网站的访问路径的分析方法及装置与流程

本发明涉及网络通信领域，尤其涉及一种网站的访问路径的分析方法及装置。

背景技术：

当前热点路径在网站分析中主要是研究网站访客行为，发现特定维度上一系列连续访问构成的访问路径，特别是包含转化访问的路径，转化包含例如电商网站注册、登陆、购买、门户网站广告页浏览等这些访问行为，并分析这些路径，从这些路径中能够发现和跟踪用户的访问行为，并将这些访问行为作为网站布局或者网站营销的指导。

现有基于热点路径的网站分析方法基本上都是基于单维度路径来分析转化，其路径也是基于用户访问轨迹的简单重绘，但是，由于网络中信息复杂，根据单一的维度信息无法准确分析出用户的访问行为，导致以访问路径所携带的信息并不能准确反映用户的访问行为，从而导致根据这些访问行为所进行的网站布局或者网站营销等不准确。

针对现有技术中根据访问路径无法准确分析用户的访问行为的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

技术实现要素：

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的网站的访问路径的分析方法及装置。

一方面，本发明提供一种网站的访问路径的分析方法，该方法包括：

获取已记录的访问信息和用户选择的用于分析所述访问信息的第一维度；

根据所述访问信息和所述第一维度生成一维投放路径，其中，所述一维投放路径中的每个节点具有供所述用户选择的多个维度；第一维度是所述多个维度中用户已选择的一个；所述访问信息中包含页面每次被访问的路径信息；

在所述用户选择用于分析访问信息的第二维度之后，获取所述第二维度；

将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径；其中，所述二维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点包含属于所述第一维度或第二维度的信息；

将包含所述第一维度和所述第二维度的访问节点的所述二维投放路径作为分析结果。

另一方面，本发明提供一种网站的访问路径的分析装置，包括：

第一获取单元，用于获取已记录的访问信息和用户选择的用于分析所述访问信息的第一维度；

第一生成单元，用于根据所述第一获取单元获取的访问信息和所述第一维度生成一维投放路径，其中，所述访问路径中的每个节点具有供所述用户选择的多个维度；第一维度是所述多个维度中用户已选择的一个；所述访问信息中包含页面每次被访问的路径信息；

第二获取单元，用于在所述用户选择用于分析访问信息的第二维度之后，获取所述第二维度；

第二生成单元，用于将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径；其中，所述二维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点包含属于所述第一维度或第二维度的信息；

结果输出单元，用于将所述第二生成单元生成的包含所述第一维度和所述第二维度的访问节点的所述二维投放路径作为分析结果。

借由上述技术方案，本发明提供的将网站的访问路径的分析方法及装置，输出体现不同维度的访问路径，不仅能看到一层维度下的热点访问路径的组合，还可以看到在一层维度下的多层维度的热点访问路径的组合，从而可以帮助用户了解到哪种渠道组合下的访问热度最高，以了解多重维度下的用户群体的访问热点路径。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和 其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1示出了本发明一个实施例中的网站的访问路径的分析方法流程图；

图2示出了本发明另一个实施例中的网站的访问路径的分析方法流程图；

图3示出了本发明另一个实施例中的一种网站的访问路径的分析装置示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

本发明实施例提供一种网站的访问路径的分析方法，如图1所示，该方法可以包括：

101、获取已记录的访问信息和用户选择的用于分析所述访问信息的第一维度。

102、根据所述访问信息和所述第一维度生成一维投放路径。

其中，所述一维投放路径中的每个节点均可以具有多个维度，用户选择了第一维度的情况下，则一维投放路径的节点体现为第一维度的内容。例如，对于一维投放路径的每个节点来说都和第一个节点具有同样的属性，因此以第一个节点为例。第一个节点的多个维度分别可以是关键词“洗发水”，时间“8:00”，以及搜索方式“自然搜索”，若第一维度用户选择的是关键词，则一维投放路径的每个节点都是关键字，第一个节点即为“洗发水”。

