猛发展，为分析用户在互联网上的访问行为，通常需要对用户的网站访问路径进行分析，其中，用户的网站访问路径是一个非常有价值的数据，用户的行为可以归结为用户的网站访问路径，通过分析用户的网站访问路径，从中能够发现用户的访问行为，并将这些访问行为作为网站布局或是网站营销的指导。

目前，在对网站访问路径进行分析时，主要是针对广告主的一个网站进行的分析，比如说仅能分析广告主官网的数据，或是仅能分析同一广告主电商网站的数据，又或是仅能分析同一广告主论坛的数据。然而，由于广告主会有不同的平台作为信息的载体去承接不同的用户，且同一个用户可能会在同一广告主下的不同平台进行串联访问，而现有技术却只能对广告主的一个网站进行分析，无法对广告主的各个平台进行关联分析，从而现有的访问路径分析的结果不能够为广告主带来较佳的营销指导。

技术实现要素：

鉴于上述问题，提出了本发明，以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的数据处理方法及装置。

为达到上述目的，本发明主要提供如下技术方案：

一方面，本发明实施例提供了一种数据处理方法，该方法包括：

获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息；

从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的 用户访问节点；

根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息；

通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

另一方面，本发明实施例还提供一种数据处理装置，该装置包括：

获取单元，用于获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息；

提取单元，用于从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点；

生成单元，用于根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息；

分析单元，用于通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

借由上述技术方案，本发明实施例提供的技术方案至少具有下列优点：

本发明实施例提供的一种数据处理方法及装置，首先获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息，然后从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点，并根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。与目前仅能对广告主的一个网站进行的分析相比，本发明实施通过从广告主推广产品所在的各个平台下获取用户访问节点，然后根据具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述生成的访问路径为跨平台的访问路径，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，从而通过本发明可对广告主的各个平台进行关联分析，进而提高了分析结果的网络营销指导效果。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1为本发明实施例提供的一种数据处理方法流程图；

图2为本发明实施例提供的另一种数据处理方法流程图；

图3为本发明实施例提供的一种数据处理装置的组成框图；

图4为本发明实施例提供的另一种数据处理装置的组成框图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

为使本发明技术方案的优点更加清楚，下面结合附图和实施例对本发明作详细说明。

本发明实施例提供了一种数据处理方法，如图1所示，所述方法包括：

S101、获取不同平台下的用户访问节点。

其中，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息，所述平台标识信息用于标识广告主投放产品推广信息所在的平台，所述平台标识信息具体可以为官网、论坛、电商等，本发明实施例不做具体限定。对于本发明实施例，广告主的各个平台作为信息的不同载体去承接不同的受众用户，官网可以作为品牌形象的主导宣传，论坛平台可以作为活动渠道增强受众的黏度，电商平台可以作为商品销售渠道承载销售任务等。

对于本发明实施例，用户访问节点表示用户所访问的网站页面，访问节点中的用户标识信息用于表示访问网站页面的用户身份。需要说明的是，用户标识信息具体可以从各个平台提供的cookie信息中获取，所述用户标识信息具体可以为邮箱、电话号码、账号等可以标识用户身份的信息，本 发明实施例不做具体限定。

进一步地，本发明实施例还可以根据广告主的需求，获取预置时间段内不同平台下的用户访问节点。例如，广告主设置的时间段为2015年11月至2015年12月，则将会获取2015年11月至12月内的不同平台下的用户访问节点。在本发明实施例中，获取预置时间段内不同平台下的用户访问节点，满足了广告主对各平台关联分析的时间需求，进而提高了用户体验。

S102、从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点。

例如，用户王先生通过注册的邮箱账号z121@163.com登录了广告主的官方网站，该邮箱账号绑定的手机号码为15511221234，并访问了官方网站的首页面；之后王先生又分别在广告主投放产品的A论坛中使用上述邮箱进行账号登录，并在A论坛中访问了的活动页面1；在广告主投放产品的B电商中使用上述手机号码进行账号登录，并在B电商中访问了活动页面2。则从不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点，会提取到王先生的访问节点为：官方网站的首页面、A论坛中的活动页面1、B电商中的活动页面2。

S103、根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径。

其中，所述访问路径中包含多种平台标识信息，所述访问节点中还对应有访问时间。在本发明实施例中，可以根据具有相同用户标识信息的用户访问节点对应的访问时间的先后顺序生成访问路径，也可以根据具有相同用户标识信息的用户访问节点的停留页面的时间长短生成访问路径，本发明实施例不做具体限定。

