互联网媒体组合投放方法与装置与流程

文档序号：13761028阅读：501来源：国知局

本发明涉及互联网技术，尤其涉及一种互联网媒体组合投放方法与装置。

背景技术：

广告主投放广告的一个重要目的是为了将广告信息触达到目标受众，其中目标受众是指该广告所要触及的符合某些人群属性要求的人，人群属性包括性别、年龄等。广告效果的一个重要指标是广告到达率，即为广告触及到的目标受众占总体目标受众的比例。由此可知，到达率越高，广告所触及到的目标受众越多，广告效果越好。随着移动互联网的兴起，用户可以接触到各种媒体，广告主预算一般也会在多个媒体间分配，例如在多个视频网站、应用程序(Application，简称APP)、需求方平台(Demand-Side Platform，简称DSP)等平台间进行组合投放，不同媒体投放比例会直接影响最终到达效果。

目前预测不同媒体之间广告投放比例的方法为：根据媒介管理人员的历史经验，根据历史投放过程中每个媒体的历史投放表现(即该媒体的到达率曲线)，以及根据媒介投放管理人员对媒介的偏好，大概预估一定的投放比例，来实现广告在各媒体之间的投放。而现有技术在预测媒体的投放比例的过程中，没有考虑不同媒体之间重合到达率对媒体投放比例的影响，进而使得对媒体投放比例的预测不准确，使得广告的投放无法达到预期的效果。

因此，如何获得不同互联网媒体之间的组合投放比例，进而实现高的广告到达率和低的广告预算成本，成为技术人员需要解决的技术问题。

技术实现要素：

本发明提供一种互联网媒体组合投放方法与装置，用于解决现有技术在预测的不同互联网媒体之间的组合投放比例不准确的问题，本发明的技术方案可以准确预测出媒体组合中各媒体的投放比例，在保证满足预设的目标到达率的情况下，降低了广告的预算成本。

第一方面，本发明提供一种互联网媒体组合投放方法，包括：

获取播放广告的各媒体的到达率曲线；

根据所述各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率；其中，所述媒体组合中包括所述各媒体中的任意两个媒体；

根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体；其中，所述目标到达率集合包括不同的接触频次对应的目标到达率；

根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值；其中，所述媒体投放比例集合包括多个第一投放比例，所述多个iGRP值与所述多个第一投放比例一一对应；

获取所述第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例。

进一步地，根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率，确定每个媒体的目标到达率曲线，包括：

确定所述目标到达率集合中的最大目标到达率；

根据所述最大目标到达率对应的接触频次，确定每个媒体的目标到达率曲线。

进一步地，根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体，包括：

在同一坐标系中，根据所述每个媒体的目标到达率曲线和预设的KPI值，确定所述KPI值对应的每个媒体的到达率；

选取所述KPI值对应的每个媒体的到达率中的最大到达率，将所述最大到达率所在的到达率曲线对应的媒体确定为所述中心媒体。

可选地，所述各媒体包括第一媒体和第二媒体，所述中心媒体为所述第一媒体；

所述根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值，包括：

步骤A：将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述第一媒体组合的重合到达率之和，分别与所述多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述第一媒体组合对应的多个iGRP值。

可选地，所述各媒体还包括第三媒体；所述第一媒体组合包括：包含第一媒体和第二媒体的组合1、包含所述第一媒体和第三媒体的组合2；所述步骤A包括：

步骤A1：将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合1的重合到达率之和，分别与组合1对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第一乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合1对应的多个第一iGRP值；

步骤A2：将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合2的重合到达率之和，分别与组合2对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第二乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合2对应的多个第二iGRP值；

步骤A3：确定所述第一媒体组合对应的多个iGRP值包括：所述多个第一iGRP值和所述多个第二iGRP值。

进一步地，根据第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例之后，还包括：

根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和；

将所述第二媒体确定为新的中心媒体，并将所述第二媒体和所述第三媒体构成的媒体组合确定为新的第一媒体组合，返回执行所述步骤A，得到所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值；

获取所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第二最小iGRP值，并根据所述第二最小iGRP值对应的所述新的第一媒体组合的投放比例、所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和，确定所述新的中心媒体的投放比例。

第二方面，本发明还提供一种互联网媒体组合投放装置，包括：

获取模块，用于获取播放广告的各媒体的到达率曲线；

第一处理模块，用于根据所述各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率；其中，所述媒体组合中包括所述各媒体中的任意两个媒体；

第二处理模块，用于根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体；其中，所述目标到达率集合包括不同的接触频次对应的目标到达率；

第三处理模块，用于根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值；其中，所述媒体投放比例集合包括多个第一投放比例，所述多个iGRP值与所述多个第一投放比例一一对应；

第四处理模块，用于获取所述第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例。

进一步地，第二处理模块，包括：

第一处理单元，用于确定所述目标到达率集合中的最大目标到达率，并根据所述最大目标到达率对应的接触频次，确定每个媒体的目标到达率曲线。

进一步地，第二处理模块，包括：

第二处理单元，用于在同一坐标系中，根据所述每个媒体的目标到达率曲线和预设的KPI值，确定所述KPI值对应的每个媒体的到达率；并选取所述KPI值对应的每个媒体的到达率中的最大到达率，将所述最大到达率所在的到达率曲线对应的媒体确定为所述中心媒体。

