一种互联网广告投放方法、装置与流程

本发明属于互联网领域，尤其涉及一种互联网广告投放方法、装置。

背景技术：

互联网营销作为一种独特的营销模式目前受到社会的广泛关注，它是建立在互联网基础上、借助互联网特性实现企业营销目标的一种营销手段，是企业整体营销战略的重要组成部分。随着互联网技术的发展，互联网营销越来越普及，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络市场，营销方式也从传统的市场营销转向互联网营销，中小企业开展互联网营销，能充分发挥自己在价格、产量和机制等方面的优势，树立企业良好形象，提升客户服务水平，增强中小企业的竞争力。

精准营销是在对顾客精准定位的基础上，建立个性化的顾客沟通服务体系，企业通过精准投放广告可以降低营销成本，提高顾客的购买度。对于顾客来讲，企业精准投放广告，可以减少顾客选择服务的时间，更加便捷的得到适合自身需求的服务。

现有的互联网投放广告方案是通过分析用户的上网日志，确定用户需求而推广广告。该方案没有全面覆盖用户需求，广告投放不够精准。

技术实现要素：

本发明所要解决的技术问题为提供一种互联网广告投放方法和装置，旨在解决用户需求覆盖不够全面，广告投放不够精准的问题。

为解决上述技术问题，本发明是这样实现的，一种互联网广告投放方法，所述方法包括：

广告投放系统从运营商获取用户的终端使用记录；

根据所述终端使用记录，构建每一用户的市场细分，所述市场细分包含用户标识码；

获取广告；

接收用户流量方发送的广告播放请求，所述广告播放请求包含所述用户标识码；

根据所述用户标识码，查找所述用户的市场细分；

根据所述用户的所述市场细分在所述广告中选取待播放广告；

根据所述用户标识码，将所述待播放广告发送至所述用户流量方进行播放。

进一步的，所述终端使用记录包括：所述用户利用所述运营商网络活动的记录以及所述用户与所述运营商的签约信息；

进一步的，所述根据所述用户的所述市场细分在所述广告中选取待播放广告包括：

根据所述广告的内容设置投放条件；

将所述投放条件与所述用户的所述市场细分进行匹配，生成广告相关性，所述广告相关性为所述广告的多个投放条件和所述用户的多个市场细分匹配成功的个数；

确定所述广告相关性最高的广告为所述待播放广告。

进一步的，所述方法还包括：

获取所述广告的投放价格；

在所述待播放广告中，将所述投放价格最高的广告选取为待播放广告。

进一步的，所述方法还包括：

获取所述待播放广告的播放效果信息并对所述待播放广告的播放效果信息进行分析，筛除无效播放信息后，得到有效播放信息，所述有效播放信息为真实用户访问所述待播放广告的访问记录；

对所述有效播放信息进行统计，确定所述真实用户的市场细分，并根据所述真实用户的市场细分确定所述待播放广告的投放条件；

查找与所述真实用户的市场细分相同的用户作为目标投放用户；

选取与所述待播放广告的投放条件相同的广告作为目标投放广告；

将待播放广告或所述目标投放广告发送到所述目标投放用户的流量方进行播放。

进一步的，所述方法还包括：

将所述广告按照所述投放条件构建索引；

按照所述索引查找所述待播放广告。

一种互联网广告投放装置，其特征在于，所述装置包括：

获取模块，用于从运营商获取用户的终端使用记录；

构建模块，用于根据所述终端使用记录，构建每一用户的市场细分，所述市场细分包含用户标识码；

获取模块，还用于获取广告主发送的广告；

接收模块，用于接收用户流量方发送的广告播放请求，所述广告播放请求包含所述用户标识码；

查找模块，用于根据所述用户标识码，查找所述用户流量方的市场细分；

选取模块，用于根据所述用户的所述市场细分在所述广告中选取待播放广告；

发送模块，用于根据所述用户标志码，将所述待播放广告发送至所述用户流量方进行播放。

进一步的，所述选取模块包括：

设置模块，用于根据所述广告的内容设置投放条件；

匹配模块，用于将所述投放条件与所述用户的所述市场细分进行匹配，生成广告相关性，所述广告相关性为所述广告的多个投放条件和所述用户的多个市场细分匹配成功的个数；

确定模块，用于确定所述广告相关性最高的广告为所述待播放广告。

进一步的，

所述获取模块，还用于获取所述广告的投放价格；

所述选取模块，还用于在所述待播放广告中，将所述投放价格最高的广告选取为待播放广告。

进一步的，所述装置还包括：

信息处理模块，用于获取所述待播放广告的播放效果信息并对所述待播放广告的播放效果信息进行分析、筛除无效播放信息得到有效播放信息，所述有效播放信息为真实用户访问所述待播放广告的访问记录；

