专利名称：网络广告投放方法与装置的制作方法
技术领域：
本申请涉及网络技术领域，特别是涉及一种网络广告投放方法与装置。
背景技术：
网络广告也称为互联网广告，是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户 的一种高科技广告运作方式。这种新的广告形式使企业既能够方便地进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。随着互联网产业的发展，互联网广告已经成为大部分网站的盈利方式，广告投放量也越来越多。但是，通过互联网广告给用户推广产品的时候，对广告投放不加限制，用户在浏览网页的时候，频繁出现的广告会使用户产生逆反心理，也造成了广告流量的浪费。为了解决这个问题，需要对网络广告投放进行限制。目前，普遍采用的方法是对广告的投放总量进行控制，即控制单位时间内的广告投放总量，以降低用户短时间内看到广告的频率。但是，这种方法无法针对单一的用户进行广告投放控制，无法使广告投放与用户的网络广告访问行为相适应，仍然容易对用户造成逆反心理，而且不必要的广告投放还浪费了大量的广告流量。总之，需要本领域技术人员迫切解决的一个技术问题就是如何对单个用户的广告投放进行控制，以最大限度地利用广告流量，优化广告投放效果，提升用户体验。
发明内容
本申请提供了一种网络广告投放方法与装置，以解决现有网络广告投放无法对单个用户进行广告投放控制，导致浪费广告流量，且易使用户产生逆反心理，造成用户使用体验不高的问题。为了解决上述问题，本申请公开了一种网络广告投放方法，包括根据用户信息识别用户；获取所述用户的频次信息，其中，所述频次信息至少包括以下之一所述用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内所述用户访问投放的广告的次数、排期内所述用户访问投放的广告的次数；根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告。优选地，所述根据用户信息识别用户的步骤包括根据所述用户的cookie信息、IP地址信息、用户代理UA信息、用户名信息中的至少一种，识别所述用户。优选地，获取所述用户的频次信息的步骤包括接收用户端发送的cookie信息，其中，所述cookie信息中携带有所述用户的往期广告访问信息；根据所述cookie信息中的所述往期广告访问信息，获取所述用户的频次信息。优选地，获取所述用户的频次信息的步骤包括根据所述用户信息，获取广告调度服务器中存储的所述用户的往期广告访问信息；根据所述往期广告访问信息，获取所述用户的频次信息。优选地，所述广告调度服务器使用内存数据库存储所述用户的往期广告访问信肩、O优选地，所述广告调度服务器使用哈希算法在所述内存数据库中存储所述用户的往期广告访问信息。优选地，在根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告的步骤之后，还包括确定所述网络广告投放成功，对所述用户的所述往期广告访问信息进行更新。优选地，根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括根据所述频次信息对待投放的网络广告进行过滤，根据过滤结果确定向所述用户投放的网络广
生口。
优选地，当所述用户的频次信息包括所述用户访问广告投放网页的时间间隔时，所述根据所述频次信息对待投放的网络广告进行过滤，根据过滤结果确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括优先根据所述用户访问广告投放网页的时间间隔对所述待投放的网络广告进行首次过滤；再根据所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数和/或所述排期内所述用户访问投放的广告的次数，对进行了所述首次过滤后的所述待投放的网络广告进行再次过滤；根据所述再次过滤的结果确定向所述用户投放的网络广告。优选地，所述优先根据所述用户访问广告投放网页的时间间隔对所述待投放的网络广告进行首次过滤；再根据所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数和/或所述排期内所述用户访问投放的广告的次数，对进行了所述首次过滤后的所述待投放的网络广告进行再次过滤；根据所述再次过滤的结果确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括将所述待投放的网络广告中，设定投放时间间隔小于或等于所述用户访问广告投放网页的时间间隔的所述待投放的网络广告作为第一广告集合；将所述第一广告集合中，单位时间内的设定投放次数大于所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数，和/或，排期内的设定投放次数大于所述排期内所述用户访问投放的广告的次数的所述待投放的网络广告确定为向所述用户投放的网络广告。优选地，根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括根据所述频次信息对待投放的网络广告进行加权排名，按照所述加权排名的结果确定向所述用户投放的网络广告。优选地，根据所述频次信息对待投放的网络广告进行加权排名的步骤包括根据所述频次信息，按照以下公式对所述待投放的网络广告进行加权排名rank=aX所述用户访问广告投放网页的时间间隔+bX单位时间内所述用户访问投放的广告的次数+cX排期内所述用户访问投放的广告的次数+dX其他因子，其中，rank表示所述待投放的网络广告的加权排名，a，b, c，d表示加权权值。为了解决上述问题，本申请还公开了一种网络广告投放装置，包括识别模块，用于根据用户信息识别用户；获取模块，用于获取所述用户的频次信息，其中，所述频次信息包括以下至少之一所述用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内所述用户访问投放的广告的次数、排期内所述用户访问投放的广告的次数；投放模块，用于根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告。