其中，第一维度是所述多个维度中用户选择的任意一个，可以由用户从多个维度中选取一个。访问信息可以是网站或网页、广告等的用户访问信息，本发明对此不做限定。

在本实施例中，根据所述访问信息和所述第一维度生成一维投放路径，包括：从所述访问信息中提取访问节点和每个所述访问节点的多个维度；

在生成所述访问路径时将所述多个维度与所述访问节点相关联。

103、获取用户选择的用于分析访问信息的第二维度。

其中，对访问信息的分析可以从不同维度进行，例如可以从关键词的维度、价格的维度、时间的维度或者热度的维度等不同的维度进行分析。可以理解的是，第一个维度是指用户选择的用于分析所述访问信息的第一个维度，第二个维度是指用户选择的用于分析所述访问信息的第二个维度。第二个维度并不一定是第一个维度下的子集，是根据用户的选择顺序进行的。第二维度是在第一维度的基础上用另一种方式对路径进行细化。以此类推，用户还可以选择第三维度和第四维度，本实施例对用户可以选择的维度的个数不做限定。

104、将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径。

其中，所述二维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点包含属于所述第一维度或第二维度的信息。

另外，每次生成访问路径时，可以从所述访问信息中提取重复访问的节点；将所述重复访问的节点进行合并为一个访问节点；为合并的节点添加节点被合并的信息。

105、将包含所述第一维度和所述第二维度的访问节点的所述二维投放路径作为分析结果。

借由上述技术方案，本发明提供的将网站的访问路径的分析方法，输出体现不同维度的访问路径，不仅能看到一层维度下的热点访问路径的组合，还可以看到在一层维度下的多层维度的热点访问路径的组合，从而可以帮助用户了解到哪种渠道组合下的访问热度最高，以了解多重维度下的用户群体的访问热点路径。

本发明实施例提供一种网站的访问路径的分析方法，如图2所示，该 方法可以包括：

201、获取已记录的访问信息和用户选择的用于分析所述访问信息的第一维度。

在本实施例中，可以将访问信息的分析结果采用用户分析胶片图的方式进行展现。用户分析胶片图是指将每一次用户进入到网站或应用中来的信息进行展现，可以选择你想要看到的任何维度。为了展现用户分析胶片图，对访问信息进行分析的维度可以包含来源组、广告组和着陆组等等。具体的，来源组可以包括来源类型、来源渠道、搜索引擎、搜索关键词、搜索关键词类别、是否付费流量、搜索结果第几页、来源主机名和互联网服务提供商等。广告组可以包括广告关键词、广告内容、广告媒介、广告来源、广告分组、广告活动和广告账户等。着陆组可以包括着陆主机名、URL一层目录、URL二层目录和着陆网页名等等。其中，来源类型包括自然搜索、付费搜索、直接访问、社交媒体、电子邮件和内容网络等。

202、从所述访问信息中提取重复访问的节点。

在本实施例中，可选的，在一层维度的基础上，访问路径组合为：自然搜索-付费搜索-直接访问的基础上，增加一个用户分析胶片图的入口，即可以看到在此访问路径组合下的所有用户，可以对用户分析胶片图选择展现第二个维度，但此方法仅能看到在两层维度下的访问路径组合的用户行为。

203、将所述重复访问的节点进行合并，以得到合并后的访问节点。

在生成访问路径时，如果一个访问路径中出现重复的访问节点，为了减少这些重复的访问节点的干扰，在生成访问路径时去除这些重复的访问节点。

204、为所述合并后的访问节点添加相应的合并的信息。

具体的，从访问信息中提取重复访问的节点，将重复访问的节点进行合并为一个访问节点。并为合并的节点添加节点被合并的信息，之后则根据可以合并重复访问节点后的访问信息生成访问路径。

205、从所述访问信息中提取访问节点和每个所述访问节点的多个维度。

在本实施例中，对需要分析的时间段进行选择，限定一个访问时间，数据库中所有的用户只要是在这段时间访问过网站，就将这部分用户的数据进行分析。其中，用户的数据包括该用户从第一次访问到最后产生转化的全部路径。

206、生成一维投放路径，并在生成所述访问路径时将所述多个维度与所述访问节点相关联。

例如，对在选择时间段范围内的所有用户进行以维度来确定热门维度路径组合的分析。确定要分析的第一个维度，选择的第一个维度为来源类型，那么路径显示为：自然搜索-付费搜索-电子邮件营销。

