搜索推广方法及装置与流程

本发明涉及互联网技术领域，特别涉及一种搜索推广方法及装置。

背景技术：

随着信息和网络技术的不断发展，搜索引擎已经成为人们获取信息的重要途径。用户可在搜索引擎中输入搜索词(query)进行搜索，搜索引擎返回与搜索词相匹配的搜索结果。

目前，搜索引擎在接收到搜索词后，根据搜索词同时进行自然搜索以及推广搜索，并在搜索结果页中提供自然搜索结果和推广搜索结果。其中，在进行推广搜索时，根据搜索词在推广系统中进行搜索，并将所获得的与搜索词最相关的预设数量的推广搜索结果显示在搜索结果页中的推广位置上。其中，需要说明的是，相关的推广系统是以搜索词进行推广购买的。

然而，上述以搜索词进行搜索推广的方式，由于搜索词的不断变化，为了使得在搜索结果页中显示自己的推广，推广者需要购买较多的搜索词，通过搜索词进行推广无法有效覆盖长尾流量，搜索推广的成本较高，并且包含搜索词的网页地址较多，有时会出现搜索结果页中所提供的推广搜索结果不准确的问题。

技术实现要素：

本发明旨在至少在一定程度上解决上述技术问题。

为此，本发明的第一个目的在于提出一种搜索推广方法，提出了一种基于网页地址进行搜索推广的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

本发明的第二个目的在于提出一种搜索推广装置。

为达上述目的，根据本发明第一方面实施例提出了一种搜索推广方法，包括以下步骤：根据用户的搜索请求获取候选网页地址集合；从所述候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合，其中，所述候选推广网页地址集合包括多个候选推广网页地址；根据每个候选推广网页地址和所述搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

本发明实施例的搜索推广方法，在接收到搜索请求后，获取与搜索请求有关的候选网页地址集合，然后，根据候选网页地址集合获取候选推广网页地址集合，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。由此，提出了一种基于网页地址进行搜索推广的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

本发明第二方面实施例提出了一种搜索推广装置，包括：获取模块，用于根据用户的搜索请求获取候选网页地址集合；第一确定模块，用于从所述候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合，其中，所述候选推广网页地址集合包括多个候选推广网页地址；第二确定模块，用于根据每个候选推广网页地址和所述搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

本发明实施例的搜索推广装置，在接收到搜索请求后，获取与搜索请求有关的候选网页地址集合，然后，根据候选网页地址集合获取候选推广网页地址集合，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。由此，提出了一种基于网页地址进行搜索推广的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

本发明的附加方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变得明显，或通过本发明的实践了解到。

附图说明

本发明的上述和/或附加的方面和优点从结合下面附图对实施例的描述中将变得明显和容易理解，其中：

图1为根据本发明一个实施例的搜索推广方法的流程图；

图2为根据本发明另一个实施例的搜索推广方法的流程图；

图3为根据本发明一个实施例的搜索推广装置的结构示意图；

图4为根据本发明另一个实施例的搜索结果排序的结构示意图；

图5为根据本发明又一个实施例的搜索推广装置的结构示意图；

图6为根据本发明再一个实施例的搜索推广装置的结构示意图。

具体实施方式

下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，仅用于解释本发明，而不能理解为对本发明的限制。

在本发明的描述中，需要理解的是，术语“多个”指两个或两个以上；术语“第一”、“第二”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。

下面参考附图描述根据本发明实施例的搜索推广方法及装置。

图1为根据本发明一个实施例的搜索推广方法的流程图。

如图1所示，根据本发明实施例的搜索推广方法，包括以下步骤。

S11，根据用户的搜索请求获取候选网页地址集合。

具体地，在接收到包括搜索词的搜索请求后，可根据搜索请求中的搜索词进行搜索，以获取与搜索词有关的搜索结果，并根据搜索结果确定出候选网页地址集合。

其中，搜索词(即query)可以是各种语言的字符(如文字、拼音、符号和/或数字等)中的一种或者它们的组合。

其中，需要理解的是，候选网页地址集合中包括多个候选网页地址，其中，候选网页地址可以是普通网页地址，也可以是推广网页地址。

S12，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合。

其中，候选推广网页地址集合包括多个候选推广网页地址。

在本发明的一个实施例中，在根据搜索请求获取到候选网页地址集合后，可根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合。

其中，需要说明的是，预存的推广网页地址集合是服务器端中预先保存的。

具体而言，在获取到候选网页地址集合后，可将候选网页地址集合与预存的推广网页地址集合进行匹配，并根据匹配结果确定出候选推广网页地址集合。

也就是说，在进行搜索推广的过程中，该实施例是先根据搜索请求获取到自然搜索结果后，然后，基于自然搜索结果再进行推广搜索。

S13，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

通常能够检索出推广网页地址的搜索词比较多，为了能够在搜索结果页中准确提供推广网页地址，因此，在获取到候选推广网页地址集合后，可获取每个候选推广网页地址的推广内容，然后，计算每个推广内容与搜索请求的匹配度，以及根据每个推广内容和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