与现有技术相比，本申请具有以下优点本申请在识别出用户后，利用用户的频次信息，确定向用户投放的网络广告并向用户投放，对用户进行针对单个用户的网络广告投放控制。其中，频次信息包括用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内用户访问投放的广告的次数、排期内用户访问投放的广告的次数中的一种或多种。通过频次信息，可以明确地获知用户对网络广告的访问行为，根据该访问行为决定可以对该用户投放的网络广告，如，若待投放的网络广告不符合用户的频次信息的要求，将不能被投放等，使得网络广告投放更有针对性，从而能够有效地提高广告投放效果，避免用户产生逆反心理，同时，有针对性的网络广告投放也避免了使用广告流量进行不必要的广告投放，节省了广告流量。
图I是根据本申请实施例一的一种网络广告投放方法的步骤流程图；图2是根据本申请实施例二的一种网络广告投放方法的步骤流程图；图3是图2所示实施例中的待投放网络广告过滤流程示意图； 图4是图2所示实施例中的网络广告投放数据交互示意图；图5是根据本申请实施例三的一种网络广告投放方法的步骤流程图；图6是根据本申请实施例四的一种网络广告投放方法的步骤流程图；图7是根据本申请实施例五的一种网络广告投放装置的结构框图；图8是根据本申请实施例六的一种广告调度服务器的结构示意图；图9是根据本申请实施例七的一种广告调度服务器的结构示意图。
具体实施例方式为使本申请的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式
对本申请作进一步详细的说明。实施例一参照图1，示出了根据本申请实施例一的一种网络广告投放方法的步骤流程图。本实施例的网络广告投放方法包括以下步骤步骤S102 :根据用户信息识别用户。其中，用户信息包括但不限于用户的cookie信息、IP地址信息、UA (User Agent,用户代理)信息、用户名信息等，通过这些用户信息可以唯一识别一个用户。步骤S104 :获取用户的频次信息。其中，频次信息包括以下至少之一用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内用户访问投放的广告的次数、排期内用户访问投放的广告的次数。投放的网络广告不限于某一网站内投放的广告，也可以是某一广告商在一个或多个网站投放的广告，或者是广告联盟内的多个广告商在一个或多个网站上投放的广告。步骤S106 :根据用户的频次信息确定向用户投放的网络广告，并向用户投放确定的网络广告。如，根据用户的频次信息对待投放广告进行过滤后投放，或者根据用户的频次信息对待投放广告进行加权排名后投放，或者确定用户有频次信息即对用户投放设定广告
坐寸o通过本实施例，在识别出用户后，利用用户的频次信息，确定向用户投放的网络广告并向用户投放，对用户进行针对单个用户的网络广告投放控制。其中，频次信息包括用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内用户访问投放的广告的次数、排期内用户访问投放的广告的次数中的一种或多种。通过频次信息，可以明确地获知用户对网络广告的访问行为，根据该访问行为决定可以对该用户投放的网络广告，如，若待投放的网络广告不符合用户的频次信息的要求，将不能被投放等，使得网络广告投放更有针对性，从而能够有效地提高广告投放效果，避免用户产生逆反心理，同时，有针对性的网络广告投放也避免了使用广告流量进行不必要的广告投放，节省了广告流量。实施例二参照图2，示出了根据本申请实施例二的一种网络广告投放方法的步骤流程图。本实施例的网络广告投放方法包括以下步骤步骤S202 :在用户访问带广告的网页时，根据用户信息识别用户。 根据用户信息识别用户的方式包括根据用户的cookie信息、IP地址信息、UA信息、用户名、用户登录名等。其中，cookie信息包括HTTP cookie和/或FLASH cookie。当然，不限于此，本领域技术人员在实际使用中，还可以通过其它适当的用户信息识别用户。步骤S204 :获取用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内用户访问投放的广告的次数、排期内用户访问投放的广告的次数等频次信息中的至少一种。其中，用户访问广告投放网页的时间间隔表明了用户浏览广告的可能浏览时间；单位时间内用户访问投放的广告的次数表明了用户在一定时间内，例如一天内，浏览广告的次数；排期内用户访问投放的广告的次数表明了用户在整个排期内浏览广告的浏览次数。以一个广告订单为例，排期是指一个完整的广告订单的投放日期，比如某一广告订单中说明该订单中的广告在5月I日到5月10日投放，可以对该广告的排期指定排期次数，就是在排期内该广告的投放次数，具体到该实例，可以是这10天内最多对单一用户的投放次数上限。上述频次信息可以通过携带于用户端(以下也称为浏览器端或用户浏览器端)向广告调度服务器发送的cookie信息中的相关信息获取，如携带于cookie信息中的该用户的往期广告访问信息，其中，该往期广告访问信息存储于用户浏览器端的cookie中；也可以通过存储于广告调度服务器中的往期广告访问信息获得；当然，往期广告访问信息也有可能存储于第三方，由广告调度服务器在需要时获取。一种往期广告访问信息的存储数据结构如下表I所示表I
权利要求
1.一种网络广告投放方法，其特征在于，包括 根据用户信息识别用户； 获取所述用户的频次信息，其中，所述频次信息至少包括以下之一所述用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内所述用户访问投放的广告的次数、排期内所述用户访问投放的广告的次数； 根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告。