可选地，当各媒体包括第一媒体和第二媒体，所述中心媒体为所述第一媒体；

上述第三处理模块，具体用于将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述第一媒体组合的重合到达率之和，分别与所述多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述第一媒体组合对应的多个iGRP值。

可选地，当所述各媒体还包括第三媒体；所述第一媒体组合包括：包含第一媒体和第二媒体的组合1、包含所述第一媒体和第三媒体的组合2；

所述第三处理模块，具体用于将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合1的重合到达率之和，分别与组合1对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第一乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合1对应的多个第一iGRP值，以及，将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合2的重合到达率之和，分别与组合2对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第二乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合2对应的多个第二iGRP值，并确定所述第一媒体组合对应的多个iGRP值包括：所述多个第一iGRP值和所述多个第二iGRP值。

进一步地，上述装置还包括确定模块，

上述确定模块，用于当第四处理模块根据第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例之后，根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和；

所述第三处理模块，还用于将所述第二媒体确定为新的中心媒体，并将所述第二媒体和所述第三媒体构成的媒体组合确定为新的第一媒体组合，并返回执行所述步骤A，得到所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值；

所述第四处理模块，还用于获取所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第二最小iGRP值，并根据所述第二最小iGRP值对应的所述新的第一媒体组合的投放比例、所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和，确定所述新的中心媒体的投放比例。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法与装置，通过获取播放广告的各媒体的到达率曲线，并根据各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率，接着根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和每个媒体的目标到达率曲线，从各媒体中确定中心媒体，然后根据中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值，最后获取第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据该第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定中心媒体的投放比例。本实施例在确定中心媒体的投放比例时，考虑了各媒体的重合到达率和各媒体的到达率曲线对中心媒体投放比例的影响，使得对中心媒体的投放比例的预测更加准确，进而提高了广告的到达率，节省了广告预算成本。

附图说明

为了更清楚地说明本发明或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作一简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例一的流程示意图；

图2为媒体A的广告到达率曲线示意图；

图3为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例二的流程图示意图；

图4为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例三的流程图示意图；

图5为本发明各媒体的目标到达率曲线示意图；

图6为媒体B的广告到达率曲线示意图；

图7为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例四的流程图示意图；

图8为媒体C的广告到达率曲线示意图；

图9为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例五的流程图示意图；

图10为本发明提供的互联网媒体组合投放装置实施例一的结构示意图；

图11为本发明提供的互联网媒体组合投放装置实施例二的结构示意图；

图12为本发明提供的互联网媒体组合投放装置实施例三的结构示意图；

图13为本发明提供的互联网媒体组合投放装置实施例四的结构示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明所涉及的广告术语较多，现作如下说明：

目标受众：是指某一广告所要触及的符合某些人群属性要求的人。

广告的到达率：广告触及到的目标受众占总体目标受众的比例。

接触频次(或暴露频次)：是指受众接触到广告的次数，通常用i+Reach表示，其中i表示该广告被受众接触到的次数，例如1+Reach表示该广告被受众接触的次数为1次、2+Reach表示该广告被受众接触的次数为2次。

互联网总收视点(Internet Gross Rating Points，简称iGRP)：是一个表示广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内(一般为4个星期)，特定的媒体广告所送达到观众(该观众中包括受众)处的收视率总数，即在特定频道(或若干频道)、特定时段(或若干时段)的广告播出后获得的收视率之和。

本发明所述的互联网媒体可以是视频网站、应用程序(Application，简称APP)、需求方平台(Demand-Side Platform，简称DSP)等，下面实施例中所述的媒体为互联网媒体。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法与装置可以应用到广告投放预测系统中，例如AdMaster公司的广告投放预测系统，用于解决现有技术对媒体组合的广告投放的比例预测不准确，使得广告的到达率较低，无法满足广告主预设期望的问题。本发明的技术方案可以准确预测出媒体组合中各媒体的投放比例，在保证满足预设的目标到达率的情况下，降低了广告的预算成本。

图1为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例一的流程示意图，本实施例涉及的是如何根据广告检测系统(例如AdMaster监测系统)中的历史数据来确定中心媒体的投放比例的具体过程，如图1所示，本实施例可以包括：

S101、获取播放广告的各媒体的到达率曲线。

需要说明的是，图2为媒体A的广告到达率曲线示意图，如图2所示，每个媒体的到达率曲线包括了不同接触频次所对应的不同到达率曲线，其中横坐标是iGRP值，可选地，横坐标还可以是广告的预算成本，其中广告的预算成本与iGRP值成正比，可以将广告的预算成本转换成iGRP值，其转换方法为现有技术，在此不再赘述，纵坐标是广告的到达率。图2中媒体A的到达率曲线包括了1+Reach、2+Reach和3+Reach对应的三条到达率曲线，其中1+Reach对应的到达率曲线表示在媒体A上该广告被相同的受众接触到的次数为1时，所形成的到达率曲线；2+Reach对应的到达率曲线表示在媒体A上该广告被相同的受众接触到的次数为2时，所形成的到达率曲线；3+Reach对应的到达率曲线表示在媒体A上该广告被相同的受众接触到的次数为3时，所形成的到达率曲线。其中在相同的iGRP值下，在媒体A上该广告的接触频次(即受众接触到广告的次数)越多，则对应的到达率越小，即3+Reach对应的到达率曲线位于2+Reach对应的达率曲线的下方，2+Reach对应的达率曲线位于1+Reach对应的到达率曲线的下方。