分析模块，用于对所述有效播放信息进行统计，确定所述真实用户的市场细分，并根据所述真实用户的市场细分确定所述待播放广告的投放条件；

所述查找模块，还用于查找与所述真实用户的市场细分相同的用户作为目标用户；

所述选取模块，还用于选取与所述待播放广告的投放条件相同的广告作为目标广告；

所述发送模块，还用于将所述目标广告发送到所述目标用户的流量方进行播放。

进一步的，所述装置还包括：

所述构建模块，还用于将所述广告按照所述投放条件构建索引；

所述选取模块，还用于按照所述索引查找所述待播放广告。

本发明与现有技术相比，有益效果在于：本发明获取运营商推送的用户信息，并根据该用户信息，构建用户的市场细分；通过获取广告主发送的广告，该广告按照潜在用户的市场细分设置定向条件；并根据该市场细分和该定向条件，在该广告中选取待播放广告；最后将该待播放广告发送到流量方进行播放。本发明通过运营商推送的用户信息，对用户构建市场细分，全面了解用户需求，并针对性的投放符合其需求的广告，极大提高了广告投放的精准度。

附图说明

图1是本发明第一实施例提供的一种互联网广告投放方法的实现流程示意图；

图2是本发明第二实施例提供的另一种互联网广告投放方法的实现流程示意图；

图3是本发明第三实施例提供的一种互联网广告投放装置示意图；

图4是本发明第四实施例提供的一种互联网广告投放装置示意图。

具体实施方式

为了使本发明的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

作为本发明的第一个实施例，如图1所示，图1为本发明提供的一种互联广告投放方法的实现流程示意图，该方法具体步骤如下：

S101、广告投放系统从运营商获取用户的终端使用记录；

该广告投放系统可以包括数据管理平台(Demand Management PlatformDMP)、需求方平台(Demand Side Platform DSP)和供应方平台(Supply Side Platform SSP)。

DMP从该运营商获取该用户的终端使用记录。

该运营商为向用户提供网络服务的供应商，如移动、联通、电信等其它运营商。

该用户为使用该运营商网络的人或组织。

该用户终端使用记录包括：该用户利用该运营商网络活动的记录以及该用户与该运营商的签约信息；如用户利用运营商网络访问各个网站的记录、用户电话呼叫、短信、位置更新以及用户使用该运营商网络的签约信息，如姓名，性别，居住地，身份证号等信息。

S102、根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分；

该市场细分为按照该用户的特点或需求将大规模市场划分为若干具有相同特征的子市场，如，人口细分、设备信息细分、个性化角色细分，兴趣行为细分，品牌细分、消费行为细分、位置细分等；其中，

人口细分包括：年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度等；

设备信息细分包括：设备类型、运营商、设备属性等；

个性化角色细分包括：生活方式、职业、休闲娱乐等；

兴趣行为细分包括：兴趣类型，如购物时，关注的商品类型，女装、母婴、美食等，休闲的方式，如阅读、视频、新闻等。

品牌细分包括：品牌的热衷度，品牌的类型等；

消费行为细分包括：消费水平的高低、消费的类型以及消费的偏好；

位置细分包括：居住地位置、工作场所的位置、经常休闲娱乐的位置等。

需说明的是，在实际应用中，可自定义对该市场细分进行划分。

该DMP对用户的终端使用记录进行统计或分析，构建该用户的市场细分，该市场细分包含用户标识码，如国际移动设备标识(International Mobile Equipment Identity IMEI)。

