基于启发信息和实时反馈的广告活动元素的修改的制作方法

专利名称：基于启发信息和实时反馈的广告活动元素的修改的制作方法
技术领域：
本发明一般涉及通过网络作广告，并且具体地但非排它地涉及基于启 发信息(heuristics)、统计信息、度量信息(metrics)以及其它信息对在 线广告的选择、修改和生成。
背景技术：
广告以及因特网广告是快速起步的几十亿美元的产业。在广告业中， 广泛认识到了呈现有吸引力的、引起注意并且容易记住的广告的益处。这 些广告可以增加品牌认知度，提高销售，并且可以是构成公关活动所必须 的部分。
传统上，广告商通过利用焦点组(focus group)、顾客民意调查、广 告顾问等来精制并优化广告活动。这些方案可以用来查看顾客对广告的响 应和接受度，但它们都可能是耗时的且是劳动密集型的。这些缺点增加了 成本并且延长了得出合意的改变所需的时间。
因特网以及其它网络的出现提供了使得能够与顾客和/或公众通信的其 它类型的媒介。这些网络提供了用于通过几乎无穷多的广告发布商来向目 标段的人群呈现广告的唯一方案。这些发布商包括传统的内容提供商以及 非传统的组织和个人。此外，每个目标人群段可能具有不同的偏好，因此 具有对任何特定广告的不同响应。伴随有以多个人群段为目标的潜能的大量在线发布商使得对广告活动的优化越发困难且昂贵。


图1是示出了对可以组织为库的广告的进行收集的一个实施例的截
屏；
图2是示出了对来自广告库的所选广告的描述性信息的一个实施例的 截屏；
图3是示出了与广告有关的配置信息的一个实施例的截屏；
图4是示出了与广告有关的广告内容信息的一个实施例的截屏；
图5是示出了多个广告的某些性能元素的一个实施例的截屏；
图6是图示出用于实施本发明的环境的框图7图示出了用于实施本发明的服务器设备的一个实施例；
图8图示出了可以包括在实现本发明的系统中的移动设备的一个实施
例；
图9是示出了广告工作流程的一个实施例的工作流程图；以及 图IO是图示出了广告工作流程的一个实施例的另一工作流程图。
具体实施例方式
将参考服务详细描述本发明的各个实施例，其中，多个图中的相似标 号表示相似的部分和组件。对各个实施例的参考不限制本发明的范围，本 发明的范围仅由所附权利要求的范围来限定。另外，在本说明书中阐述的 任何示例不希望是限制性的，而仅仅是阐述了所要求保护的发明的多个可 能实施例中的一些。
在说明书和权利要求书中，除非上下文以其它方式进行指示，否则下 面的术语采取至少明确与这里的描述相关联的涵义。下面标识的涵义不一 定是对术语的限制，而仅仅提供了对术语的说明性示例。"一"、"一 个"和"所述"的涵义包括复数引用，并且"在...中"包括"在…中"和
"在...上"。这里所使用的短语"在一个实施例中"可以指同一实施例， 但是不是必须指同一实施例。这里所使用的术语"效率"或"有效的"指顾客与单独地或作为活动
一部分而发布的特定在线广告交互的次数，例如，web页面印象
(impression)、浏览(browse-over)、 点阅(click-through)
这里使用的术语"性能"、"正执行"和"执行"指顾客与在线广告 的交互，例如印象、点击、产品或服务的销售、广告的观看者对调査表和/ 或虚拟的任何其它表、调査等的完成，提供客户简档信息、客户登入的完 成等，或者甚至是接收指示在线广告的观看者访问了与在线广告相关联的 购买的反馈。
简言之，本发明一般涉及使能对用于在联网计算设备上单独地或作为 广告活动的一部分进行发布的在线广告的选择、修改和生成，联网计算设 备例如是个人计算机、膝上型计算机、移动设备、蜂窝电话、个人数字助 理、视频游戏控制台等。提供编辑设施以使得用户能够创建或修改可由用 户或第三方提供的在线广告中的元素。这些可修改元素包括文本、背景颜 色、前景颜色、大小、字体大小、字体类型、发布商出价、发布商身份、 页面布置、位图、向量图像、图形、图标、电影、视频、音频、动画、标 志、模板、对象人群等，以及它们的组合。此外，启发信息、统计信息、 度量信息以及其它信息可以被收集并随后用来静态地和/或动态地分析并监 视在线广告中的可修改元素的性能和效率以及广告本身。
