信息对象的标题修正方法及装置和推送信息对象的方法
【技术领域】
[0001]本申请涉及网络搜索领域，尤指一种信息对象的标题修正方法及装置和推送信息对象的方法。
【背景技术】
[0002]在搜索系统中，搜索引擎或信息发布系统可以根据用户输入的关键词提供与该关键词匹配的搜索结果。这里的搜索结果包括搜索引擎根据用户输入的关键词而向用户推荐的信息，比如广告信息。
[0003]搜索引擎或信息发布系统向用户推荐的信息通常是与该信息的发布方根据用户输入的关键词相关联的。搜索引擎预先为每一待发布的推荐信息指定关联的一个或多个关键词。当用户输入的关键词与待发布的推荐信息关联的关键词匹配或部分匹配时，将该推荐信息推送给用户，并随搜索结果页面展示。
[0004]所述的推荐信息需要能比较好的匹配用户的需求，因此，推荐信息的内容本身需要与该推荐信息的关联关键词具有良好的相关性。推荐信息的内容本身与该推荐信息的关联关键词的相关性较低时，搜索引擎进行信息推荐时，所推荐的信息将难以匹配用户的需求。
[0005]在这里，搜索引擎或信息发布系统向用户推送的推荐信息与关联关键词的相关性程度可以通过用户对该推荐信息的点击次数(或浏览次数)与该推荐信息的展现次数的比率来反映。
[0006]用户的需求可以通过用户输入的关键词反映，不同的关键词可以反映不同的用户需求。一般情况下，信息发布方在为待发布的推荐信息可以指定多个关联的关键词。对于引起用户的兴趣而言，推荐信息的标题具有重要的作用，因此，可以根据每一指定关联的关键词对应的用户需求为该推荐信息设置不同的标题。
[0007]因此，为了使得搜索引擎或信息发布系统推送的推荐信息能更好地引起用户的注意，可以在推荐信息的标题突出地显示与用户输入的关键词直接相关的部分内容。
[0008]由于用户使用的关键词变化比较快，相应地，信息发布方需要比较频繁地为待发布的推荐信息更新指定的关联关键词，以避免待发布的推荐信息与用户输入的关键词匹配效率过低的情形。
[0009]而待发布的推荐信息指定的关联关键词更新时，推荐信息对应于每一关联关键词的标题也需要相应地进行更新，如此，加大了搜索引擎或信息发布系统的信息处理量，降低了信息推荐的效率。
[0010]为了提升搜索引擎或信息发布系统推荐信息的效率，一种现有的技术是在推荐信息的标题中设置了一个或多个通配符。该通配符用于与关联关键词间的相互替代。当用户输入的关键词与信息发布方指定的某一关联关键词匹配时，在推荐信息的标题中使用该关联关键词替代所述通配符，将更新后的推荐信息向用户展示。
[0011]这样，信息发布方就不用为每个关联关键词设置标题，提升了搜索引擎或信息发布系统进行信息推荐的效率。
[0012]但是，通配符的使用在推荐信息的各关联关键词的结构比较类似时可能是比较适用的。但如果推荐信息的各关联关键词之间结构不相似，会因为对通配符的替换而导致广告标题的不通顺。
[0013]此外，信息发布方需要针对不同的关键关键词设定通配符的位置。这样一来，如果某一待发布的推荐信息的关联关键词的数据比较多时，该推荐信息的标题中的通配符的位置的设定将会是非常复杂的工作。可以看出，目前采用通配符的方式将关联关键词动态地插入到推荐信息的标题中的实现方式，需要信息发布方进行比较复杂维护工作。而且现有的方式未必能保证关联关键词与推荐信息的标题之间的相关度及推荐信息的标题的通顺度。
【发明内容】
[0014]为了解决上述技术问题，本申请提供了一种生成广告标题的方法及装置，能够快速更新广告标题，降低维护成本，从而提高广告质量和推广效果。
[0015]为了达到本申请目的，本申请提供一种信息对象的标题修正方法，包括:
[0016]确定信息对象的一个或多个关联关键词；
[0017]分别对信息对象的每一关联关键词及信息对象的标题进行分词处理；
[0018]确定信息对象的标题对应于每一关联关键词的缺失分词；所述缺失分词包括在该关联关键词中出现但在信息对象标题中未出现的分词；及
[0019]将对应于每一关联关键词的缺失分词分别插入到所述信息对象的标题中，分别形成对应于各关联关键词的标题。
[0020]所述方法还包括:
[0021]确定所述信息对象的关联关键词与所述信息对象的相关度；
[0022]当信息对象的关联关键词与所述信息对象的相关度大于或等于设定的相关度阈值时，执行将所述缺失分词分别插入到所述信息对象的标题的步骤。