如某运营商用户，DMP根据该用户的上网日志显示，该用户经常登陆证券网站，经常购买计算机、通信类和消费量电子产品；根据位置更新数据分析，该用户晚上在XX花园，白天在XX大厦；以及该运营商的签约信息：姓名：张三，性别：男，身份证号码：123456199012045689，用户标识码：IMEI号码。

该DMP针对上述该用户的终端使用记录进行统计分析，如根据身份证号码分析其出生日期1990年12月4日，进而构建该运营商用户的市场细分为：人口细分：年龄：26岁，性别：男；位置细分：居住地：深圳市XX花园，工作地：深圳市XX大厦；兴趣行为细分：计算机、通信类和消费量电子产品爱好者，证券用户。

如某运营商用户经常浏览新闻网页、登陆阅读网站、网购母婴产品，分析该市场细分为：兴趣行为：新闻、阅读；消费习惯：母婴产品。

S103、获取广告；

获取广告的途径不做限定，该DSP可以直接获取广告主上传的广告，还可以获取DSP中广告数据库中的广告。该广告为宣传某种商品或服务而制作的包含该商品或服务链接的图片，即通过点击该广告即可访问该商品或服务购买网页，该广告还可以为视频、文字等其它形式的广告。

该广告主为宣传产品或服务而制作广告的人、企业或其他组织。

S104、接收用户流量方发送的广告播放请求；

该流量方为终端的网站、软件等；该用户流量方为该运营商用户在终端注册的网站、软件等，如在移动终端注册的京东、百度、淘宝等网站。

该广告播放请求为该用户流量方向该广告投放系统中的SSP发送的要求播放广告的指令，该指令包含该用户标识码，如IMEI码。

该SSP接收该用户流量方发送的该广告播放请求。

S105、根据该用户标识码，查找该用户的市场细分；

S106、根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；

该待播放广告为在该用户流量方播放的广告。

该DSP根据该用户标识码查找该用户的市场细分，并根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告。

该DSP选取该广告的内容，即宣传的商品或服务符合该用户的市场细分的广告作为待播放广告。

S107、根据该用户标识码，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放。

该SSP从DSP获取待播放的广告，并利用该用户标识码，如IMEI码，查找该用户流量方，并将该待播放广告发送到该用户流量方进行播放。

本发明实施例，广告投放系统从运营商获取用户的终端使用记录；根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分，该市场细分包含用户标识码；获取广告主发送的广告；接收用户流量方发送的广告播放请求，该广告播放请求包含所述用户标识码；根据该用户标识码，获取该用户的市场细分；根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；根据该用户标识码，查找该用户流量方，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放。本发明通过运营商推送的用户信息，对用户构建市场细分，全面了解用户需求，并针对性的投放符合其需求的广告，极大提高了广告投放的精准度。

作为本发明的第二个实施例，如图2所示，图2为本发明提供的一种互联广告投放方法的实现流程示意图，该方法具体步骤如下：

S201、广告投放系统从运营商获取用户的终端使用记录；

该运营商为向用户提供网络服务的供应商，如移动、联通、电信等其它运营商。

该用户为使用该运营商提供的网络的人或组织。

该用户终端使用记录包括：该用户利用该运营商网络活动的记录以及该用户与该运营商的签约信息；如用户利用运营商网络访问各个网站的记录、用户电话呼叫、短信、位置更新以及用户使用该运营商网络的签约信息，如姓名，性别，居住地，身份证号等信息。

步骤S201的具体实现方式同本发明图1所示的施例中的S101，在此不再赘述。

S202、根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分；

该市场细分为按照该用户的特点或需求将大规模市场划分为若干具有相同特征的子市场，如，人口细分、设备信息细分、个性化角色细分，兴趣行为细分，品牌细分、消费行为细分、位置细分等；其中，

