一种获得点击率的方法及相关装置与流程

本申请涉及数据分析处理技术领域，尤其涉及一种获得点击率的方法及相关装置。

背景技术：

随着科技的快速发展，网站页面设置有各种各样吸引用户的内容版块，例如，网址导航页面基于用户的浏览行为习惯和个性化推荐算法设置“猜你喜欢”版块。内容版块中某一内容的被点击次数与被曝光次数之比称为点击率，点击率反映了其受关注程度，用于衡量该内容的吸引程度。

考虑到内容版块中各个内容的流量与内容版块的收益，一般需要基于内容版块中各个内容的点击率适应性对其调整。因此，获得内容版块中各个内容的点击率至关重要。现阶段，通常获取预设固定时间窗口内某内容版块的所有流量日志，以计算内容版块中各个内容的点击率。

但是，发明人经过研究发现，网站页面不定期投放广告，内容版块位置下移或者被广告覆盖，即，内容版块数据分布变化不定，导致内容版块的流量日志数据变化波动不定。在网站页面不定期投放广告情况下，采用上述预设固定时间窗口，预设固定时间窗口较大，各个内容的点击率受历史流量日志影响较大，无法准确反应当前内容版块数据变化；预设固定时间窗口较小，流量日志数据较少，各个内容的点击率不可信。

技术实现要素：

本申请所要解决的技术问题是，提供一种获得点击率的方法及相关装置，既可快速捕捉当前内容版块的数据变化趋势，又可提高各个词语的点击率的可信度，从而提高目标内容版块的收益。

第一方面，本申请实施例提供了一种获得点击率的方法，该方法包括：

针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数；

基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；

基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

可选的，所述基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，包括：

基于所述每个频道下各个词语的曝光次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数；

基于所述每个频道下各个词语的点击次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均点击次数。

可选的，所述基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率，包括：

基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数，获得每个频道下每个词语的平滑曝光次数；

基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的点击次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的平滑点击次数；

计算所述每个频道下每个词语的平滑点击次数与对应的所述每个频道下每个词语的平滑曝光次数的比值，获得所述每个频道下每个词语的点击率。

可选的，还包括：

每隔第一预设时间更新所述每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，所述第一预设时间小于等于所述预设单位时间。

可选的，还包括：

每隔第二预设时间更新所述每个频道下每个词语的点击率，所述第二预设时间小于所述预设单位时间。

可选的，所述获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志，包括：

获取第一时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述长期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户；

对应地，所述获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志，包括：

获取第二时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述短期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户。

可选的，还包括：

若网站页面的初始界面直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的操作行为生成所述流量日志；

若网站页面的初始界面未直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的浏览行为生成所述流量日志。

第二方面，本申请实施例提供了一种获得点击率的装置，该装置包括：

获取单元，用于针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数；

第一获得单元，用于基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；

第二获得单元，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

可选的，所述第一获得单元包括：

第一获得子单元，用于基于所述每个频道下各个词语的曝光次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数；

第二获得子单元，用于基于所述每个频道下各个词语的点击次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均点击次数。

可选的，所述第二获得单元包括：

第三获得子单元，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数，获得每个频道下每个词语的平滑曝光次数；

第四获得子单元，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的点击次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的平滑点击次数；

第五获得子单元，用于计算所述每个频道下每个词语的平滑点击次数与对应的所述每个频道下每个词语的平滑曝光次数的比值，获得所述每个频道下每个词语的点击率。

可选的，所述装置还包括：

第一更新单元，用于每隔第一预设时间更新所述每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，所述第一预设时间小于等于所述预设单位时间。

可选的，所述装置还包括：

第二更新单元，用于每隔第二预设时间更新所述每个频道下每个词语的点击率，所述第二预设时间小于所述预设单位时间。

可选的，所述获取单元包括：

第一获取子单元，用于获取第一时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述长期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户；

第二获取子单元，用于获取第二时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述短期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户。

可选的，所述装置还包括：

第一生成单元，用于若网站页面的初始界面直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的操作行为生成所述流量日志；