具体地，根据广告主预设的目标受众(例如目标受众为：北京和上海的25-40岁的男性)和互联网各媒体(例如，媒体A、媒体B、媒体C等)，从广告监测系统中选取与上述广告主预设的目标受众和各媒体相关的历史广告投放数据，根据该选取的历史广告投放数据，利用回归模型建立各媒体的到达率曲线。例如，目标受众为：北京和上海的25-40岁的男性，预设的互联网媒体为：媒体A、媒体B和媒体C，从广告监测系统中选取北京和上海的25-40岁的男性在媒体A、媒体B和媒体C中产生的历史广告投放数据，利用回归模型分别建立北京和上海的25-40岁的男性在媒体A、媒体B和媒体C中的到达率曲线。其中利用回归模型建立广告到达率的具体过程为现有技术，在此不再赘述。

本实施例从广告监测系统中选取与广告主预设的目标受众和各媒体相关的历史广告投放数据，用该相关的历史广告投放数据建立各媒体的到达率曲线，使得该到达率曲线可以更加准确地反映出目标受众在该媒体上的到达率，进而提高了各媒体的到达率曲线的准确性。

S102、根据所述各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率；其中，所述媒体组合中包括所述各媒体中的任意两个媒体。

具体地，广告投放预测系统从广告监测系统中获取各媒体(媒体A、媒体B和媒体C)对应的历史广告投放数据，其中每个媒体对应的历史广告投放数据中保存有用户(该用户为该历史广告的目标受众)信息，该用户信息可以是用户的年龄、性别甚至姓名等信息。广告投放预测系统根据每个媒体对应的历史广告投放数据中的用户信息，可以判断出该用户信息对应的用户。接着，将各媒体两两组成不同的媒体组合，根据每个媒体对应的历史广告投放数据中的用户信息，获得各不同媒体组合中的重合用户，将该重合用户与所有的目标受众相除，获得各不同媒体组合对应的重合到达率。

例如，有媒体A、媒体B和媒体C，其组成的媒体组合为：(媒体A、媒体B)、(媒体A、媒体B)和(媒体B、媒体C)三个不同的媒体组合。从广告监测系统中获取媒体A、媒体B和媒体C所对应的历史广告投放数据，假设该历史广告的总的目标受众为100人，根据上述三个媒体所对应的历史广告投放数据中的用户信息，获得历史广告在媒体A和媒体B中1+Reach的重合用户为2个时，则获得媒体组合(媒体A、媒体B)对应的重合到达率为：2/100×％＝2％；同理假设历史广告在媒体A和媒体C中1+Reach的重合用户为3个时，则获得媒体组合(媒体A、媒体C)对应的重合到达率为：3/100×％＝3％，假设历史广告在媒体B和媒体C中1+Reach的重合用户为6个时，则获得媒体组合(媒体B、媒体C)对应的重合到达率为：6/100×％＝6％。根据上述方法可以获得不同媒体组合中不同接触频次(例如2+Reach、3+Reach等)所对应的重合到达率。

上述方法通过各媒体的历史广告投放数据，获得各媒体组合的重合用户，将该重合用户与所有目标受众相除，获得各媒体组合的重合到达率，其计算方法简单。同时，本实施例根据各媒体对应的历史广告投放数据来计算各媒体组合的重合用户，使得其计算更加符合实际情况，从而提高了计算各媒体组合重合到达率的准确性。

S103、根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体；其中，所述目标到达率集合包括不同的接触频次对应的目标到达率。

需要说明的是，广告主预设的目标到达率集合中包括了不同接触频次所对应的目标到达率，例如1+Reach对应的目标到达率为40％、2+Reach对应的目标到达率为20％、3+Reach对应的目标到达率为15％。其中，1+Reach对应的目标到达率为40％，表示的是广告主期望某条广告被相同的受众一次接触到的到达率为40％；2+Reach对应的目标到达率为20％，表示的是广告主期望该条广告被相同的受众两次接触到的到达率为20％；3+Reach对应的目标到达率为15％，表示的是广告主期望该条广告被相同的受众三次接触到的到达率为15％。

具体地，根据上述S101的方法获得每个媒体对应的到达率曲线，根据目标到达率集合中不同接触频次所对应的目标到达率，从该媒体的到达率曲线中选取某一接触频次所对应的到达率曲线，将该到达率曲线确定为该媒体的目标到达率曲线。其中各媒体的目标到达率曲线可以反映各媒体在特定条件下的特性，例如变化速率最快，或者预算成本最低等。

可选地，在上述选择每个媒体的目标到达率曲线时，可以将预设的目标到达率集合中不同接触频次所对应的目标到达率投射到每个媒体的到达率曲线上，与不同的接触频次的到达率曲线相交，形成多个交点，求上述各交点所在的到达率曲线的切线斜率，选取上述切线斜率值最大的到达率曲线作为该媒体的目标到达率曲线。