具体地，在获取到候选推广网页地址集合后，针对候选推广网页地址集合中的每个候选推广网页地址，获取当前候选推广网页地址中推广者预先放置的推广内容，然后，根据语义相关性算法计算出推广内容与搜索词的匹配度。

在计算出每个候选推广网页地址中推广内容与搜索词的匹配度后，可根据匹配度由高到低的顺序对候选推广网页地址进行排序，然后，根据搜索结果页中推广位置的数量，从排序结果中选择出对应的候选推广网页地址进行显示。

其中，需要理解的是，该实施例的搜索结果页中搜索结果的展现样式与现有技术中相同，此处不再对其进行描述。

综上可以看出，本发明实施例的搜索推广方法，在接收到搜索请求后，获取与搜索请求有关的候选网页地址集合，然后，根据候选网页地址集合获取候选推广网页地址集合，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。由此，提出了一种基于网页地址进行搜索推广的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

图2为根据本发明另一个实施例的搜索推广方法的流程图。

如图2所示，根据本发明实施例的搜索推广方法，包括以下步骤。

S21，根据推广者的推广操作预先形成推广网页地址集合，并保存推广网页地址集合。

其中，推广者是指有业务需要进行付费推广的用户。

具体地，在推广者进行推广的过程中，在监控到推广者直接选择对应的网页地址进行推广时，可获取推广者所选择的网页地址，并将网页地址添加至推广网页地址集合中。

在本发明的另一个实施例中，在获取到推广者所设置的业务信息，可根据推广者的业务信息获取与业务信息相匹配的多个推荐的网页地址，并将推广者从多个推荐的网页地址中所选中的网页地址添加至推广网页地址集合中。

举例而言，推个者要推广的业务为鲜花业务时，在获取到推广者的业务信息时，可获取与鲜花业务有关的多个推荐的网页地址，并将多个推荐的网页地址提供给推广者，推广者可根据需求从多个推荐的网页地址中选中一个或者多个网页地址进行推荐，推广系统将根据用户的选中的网页地址添加至推广网页地址集合中。

其中，需要理解的是，在进行搜索推广的过程中，推广者在选择出跟自己推广业务相关的网页地址后，推广者还需要对所选中的网页地址进行出价，以方便后续根据出价在搜索结果页中对推广网页地址进行排序。

也就是说，该实施例在进行搜索推广时，为用户提供了一种通过网页地址进行搜索推广的方式，使得用户可根据业务需求选择以网页地址的方式进行搜索推广，以网页地址的方式进行搜索推广，无需用户购买搜索词即可实现搜索推广，并且通过网页地址的方式进行搜索推广，可以有效为推广者定向到长尾流量，并减轻推广者的维护代价。

S22，根据用户的搜索请求获取候选网页地址集合。

具体地，在接收到包括搜索词的搜索请求后，可根据搜索请求中的搜索词进行搜索，以获取与搜索词有关的搜索结果，并根据搜索结果确定出候选网页地址集合。

其中，搜索词(即query)可以是各种语言的字符(如文字、拼音、符号和/或数字等)中的一种或者它们的组合。

其中，需要理解的是，候选网页地址集合中包括多个候选网页地址，其中，候选网页地址可以是普通网页地址，也可以是推广网页地址。

S23，根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合。

其中，候选推广网页地址集合包括多个候选推广网页地址。

具体而言，在获取到候选网页地址集合后，可将候选网页地址集合与预存的推广网页地址集合进行匹配，并根据匹配结果确定出候选推广网页地址集合。

也就是说，在进行搜索推广的过程中，该实施例是先根据搜索请求获取到自然搜索结果，然后，基于自然搜索结果再进行推广搜索。

S24，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

通常能够检索出推广网页地址的搜索词比较多，为了能够在搜索结果页中准确提供推广网页地址，因此，在获取到候选推广网页地址集合后，可获取每个候选推广网页地址的推广内容，然后，计算每个推广内容与搜索请求的匹配度，以及根据每个推广内容和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

具体地，在获取到候选推广网页地址集合后，针对候选推广网页地址集合中的每个候选推广网页地址，获取当前候选推广网页地址中推广者预先放置的推广内容，然后，根据语义相关性算法计算出推广内容与搜索词的匹配度。

在计算出每个候选推广网页地址中推广内容与搜索词的匹配度后，可根据匹配度由高到低的顺序对候选推广网页地址进行排序，然后，根据搜索结果页中推广位置的数量，从排序结果中选择出对应的候选推广网页地址进行显示。