第二生成单元，用于若网站页面的初始界面未直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的浏览行为生成所述流量日志。

第三方面，本申请实施例提供了一种用于获得点击率的装置，该装置包括有存储器，以及一个或者一个以上的程序，其中一个或者一个以上程序存储于存储器中，且经配置以由一个或者一个以上处理器执行所述一个或者一个以上程序包含用于进行以下操作的指令：

针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数；

基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；

基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

第四方面，本申请实施例提供了一种机器可读介质，其上存储有指令，当由一个或多个处理器执行时，使得装置执行如上述第一方面中任意一项所述的获得点击率的方法。

与现有技术相比，本申请至少具有以下优点：

采用本申请实施例的技术方案，针对目标内容版块，获取长期流量日志和短期流量日志；基于长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；基于短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。由此可见，在主要利用短期流量日志中曝光次数和点击次数计算点击率的同时，利用长期流量日志计算得到的预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数作为平滑因子，辅助调整短期流量日志中曝光次数和点击次数，既可快速捕捉当前内容版块的数据变化趋势，又可提高各个词语的点击率的可信度，从而提高目标内容版块的收益。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例的技术方案，下面将对本申请实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本申请实施例中一种应用场景所涉及的系统框架示意图；

图2为本申请实施例提供的一种获得点击率的方法的流程示意图；

图3为本申请实施例提供的一种获得点击率的装置的结构示意图；

图4为本申请实施例提供的一种用于获得点击率的装置的结构示意图；

图5为本申请实施例提供的一种服务器的结构示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

目前，网站页面设置多个内容版块，内容版块中每个内容的点击率反映了该内容受关注程度、衡量该内容的吸引程度。一般基于内容版块中各个内容的点击率适应性对其调整，以提高内容版块的收益，因此，获得确定内容版块中各个内容的点击率至关重要。具体地，通常获取预设固定时间窗口内某内容版块的所有流量日志，以计算内容版块中各个内容的点击率。但是，发明人经过研究发现，网站页面不定期投放广告，内容版块位置下移或者被广告覆盖，即，内容版块数据分布变化不定，导致内容版块的流量日志数据变化波动较大。在网站页面不定期投放广告情况下，采用上述预设固定时间窗口，预设固定时间窗口较大，各个内容的点击率受历史流量日志影响较大，无法准确反应当前内容版块数据变化；预设固定时间窗口较小，流量日志数据较少，各个内容的点击率不可信。

为了解决这一问题，在本申请实施例中，针对目标内容版块，获取长期流量日志和短期流量日志；基于长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；基于短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。由此可见，在主要利用短期流量日志中曝光次数和点击次数计算点击率的同时，利用长期流量日志计算得到的预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数作为平滑因子，辅助调整短期流量日志中曝光次数和点击次数，既可快速捕捉当前内容版块的数据变化趋势，又可提高各个词语的点击率的可信度，从而提高目标内容版块的收益。

举例来说，本申请实施例的场景之一，可以是应用到如图1所示的场景中，该场景中包括处理器101、数据库102和客户端103，其中，处理器101与数据库102之间进行交互，处理器101与客户端103之间进行交互。在确定目标内容版块后，处理器101通过数据库获取流量日志采用本申请实施例方式获得目标内容版块中每个频道下每个词语的点击率；处理器101基于目标内容版块中每个频道下每个词语的点击率在客户端103调整目标内容版块。

可以理解的是，在上述应用场景中，虽然将本申请实施方式的动作描述由处理器101执行，但是这些动作也可以由客户端103执行，或者还可以部分由处理器101执行、部分由客户端103执行。本申请在执行主体方面不受限制，只要执行了本申请实施方式所公开的动作即可。