在线广告活动可以包括用于发布广告的一种或多种方法，包括搜索引 擎广告、桌面广告、在线广告目录、广告网络、消息(电子邮件、IM、 SMS、 MMS)广告等等。此外，广告本身也可以以不同方式被发布，包括 但不限于仅文本的广告、横幅广告、弹出式广告、下拉式广告、插播广 告、浮动式广告、展开式广告、壁纸广告、视频广告、音频广告、动画广 告、特技横幅广告、地图式广告等等。
对在线广告的一个或多个元素的修改可由广告商/用户发动，或者通过 本发明基于对用户所控制的在线广告和/或其它用户所控制的其它在线广告 的性能和效率的分析及监视而建议。在至少一个实施例中，确定用户和/或 其它用户所控制的其它在线广告中的至少一个或多个元素的性能和效率。 其它在线广告中的较高性能和/或效率的元素可以被聚集并成组为类别、类型、行业等等。在至少一个实施例中，被确定为提高性能和/或效率的一个 或多个元素至少部分地可以被用作如下建议的基础对由用户，或者由系 统的各个组件、广告服务提供商(ASP)、广告商、第三方赞助商等控制 的在线广告中的元素的修改/添加的建议。
关于广告的领域，网络的性质为用户提供了容易利用一个或多个内容 发布商来向较大量的受众发布广告的机会。通常，内容发布商基于对广告 商的广告的可跟踪互动，例如潜在顾客的有效观看数(按印象付费)以及 点阅数(按点击付费)来向广告商收费。有时，发布商基于印象数和点阅 数的组合或者得到的交互数来收费。
诸如Google、 Yahoo、 Advertising.com等的在线广告发布商通常采用 自动系统来上载在线广告并设置诸如目标市场、活动长度、广告预算或最 高出价之类的配置选项。这些系统通常允许广告商自己建立并运营它们的 广告活动而不用发布商的直接协助。此外，用于上载并配置在线广告或多 个在线广告的费用通常很少或没有。
在线广告框架使得广告商能够快速收集与广告的性能有关的统计信息 和其它度量信息。另外，在线广告的性质允许广告商更容易地确定哪些广 告或广告组生成了最高水平的顾客兴趣、顾客活动等等。例如，内容发布 商常常使得广告商能够检査印象数目，验证点阅数目，确定每一千印象的 有效成本(CPM)等等。广告商常常可以跟踪点阅以进一步确定是否引起 了进一步的顾客交互，例如销售、注册等。
通过将建立并运营多个在线广告的能力与跟踪每个运营广告的各种统 计信息和其它度量信息的能力相联系，广告商、广告服务提供商 (ASP)、本发明的各个组件、第三方赞助商等可以判断给定广告相对于 其它广告是表现良好还是表现不佳。这些判断还可以用来评价多个广告的 效率和性能。广告商、广告服务提供商(ASP)、第三方赞助商、本系统 的各个组件等可以利用这种信息来重新分配广告资源、调节配置选项、分 析广告元素、优化广告的性能和效率，和/或它们的组合。
在一个实施例中，本发明提供了服务器侧基于web的应用，其基于各 种信息自动管理广告资源，各种信息包括诸如在网络(可以包括因特网)上进行的那些广告活动之类的在线广告活动的启发信息、统计信息、度量 信息、效率、性能以及其它信息。可以收集的性能信息包括但不限于点阅 数目、点阅与印象比、有效CPM、顾客交互的数目或比率，例如销售、注
册等。可以从包括内容发布商、跟踪广告商web服务器上的交互性等在内 的不同资源检索性能信息。此外，可由广告服务提供商(ASP)、广告 商、第三方赞助商等来手动或自动地执行对广告资源的管理。
图1是示出了对可以被组织为库的广告的收集的一个实施例的截屏。 应当注意，图示出的广告仅仅是示例，而不希望限制或以其他方式约束本 发明。
库可以包括由ASP提供、由ASP推荐的广告，或者由广告商或第三 方上载的广告。广告可以是完成的变化状态。例如，广告可以是已完成并 准备发布的表示大意或主旨的框架(skeleton)、基本上准备好发布的模 板、等待批准的推荐等等。广告商能够使用库来管理他们的广告资产的全 部或一些。广告商可以査看广告，并且可以利用所选广告开始广告活动， 或者标记所选广告供以后查看和/或发布，或者将广告插入已有广告活动 中。广告商还可以在开始广告活动之前选择和/或定制所选在线广告。