人口细分包括：年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度等；

设备信息细分包括：设备类型、运营商、设备属性等；

个性化角色细分包括：生活方式、职业、休闲娱乐等；

兴趣行为细分包括：兴趣类型，如购物时，关注的商品类型，女装、母婴、美食等，休闲的方式，如阅读、视频、新闻等。

品牌细分包括：品牌的热衷度，品牌的类型等；

消费行为细分包括：消费水平的高低、消费的类型以及消费的偏好；

位置细分包括：居住地位置、工作场所的位置、经常休闲娱乐的位置等。

步骤S202的具体实现方式同本发明图1所示的实施例中的S102，在此不再赘述。

S203、获取广告主发送的广告，将该广告存入到广告数据库中；

该DSP获取多个广告主发送的广告，或者广告主发送的多个广告，建立该广告数据库，将该广告储存到该广告数据库。

步骤S203的未尽细节请参照图1所示的实施例中的S102，在此不再赘述。

S204、接收用户流量方发送的广告播放请求；

该流量方为终端的网站、软件等；该用户流量方为该运营商用户在终端注册的网站、软件等，如在移动终端注册的京东、百度、淘宝等网站。

该广告播放请求为该用户流量方向该SSP发送的要求播放广告的指令，该指令包含该用户标识码，如IMEI码。

该SSP接收该用户流量方发送的该广告播放请求。

S205、根据该用户标识码，查找该用户的市场细分；

该用户的市场细分包含有用户标识码，该DSP通过该用户标识码即可查找该用户的市场细分。

S206、根据该广告的内容设置投放条件，并根据该投放条件在该广告数据库中构建索引；

该投放条件为该广告所针对的目标人群的特征，如该广告宣传母婴产品，则该投放条件为：性别：女，年龄：25-35岁。该DSP根据该广告宣传的商品或服务设置投放条件。

根据该投放条件在该广告数据库中构建索引，即可通过该索引查找对应的广告。

S207、按照该索引在该广告数据库中查找广告相关性最高的广告作为待播放广告；

该待播放广告为在该用户流量方播放的广告。根据该用户的市场细分在该广告中选取该待播放广告。

该广告相关性为，该广告的多个该投放条件与多个该市场细分的匹配个数，匹配个数多，则广告相关性高，匹配个数少则广告相关性小。

步骤S207具体为：

根据该广告的内容设置投放条件；

按照该投放条件构建索引；

将该投放条件与该用户的市场细分进行匹配，生成广告相关性；

按照该索引在该广告数据库中查找该广告的广告相关性最高的广告作为待播放广告。

更进一步地，按照该索引在该广告数据库中查找广告相关性最高的广告作为待播放广告，还包括：

根据该广告的内容设置投放条件；

按照该投放条件构建索引；

获取该广告的投放价格；

将该投放条件与该用户的市场细分进行匹配；

照该索引在该广告数据库中查找该广告的广告相关性最高且该广告的投放价格最高的广告作为待播放广告。

该投放价格为该广告播放时需支付给流量方的费用。

S208、根据该用户标识码，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放；

该SSP从DSP获取待播放的广告，并利用该用户标识码，如IMEI码，查找该用户流量方，并将该待播放广告发送到该用户流量方进行播放。

S209、对该待播放广告的播放效果信息进行分析得到有效播放信息；

对该待播放广告的播放效果信息进行分析得到有效播放信息，具体包括：

获取该广告的播放效果信息；

该DSP获取用户流量方发送的广告播放效果信息。该广告播放效果信息为该待播放广告在该用户流量方播出后，访问该待播放广告的次数以及访问该待播放广告的用户的市场细分。访问该待播放广告可以包括：点击该待播放广告、通过该待播放广告购买商品等。

对该播放效果信息进行分析，筛除无效播放信息；

该无效播放信息为虚假客户访问该待播放广告，如为了增加点击率，利用机器进行刷量。

将筛除无效播放信息之后的播放效果信息作为有效播放信息；

该有效播放信息为真实用户访问该待播放广告的访问记录。该DSP对播放效果信息进行分析，筛除无效播放信息，得到该有效播放信息。

在实际应用中，该DSP可将该有效播放信息发送到广告主，使得该广告主获取访问该待播放广告的用户的市场细分，以便该广告主制作针对该用户的市场细分的广告。

S2010、根据该有效播放信息，选取目标投放用户和目标投放广告，并将该目标投放广告发送到该目标投放用户流量方进行播放。

步骤S2010具体包括：

对有效播放信息进行统计，确定该真实用户的市场细分，并根据所述真实用户的市场细分确定该待播放广告的投放条件；

该DSP对该有效播放信息进行统计，确定真实用户的市场细分，可以对真实用户的市场细分进行分析，得出真实用户的市场细分，进而确定该待播放广告的投放条件。这样，对有效播放信息进行统计、分析后可以得出，在实际播放过程中，对该待播放广告有兴趣的用户。