可以理解的是，上述场景仅是本申请实施例提供的一个场景示例，本申请实施例并不限于此场景。

下面结合附图，通过实施例来详细说明本申请实施例中获得点击率的方法及相关装置的具体实现方式。

示例性方法

参见图2，示出了本申请实施例中一种获得点击率的方法的流程示意图。在本实施例中，所述方法例如可以包括以下步骤：

步骤201：针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数。

可以理解的是，由于在网站页面不定期投放广告情况下，内容版块数据分布变化不定，采用预设固定时间窗口内某内容版块的所有流量日志计算内容版块中各个内容的点击率；预设固定时间窗口较大，各个内容的点击率受历史流量日志影响较大，无法准确反应当前内容版块数据变化；预设固定时间窗口较小，流量日志数据较少，各个内容的点击率不可信。因此，在本申请实施例中，需要以短期流量日志为主，辅以长期流量日志计算点击率，即，首先需要获取长期流量日志和短期流量日志；其中，将第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志，将第二时刻至当前时刻的流量日志作为短期流量日志，第一时刻必然早于第二时刻，并将第二时刻至当前时刻的时间作为预设单位时间，则为后续便于计算点击率，第二时刻至当前时刻的时间作为正整数倍的n倍预设单位时间，至少为2倍预设单位时间。

作为一种示例，预设单位时间为1天，n为7；则在当前时刻针对目标内容版块，需要获取最近7天的流量日志作为长期流量日志，获取最近1天的流量日志作为短期流量日志；即，第一时刻至当前时刻的时间为7天，第二时刻至当前时刻的时间为1天。作为另一种示例，预设单位时间为半天，n为8；则在当前时刻针对目标内容版块，需要获取最近4天的流量日志作为长期流量日志，获取最近半天的流量日志作为短期流量日志；即，第一时刻至当前时刻的时间为4天，第二时刻至当前时刻的时间为半天。

需要说明的是，由于在打开网站页面时，目标内容版块也可能直接显示在网站页面的初始界面上，目标内容版块中某些或全部内容曝光，若是用户后续对目标内容版块未产生操作行为，该目标内容版块中已曝光的某些或全部内容均为无效曝光，则由于曝光直接生成的流量日志并非目标内容版块的真实流量日志，该流量日志中包含大量的、无效的曝光数据，影响目标内容版块中词语的点击率的准确度。因此，在本申请实施例中，需要按照需求获取目标内容版块的真实流量日志作为长期流量日志和短期流量日志，以便后续基于此获得准确度较高的词语的点击率。

具体地，至少可以通过以下两种方式按照需求获取目标内容版块的真实流量日志作为长期流量日志和短期流量日志。

第一种可选的实施方式中，由于目标内容版块曝光，用户对目标内容版块未产生操作行为直接生成的流量日志，则需要甄别流量日志中真实流量日志。在目标内容版块曝光前提下，用户对目标内容版块产生操作行为才认为目标内容板块有效曝光，则可基于用户是否对目标内容版块产生操作行为区分用户，将对目标内容版块产生操作行为的用户作为目标用户，该目标用户的流量日志则为真实流量日志，即，流量日志中各个目标用户的流量日志为真实流量日志。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述步骤201中获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志的步骤，例如具体可以为：获取第一时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述长期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户；对应地，所述步骤201中获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志，例如具体可以为：获取第二时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述短期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户。

第二种可选的实施方式中，由于目标内容版块网直接显示在网站页面的初始界面上，目标内容版块中某些或全部内容曝光即直接生成的流量日志，导致流量日志中包含大量的、无效的曝光数据，可以考虑修改流量日志生成的策略，当目标内容版块网直接显示在网站页面的初始界面上，只有用户对目标内容版块产生点击、切屏等操作行为才能生成流量日志；当目标内容版块网未直接显示在网站页面的初始界面上，只有用户通过下拉、拖动或滚动等操作浏览目标内容版块才能生成流量日志。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，例如还可以包括如下步骤：若网站页面的初始界面直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的操作行为生成所述流量日志；若网站页面的初始界面未直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的浏览行为生成所述流量日志。

步骤202：基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数。

需要说明的是，由于直接利用短期流量日志计算点击率，短期流量日志中数据较少，计算得到的点击率的可信度较低，则需要基于长期流量日志计算短期流量日志中词语的曝光次数和点击次数分别对应的平滑因子，以便在后续基于短期流量日志计算点击率时，辅助调整短期流量日志中词语的曝光次数和点击次数，从而大大提高点击率的可信度。其中，短期流量日志中词语的曝光次数对应的平滑因子记为预设单位时间词语平均曝光次数；词语的点击次数对应的平滑因子记为预设单位时间词语平均点击次数。