图2是示出了对来自广告库的所选广告的描述性信息的一个实施例的 截屏。在一个实施例中，ASP可以向一个或多个广告提供贴标签和评注能 力。这种能力可以允许广告商对某些广告贴标签并存储对每个广告的评论 或描述。图2所示的贴标签和评注能力的所示实施方式为广告商提供了一 种组织并布置他们的广告资产的可能方案。
图3是示出了与广告有关的配置信息的一个实施例的截屏。在一个实 施例中，ASP可以提供使得广告商能够以某个人群为目标的方案。例如， ASP可以从广告商收集与目标人群有关的属性，包括目标收入等级、地理 区域、年龄、性别、行业、种族、语言能力等等。ASP还可以收集这样的 属性，例如用来运营广告的语言、所选发布商、链接到广告的所选关键词 等等。此外，ASP还可以收集与促销、其它供应等的使用有关的在线广告 商偏好。
图4是示出了与广告有关的广告内容信息的一个实施例的截屏。如上所讨论的，ASP可以提供可被定制以供广告商使用的模板广告。另外， ASP还可以提供广告修改应用，用于使对包括模板广告在内的广告的定
制、修改和生成更容易。如从图4可见的，可以利用广告商的名称、颜
色、文本和/或其它类似元素来定制所选广告。此外，诸如广告商的标志、 图像、子图像、字体、大小等也可以被定制在模板广告中，或通过使用广 告修改应用而定制。同样，广告修改应用可以包括预览经修改的广告的能 力。
广告修改应用的至少一个实施例使得能够对以Flash文件格式(可 由.swf文件扩展名标识)提供的并可利用应用编程接口 (API)编辑的在 线广告进行修改、定制和生成。此外， 一个或多个实施例使得能够对可以 支持一个或多个API的其它类型的文件的修改、定制和生成。例如，自由 软件基金会的Gnash文件格式、W3C的可縮放矢量图形文件格式、 ActionScript脚本文件等可以与本发明的至少一个实施例一起使用。然而， 广告修改应用不限于这些格式。其它实施例使得能够对可应用于在线广告 的其它文件格式进行修改、定制和生成。
例如可以利用诸如Flash播放器之类的应用和/或诸如浏览器之类的另 外的应用的客户端观看器插件来合适地显示这些在线广告。使用Flash格 式的诸如在线广告之类的媒体可由.swf文件扩展名来标识。.swf文件格式 是能够存储用于在计算设备上播放的元素的二进制文件格式，元素例如是 文本、字体类型、字体大小、前景色、背景色、某些动画模块、位图、矢 量图像、其它图形或图像、音频等。设计者和/或程序员采用一个或多个工 具、API等来生成在线广告的源文件。然后，这种源文件(.fla文件扩展 名)可被编译为可被分发供Flash播放器或客户端观看器插件应用回放的 二进制文件(.swf文件扩展名)。
当在线广告是由第三方创建的时，用户可能无权访问源文件，因此增 加了修改或定制在线广告的难度。在本发明的至少一个实施例中，广告修 改应用被提供来修改诸如.swf文件之类的二进制文件以改变广告的元素。 例如，这种应用可以使能对在线广告中被置于"台上"，即可观看/交互 的元素的读取、添加、移除、修改、縮放、代替等。可以跟踪和分析的可修改元素的示例包括文本、图像、元素布置、文本颜色、背景色、前景 色、大小、字体大小、字体类型、发布商出价、发布商身份、页面布置、 位图、矢量图像、图形、图标、电影、视频、音频、动画、标志、模板、 目标人群等，以及它们的组合。
另外，广告修改应用的某些实施方式包括以下能力"输入"广告的 二进制文件，确定可以修改和/或定制的元素，并且使得用户能够进行这些 修改和定制。这种能力使得能够对模板广告、广告商上载的广告、第三方 广告等进行定制。广告修改应用的某些实施方式还能够部分地基于其他人 提供和/或控制的其它在线广告来生成新的在线广告。