其中，所述访问路径中的每个节点包括多个维度；第一维度是所述多个维度中的任意一个。

207、获取用户选择的用于分析访问信息的第二维度。

在本步骤中，确定要分析的第二个维度。在如上述步骤206中所举例子的基础上选择第二个维度为搜索关键词，那么会得到更多条路径。例如：自然搜索-洗发水-付费搜索-洗面奶-电子邮件营销-无；自然搜索-去屑洗发水-付费搜索-洗发水-电子邮件营销-无；自然搜索-洗面奶-付费搜索-洗面奶-电子邮件营销-无，组合形式可能不止这么多，就不一一举例了。

其中，选择的第二个维度是在看到选择第一个维度组合后想要看到的另一维度，不限制是否是子维度。例如，第一维度是日期，第二维度可以是第一维度的子维度，例如第二维度可以是时间。第二维度还可以不是第一维度的子维度，例如第二维度可以是关键词。

208、将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径。

其中，所述二维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点属于所述第一维度或第二维度。基于此，本发明解决热点路径组合仅有一层维度显示的问题，可以深度分析广告关键词、广告来源等不同因素对转化的营销，以及通过对热点路径组合的排序得出针对自己品牌的最佳投放效果。

209、获取用户选择的用于分析访问信息的第三维度。

在步骤209中，为了进一步细化访问信息的分布情况，可以进一步确定要分析的第三个维度。

210、将所述第一维度、第二维度和第三维度组合，在所述二维投放路径的基础上增加第三维度信息，生成三维投放路径。

例如，在上述步骤207的基础上选择第三个维度为时间，那么路径显示为自然搜索-洗发水-2015.8.1.10:00:00-付费搜索-洗面奶-2015.8.2.10:00:00-电子邮件营销-无-2015.8.3.10:00:00；自然搜索-去屑洗发水-2015.8.1.10:00:00-付费搜索-洗发水-2015.8.2.10:00:00-电子邮件营销-无-2015.8.3.10:00:00；自然搜索-洗面奶-2015.8.1.10:00:00-付费搜索-洗面奶-2015.8.2.10:00:00-电子邮件营销-无-2015.8.3.10:00:00，组合形式可能不止这么多，就不一一举例了。

其中，所述三维投放路径包含多个访问节点，所述三维投放路径中的访问节点属于所述第一维度、所述第二维度或所述第三维度。

211、将包含所述第一维度、所述第二维度和所述第三维度的访问节点的所述三维投放路径作为分析结果。

进一步可选的，可以选择要分析的第四个维度、第五个维度、甚至更多。可以根据自己的需求来进行剖析，不限制剖析的层数。

可以理解的是，现有技术只能对一级维度进行路径组合，如一级维度选择来源类型，则路径组合为：自然搜索-付费搜索-付费推荐。或者，如果一级维度选择搜索关键词，则路径组合为：洗发水-洗面奶-喷雾。因此，仅有一重维度下的访问路径组合，若是选择维度为来源类型，组合的呈现方式如：自然搜索-付费搜索-直接访问，这样的形式，但是看不到其他的相关内容，如自然搜索是通过搜索什么搜索关键词来的，付费搜索是通过搜索什么关键词来的。

借由上述技术方案，本发明提供的将网站的访问路径的分析方法，输出体现不同维度的访问路径，不仅能看到一层维度下的热点访问路径的组合，还可以看到在一层维度下的多层维度的热点访问路径的组合，从而可以帮助用户了解到哪种渠道组合下的访问热度最高，以了解多重维度下的用户群体的访问热点路径。