例如，如图2所示，假设1+Reach对应的目标到达率为40％、2+Reach对应的目标到达率为20％、3+Reach对应的目标到达率为15％，将上述各目标到达率投射到媒体A的到达率曲线上，获得与不同接触频次的到达率曲线的交点，从上到下依次记为1,2,3。获得上述交点1,2,3所在的达率曲线在交点1,2,3处的切线斜率值，获得上述三个切线斜率值中的最大值所在的到达率曲线作为媒体A的目标到达率曲线，如图2所示，交点1处的切线斜率值最大，则将1+Reach对应的到达率曲线作为媒体A的目到达率曲线。

可选地，例如上述例子，还可以获得上述交点1,2,3所对应的iGRP值，从三个iGRP值中选取最小的iGRP值对应的到达率曲线作为媒体A的目标到达率曲线。可选地，还可以根据其他的方法获取各媒体的目标到达率曲线，本实施例对各媒体的目标到达率的具体选择方法不做限制，只要是根据每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合获得的即可。

接着，根据每个媒体的目标到达率曲线和广告主预设的关键绩效指标KPI值(其中KPI值可以是iGRP值，该可以是广告预算)，从上述各媒体中选出一个媒体作为中心媒体，其中中心媒体可以为历史广告投放数据中投放比例较大的媒体，也可以是受众点击较多的媒体。

可选地，中心媒体的确定方法还可以是，将目标到达率集合中的各目标到达率(例如参照上述例子中的假设：1+Reach对应的目标到达率为40％、2+Reach对应的目标到达率为20％)投射到各媒体的目标到达率曲线上，获得多个交点以及各交点的横坐标值，从中选取与预设的KPI值(当预设的KPI值为预算成本时，可以将KPI值转换成iGRP值，其具体的转换方法为现有技术，在此不再赘述)最接近的横坐标值所对应的交点，获得该交点所在的目标到达率曲线所对应的媒体，将该媒体设定为上述各媒体中的中心媒体。本实施例对中心媒体的具体选择方法不做限制，只要是根据每个媒体的目标到达率曲线和广告主预设的关键绩效指标KPI值获得的即可。

S104、根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值；其中，所述媒体投放比例集合包括多个第一投放比例，所述多个iGRP值与所述多个第一投放比例一一对应。

需要说明的是，将上述中心媒体与剩余的其他媒体中的任意一个媒体组合，形成第一媒体组合，参照上述例子，假设广告主选择投放广告的媒体为：媒体A、媒体B、媒体C，根据上述S103的方法确定中心媒体(假设为媒体A)，则媒体A与剩余的媒体形成的第一媒体组合为：{(媒体A，媒体B)，(媒体A，媒体C)}。根据上述S102的方法获得上述第一媒体组合中各媒体组合对应的重合到达率，参照上述例子，媒体组合(媒体A，媒体B)的重合到达率为2％，媒体组合(媒体A，媒体C)的重合到达率为3％。可选的，上述预设的第一媒体组合的媒体投放比例集合可以是按照预设的投放比例间隔获得的，例如当预设的投放比例间隔为20％时，则对应的第一媒体组合的媒体投放比例集合为{(80％，20％)，(60％，40％)}，其中，中心媒体的投放比例不低于其余媒体的投放比例之和。

另外，上述所述的目标到达率曲线所对应的目标到达率与上述预设的目标到达率集合相关，参照上述例子，当中心媒体A所在的目标到达率曲线为1+Reach对应的到达率曲线时，则该目标到达率曲线所对应的目标到达率就为40％。然后，根据中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率(例如上述例子中的40％)、中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率(例如上述例子中的2％或3％)和第一媒体组合的媒体投放比例集合(例如上述例子中的{(80％，20％)，(60％，40％)})，获得第一媒体组合对应的多个iGRP值。

为了更清楚的解释该步骤，下述以一个具体的例子来说明获得第一媒体组合的多个IGRP值的具体过程：假设中心媒体为媒体A，参照上述例子，媒体A的目标到达率曲线所对应的目标到达率为40％，媒体A所在的第一媒体组合(例如上述例子中的第一媒体组合为{(媒体A，媒体B)，(媒体A，媒体C)})，第一媒体组合的媒体投放比例集合(例如上述例子中的{(80％，20％)，(60％，40％)})，计算媒体组合(媒体A，媒体B)对应的多个互联网总收视点iGRP值包括：

首先，根据中心媒体A的目标到达率曲线对应的目标到达率40％和媒体A与媒体B的重合到达率2％，计算媒体A和媒体B在第一投放比例(80％，20％)时各自对应的到达率(其中80％表示的是媒体A的投放比例，20％表示的是媒体B的投放比例)，接着，根据各自的到达率从媒体A和媒体B的到达率曲线中获得各自的iGRP值，分别记为iGRP_A1和iGRP_B1；然后，将iGRP_A1和iGRP_B1进行相应的处理(例如将两者相加)，获得当媒体A的投放比例为80％、媒体B的投放比例为20％时的一个总的iGRP值，记为iGRP_1AB。同理，根据上述方法，分别计算当媒体A的投放比例为60％、媒体B的投放比例为40％时所对应的总的iGRP值，记为iGRP_2AB，这样就可以获得2个iGRP值。由上述可知，一个第一投放比例对应一个iGRP值。同理，参照上述例子，根据中心媒体A的目标到达率曲线对应的目标到达率40％和媒体A与媒体C的重合到达率3％，分别计算媒体组合(媒体A，媒体C)在第一投放比例(80％，20％)时所对应的iGRP值(记为iGRP_1AC)，以及媒体组合(媒体A，媒体C)在第一投放比例(60％，40％)时所对应的iGRP值(记为iGRP_2AC)，这样可以获得第一媒体组合所对应的4个iGRP值，分别记为：iGRP_1AB、iGRP_2AB、iGRP_1AC和iGRP_2AC。