需要说明的是，由于目标内容版块包括至少一个频道，每个频道包括至少一个词语，目标内容版块的流量日志包括目标内容版块中各个频道下各个词语的曝光次数和点击次数。短期流量日志中每个频道下各个词语曝光次数的平滑因子为长期流量日志中对应频道下各个词语曝光次数在n倍预设单位时间的平均值，即，长期流量日志中对应频道下各个词语曝光次数总和与该频道下各个词语的总数和n乘积的比值。同理，短期流量日志中每个频道下各个词语点击次数的平滑因子为长期流量日志中对应频道下各个词语点击次数在n倍预设单位时间的平均值，即，长期流量日志中对应频道下各个词语点击次数总和与该频道下各个词语的总数和n乘积的比值。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述步骤202例如可以包括以下步骤：

步骤a：基于所述每个频道下各个词语的曝光次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数。

步骤b：基于所述每个频道下各个词语的点击次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均点击次数。

其中，在本申请实施例中，并不限定步骤a与步骤b的执行顺序，既可以先执行步骤a，再执行步骤b；也可以先执行步骤b，再执行步骤a；还可以同时执行步骤步骤a和步骤b。

具体地，第c频道下预设单位时间词语平均曝光次数为αc，第c频道下预设单位时间词语平均点击次数为βc，针对每个频道，αc和βc的具体计算公式如下所示：

其中，n表示n倍预设单位时间中的n；wc表示c频道下各个词语的总数；impressionsn,w表示n倍预设单位时间中第n个预设单位时间、频道词语总数wc中第w个词语的曝光次数；clicksn,w表示n倍预设单位时间中第n个预设单位时间、频道词语总数w中第w个词语的点击次数。

需要说明的是，为了保证尽可能地实时获得上述平滑因子，而又不频繁进行平滑因子的计算，还可以设定一个第一预设时间，每隔第一预设时间才进行平滑因子的计算，对应于短期流量日志，设定的第一预设时间应当小于等于预设单位时间。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，例如还可以包括如下步骤：每隔第一预设时间更新所述每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，所述第一预设时间小于等于所述预设单位时间。

一般而言，可以将第一预设时间设置为预设单位时间，作为一种示例，当预设单位时间为1天时，每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数具体为每个频道下每天词语平均曝光次数和每天词语平均点击次数，比如n被预设单位时间为7天，则可每隔1天更新每个频道下每天词语平均曝光次数和每天词语平均点击次数。还需要说明的是，考虑最大可能地实时获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，基于计算资源尽量缩短第一预设时间。

步骤203：基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

可以理解的是，在步骤202获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数作为平滑因子之后，在短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数基础上，辅助上述平滑因子即可计算每个频道下每个词语的点击率。

需要说明的是，针对每个频道下每个词语而言，其曝光次数可利用对应的该频道下预设单位时间词语平均曝光次数进行平滑调整处理，即可获得其平滑曝光次数，例如，每个频道下每个词语的平滑曝光次数为每个频道下每个词语的曝光次数与对应的该频道下预设单位时间词语平均曝光次数之和。同理，其点击次数可利用对应的该频道下预设单位时间词语平均点击次数进行平滑调整处理，即可获得其平滑点击次数，例如，每个频道下每个词语的平滑点击次数为每个频道下每个词语的点击次数与对应的该频道下预设单位时间词语平均点击次数之和。最终，基于点击率的定义可知，每个频道下每个词语的点击率是指每个频道下每个词语的平滑点击次数与对应的该频道下每个词语的平滑曝光次数的比值。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述步骤203例如可以包括以下步骤：

步骤c：基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数，获得每个频道下每个词语的平滑曝光次数。

步骤d：基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的点击次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的平滑点击次数。