例如，用户A分别在10月1日访问了广告主的官网首页，在10月4日访问了官网的产品页，在10月30日访问了官网的转化页，用户A又分别在10月2日访问了活动网站的活动页1，在10月5日访问了活动网站的活动页2，在10月15日访问了活动网站的转化页。则根据用户A访问节点的时间先后顺序生成的访问路径为：官网首页→活动页1→官网产品页→活动页2→活动网站转化页→官网转化页。从本例当中，可以看出生成的访 问路径中包含官网和活动网站两个平台标识信息，即生成的访问路径为跨官网和活动网站两个平台的路径，因此根据本发明实施例生成的访问路径进行分析，可以将广告主的各个平台关联起来，从而通过本发明实施例得到的分析结果提高了网络营销指导效果。

S104、通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

在本发明实施例中，可以根据广告主的实际需求对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，如关联分析具体可以为统计用户个数、路径长度、转化次数、转化价值、来源类型、搜索关键词等各个平台网站访问数据，本发明实施例不做具体限定。

例如，用户A的访问路径为：官网首页→官网活动页1→官网产品页→论坛活动页2→论坛活动网站转化页→官网转化页，则根据用户A的访问路径可以看出访问路径中包含广告主推广产品所在的官网和论坛两个平台，因此根据用户A的访问路径可以关联分析官网和论坛的推广数据。具体的，经过统计可以得出该访问路径的路径长度为6；转化次数为2，即分别在活动网站转化页和官网转化页上进行的转化；和用户A的访问路径相同的用户数为8个。

对于本发明实施例，首先通过从广告主推广产品所在的各个平台下获取用户访问节点，然后根据具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述生成的访问路径为跨平台的访问路径，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，从而通过本发明可对广告主的各个平台进行关联分析，进而提高了分析结果的网络营销指导效果。

本发明实施例提供了另一种数据处理方法，如图2所示，所述方法包括：

S201、获取不同平台下的用户访问节点。

其中，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息，所述平台标识信息用于标识广告主投放产品推广信息的平台，所述平台标识信息具体可以为官网、论坛、电商等，本发明实施例不做具体限定。对 于本发明实施例，广告主的各个平台作为信息的不同载体去承接不同的受众用户，官网可以作为品牌形象的主导宣传，论坛平台可以作为活动渠道增强受众的黏度，电商平台可以作为商品销售渠道承载销售任务等。

对于本发明实施例，用户访问节点表示用户所访问的网站页面，访问节点中的用户标识信息用于表示访问网站页面的用户身份。需要说明的是，用户标识信息具体可以从各个平台提供的cookie信息中获取，所述用户标识信息具体可以为邮箱、电话号码、账号等可以标识用户身份的信息，本发明实施例不做具体限定。

S202、从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点。

S203、根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点对应的访问时间先后顺序生成访问路径。

S204、对所述访问路径中相同的访问路径进行聚合。

例如，用户A、用户B和用户C的访问路径均为：官网首页→活动页1→官网产品页→活动页2→活动网站转化页，由于上述三个用户的访问路径相同，因此需要聚合三个用户的访问路径，然后根据聚合的访问路径进行分析，如分析该条访问路径对应的用户个数，该条访问路径对应的转化价值等，本发明实施例不做具体限定。在本发明实施例中，对所述访问路径相同的用户进行聚合，可提高后续关联分析广告主的各个平台网站访问数据的效率。

对于本发明实施例，对所述访问路径中相同的访问路径进行聚合之前，所述方法还包括：从所述访问路径中，提取包含转化节点的访问路径作为转化路径。所述对所述访问路径中相同的访问路径进行聚合包括：对所述访问路径中相同的转化路径进行聚合。其中，所述转化节点可以根据广告的实际需求进行设置，也可以由系统默认配置，如转化节点具体可以为产生订单的页面、也可以为广告主定义的某个页面，本发明实施例不做具体限定，因此提取的包含转化节点的访问路径为交易成功的路径或是达到广告主预期的路径。在本发明实施例中，对所述转化路径相同的用户进行聚合，可在后续步骤中实现分转化路径的关联分析各个平台的网站访问数据， 由于转化路径为交易成功的路径或是达到广告目的需求的路径，因此根据转化路径得到的分析结果可为广告主提供更为直观的营销指导。

S205、根据所述聚合的访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

在本发明实施例中，根据所述聚合的访问路径中用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，即分访问路径的关联分析访问路径中包含的多种平台的网站访问数据，因此通过本发明实施例，可提高关联分析广告主各平台网站访问数据的效率。

对于本发明实施例，所述根据所述聚合的访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析包括：根据所述聚合的转化路径中的用户访问节点，对所述转化路径中包含的多种平台进行关联分析。由于转化路径为交易成功的路径或是达到广告目的需求的路径，因此根据转化路径得到的分析结果可为广告主提供更为直观的网络营销指导效果。