S105、获取所述第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例。

具体地，根据上述步骤S104获得第一媒体组合对应的多个iGRP值，从多个iGRP值中选取最小的iGRP值对应的第一投放比例，将该第一投放比例作为中心媒体的投放比例。

继续以上述例子来说明，假设媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(80％，20％)下的iGRP_1AB＝120、媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(60％，40％)下的iGRP_2AB＝130、媒体组合(媒体A，媒体C)在第一投放比例(80％，20％)下的iGRP_1AC＝145，以及媒体组合(媒体A，媒体C)在第一投放比例(60％，40％)下的iGRP_2AC＝160。接着，从上述4个iGRP值中选出第一最小的iGRP值(即为：iGRP_1AB＝120)，然后确定iGRP_1AB＝120所对应的的第一投放比例(即为：(80％，20％))，此时将80％作为媒体A的投放比例进行后续广告的投放。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，通过获取播放广告的各媒体的到达率曲线，并根据各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率，接着根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和每个媒体的目标到达率曲线，从各媒体中确定中心媒体，然后根据中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值，最后获取第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据该第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定中心媒体的投放比例。本实施例在确定中心媒体的投放比例时，考虑了各媒体的重合到达率和各媒体的到达率曲线对中心媒体投放比例的影响，使得对中心媒体的投放比例的预测更加准确，进而提高了广告的到达率，节省了广告预算成本。

图3为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例二的流程图示意图，在上述实施例的基础上，本实施例涉及的上述是S105中根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率，确定每个媒体的目标到达率曲线的具体过程。如图3所示，上述S105具体可以包括：

S201、确定所述目标到达率集合中的最大目标到达率。

具体地，从预设的目标到达率集合中选出最大的到达率，将该最大的到达率作为最大目标到达率。例如，继续参照上述例子中的预设的目标到达率集合{1+Reach：40％、2+Reach：20％、3+Reach：15％}，从该目标到达率集合中选取目标到达率中的最大值(即为40％)，将40％作为该目标到达率集合的最大目标到达率。

S202、根据所述最大目标到达率对应的接触频次，确定每个媒体的目标到达率曲线。

具体地，参照上述例子，当目标到达率中的最大值为1+Reach：40％时，则该目标到达率曲线对应的接触频次为1次。接着从每个媒体的到达率曲线中选出接触频次1次所对应的到达率曲线，将该到达率曲线作为该媒体的目标到达率曲线。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，首先通过确定目标到达率集合中的最大目标到达率，接着选取最大目标到达率对应的接触频次，然后从每个媒体的到达率曲线中选取上述接触频次所对应的到达率曲线，将该到达率曲线作为该媒体的目标到达率曲线，即该目标到达率曲线为该媒体的到达率曲线中最能满足目标到达率的曲线，进而使得根据各媒体的目标到达率曲线确定的中心媒体更加准确，进而提高了计算中心媒体的投放比例的准确性。

图4为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例三的流程图示意图，在上述实施例的基础上，本实施例涉及的上述是S105中根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体的具体过程，如图4所示，上述S105还可以包括：

S301、在同一坐标系中，根据所述每个媒体的目标到达率曲线和预设的KPI值，确定所述KPI值对应的每个媒体的到达率。

具体地，图5为本发明各媒体的目标到达率曲线示意图，如图5所示，将根据上述S202方法获得的各媒体的目标到达率曲线放置到同一个坐标系中，其中横坐标为iGRP值，纵坐标为到达率，(1+Reach,A)表示媒体A的目标到达率曲线为媒体A中接触频次为1时所对应的媒体A的到达率曲线，(2+Reach,B)表示媒体B的目标到达率曲线为媒体B中接触频次为2时所对应的媒体B的到达率曲线，(3+Reach,N)表示媒体N的目标到达率曲线为媒体N中接触频次为3时所对应的媒体N的到达率曲线。当预设的KPI值为iGRP值时，从上述坐标系中获得KPI值(例如120)与各媒体的目标到达率曲线的交点，交点从上到下依次记为a,b…n，并获得各交点的纵坐标值，该各交点的纵坐标值记为KPI值对应的每个媒体的到达率。当预设的KPI值为广告预算时，将广告预算转换成iGRP值，其具体的转换方式为现有技术，在此不再赘述。