查找与该真实用户的市场细分相同的用户作为目标投放用户；

该目标投放用户为根据播放效果信息得出的实际对该待播放广告有兴趣的人群，即该待播放广告投放的目标人群。该DSP根据该真实用户的市场细分查找与该真实用户的市场细分相同的用户，作为目标投放用户。

具体的，该DSP根据该真实用户的市场细分查找与该真实用户的市场细分相同的用户时，可以根据所有真实用户共有的市场细分进行查找，这样确定对该待播放广告感兴趣的该某类市场细分的用户，更精准的查找到该目标投放用户。

选取与该待播放广告的投放条件相同的广告作为目标投放广告；

该目标投放广告为根据播放效果信息得出的与该待播放广告相似的同类型广告。该DSP选取与该待播放广告的投放条件相同的广告作为目标投放广告。

将该目标投放广告发送到该目标投放用户的流量方进行播放；

该DSP将该目标投放广告发送到该目标用户的流量方进行播放，可以更加精准的将与该待播放广告同类型的广告发送到目标用户的流量方。

将该待播放广告发送到该目标投放用户的流量方进行播放。

该DSP将该待播放广告发送到该目标投放用户的流量方进行播放，使得该待播放广告可以更加精准的投放到该目标投放用户的流量方，增加该待播放广告被访问的次数。

本发明实施例，广告投放系统从运营商获取用户的终端使用记录；根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分，该市场细分包含用户标识码；获取广告主发送的广告；接收用户流量方发送的广告播放请求，该广告播放请求包含该用户标识码；根据该用户标识码，获取该用户的市场细分；根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；根据该用户标识码，查找该用户流量方，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放；根据对该待播放广告的播放效果信息进行分析得到有效播放信息，根据该有效播放信息，进一步选取目标投放用户和目标投放广告，并将该目标投放广告发送到该目标投放用户流量方进行播放。

本发明实施例通过运营商推送的用户信息，对用户构建市场细分，全面了解用户需求，并对广告播放效果信息进行分析，得到有效播放信息，通过有效播放信息进一步的优化投放广告的方法，更加精准的将广告投放到用户流量方，极大提高了广告投放的精准度。

作为本发明的第三个实施例，如图3，图3示出了一种互联网精准营销装置示意图，本发明提供的一种互联网精准营销装置包括：获取模块31、构建模块32、接收模块33、查找模块34、选取模块35和发送模块36；

其中，获取模块31，用于从运营商获取用户的终端使用记录；

该运营商为向用户提供网络服务的供应商，如移动、联通、电信等其它运营商。

该用户为使用该运营商网络的人或组织。

该用户终端使用记录包括：该用户利用该运营商网络活动的记录以及该用户与该运营商的签约信息；如用户利用运营商网络访问各个网站的记录、用户电话呼叫、短信、位置更新以及用户使用该运营商网络的签约信息，如姓名，性别，居住地，身份证号等信息。

构建模块32，用于根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分；

该市场细分为按照该用户的特点或需求将大规模市场划分为若干具有相同特征的子市场，如，人口细分、设备信息细分、个性化角色细分，兴趣行为细分，品牌细分、消费行为细分、位置细分等；其中，