在某些实施例中，诸如图4所示的界面可以用来控制广告修改应用或 者以其他方式与广告修改应用交互。如图所示，应用已从广告中提取了文 本和颜色元素，并将所提取的元素置于可编辑域中。同样，广告修改应用 可以包括修改其它元素(例如上述元素)的能力。此外，广告修改应用可
能能够修改模板广告、广告商上载的广告、第三方Flash广告等。
图5是图示出了多个广告的某些性能统计信息以及其它度量信息的截
屏。该截屏示出了每个广告的统计信息和其它度量信息，例如印象数目、 点阅百分比、点阅数目、点阅与进一步的顾客交互之间的转换比，以及与 这些度量信息相关联的成本。如上所讨论的，这些统计信息和度量信息可
以从在线广告发布商检索到、通过跟踪广告商的web服务器上的活动等来 确定。这些统计信息和度量信息以及它们的合适组合还可以用来提供与广 告的性能有关的实时反馈。
在一些实施例中，使得ASP性能优化应用能够利用在线广告发布商来 发布多个广告。这些多个广告可以具有很大的不同，或者可以仅具有较小 的不同，例如不同的文本、字体或颜色。此外，性能优化应用还可以被配 置为自动从在线广告发布商检索并监视性能统计信息、启发信息以及度量 信息，并判断多个广告中哪些广告表现得比其它广告好。如上所讨论的， 可以全部或部分地基于点阅数、点阅与印象比、顾客交互数目或比率、销 售、注册、投资回报等来进行这种判断。在至少一个实施例中，性能优化 应用还可以迭代地从广告商和/或第三方确定和/或检索统计信息、启发信息和其它度量信息，并且单独地或组合地或与一个或多个在线广告发布商 所提供的更多信息相结合地使用这些信息，来进一步改进对在线广告性能 的比较。同样，性能优化应用可以依赖于与特定广告活动或广告商有关的 数据，或者可以在多个活动或广告商间共享性能数据。
从这些统计信息、启发信息、度量信息及其它信息，ASP性能优化应 用可以分析每个广告相对于其它广告的性能。该应用还可以分析多个广告 以确定这种广告之间的差异，如果这些差异尚未被应用跟踪的话。通过确 定或跟踪差异，性能优化应用可以分析在线广告的哪些元素与性能、顾客 兴趣、顾客交互等有关。可跟踪和分析的可修改元素的示例包括广告文 本、图像、元素布置、文本颜色、背景色、前景色、大小、字体、发布商 出价、发布商身份、页面布置、动画、音频、标志、模板、目标人群等， 以及它们的组合。
此外，可以使得性能优化应用能够修改广告以包括正面的性能元素， 通知广告商，推荐广告商/用户可能采取的动作以提高广告性能、效率等。 在至少一个实施例中，对在线广告的修改、生成以及后续的发布可以自动 地被执行而不用人干预。然而，性能优化应用还可以合适地被配置为生成 并在发布之前呈现所推荐在线广告供用户/广告商査看。例如，性能优化应 用可以在广告商登入系统时向广告商呈现某些所推荐广告、广告主题、广 告出价、广告预算、发布商等。然后，广告商可以接受并且单独地或作为 广告活动的一部分来发布所推荐广告。此外，如果用户在延迟或等待时段 期间对经修改的广告未拒绝、批准、观看、未观看等，则性能优化应用可 以被配置为自动发布经修改的广告或者进行其它改变。
在某些实施例中，分析如上所讨论的诸如字体大小、前景色或背景色 等之类的多个变量可能是有益的。在一些实例中，统计分析可以指元素的 某些组合被预测来生成所希望的结果。然而，由于多种原因，这些组合可 能产生在视觉上不连贯或对发布无用的广告。例如，可能选择了不能提供 与背景色的足够对比的文本颜色。
因此，性能优化应用可以被配置为使用另外的技术来判断元素的某些 组合是否表现良好。例如，某些应用可以使用贝叶斯过滤技术、多变体测)方法等。也可以结合如上所讨论的广告 的自动修改和发布来使用这些技术。另外，性能跟踪应用可以被配置为仅 在统计有效的数据被收集之后，提供分析、推荐、修改等。这种有效性的 阈值可以针对各个个体广告商或广告活动而进行合适地配置。
在经修改的广告活动或广告被发布之后，可以使得性能优化应用能够 检索并监视性能统计信息并获取对经修改广告的反馈。通过使用这种反馈 并执行迭代的性能跟踪和修改，广告活动可以被进一步修改。性能优化应 用可以被配置为按照给定情形适当地在迭代环中持续，直到满足了某些性 能目标、达到设置的迭代次数等为止。例如，在一个实施例中，修改在线 广告的迭代可以进行直到针对经修改在线广告的整体效力和/或性能的所定 义值被超过为止。