S302、选取所述KPI值对应的每个媒体的到达率中的最大到达率，将所述最大到达率所在的到达率曲线对应的媒体确定为所述中心媒体。

具体地，根据上述S301，获得KPI值对应的每个媒体的到达率，从上述到达率中选取最大的到达率所在的到达率曲线，根据该到达率曲线获得该到达率曲线对应的媒体，将该媒体作为各媒体的中心媒体，即本实施例将在同样的广告预算成本下，将受众接触较多的媒体设定为中心媒体。如图5所示，KPI值与媒体A的交点a所对应的纵坐标(即到达率)最大，则将媒体A作为各媒体的中心媒体。由于中心媒体所对应的到达率最大，即在广告投放的过程中，中心媒体所对应的受众到达率高，说明中心媒体可以被更多的受众接触到，在下一次广告投放的过程中，在中心媒体上的广告投放比例大于在其他媒体上广告投放比例之和，这样可以在满足广告预算的情况下，提高广告的到达率。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，通过将各媒体的目标到达率曲线放置到同一坐标系中，根据预设的KPI值，确定KPI值对应的每个媒体的到达率，并从中选取最大的到达率，将该最大到达率所在的到达率曲线对应的媒体确定为中心媒体，该中心媒体是上述各媒体中受众的到达率最大的媒体，因此，在一定的广告预算成本下，增大在该中心媒体上的广告投放比例，可以提高广告的到达率。

本发明实施例四还提供了互联网媒体组合投放方法实施例，在上述实施例的基础上，本实施例涉及的当各媒体中包括第一媒体和第二媒体，且中心媒体为所述第一媒体时，根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值的具体过程，可选地，上述S104具体可以包括：

举例说明，假设第一媒体为媒体A，第二媒体为媒体B，媒体A为中心媒体，即第一媒体组合为(媒体A，媒体B)，参照上述例子，假设目标到达率集合为{1+Reach：40％、2+Reach：20％、3+Reach：15％}、第一媒体投放比例集合为{(80％，20％)，(60％，40％)}，也就是说，媒体A与媒体B所对应的第一投放比例分别为(80％，20％)和(60％，40％)。媒体A对应的目标到达率曲线(参照上述例子，为1+Reach所对应的到达率曲线)所对应的目标到达率为40％。接着根据上述方法S102获得第一媒体组合(媒体A，媒体B)的重合到达率(参照上述例子，假设为2％)。当媒体A的投放比例为80％，媒体B的投放比例为20％时，计算媒体A的实际到达率为：(40％+2％)×80％＝33.6％，将33.6％对应到图2所示的媒体A的1+Reach的到达率曲线上，获得到达率33.6％所对应的iGRP值，记为iGRP_1A＝100；接着根据上述方法计算媒体B的实际到达率：(40％+2％)×20％＝8.4％，将8.4％对应到图6(图6为媒体B的广告到达率曲线示意图)所示的媒体B的1+Reach的到达率曲线上，获得8.4％所对应的iGRP值，记为iGRP_1B＝20，然后将上述iGRP_1A和iGRP_1B相加，即iGRP_1AB＝iGRP_1A+iGRP_1B＝120，获得第一媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(80％，20％)下的iGRP值(即为120)。同理，根据上述方法获得第一媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(60％，40％)下的iGRP值，记为iGRP_2AB＝130，这样就可以获得第一媒体组合(媒体A，媒体B)对应的多个iGRP值。

进一步地，上述例子中获得的第一媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(80％，20％)下的iGRP值(即为120)小于第一媒体组合(媒体A，媒体B)在第一投放比例(60％，40％)下的iGRP值(即为130)，则选取第一投放比例(60％，40％)作为第一媒体组合(媒体A，媒体B)的投放比例，即按照中媒体A的投放比例为60％、媒体B的投放比例为40％进行广告的投放，使得中心媒体在满足预设的目标到达率的情况下，实现iGRP(即广告的预算)值最小，进而降低了广告的投资成本。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，当预设的媒体为两个媒体时，将中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和第一媒体组合的重合到达率之和，分别与多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个乘积和中心媒体的到达率曲线，确定第一媒体组合对应的多个iGRP值，使得在计算该iGRP值的过程中考虑到了各媒体之间重合到达率对各媒体实际到达率的影响，提高了对iGRP值计算的准确性，进而使得根据多个iGRP值获得的中心媒体的投放比例更加准确。

图7为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例四的流程图示意图，在上述实施例的基础上，本实施例涉及的当各媒体为三个媒体时，上述获取多个iGRP值的具体实现过程，如图7所述，当上述实施例中的各媒体还包括第三媒体；所述第一媒体组合包括：包含第一媒体和第二媒体的组合1、包含所述第一媒体和第三媒体的组合2；则上述步骤A可以包括：

步骤A1、将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合1的重合到达率之和，分别与组合1对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第一乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合1对应的多个第一iGRP值。

具体地，假设第一媒体为媒体A，第二媒体为媒体B，第三媒体为媒体C，其中中心媒体为媒体A，则上述各媒体所形成的第一媒体组合为：组合媒体1(媒体A，媒体B)和组合媒体2(媒体A，媒体C)，参照上述例子，假设目标到达率集合为{1+Reach：40％、2+Reach：20％、3+Reach：15％}、第一媒体投放比例集合为{(80％，20％)，(60％，40％)}，也就是说，媒体A与媒体B对应的第一投放比例分别为(80％，20％)和(60％，40％)。媒体A对应的目标到达率曲线(参照上述例子，为1+Reach所对应的到达率曲线)所对应的目标到达率为40％。接着根据上述方法S102获得组合1的重合到达率(参照上述例子，假设为2％)。

