原生于图形渲染媒介内对接程序化广告方法、架构与装置与流程

本技术涉及基于计算机实时渲染技术的环境内的数据处理与媒体渲染领域，尤其涉及一种原生于图形渲染媒介内对接程序化广告方法、架构与装置。

背景技术：

1、近年，随着xr领域技术的发展，以及元宇宙的概念被广泛认识和应用，使用三维技术的数字内容与人们的生活结合的越来越紧密，已经不像过去只停留在“可互动的娱乐媒体(即游戏)”的形式。ar技术、mr技术可以结合人们的现实生活为生活提供过去无法实现的功能，元宇宙可以让人们在数字世界内(游戏和vr)不离开数字环境完成现实生活中才能完成的生产、消费活动。无论是xr技术还是数字世界内的活动，带给人们生活的改变都可以抽象为基于图形渲染技术(主要代表为基于显卡的graphic language的用于开发游戏、vr、ar、mr应用的技术)媒介的应用，给人类带来的资源利用率的提升、现实资源消耗的减少以及生产效率提升。正是由于这些非常具有价值的特点，让人们花费越来越多的时间，将目光和注意力关注在通过数字设备而产生的功能和内容上。在这种背景下，市场宣传活动可以大量地从线下物理广告牌、电视等特定预置牌位的广告展示机会转移到通过数字设备产生的功能和内容媒介内。

2、在开发基于图形渲染技术的应用时，一般会用到与显卡直接沟通的技术，诸如移动端的opengl，微软的directx，苹果的metal，通常在实际开发的时候，会使用封装了图形渲染技术的开发工具或平台，诸如unity，unreal，cocos等，或者基于新兴平台的原生工作站套件。

3、目前广告内可以展示游戏，比如吃鸡游戏在“双十一”的时候将广告展示在了游戏内，但这些广告并不是“通过实时投标接口”而动态进入到游戏内的。目前市面上的游戏里仅存在预设好的广告内容，比如京东与和平精英游戏的合作。这种预设好的广告广告内容具有固定性，并不允许动态多方买家参与投放，因此此种商业活动需要很高的业务洽谈成本与定制开发成本，具有很大的局限性。

4、由于程序化广告是高度标准化的工业体系(有google，头条抖音等参与的iab等国际广告标准化组织的实时投标rtb接口，以及广告测量measurement标准等工业标准)，对于在基于图形渲染技术的媒体应用内对接程序化广告，需要解决的主要难点问题包括三部分，一部分为如何实现在将高度自由的广告展现机会(及互联网流量库存机会)抽象为程序化广告工业体系所认可的数据；第二部分为如何在图形渲染技术的媒体应用内动态的获取到了广告素材后基于图形渲染技术动态的渲染出这些广告素材并且顺利的执行广告播放；第三部分为在高度自由的基于图形渲染技术的媒体应用内如何测算与衡量广告效果，并将广告效果数据与高度标准化的程序化广告上下游合作伙伴进行有效的数据勾兑。