步骤e：计算所述每个频道下每个词语的平滑点击次数与对应的所述每个频道下每个词语的平滑曝光次数的比值，获得所述每个频道下每个词语的点击率。

其中，在本申请实施例中，并不限定步骤c与步骤d的执行顺序，既可以先执行步骤c，再执行步骤d；也可以先执行步骤d，再执行步骤c；还可以同时执行步骤c和步骤d。

具体地，第c频道下第w个词语的点击率为ctrc,w，在上述αc和βc的计算基础上，ctrc,w的具体计算公式如下所示：

其中，表示预设单位时间第c频道下第w个词语的点击次数；表示预设单位时间第c频道下第w个词语的曝光次数。

同理，为了保证尽可能地实时获得上述每个频道下每个词语的点击率，而又不频繁进行点击率的计算，还可以设定一个第二预设时间，每隔第二预设时间才进行每个词语的点击率的计算，设定的第二预设时间应当小于预设单位时间。因此，在本申请实施例一种可选的实施方式中，例如还可以包括如下步骤：每隔第二预设时间更新所述每个频道下每个词语的点击率，所述第二预设时间小于所述预设单位时间。一般而言，预设单位时间为第二预设时间设置的正整数倍，作为一种示例，当预设单位时间为1天时，可每隔1小时更新每个频道下每个词语的点击率。同理，还需要说明的是，考虑最大可能地实时获得每个频道下每个词语的点击率，基于计算资源尽量缩短第二预设时间。

通过本实施例提供的各种实施方式，针对目标内容版块，获取长期流量日志和短期流量日志；基于长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；基于短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。由此可见，在主要利用短期流量日志中曝光次数和点击次数计算点击率的同时，利用长期流量日志计算得到的预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数作为平滑因子，辅助调整短期流量日志中曝光次数和点击次数，既可快速捕捉当前内容版块的数据变化趋势，又可提高各个词语的点击率的可信度，从而提高目标内容版块的收益。

示例性装置

参见图3，示出了本申请实施例中一种获得点击率的装置的结构示意图。在本实施例中，所述装置例如具体可以包括：

获取单元301，用于针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数；

第一获得单元302，用于基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；

第二获得单元303，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述第一获得单元302包括：

第一获得子单元，用于基于所述每个频道下各个词语的曝光次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数；

第二获得子单元，用于基于所述每个频道下各个词语的点击次数、每个频道下各个词语的总数和n，获得每个频道下预设单位时间词语平均点击次数。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述第二获得单元303包括：

第三获得子单元，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数，获得每个频道下每个词语的平滑曝光次数；

第四获得子单元，用于基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的点击次数和对应的所述频道下预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的平滑点击次数；

第五获得子单元，用于计算所述每个频道下每个词语的平滑点击次数与对应的所述每个频道下每个词语的平滑曝光次数的比值，获得所述每个频道下每个词语的点击率。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，还包括：

第一更新单元，用于每隔第一预设时间更新所述每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，所述第一预设时间小于等于所述预设单位时间。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，还包括：

第二更新单元，用于每隔第二预设时间更新所述每个频道下每个词语的点击率，所述第二预设时间小于所述预设单位时间。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，所述获取单元301包括：

第一获取子单元，用于获取第一时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述长期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户；

第二获取子单元，用于获取第二时刻至当前时刻各个目标用户的流量日志作为所述短期流量日志，所述目标用户是指对所述目标内容版块产生操作行为的用户。

在本申请实施例一种可选的实施方式中，还包括：

第一生成单元，用于若网站页面的初始界面直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的操作行为生成所述流量日志；

第二生成单元，用于若网站页面的初始界面未直接显示所述目标内容版块，响应于用户对所述目标内容版块的浏览行为生成所述流量日志。

通过本实施例提供的各种实施方式，针对目标内容版块，获取长期流量日志和短期流量日志；基于长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；基于短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。由此可见，在主要利用短期流量日志中曝光次数和点击次数计算点击率的同时，利用长期流量日志计算得到的预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数作为平滑因子，辅助调整短期流量日志中曝光次数和点击次数，既可快速捕捉当前内容版块的数据变化趋势，又可提高各个词语的点击率的可信度，从而提高目标内容版块的收益。