2.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，所述根据用户信息识别用户的步骤包括 根据所述用户的cookie信息、IP地址信息、用户代理UA信息、用户名信息中的至少一种，识别所述用户。
3.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，获取所述用户的频次信息的步骤包括 接收用户端发送的cookie信息，其中，所述cookie信息中携带有所述用户的往期广告访问信息； 根据所述cookie信息中的所述往期广告访问信息，获取所述用户的频次信息。
4.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，获取所述用户的频次信息的步骤包括 根据所述用户信息，获取广告调度服务器中存储的所述用户的往期广告访问信息； 根据所述往期广告访问信息，获取所述用户的频次信息。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述广告调度服务器使用内存数据库存储所述用户的往期广告访问信息。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述广告调度服务器使用哈希算法在所述内存数据库中存储所述用户的往期广告访问信息。
7.根据权利要求3至6任一项所述的方法，其特征在于，在根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告的步骤之后，还包括 确定所述网络广告投放成功，对所述用户的所述往期广告访问信息进行更新。
8.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括 根据所述频次信息对待投放的网络广告进行过滤，根据过滤结果确定向所述用户投放的网络广告。
9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，当所述用户的频次信息包括所述用户访问广告投放网页的时间间隔时，所述根据所述频次信息对待投放的网络广告进行过滤，根据过滤结果确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括 优先根据所述用户访问广告投放网页的时间间隔对所述待投放的网络广告进行首次过滤；再根据所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数和/或所述排期内所述用户访问投放的广告的次数，对进行了所述首次过滤后的所述待投放的网络广告进行再次过滤；根据所述再次过滤的结果确定向所述用户投放的网络广告。
10.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，所述优先根据所述用户访问广告投放网页的时间间隔对所述待投放的网络广告进行首次过滤；再根据所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数和/或所述排期内所述用户访问投放的广告的次数，对进行了所述首次过滤后的所述待投放的网络广告进行再次过滤；根据所述再次过滤的结果确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括 将所述待投放的网络广告中，设定投放时间间隔小于或等于所述用户访问广告投放网页的时间间隔的所述待投放的网络广告作为第一广告集合； 将所述第一广告集合中，单位时间内的设定投放次数大于所述单位时间内所述用户访问投放的广告的次数，和/或，排期内的设定投放次数大于所述排期内所述用户访问投放的广告的次数的所述待投放的网络广告确定为向所述用户投放的网络广告。
11.根据权利要求I所述的方法，其特征在于，根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告的步骤包括 根据所述频次信息对待投放的网络广告进行加权排名，按照所述加权排名的结果确定向所述用户投放的网络广告。
12.根据权利要求11所述的方法，其特征在于，根据所述频次信息对待投放的网络广告进行加权排名的步骤包括 根据所述频次信息，按照以下公式对所述待投放的网络广告进行加权排名rank=aX所述用户访问广告投放网页的时间间隔+bX单位时间内所述用户访问投放的广告的次数+cX排期内所述用户访问投放的广告的次数+dX其他因子， 其中，rank表示所述待投放的网络广告的加权排名，a，b，c，d表示加权权值。
13.—种网络广告投放装置，其特征在于，包括 识别模块，用于根据用户信息识别用户； 获取模块，用于获取所述用户的频次信息，其中，所述频次信息包括以下至少之一所述用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内所述用户访问投放的广告的次数、排期内所述用户访问投放的广告的次数； 投放模块，用于根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告。
全文摘要
本申请提供了一种网络广告投放方法与装置，其中，网络广告投放方法包括根据用户信息识别用户；获取所述用户的频次信息，其中，所述频次信息至少包括以下之一所述用户访问广告投放网页的时间间隔、单位时间内所述用户访问投放的广告的次数、排期内所述用户访问投放的广告的次数；根据所述频次信息确定向所述用户投放的网络广告，并向所述用户投放确定的所述网络广告。通过本申请，提高了广告投放效果，节省了广告流量。
文档编号G06Q30/02GK102800005SQ20121025488
公开日2012年11月28日 申请日期2012年7月20日 优先权日2012年7月20日
发明者董铭, 罗峰, 黄苏支, 李娜 申请人:北京亿赞普网络技术有限公司