图6图示出了本发明可以进行操作的环境的一个实施例。然而，不是 所有这些组件都可能需要用来实施本发明，而是可以在不脱离本发明的精 神和范围的情况下对组件的布置和类型进行变化。
如图6所示，系统600包括第一和第二移动设备610-611、第一和第 二客户端设备615-616、服务器620以及网络630。
通常，第一和第二移动设备610-611、第一和第二客户端设备615-616 以及服务器620实际上可以包括能够连接到另一计算设备以发送并接收信 息(包括针对来自服务器设备等的信息的web请求)的任何计算设备。第 一和第二移动设备610-611以及第一和第二客户端设备615-616还可以包 括被配置来管理各种动作的客户端应用，例如被配置来使得端用户能够通 过网络630与服务器620、其它设备以及应用进行交互的web浏览器应 用。
同样，服务器620可以包括被配置来管理各种动作的服务器应用，例 如被配置来使得端用户能够通过网络630与服务器620交互的web服务器 应用。在一个实施例中，服务器620可以被配置为部分地基于启发信息和/ 或性能统计信息以及其它度量信息来管理广告资源。图7示出了根据本发 明一个实施例的服务器的一个实施例。服务器720可以包括比示出的那些 组件更多或更少的组件。然而，所示组件足以公开用于实施本发明一个或多个实施例的说明性实施例。
服务器720包括都经由总线722彼此通信的处理单元712、视频显示 适配器714以及海量存储器。海量存储器一般包括RAM716、 ROM 732， 以及一个或多个永久性海量存储设备，例如硬盘驱动器728、磁带驱动 器、光驱和/或软盘驱动器。海量存储器存储用于控制服务器720的操作的 操作系统730。服务器720还包括应用750，其包括例如web服务器753、 广告修改应用754以及性能优化应用755，它们可以被表示为存储在RAM 716内的一个或多个位置处的一条或多条可执行指令，虽然指令也可以被 存储在其它地方。服务器720还可以包括数据库756或其它档案文件或介 质，用来存储、检索、组织以及以其他方式管理广告、广告活动及其元 素。
图8示出了可以包括在实现本发明的系统中的移动设备810的一个实 施例。移动设备810可以包括比图8所示的那些组件更多或更少的组件。 然而，所示组件足以公开用于实施本发明的说明性实施例。
如图所示，移动设备810包括经由总线824与海量存储器830通信的 处理单元(CPU) 822。移动设备810还包括电源826、 一个或多个网络接 口 850、音频接口 852、视频接口 859、显示器854、键盘856、照明器 858、输入/输出接口 860、触觉接口 862、存储介质866、可选的全球定位 系统(GPS)接收机864。
移动设备810可以选择性地与基站(未示出)或直接与另一计算设备 通信。网络接口 850包括用于将移动设备810耦合到一个或多个网络的电 路，并且被构建来与一种或多种通信协议和技术一起使用，这一种或多种 通信协议和技术包括但不限于全球移动通信系统(GSM)、码分多址 (CDMA)、时分复用(TDMA)、用户数据报协议(UDP)、传输控制 协议/因特网协议(TCP/IP) 、 SMS、通用分组无线业务(GPRS)、 WAP、超宽带(UWB) 、 IEEE 802.16微波接入全球互联(WiMax)、 SIP/RTP或者各种其它无线通信协议中的任何协议。网络接口 850有时被 认为是收发机、收发设备、无线网络接口卡(NIC)。
海量存储器830包括RAM 832、 ROM 834以及其它存储装置。海量存储器830图示出了用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块 或其它数据的计算机存储介质的另一示例。海量存储器830存储用于控制 移动设备810和操作系统841的低层操作的基本输入/输出系统 ("BIOS" ) 840。 830存储器还包括可由移动设备810用来存储应用842 和/或其它数据的一个或多个数据存储区844。应用842和/或其它数据的至 少一部分还可以存储在诸如盘驱动器、可移除存储装置等之类的存储介质 866上。