图4是根据一示例性实施例示出的一种用于获得点击率的装置400的框图。例如，装置400可以是移动电话，计算机，数字广播终端，消息收发设备，游戏控制台，平板设备，医疗设备，健身设备，个人数字助理等。

参照图4，装置400可以包括以下一个或多个组件：处理组件402，存储器404，电源组件406，多媒体组件408，音频组件410，输入/输出(i/o)的接口412，传感器组件414，以及通信组件416。

处理组件402通常控制装置400的整体操作，诸如与显示，电话呼叫，数据通信，相机操作和记录操作相关联的操作。处理组件402可以包括一个或多个处理器420来执行指令，以完成上述的方法的全部或部分步骤。此外，处理组件402可以包括一个或多个模块，便于处理组件402和其他组件之间的交互。例如，处理部件402可以包括多媒体模块，以方便多媒体组件408和处理组件402之间的交互。

存储器404被配置为存储各种类型的数据以支持在设备400的操作。这些数据的示例包括用于在装置400上操作的任何应用程序或方法的指令，联系人数据，电话簿数据，消息，图片，视频等。存储器404可以由任何类型的易失性或非易失性存储设备或者它们的组合实现，如静态随机存取存储器(sram)，电可擦除可编程只读存储器(eeprom)，可擦除可编程只读存储器(eprom)，可编程只读存储器(prom)，只读存储器(rom)，磁存储器，快闪存储器，磁盘或光盘。

电源组件406为装置400的各种组件提供电力。电源组件406可以包括电源管理系统，一个或多个电源，及其他与为装置400生成、管理和分配电力相关联的组件。

多媒体组件408包括在所述装置400和用户之间的提供一个输出接口的屏幕。在一些实施例中，屏幕可以包括液晶显示器(lcd)和触摸面板(tp)。如果屏幕包括触摸面板，屏幕可以被实现为触摸屏，以接收来自用户的输入信号。触摸面板包括一个或多个触摸传感器以感测触摸、滑动和触摸面板上的手势。所述触摸传感器可以不仅感测触摸或滑动动作的边界，而且还检测与所述触摸或滑动操作相互关联的持续时间和压力。在一些实施例中，多媒体组件408包括一个前置摄像头和/或后置摄像头。当设备400处于操作模式，如拍摄模式或视频模式时，前置摄像头和/或后置摄像头可以接收外部的多媒体数据。每个前置摄像头和后置摄像头可以是一个固定的光学透镜系统或具有焦距和光学变焦能力。

音频组件410被配置为输出和/或输入音频信号。例如，音频组件410包括一个麦克风(mic)，当装置400处于操作模式，如呼叫模式、记录模式和语音识别模式时，麦克风被配置为接收外部音频信号。所接收的音频信号可以被进一步存储在存储器404或经由通信组件416发送。在一些实施例中，音频组件410还包括一个扬声器，用于输出音频信号。

i/o接口412为处理组件402和外围接口模块之间提供接口，上述外围接口模块可以是键盘，点击轮，按钮等。这些按钮可包括但不限于：主页按钮、音量按钮、启动按钮和锁定按钮。

传感器组件414包括一个或多个传感器，用于为装置400提供各个方面的状态评估。例如，传感器组件414可以检测到设备400的打开/关闭状态，组件的相对定位，例如所述组件为装置400的显示器和小键盘，传感器组件414还可以检测装置400或装置400一个组件的位置改变，用户与装置400接触的存在或不存在，装置400方位或加速/减速和装置400的温度变化。传感器组件414可以包括接近传感器，被配置用来在没有任何的物理接触时检测附近物体的存在。传感器组件414还可以包括光传感器，如cmos或ccd图像传感器，用于在成像应用中使用。在一些实施例中，该传感器组件414还可以包括加速度传感器，陀螺仪传感器，磁传感器，压力传感器或温度传感器。