可选地，本发明提供的网站的访问路径的分析方法可以通过访问路径分析用户通过哪些平台、哪些来源实现消费、购买等转化行为，通过分析出最容易实现转化的平台、来源及其组合来指导网站的优化或者信息推广等。例如，从访问路径中分析出用户通过A微博到B商城的转化最多，则该分析结果可以指示B商城在A微博上投入更多的推广信息等。可选地，该分析方法主要包括：从海量用户群体中，选取一定时间段内的用户群体；选取要分析的目标转化类型；选取多个相关性维度；为每个用户的每个转化构建一条多维度的转化访问路径；对构建完成的多维度转化路径进行裁剪、去干扰、合并去重等处理；然后针对所有处理过后的多维度转化路径进行聚合，其中聚合完成的路径，不再是针对每个用户的每个转化，而是针对这个用户群体及选取的目标转化类型的转化路径整体展现，其中聚合信息中还包含转化价值、实际花费、转化次数、路径长度、路径平均耗时、路径平均停留时间等；再根据聚合信息，如转化价值、转化次数等信息分析并筛选出热点访问路径。通过本发明，解决了现有技术中无法找到真正热点转化访问路径的问题，以及提出构建多维度转化路径，达到了提高分析用户的访问行为的准确性的效果。

本发明实施例还提供一种网站的访问路径的分析装置，该装置可以包括：第一获取单元301、第一生成单元302、第二获取单元303、第二生成单元304、结果输出单元305。

第一获取单元301，用于获取已记录的访问信息和用户选择的用于分析所述访问信息的第一维度；

第一生成单元302，用于根据所述第一获取单元301获取的访问信息和所述第一维度生成一维投放路径，其中，所述一维投放路径中的每个节点具有供所述用户选择的多个维度；第一维度是所述多个维度中的用户已选择的一个；所述访问信息中包含页面每次被访问的路径信息；

第二获取单元303，用于获取用户选择的用于分析访问信息的第二维度；

第二生成单元304，用于将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径；其中，所述二 维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点属于所述第一维度或第二维度；

结果输出单元305，用于将所述第二生成单元304生成的包含所述第一维度和所述第二维度的访问节点的所述二维投放路径作为分析结果。

进一步可选的，该第一生成单元302可以包括：提取子单元321、生成子单元322。

提取子单元321，用于从所述访问信息中提取访问节点和每个所述访问节点的多个维度；

生成子单元322，用于在生成所述访问路径时将所述多个维度与所述访问节点相关联。

进一步可选的，该分析装置还可以包括：提取单元306、合并单元307、信息单元308。

提取单元306，用于在所述第一生成单元302根据所述访问信息和所述第一维度生成一维投放路径之前，从所述访问信息中提取重复访问的节点；

合并单元307，用于将所述提取单元306提取到的重复访问的节点进行合并，以得到合并后的访问节点；

信息单元308，用于为所述合并单元307合并的节点添加相应的合并的信息。

进一步可选的，该分析装置还可以包括：第三获取单元309、第三生成单元310。

第三获取单元309，用于获取用户选择的用于分析访问信息的第三维度；

第三生成单元310，用于将所述第一维度、第二维度和第三维度组合，在所述二维投放路径的基础上增加第三维度信息，生成三维投放路径；

其中，所述三维投放路径包含多个访问节点，所述三维投放路径中的访问节点属于所述第一维度、所述第二维度或所述第三维度。

进一步可选的，所述结果输出单元305还可以用于：将所述第三生成单元310生成的包含所述第一维度、所述第二维度和所述第三维度的访问节点的所述三维投放路径作为分析结果

借由上述技术方案，本发明提供的将网站的访问路径的分析装置，输出体现不同维度的访问路径，不仅能看到一层维度下的热点访问路径的组合，还可以看到在一层维度下的多层维度的热点访问路径的组合，从而可以帮助用户了解到哪种渠道组合下的访问热度最高，以了解多重维度下的用户群体的访问热点路径。

所述网站的访问路径的分析装置包括处理器和存储器，上述第一获取单元、第一生成单元、第二获取单元、第二生成单元、结果输出单元、提取单元、合并单元、信息单元、第三获取单元、第三生成单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来进行网站的访问路径的分析。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取待分析用户的访问信息和第一维度；根据所述访问信息和所述第一维度生成一维投放路径，其中，所述访问路径中的每个节点包括多个维度；第一维度是所述多个维度中的任意一个；获取用户选择的用于分析访问信息的第二维度；将所述第一维度与第二维度组合，在所述一维投放路径的基础上增加第二维度信息，生成二维投放路径；其中，所述二维投放路径包含多个访问节点，所述二维投放路径中的访问节点属于所述第一维度或第二维度；将包含所述第一维度和所述第二维度的访问节点的所述二维投放路径作为分析结果。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁 盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。