其中，需要理解的是，该实施例的搜索结果页中搜索结果的展现样式与现有技术中相同，此处不再对其进行描述。

综上可以看出，本发明实施例的搜索推广方法，根据推广者的搜索请求预先形成推广网页地址集合，以及在接收到搜索请求后，获取与搜索请求有关的候选网页地址集合，然后，根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。由此，提出了一种先根据搜索请求获取到自然搜索结果，然后，基于自然搜索结果再进行推广搜索的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

为了实现上述实施例，本发明还提出一种搜索推广装置。

图3为根据本发明一个实施例的搜索推广装置的结构示意图。

图3所示，根据本发明实施例的搜索推广装置可以包括获取模块110、第一确定模块120和第二确定模块130，其中：

获取模块110用于根据用户的搜索请求获取候选网页地址集合。

第一确定模块120用于从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合，其中，候选推广网页地址集合包括多个候选推广网页地址。

第二确定模块130用于根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

在本发明的一个实施例中，第一确定模块120具体用于：根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合。

在本发明的一个实施例中，如图3所示的基础上，如图4所示，第二确定模块130可以包括获取单元131、计算单元132和确定单元133，其中：

获取单元131用于获取每个候选推广网页地址的推广内容。

计算单元132用于计算每个推广内容与搜索请求的匹配度。

确定单元133用于根据每个推广内容和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。

在本发明的一个实施例中，为了预先形成推广网页地址集合，在图3所示的基础上，如图5所示，该装置还包括第一预处理模块140，该第一预处理模块140用于在第一确定模块120根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合之前，获取推广者所选择的网页地址，并将网页地址添加至推广网页地址集合中。

其中，需要说明的是，前述图5所示的第一预处理模块140的结构也可以包含在图4中所示的装置实施例中，本发明对此不作限定。

在本发明的一个实施例中，为了预先形成推广网页地址集合，在图3所示的基础上，如图6所示，该装置还可以包括第二预处理模块150，该第二预处理模块150用于在第一确定模块120根据预存的推广网页地址集合，从候选网页地址集合中确定出候选推广网页地址集合之前，根据推广者的业务信息，获取与业务信息相匹配的多个推荐的网页地址，以及将推广者从多个推荐的网页地址中所选中的网页地址添加至推广网页地址集合中。

其中，需要说明的是，前述图6所示的第二预处理模块150的结构也可以包含在图4和图5中所示的装置实施例中，本发明对此不作限定。

其中，需要说明的是，前述对搜索推广方法的解释说明也适用于该实施例的搜索推广装置，此处不再赘述。

本发明实施例的搜索推广装置，在接收到搜索请求后，获取与搜索请求有关的候选网页地址集合，然后，根据候选网页地址集合获取候选推广网页地址集合，根据每个候选推广网页地址和搜索请求的匹配度，确定在搜索结果页中展示的候选推广网页地址。由此，提出了一种基于网页地址进行搜索推广的方式，在为用户提供准确搜索结果的同时，可使得推广者无需购买较多搜索词，仅通过推广网页地址即可实现搜索推广，减少了推广者的维护成本。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不必须针对的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。此外，在不相互矛盾的情况下，本领域的技术人员可以将本说明书中描述的不同实施例或示例以及不同实施例或示例的特征进行结合和组合。

此外，术语“第一”、“第二”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性或者隐含指明所指示的技术特征的数量。由此，限定有“第一”、“第二”的特征可以明示或者隐含地包括至少一个该特征。在本发明的描述中，“多个”的含义是两个或两个以上，除非另有明确具体的限定。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

在流程图中表示或在此以其他方式描述的逻辑和/或步骤，例如，可以被认为是用于实现逻辑功能的可执行指令的定序列表，可以具体实现在任何计算机可读介质中，以供指令执行系统、装置或设备(如基于计算机的系统、包括处理器的系统或其他可以从指令执行系统、装置或设备取指令并执行指令的系统)使用，或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用。就本说明书而言，"计算机可读介质"可以是任何可以包含、存储、通信、传播或传输程序以供指令执行系统、装置或设备或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用的装置。计算机可读介质的更具体的示例(非穷尽性列表)包括以下：具有一个或多个布线的电连接部(电子装置)，便携式计算机盘盒(磁装置)，随机存取存储器(RAM)，只读存储器(ROM)，可擦除可编辑只读存储器(EPROM或闪速存储器)，光纤装置，以及便携式光盘只读存储器(CDROM)。另外，计算机可读介质甚至可以是可在其上打印所述程序的纸或其他合适的介质，因为可以例如通过对纸或其他介质进行光学扫描，接着进行编辑、解译或必要时以其他合适方式进行处理来以电子方式获得所述程序，然后将其存储在计算机存储器中。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。