进一步地，所述用户访问节点中还对应有多个维度信息，所述根据所述聚合的转化路径，所述根据所述聚合的转化路径中的用户访问节点，对所述转化路径中包含的多种平台进行关联分析包括：根据所述聚合的转化路径中的用户访问节点，依照所述维度信息对所述转化路径中包含的多种平台进行关联分析。其中，所述维度信息表示访问网站对应属性信息。例如，用户在访问A微博时是从X网站跳转至A微博的，并且用户采用的是安卓平台的手机访问的A微博，那么，在访问A微博的节点的维度包括：来源网站为X网站、平台为安卓平台、终端为手机，那么，在生成的路径中，该节点就记录了上述维度。在本发明实施中，依照所述维度信息对所述广告主的各个平台进行关联分析，可以满足广告主对网站访问数据的不同分析需求。

本发明实施例提供的一种数据处理方法，首先获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息，然后从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点，并根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访 问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。与目前仅能对广告主的一个网站进行的分析相比，本发明实施通过从广告主推广产品所在的各个平台下获取用户访问节点，然后根据具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述生成的访问路径为跨平台的访问路径，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，从而通过本发明可对广告主的各个平台进行关联分析，进而提高了分析结果的网络营销指导效果。

进一步地，本发明实施例提供一种数据处理装置，如图3所示，所述装置包括：获取单元31、提取单元32、生成单元33、分析单元34。

获取单元31，用于获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息。

提取单元32，用于从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点。

生成单元33，用于根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息。

分析单元34，用于通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

需要说明的是，本发明实施例提供的一种数据处理装置所涉及各功能单元的其他相应描述，可以参考图1所示方法的对应描述，在此不再赘述，但应当明确，本实施例中的装置能够对应实现前述方法实施例中的全部内容。

进一步地，本发明实施例提供另一种数据处理装置，如图4所示，所述装置包括：获取单元41、提取单元42、生成单元43、分析单元44。

获取单元41，用于通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

提取单元42，用于从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点。

生成单元43，用于根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生 成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息。

分析单元44，用于通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

进一步地，所述访问节点中还对应有访问时间。

所述生成单元43，具体用于根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点对应的访问时间先后顺序生成访问路径。

进一步地，所述装置还包括：聚合单元45；

所述聚合单元45，用于对所述访问路径中相同的访问路径进行聚合。

所述分析单元44，具体用于根据所述聚合的访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。

所述提取单元42，还用于从所述访问路径中，提取包含转化节点的访问路径作为转化路径；

所述聚合单元45，具体用于对所述访问路径中相同的转化路径进行聚合。

所述分析单元44，具体用于根据所述聚合的转化路径中的用户访问节点，对所述转化路径中包含的多种平台进行关联分析。

进一步地，所述访问节点中还对应有多个维度信息。

所述分析单元44，具体用于根据所述聚合的转化路径中的用户访问节点，依照所述维度信息对所述转化路径中包含的多种平台进行关联分析。

需要说明的是，本发明实施例提供的一种数据处理装置所涉及各功能单元的其他相应描述，可以参考图2所示方法的对应描述，在此不再赘述，但应当明确，本实施例中的装置能够对应实现前述方法实施例中的全部内容。

本发明实施例提供的一种数据处理装置，首先获取不同平台下的用户访问节点，每个用户访问节点中都对应一个用户标识信息及平台标识信息，然后从所述不同平台下的用户访问节点中，提取具有相同用户标识信息的用户访问节点，并根据所述具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述访问路径中包含多种平台标识信息，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析。与 目前仅能对广告主的一个网站进行的分析相比，本发明实施通过从广告主推广产品所在的各个平台下获取用户访问节点，然后根据具有相同用户标识信息的用户访问节点生成访问路径，所述生成的访问路径为跨平台的访问路径，最后通过所述访问路径中的用户访问节点，对所述访问路径中包含的多种平台进行关联分析，从而通过本发明可对广告主的各个平台进行关联分析，进而提高了分析结果的网络营销指导效果。

所述数据处理装置包括处理器和存储器，上述获取单元、提取单元、生成单元、分析单元和聚合单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数对广告主的各个平台的访问数据进行关联分析。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取广告主各个平台下不同用户的访问节点，所述访问节点中携带有用户标识信息；从所述访问节点中提取同一用户标识信息的访问节点；根据所述同一用户标识信息的访问节点生成访问路径，所述访问路径为跨平台的访问路径；通过所述访问路径对所述广告主的各个平台进行关联分析。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流 程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读 介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。