人口细分包括：年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度等；

设备信息细分包括：设备类型、运营商、设备属性等；

个性化角色细分包括：生活方式、职业、休闲娱乐等；

兴趣行为细分包括：兴趣类型，如购物时，关注的商品类型，女装、母婴、美食等，休闲的方式，如阅读、视频、新闻等。

品牌细分包括：品牌的热衷度，品牌的类型等；

消费行为细分包括：消费水平的高低、消费的类型以及消费的偏好；

位置细分包括：居住地位置、工作场所的位置、经常休闲娱乐的位置等。

需说明的是，在实际应用中，可自定义对该市场细分进行划分。

该市场细分包含用户标识码；

获取模块31，还用于获取广告；

该广告为宣传某种商品或服务而制作的包含该商品或服务链接的图片，即通过点击该广告即可访问该商品或服务购买网页，该广告还可以为视频、文字等其它形式的广告。

接收模块33，用于接收用户流量方发送的广告播放请求；

该流量方为终端的网站、软件等；该用户流量方为该运营商用户在终端注册的网站、软件等，如在移动终端注册的京东、百度、淘宝等网站。

该广告播放请求为该用户流量方向该广告投放系统中的SSP发送的要求播放广告的指令，该指令包含该用户标识码，如IMEI码。

查找模块34，用于根据该用户标识码，查找该用户流量方的市场细分；

选取模块35，用于根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；

该待播放广告为在该用户流量方播放的广告。

发送模块36，用于根据该用户标识码，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放。

本发明实施例的具体实现方式请参照本发明实施例中图1所示的第一实施例，在此不再赘述。

本发明实施例，获取模块31从运营商获取用户的终端使用记录；构建模块32根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分，该市场细分包含用户标识码；获取模块31获取广告主发送的广告；接收模块33接收用户流量方发送的广告播放请求，该广告播放请求包含所述用户标识码；获取模块31根据该用户标识码，获取该用户的市场细分；选取模块35根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；查找模块34根据该用户标识码，查找该用户流量方的市场细分，发送模块36将该播放广告发送至该用户流量方进行播放。本发明通过运营商推送的用户信息，对用户构建市场细分，全面了解用户需求，并针对性的投放符合其需求的广告，极大提高了广告投放的精准度。

作为本发明的第四个实施例，如图4，图4示出了一种互联网广告投放装置示意图，本发明提供的一种互联网广告投放装置包括：获取模块41，构建模块42，接收模块43，查找模块44、选取模块45、发送模块46、信息处理模块47和分析模块48；其中，选取模块45包括：设置模块451，匹配模块452和确定模块453。上述各模块功能如下所述：

获取模块41，用于从运营商获取用户的终端使用记录；

该运营商为向用户提供网络服务的供应商，如移动、联通、电信等其它运营商。

该用户为使用该运营商网络的人或组织。

该用户终端使用记录包括：该用户利用该运营商网络活动的记录以及该用户与该运营商的签约信息；如用户利用运营商网络访问各个网站的记录、用户电话呼叫、短信、位置更新以及用户使用该运营商网络的签约信息，如姓名，性别，居住地，身份证号等信息。

构建模块42，用于根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分；

该市场细分为按照该用户的特点或需求将大规模市场划分为若干具有相同特征的子市场，如人口细分、设备信息细分、个性化角色细分，兴趣行为细分，品牌细分、消费行为细分、位置细分等；其中，