当媒体A的投放比例为80％，媒体B的投放比例为20％时，计算媒体A的实际到达率：(40％+2％)×80％＝33.6％，将33.6％对应到图2所示的媒体A的1+Reach的到达率曲线上，获得33.6％所对应的iGRP值，记为iGRP_A＝100；接着根据上述方法计算媒体B的实际到达率：(40％+2％)×20％＝8.4％，将8.4％对应到图6所示的媒体B的1+Reach的到达率曲线上，获得8.4％所对应的iGRP值，记为iGRP_B＝20，然后将上述iGRP_A和iGRP_B相加获得第一iGRP值，即iGRP_1AB＝iGRP_A+iGRP_B＝120，获得组合1(媒体A，媒体B)在第一投放比例(80％，20％)下的第一iGRP值为120。同理，根据上述方法获得组合1(媒体A，媒体B)在第一投放比例(60％，40％)下的第一iGRP值(参照上述例子，记为iGRP_2AB＝130)，这样就可以获得组合1(媒体A，媒体B)对应的多个第一iGRP值分别为120和130。

步骤A2、将所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率和所述组合2的重合到达率之和，分别与组合2对应的多个第一投放比例相乘，并根据所获得的多个第二乘积和所述中心媒体的到达率曲线，确定所述组合2对应的多个第二iGRP值。

同理，参照上述例子，假设组合2(媒体A，媒体C)的重合到达率为3％，则当媒体A的投放比例为80％，媒体C的投放比例为20％时，计算媒体A的实际到达率：(40％+3％)×80％＝34.4％，将34.4％对应到图2所示的媒体A的1+Reach的到达率曲线上，获得34.4％所对应的iGRP值，记为iGRP_A＝120；接着根据上述方法计算媒体C的实际到达率：(40％+3％)×20％＝10.2％，将10.2％对应到图8(图8为媒体C的广告到达率曲线示意图)所示的媒体C的1+Reach的到达率曲线上，获得10.2％所对应的iGRP值，记为iGRP_C＝25，然后将上述iGRP_A和iGRP_C相加获得第二iGRP值，即iGRP_1AC＝iGRP_A+iGRP_C＝145，获得组合2(媒体A，媒体C)在第一投放比例(80％，20％)下的第二iGRP值，记为iGRP_1AC＝145。同理，根据上述方法获得组合2(媒体A，媒体C)在第一投放比例(60％，40％)下的第二iGRP值，记为iGRP_2AC＝160，这样就可以获得组合2(媒体A，媒体C)对应的多个第二iGRP值分别为145和160。

步骤A3、确定所述第一媒体组合对应的多个iGRP值包括：所述多个第一iGRP值和所述多个第二iGRP值。

具体地，将上述步骤A1获得的多个第一iGRP(参照上述例子iGRP_1AB＝120、iGRP_2AB＝130)和步骤A2获得的多个第二iGRP(参照上述例子iGRP_1AC＝145、iGRP_2AC＝160)形成第一媒体组合对应的多个iGRP值。例如上述例子，第一媒体组合{(媒体A，媒体B),(媒体A，媒体C)}对应的iGRP值为120、130、145和160。

进一步地，从上述多个iGRP值中选出第一最小iGRP值对应的第一投放比例，根据该第一投放比例中的中心媒体对应的投放比例，来实现对中心媒体的投放。参照上述例子，从多个iGRP值选取第一最小iGRP值为：iGRP_1AB＝120，则iGRP_1AB＝120所对应的第一投放比例为(80％，20％)，即中心媒体(即媒体A)的投放比例为80％。本实施的方法在计算中心媒体的投放比例的过程中考虑了不同媒体之间重合到达率对媒体投放比例的影响，使得对中心媒体的投放比例计算更加准确，进而可以实现在满足广告主预设的目标到达率的前提下，减低了广告的预算成本。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，当投放广告的媒体为三个媒体时，将中心媒体与其余两个媒体分别组合两个不同的组合1和组合2，接着分别计算组合1对应的多个第一iGRP值和组合2对应的多个第二iGRP值，然后使多个第一iGRP值和多个第二iGRP值构成第一媒体组合对应的多个iGRP值，并从中选取最小iGRP值对应的第一投放比例，根据该投放比例对进行中心媒体的投放。该方法在计算中心媒体的投放比例的过程中考虑了不同媒体之间重合到达率对媒体投放比例的影响，使得对中心媒体的投放比例计算更加准确，进而可以实现在满足目标到达率的前提下，减低了广告的预算成本。

图9为本发明提供的互联网媒体组合投放方法实施例五的流程图示意图，在上述实施例的基础上，本实施例涉及的是在根据第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例之后，如何确定除中心媒体外的其他媒体的投放比的具体计算过程，如图9所述，在上述S105之后，本发明的方法还可以包括：

S401、根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和。

具体的，从上述所用第一媒体组合对应的多个iGRP中选择选出最小的iGRP值，即为第一最小iGRP值，其中该第一最小iGRP值对应一个第一投放比例，该第一投放比例中包括中心媒体(即第一媒体)的投放比例和另外一个媒体的投放比例，该另外一个媒体的投放比例作为第二媒体与第三媒体的投放比例之和。例如上述例子，从第一媒体组合{(媒体A，媒体B),(媒体A，媒体C)}对应的iGRP值：120、130、145和160中选出第一最小iGRP值为120，其中120对应的第一投放比例为：媒体A的投放比例为80％，媒体B的投放比例为20％，此时，由于第一媒体组合为三个媒体，除了中心媒体(即媒体A)的投放比例80％之外，剩余的投放比例20％为媒体B和媒体C的投放比例之和。