通信组件416被配置为便于装置400和其他设备之间有线或无线方式的通信。装置400可以接入基于通信标准的无线网络，如wifi，2g或3g，或它们的组合。在一个示例性实施例中，通信部件416经由广播信道接收来自外部广播管理系统的广播信号或广播相关信息。在一个示例性实施例中，所述通信部件416还包括近场通信(nfc)模块，以促进短程通信。例如，在nfc模块可基于射频识别(rfid)技术，红外数据协会(irda)技术，超宽带(uwb)技术，蓝牙(bt)技术和其他技术来实现。

在示例性实施例中，装置400可以被一个或多个应用专用集成电路(asic)、数字信号处理器(dsp)、数字信号处理设备(dspd)、可编程逻辑器件(pld)、现场可编程门阵列(fpga)、控制器、微控制器、微处理器或其他电子组件实现，用于执行上述方法。

在示例性实施例中，还提供了一种包括指令的非临时性计算机可读存储介质，例如包括指令的存储器404，上述指令可由装置400的处理器420执行以完成上述方法。例如，所述非临时性计算机可读存储介质可以是rom、随机存取存储器(ram)、cd-rom、磁带、软盘和光数据存储设备等。

一种非临时性计算机可读存储介质，当所述存储介质中的指令由移动终端的处理器执行时，使得移动终端能够执行一种获得点击率的方法，所述方法包括：

针对目标内容版块，获取第一时刻至当前时刻的流量日志作为长期流量日志；获取第二时刻至所述当前时刻的流量日志作为短期流量日志；所述第二时刻至所述当前时刻的时间为预设单位时间，所述第一时刻至所述当前时刻的时间为n倍预设单位时间，n为正整数，n≥2，所述流量日志包括每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数；

基于所述长期流量日志中每个频道下各个词语的曝光次数和点击次数，获得每个频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数；

基于所述短期流量日志中每个频道下每个词语的曝光次数和点击次数，以及对应的所述频道下预设单位时间词语平均曝光次数和预设单位时间词语平均点击次数，获得每个频道下每个词语的点击率。

图5是本申请实施例中服务器的结构示意图。该服务器500可因配置或性能不同而产生比较大的差异，可以包括一个或一个以上中央处理器(centralprocessingunits，cpu)522(例如，一个或一个以上处理器)和存储器532，一个或一个以上存储应用程序542或数据544的存储介质530(例如一个或一个以上海量存储设备)。其中，存储器532和存储介质530可以是短暂存储或持久存储。存储在存储介质530的程序可以包括一个或一个以上模块(图示没标出)，每个模块可以包括对服务器中的一系列指令操作。更进一步地，中央处理器522可以设置为与存储介质530通信，在服务器500上执行存储介质530中的一系列指令操作。

服务器500还可以包括一个或一个以上电源526，一个或一个以上有线或无线网络接口550，一个或一个以上输入输出接口558，一个或一个以上键盘556，和/或，一个或一个以上操作系统541，例如windowsservertm，macosxtm，unixtm，linuxtm，freebsdtm等等。

本说明书中各个实施例采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似部分互相参见即可。对于实施例公开的装置而言，由于其与实施例公开的方法相对应，所以描述的比较简单，相关之处参见方法部分说明即可。

专业人员还可以进一步意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、计算机软件或者二者的结合来实现，为了清楚地说明硬件和软件的可互换性，在上述说明中已经按照功能一般性地描述了各示例的组成及步骤。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用来使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本申请的范围。

需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、物品或者设备中还存在另外的相同要素。

以上所述，仅是本申请的较佳实施例而已，并非对本申请作任何形式上的限制。虽然本申请已以较佳实施例揭露如上，然而并非用以限定本申请。任何熟悉本领域的技术人员，在不脱离本申请技术方案范围情况下，都可利用上述揭示的方法和技术内容对本申请技术方案做出许多可能的变动和修饰，或修改为等同变化的等效实施例。因此，凡是未脱离本申请技术方案的内容，依据本申请的技术实质对以上实施例所做的任何简单修改、等同变化及修饰，均仍属于本申请技术方案保护的范围内。