应用842可以包括计算机可读指令，当这些指令被移动设备810执行 时提供如下功能例如日程表、联系管理器、任务管理器、代码转换器、 数据库程序、字处理程序、屏幕保护程序、安全性应用、电子数据表程 序、游戏、搜索程序等等。应用842还可以包括使得能够与其它计算设备 (例如服务器620等)交互的浏览器845。
在某些实施例中，上面所讨论的广告管理应用可由广告商通过web浏 览器进行使用、配置、控制等。例如，web浏览器可以与运行服务器侧广 告管理应用的web服务器通信以管理因特网或其它在线广告活动。然而， 在其它实施例中，广告商可以在本地使用所安装的应用，ASP或第三方可 以管理广告商的广告活动，等等。还认识到了可以单独地、 一起地或以任 何合适的组合的形式来使用上面所讨论的广告管理应用及其元素。
图9和图10是示出了广告工作流程的两个实施例的工作流程图。如 图所示，工作流程示出了用于创建、生成、定制和修改广告、广告活动及 其元素的可能步骤和元素。将认识到，可以根据给定实施方式适当地省略 或添加某些步骤和元素。同样，可以根据各种给定实施方式适当地或者如 上面所讨论的那样来手动或自动实现各个步骤或元素以及它们的组合。
上面的说明书、示例和数据提供了对本发明的方法、应用和使用的描 述。由于可以在不脱离本发明的精神和范围的情况下提出本发明的许多实 施例，因此本说明书仅阐述了本发明的许多可能实施例中的一些。
权利要求
1.一种管理对在线广告的修改的方法，包括根据多个不同的可选广告元素生成所述在线广告；发布所生成的在线广告用于通过网络访问；收集所发布的在线广告的度量信息，其中，所述度量信息与所述在线广告的性能或效力相关联；将所收集的度量信息和与另一被发布的在线广告相关联的度量信息相比较，以确定所生成的在线广告中的哪些广告元素表现出最高性能或效力值，而哪些广告元素表现出最低性能或效力值；以及基于所述比较来修改所述在线广告，以增加所述在线广告的整体性能或效力。
2. 如权利要求1所述的方法，其中，修改在线广告还包括替换所生成的在线广告中具有最低性能或效力值的至少一个广告元素。
3. 如权利要求1所述的方法，其中，比较所收集的度量信息还包括确定广告元素的哪些组合提供了最高性能或效力值；以及确定广告元素的其它哪些组合提供了最低性能或效力值。
4. 如权利要求1所述的方法，其中，比较所收集的度量信息还包括采用对所发布的在线广告内的以及其它所发布的在线广告间的广告元素的 组合的统计分析。
5. 如权利要求1所述的方法，其中，基于所述比较来修改所述在线广告是独立于用户的干预而自动执行的，并且其中，修改所述在线广告还包括用所生成的在线广告内的另一广告元素替换至少一个广告元素。
6. 如权利要求1所述的方法，其中，发布、收集度量信息、比较所收集的度量信息以及基于所述比较来修改所述在线广告的动作被迭代执行。
7. 如权利要求1所述的方法，其中，收集性能的度量信息还包括收 集与如下至少一个相关联的信息与所发布的在线广告相关联的产品或服 务的销售、调査的完成、客户顾客简档的接收、顾客登录的完成，或者指 示在线广告的观看者访问了与所述在线广告相关联的商家的反馈。
8. —种用于管理对网络上的在线广告的修改的网络设备，包括 收发机，用于通过网络发送和接收数据；以及处理器，可操作来执行如下动作，包括通过网络发布所述在线广告，其中，所述在线广告包括多个可选 广告元素；以及 迭代地跟踪所发布的在线广告的信息，其中，所跟踪的信息提供性能度量信息或效力度量信息中的至少一个；接收与多个其它在线广告相关联的度量信息； 利用接收到的度量信息对跟踪到的信息进行分析，以识别出所发布的在线广告内与所述在线广告的性能或效力中的至少一个相关联的至少一个可选广告元素；以及通过用另一可选广告元素替换一可选广告元素来修改所述在 线广告，以增加所述在线广告的整体性能或效力。