S402、将所述第二媒体确定为新的中心媒体，并将所述第二媒体和所述第三媒体构成的媒体组合确定为新的第一媒体组合，返回执行所述步骤A，得到所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值。

S403、获取所述新的第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第二最小iGRP值，并根据所述第二最小iGRP值对应的所述新的第一媒体组合的投放比例、所述第二媒体和所述第三媒体的投放比例之和，确定所述新的中心媒体的投放比例。

具体地，在确定完第一媒体的投放比例之后，将第二媒体与第三媒体组成新的第一媒体组合，将第一投放比例中的与第一媒体对应的第二媒体或者第三媒体确定为新的第一媒体，继续执行步骤A，获得新的第一媒体组合对应的多个iGRP值。从新的第一媒体组合对应的多个iGRP值中选出最小iGRP值，将该最小iGRP值作为该新的第一媒体组合对应的第二最小iGRP值。该第二最小iGRP值对应一个新的第一投放比例，从该新的第一投放比例中获得新的第一媒体的投放比例，并将该新的第一媒体的投放比例与第二媒体和第三媒体的投放比例之和相乘，获得新的中心媒体的投放比例。

为了更好的说明该循环过程，参照上述例子，假设最小iGRP值对应的第一投放比例为(80％，20％)，则第一媒体(即媒体A)的投放比例80％，第二媒体(即媒体B)和第三媒体(即媒体C)的投放比例之和为20％。假设将第一投放比例中的媒体B作为新的第一媒体，与媒体C形成新的第一媒体组合为(媒体B，媒体C)。根据上述方法，计算获得第二最小iGRP值对应的新的第一投放比例(假设为(60％，40％))，则媒体B的投放比例为60％，将该投放比例60％与媒体A和媒体B的比例之和(即20％)相乘，获得媒体B的实际投放比例为：60％×20％＝12％，则对应的媒体C的实际投放比例为20％-12％＝8％。这样就可以获得第一媒体组合中三个媒体的投放比例分别为：媒体A的投放比例为80％，媒体B的投放比例为12％，媒体C的投放比例为8％。上述方法实现了对第一媒体组合中各媒体投放比例的准确计算，使得各媒体按照该投放比例进行投放，可以在满足预设目标到达率的情况下，实现广告预算最小，进而降低了广告的投资成本。

可选地，当广告主预设的投放广告的媒体较多(大于三个)时，则根据上述方法，依次确定各媒体的投放比例。可选地，还可以在确定完第一个中心媒体的投放比例之后，为了节约计算时间，还可以对剩余的投放比例平均分配给剩余的每个媒体。

本发明提供的互联网媒体组合投放方法，在确定完中心煤体的投放比例之后，将第一投放比例中除中心煤体之外的媒体称为新的第一媒体，将第二媒体与第三媒体组成新的第一媒体组合，根据上述步骤A的方法得到新的第一媒体组合对应的多个iGRP值，并从多个iGRP值中选取第二最小iGRP值，接着获得第二最小iGRP值对应的新的第一投放比例，将该第一投放比例与第二媒体和第三媒体的投放比例之和相乘，获得新的中心媒体的投放比例。本实施例的方法在计算新的中心媒体的投放比例时，考虑了媒体重合到达率对媒体投放比例的影响，使得根据该方法获得的新的中心媒体的投放比例更加准确，从而提高了计算各媒体的投放比例的准确性，从而实现了在满足预设到达率的情况下，实现广告预算最小，进而降低了广告的投资成本。

图10为本发明提供的互联网媒体组合投放装置实施例一的结构示意图，如图10所示，本实施例的互联网媒体组合投放装置10可以包括：获取模块11、第一处理模块12、第二处理模块13、第三处理模块14和第四处理模块15，其中，

上述获取模块11，用于获取播放广告的各媒体的到达率曲线。

上述第一处理模块12，用于根据所述各媒体的历史广告投放数据，确定各个媒体组合的重合到达率；其中，所述媒体组合中包括所述各媒体中的任意两个媒体。

上述第二处理模块13，用于根据所述每个媒体的到达率曲线以及预设的目标到达率集合，确定每个媒体的目标到达率曲线，并根据预设的关键绩效指标KPI值和所述每个媒体的目标到达率曲线，从所述各媒体中确定中心媒体；其中，所述目标到达率集合包括不同的接触频次对应的目标到达率。

上述第三处理模块14，用于根据所述中心媒体的目标到达率曲线所对应的目标到达率、所述中心媒体所在的第一媒体组合的重合到达率、预设的所述第一媒体组合的媒体投放比例集合，确定所述第一媒体组合对应的多个互联网总收视点iGRP值；其中，所述媒体投放比例集合包括多个第一投放比例，所述多个iGRP值与所述多个第一投放比例一一对应。

上述第四处理模块15，用于获取所述第一媒体组合对应的多个iGRP值中的第一最小iGRP值，并根据所述第一最小iGRP值对应的第一投放比例，确定所述中心媒体的投放比例。