技术实现思路

1、为了解决上述技术问题或者至少部分地解决上述技术问题，本技术提供了一种原生于图形渲染媒介内对接程序化广告方法、架构与装置。

2、第一方面，本技术提供了一种原生于图形渲染媒介内对接程序化广告的方法，所述方法包括步骤：

3、准备流量库存信息，获取流量库存在渲染环境中的行为与特征，获取交互主体与库存关系信息；

4、对接程序化广告投放方，对程序化返回进行解析和处理；

5、基于库存位特征和程序化返回特征，渲染程序化返回的广告，依据库存需求特征和程序化返回特征播放广告；

6、测量基于图形渲染技术的媒介中的广告效果，并将测量依据信息与结果反馈给需知情方。

7、优选地，所述获取流量库存在渲染环境中的行为与特征包括步骤：

8、获取库存位尺寸信息；

9、获取库存位形状信息；

10、获取库存位的媒体文件类型信息；

11、获取库存位所处环境的光线明暗；

12、获取库存位所处环境的色调；

13、获取库存位的声音行为设定信息；

14、获取库存位周遭的声音情况；

15、获取宿主应用、宿主设备以及用户信息。

16、优选地，所述获取交互主体与库存关系信息包括步骤：

17、获取库存位与屏幕或交互主体视野所成角度信息；

18、获取库存位所占屏幕或视野主体大小信息；

19、获取库存位被遮挡的情况；

20、获取交互主体或声音接收主体与音源间的距离、声音遮挡、杂音干扰，结合其声音行为设定获取其当下实时声音行为执行特征信息。

21、优选地，所述对接程序化广告投放方，对程序化返回进行解析和处理包括步骤：

22、构建流量库存机会售卖或竞标请求；

23、向指定的单一或多个广告投放方发出请求，或者向单一或群体广告投放方发出竞标通知；

24、对响应广告请求的返回进行解析，并依据预设的规则以及库存的要求选出最合适的广告进行暂存或永久存储，对于参与竞标返回，需要先进行竞价处理，然后再进行广告筛选；

25、优选地，所述渲染程序化返回的广告包括步骤：

26、获取从缓存或永久存储中读取准备好的广告素材；

27、根据预设的规则、场景环境状况以及与交互主体的相关特征，并结合广告响应中所包含的编排配置信息与脚本组装成广告；

28、将广告渲染于基于图形渲染技术的媒介上。

29、优选地，所述依据库存需求特征和程序化返回特征播放广告包括步骤：

30、将广告依照库存位相关设定与特征以及广告响应中所包含的编排配置信息与脚本进行执行广告展示、视频播放、特效播放、三维物件展示和动画播放。

31、优选地，所述测量基于图形渲染技术的媒介中的广告效果包括步骤：

32、量化基于时长的广告给交互主体带来的印象；

33、量化基于色彩与明暗的广告给交互主体带来的印象；

34、量化基于大小、尺寸、形状、角度与遮挡的情况的广告给交互主体带来的印象；

35、量化基于广告播放完整度或频次的广告给交互主体带来的感官印象；

36、测量基于交互主体与广告间的参与和互动、交互主体所操作的行为主体与广告的参与和互动、环境与广告的互相影响给交互主体带来的印象。

37、第二方面，提供了一种原生于图形渲染媒介内对接程序化广告的装置，包含：

38、一个或多个流量库存位；

39、程序化对接广告投放的模块；

40、将库存机会信息与服务器沟通的模块；

41、构建机会通知与处理广告返回的模块；

42、解析与编排广告素材的模块；

43、在图形渲染媒介内渲染广告素材的模块；

44、采集与测量广告播放与广告效果的模块；

45、将广告采集与测量的数据及结果反馈给相关知情方的模块。

46、优选地，所述一个或多个流量库存位包含如下形式中的一种：

47、在图形渲染程序制作软件中预布置的可见库存位装置；

48、在非运行时尚未形象化在场景中展示出的由编程布置的确定位置的库存位装置；

49、编程依据一定逻辑在运行时决定位置的库存位机会装置；

50、在请求到广告后才确定的滞后决定库存位机会装置。

51、优选地，所述程序化对接广告投放的模块包含如下形式中的一种：

52、在媒体介质中对接广告供给服务的模块；

53、在媒体介质中直接对接投放方的模块。

54、本技术实施例提供的上述技术方案与现有技术相比具有如下优点：

55、本技术提供的一种原生于图形渲染媒介内对接程序化广告方法、架构与装置能够实时在图形渲染媒介中向程序化广告投放方发出广告请求，并处理广告返回，以及在图形渲染媒介中渲染与播放广告，并完成在图形渲染媒介中的广告效果监测与回报，能够提升基于图形渲染技术的数字媒介原生体验中广告的播放灵活性，满足了全新的商业应用场景与模式的需要。