[0023]所述确定信息对象的关联关键词与所述信息对象的相关度包括:
[0024]统计用户历史行为日志中用户搜索行为匹配到所述关联关键词时并向用户展示所述信息对象的次数，以及用户对基于所述搜索行为而展示的信息对象进行特定操作的次数；及
[0025]根据计算所述展示次数与特定操作的次数的比值确定所述关联关键词与所述信息对象的相关度。
[0026]所述相关度的确定方法还包括:
[0027]当所述展示次数与特定操作的次数的比值大于或等于设定的第一阈值时，则确定所述关联关键词与所述信息对象的相关度大于或等于设定的相关度阈值。
[0028]该方法还包括:根据确定关联关键词的类目和信息对象的类目是否一致，来确定关联关键词与信息对象的相关程度。
[0029]将所述缺失分词插入到所述信息对象的标题时，根据所述缺失分词与所述标题中各位置上的分词的相关度确定所述缺失分词的插入位置。
[0030]所述缺失分词为产品类分词时；所述选择缺失分词在信息对象的标题中的插入位置的方法包括:
[0031]确定信息对象的标题中的可插入位置；
[0032]分别计算缺失分词和在所述标题中每一个可插入位置相邻的两个分词的同现频率；
[0033]根据所述同现频率选择所述缺失分词的最佳插入位置。
[0034]本申请又提供一种信息对象的标题修正装置，包括预处理单元、相关度确定单元，以及生成单元，其中，
[0035]预处理单元，用于确定信息对象的一个或多个关联关键词，输出给分词单元；
[0036]分词单元，用于分别对信息对象的每一关联关键词及信息对象的标题进行分词处理，输出给确定单元；
[0037]确定单元，用于确定信息对象的标题对应于每一关联关键词的缺失分词，输出给确定单元；所述缺失分词包括在该关联关键词中出现但在信息对象标题中未出现的分词；
[0038]生成单元，用于将对应于每一关联关键词的缺失分词分别插入到所述信息对象的标题中，分别形成对应于各关联关键词的标题。
[0039]所述确定单元还用于，确定所述信息对象的关联关键词与所述信息对象的相关度；当信息对象的关联关键词与所述信息对象的相关度大于或等于设定的相关度阈值时，再将确定的缺失分词输出给生成单元。
[0040]所述确定单元确定相关度时，具体用于:
[0041]统计用户历史行为日志中用户搜索行为匹配到所述关联关键词时并向用户展示所述信息对象的次数，以及用户对基于所述搜索行为而展示的信息对象进行特定操作的次数；及
[0042]根据计算所述展示次数与特定操作的次数的比值确定所述关联关键词与所述信息对象的相关度。
[0043]所述确定单元，进一步用于根据确定关联关键词的类目和信息对象的类目是否一致，来确定关联关键词与信息对象的相关程度。
[0044]所述确定单元，还用于当所述展示次数与特定操作的次数的比值大于或等于设定的第一阈值时，则确定所述关联关键词与所述信息对象的相关度大于或等于设定的相关度阈值。
[0045]所述生成单元，具体用于:将所述缺失分词插入到所述信息对象的标题时，根据所述缺失分词与所述标题中各位置上的分词的相关度确定所述缺失分词的插入位置。
[0046]所述生成单元还用于，根据广告主偏好因素确定缺失分词在广告标题中的插入位置。
[0047]所述缺失分词为产品类分词；所述生成单元具体用于，确定信息对象的标题中的可插入位置；
[0048]分别计算缺失分词和在所述标题中每一个可插入位置相邻的两个分词的同现频率；
[0049]根据所述同现频率选择所述缺失分词的最佳插入位置。
[0050]本申请还提供一种推送信息对象的方法，包括:
[0051]接收用户输入的搜索词，确定用户输入的搜索词匹配的关联关键词，并确定所述关联关键词预先关联的信息对象；
[0052]对所述关联关键词及信息对象的标题进行分词处理；
[0053]比较所述关联关键词的分词序列和所述标题的分词序列，将在所述关联关键词的分词序列中出现但未在所述标题的分词序列中出现的分词作为所述标题对应于所述关联关键词的缺失分词；
[0054]将所述缺失分词插入到所述标题中，分别形成所述信息对象对应于所述关联关键词的修正后的标题；
[0055]根据关联关键词对信息对象的标题进行修改，将关联关键词中未曾出现在信息对象的标题的分词插入所述标题中；
[0056]将标题修正后的信息对