人口细分包括：年龄、性别、家庭人口、收入、教育程度等；

设备信息细分包括：设备类型、运营商、设备属性等；

个性化角色细分包括：生活方式、职业、休闲娱乐等；

兴趣行为细分包括：兴趣类型，如购物时，关注的商品类型，女装、母婴、美食等，休闲的方式，如阅读、视频、新闻等。

品牌细分包括：品牌的热衷度，品牌的类型等；

消费行为细分包括：消费水平的高低、消费的类型以及消费的偏好；

位置细分包括：居住地位置、工作场所的位置、经常休闲娱乐的位置等。

需说明的是，在实际应用中，可自定义对该市场细分进行划分。

该市场细分包含用户标识码；

接收模块43，用于接收用户流量方发送的广告播放请求；

该流量方为终端的网站、软件等；该用户流量方为该运营商用户在终端注册的网站、软件等，如在移动终端注册的京东、百度、淘宝等网站。

该广告播放请求为该用户流量方向该广告投放系统中的SSP发送的要求播放广告的指令，该指令包含该用户标识码，如IMEI码。

查找模块44，用于根据该用户标识码，查找该用户流量方的市场细分；

选取模块45，用于根据该用户的市场细分在该广告中选取待播放广告；

该待播放广告为在该用户流量方播放的广告。

其中，选取模块45包括：设置模块451，匹配模块452和确定模块453；

设置模块451，用于根据该广告的内容设置投放条件；

该投放条件为该广告所针对的目标人群的特征，如该广告宣传母婴产品，则该投放条件为：性别：女，年龄：25-35岁。该DSP根据该广告宣传的商品或服务设置投放条件。

匹配模块452，用于将该投放条件与该用户的市场细分进行匹配，生成广告相关性；

该广告相关性为所述广告的多个投放条件和所属用户的多个市场细分匹配成功的个数；

确定模块453，用于确定该广告相关性最高的广告为该待播放广告。

选取模块45，还用于在该待播放广告中，将该投放价格最高的广告选取为待播放广告。

发送模块46，用于根据该用户标志码，将该待播放广告发送至该用户流量方进行播放。

信息处理模块47，用于获取所述待播放广告的播放效果信息并对所述广告的播放效果信息进行分析、筛除无效播放信息得到有效播放信息；

该有效播放信息为真实用户访问所述待播放广告的访问记录。该广告播放效果信息为该待播放广告在该用户流量方播出后，访问该待播放广告的次数以及访问该待播放广告的用户的市场细分。访问该待播放广告可以包括：点击该待播放广告、通过该待播放广告购买商品等。

分析模块48，用于对该有效播放信息进行统计，确定该真实用户的市场细分，并根据该真实用户的市场细分确定该待播放广告的投放条件；

该有效播放信息为真实用户访问该待播放广告的访问记录。

查找模块44，用于查找与该真实用户的市场细分相同的用户作为目标用户；

该目标投放用户为根据播放效果信息得出的实际对该待播放广告有兴趣的人群，即该待播放广告投放的目标人群。

选取模块45，还用于选取与该待播放广告的投放条件相同的广告作为目标广告；

该目标投放广告为根据播放效果信息得出的与该待播放广告相似的同类型广告。

发送模块46，还用于将该目标广告发送到该目标用户的流量方进行播放。

本发明实施例提供的互联网广告投放装置中，

构建模块42，还用于将所述待播放广告按照所述投放条件构建索引；

选取模块45，还用于按照所述索引选取待播放广告。

本发明实施例的具体实现方式请参照本发明实施例中图2所示的第二实施例，在此不再赘述。

本发明实施例，获取模块41从运营商获取用户的终端使用记录；构建模块42根据该终端使用记录，构建每一用户的市场细分，该市场细分包含用户标识码；获取模块41获取广告数据库中的广告；接收模块43接收用户流量方发送的广告播放请求，该广告播放请求包含所述用户标识码；查找模块44根据该用户标识码，获取该用户的市场细分；选取模块45中的设置模块441根据该广告的内容设置投放条件；匹配模块442将该投放条件与该用户的市场细分进行匹配；当匹配成功，确定模块443选取该广告为该待播放广告。发送模块46根据该用户标识码，查找该用户流量方，将所述待播放广告发送至所述用户流量方进行播放；信息处理模块47根据对该待播放广告的播放效果信息进行分析得到有效播放信息，分析模块48根据该有效播放信息，进一步选取目标投放用户和目标投放广告，发送模块46将该目标投放广告发送到该目标投放用户流量方进行播放。

本发明实施例通过运营商推送的用户信息，对用户构建市场细分，全面了解用户需求，并对广告播放效果信息进行分析，得到有效播放信息，通过有效播放信息进一步的优化投放广告的方法，更加精准的将广告投放到用户流量方，极大提高了广告投放的精准度。

在本申请所提供的多个实施例中，应该理解到，所揭露的装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述模块的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个模块或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。

所述作为分离部件说明的模块可以是或者也可以不是物理上分开的，作为模块显示的部件可以是或者也可以不是物理模块，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络模块上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部模块来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各个实施例中的各功能模块可以集成在一个处理模块中，也可以是各个模块单独物理存在，也可以两个或两个以上模块集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。

需要说明的是，对于前述的各方法实施例，为了简便描述，故将其都表述为一系列的动作组合，但是本领域技术人员应该知悉，本发明并不受所描述的动作顺序的限制，因为依据本发明，某些步骤可以采用其它顺序或者同时进行。其次，本领域技术人员也应该知悉，说明书中所描述的实施例均属于优选实施例，所涉及的动作和模块并不一定都是本发明所必须的。

在上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其它实施例的相关描述。

以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制发明，凡在本发明的精神和原则之内所作的任何修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。