9. 如权利要求8所述的网络设备，其中，分析跟踪到的信息还包括对在线广告的跟踪到的信息以及接收到的度量信息执行统计分析，以确定 增加性能或效力中的至少一个的至少一种可选广告元素的组合，并确定降 低性能或效力中的至少一个的至少另一种可选广告元素的组合
10. 如权利要求8所述的网络设备，其中，修改所述在线广告还包 括自动迭代，直到经修改的在线广告的性能值或效力值超过定义的值。
11. 如权利要求8所述的网络设备，其中，多个可选广告元素还包括如下至少一种文本、背景色、前景色、大小、字体、字体类型、发布商出价、发布商身份、页面布置、位图、图形、图标、音频文件、视频文 件、动画或目标人群。
12. 如权利要求8所述的网络设备，其中，跟踪所发布的在线广告的信息还包括跟踪产品或服务的销售、调查表的完成或顾客简档的接收中 的至少一个。
13. 如权利要求12所述的网络设备，其中，跟踪所发布的在线广告的信息还包括跟踪点阅数、点阅与印象之比、每一千印象的成本或观看者交互数中的至少一个。
14. 如权利要求8所述的网络设备，其中，修改在线广告是通过广告应用来使能的，其中，所述应用向用户提供对所述可选广告元素的访问并 提供多个广告的广告库。
15. —种用于管理对在线广告的修改的系统，包括具有多个可选广告元素的库；以及服务器，被配置并布置来访问所述库，并且还执行如下动作，包括使用所述库来利用所述多个可选广告元素中的至少一些来生成所述在线广告；发布所述在线广告用于由观看者通过网络访问；跟踪所发布的在线广告的信息，其中，所跟踪的信息提供性能度 量信息或效力度量信息中的至少一个；利用获得的关于多个其它在线广告的度量信息对跟踪到的信息进 行分析，以识别出所发布的在线广告中与所述在线广告的性能或效力中的 至少一个相关联的至少一个可选广告元素，所述多个其它在线广告的每个 包括至少一些可选广告元素；以及通过用另一可选广告元素替换一可选广告元素来修改所述在线广 告，以增加所述在线广告的整体性能或效力。
16. 如权利要求15所述的系统，其中，至少一个可选广告元素包括优 惠券或促销中的至少一个。
17. 如权利要求15所述的系统，其中，利用度量信息分析跟踪到的信 息还包括确定增加广告的性能或效力中的至少一个的至少一种可选广告 元素的组合。
18. 如权利要求15所述的系统，其中，跟踪所发布的在线广告的信息 还包括跟踪如下至少一个与所发布在线广告相关联的产品或服务的销 售、调查的完成、顾客简档的接收、顾客登录的完成，或者指示在线广告 的观看者访问了与所述在线广告相关联的商家的反馈。
19. 如权利要求15所述的系统，其中，所述服务器被配置并布置为还执行如下动作，包括至少对发布、跟踪、分析和修改动作进行自动迭代，直到经修改在线广告的性能值或效力值超过定义值。
20.如权利要求15所述的系统，其中，跟踪信息还包括跟踪与如下 至少一个相关联的信息与所发布的在线广告相关联的销售、调査的完 成、表被观看者完成、或者指示在线广告的观看者访问了与所述在线广告 相关联的商家的反馈。
全文摘要
使能对供一次性使用或作为广告活动的一部分的在线广告的选择、修改以及后续的生成。基于启发信息、统计信息、度量信息、实时反馈等单独地或以某种组合的形式来迭代地检查广告的性能。对相关但不同的在线广告的性能信息的迭代监视被分析并被用来推荐和/或自动生成对在线广告的改变。还提供编辑能力以使得用户能够修改在线广告中的多个元素，并且针对性能信息来监视这些可编辑/可修改元素中的至少一些。编辑能力可以使能对在线广告的不同文件格式(包括Flash、SVG和Gnash)的编辑。
文档编号G06Q30/00GK101627404SQ200880006946
公开日2010年1月13日 申请日期2008年3月3日 优先权日2007年3月2日
发明者亚伦·汉戈特·芬恩, 埃里克·安德鲁·科威, 大卫·迈克尔·斯里瓦, 德里克·艾伦·斯特里特 申请人:爱德莱蒂公司