用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置制造方法

用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置制造方法
【专利摘要】本发明提出一种用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置。该关联方法包括：接收第一终端发送的第一用户身份标识；根据第一用户身份标识生成二维码，并将二维码展示在第一终端中；接收第二终端发送的第一用户身份标识，并获取第二终端的第二用户身份标识，其中，当第二终端扫描二维码并触发访问事件后，获取所述第二用户身份标识；建立第二终端发送的第一用户身份标识和第二用户身份标识之间的对应关系。本发明实施例的关联方法，实现跨终端的用户身份标识的关联，借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析。
【专利说明】用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方法和装置

【技术领域】
[0001] 本发明涉及互联网【技术领域】，尤其涉及一种用户身份标识的关联方法和装置、广 告投放方法和装置。

【背景技术】
[0002] 随着程序化广告交易技术（Programmatic Buying)的兴起和发展，目前，互联网、 移动互联网中"按位置"采购广告的售卖形式正快速向"按受众"采购广告的售卖形式进行 转变。并且通过云计算和大数据挖掘等技术，各种广告可以精准直达目标用户，由于广告内 容与目标用户的需求更加匹配，所以广告的效果得以大幅提升。
[0003] 然而，目前程序化广告交易技术也面临以下问题：由于用户访问网络媒体的终端 越来越多元化，例如，PC (personal computer，个人计算机）、智能手机、平板电脑、智能家电 等等，如果同一个用户使用多种终端访问网络媒体，广告投放者则无法将同一个用户使用 的多种终端进行有效关联和互通，因此，各种广告无法实现跨终端的精准投放。


【发明内容】

[0004] 本发明旨在至少在一定程度上解决相关技术中的技术问题之一。
[0005] 为此，本发明的第一个目的在于提出一种用户身份标识的关联方法。该方法实现 了跨终端的用户身份标识的关联。
[0006] 本发明的第二个目的在于提出一种用户身份标识的关联装置。
[0007] 本发明的第三个目的在于提出一种广告投放方法。
[0008] 本发明的第四个目的在于提出一种广告投放装置。
[0009] 为了实现上述目的，本发明第一方面实施例的用户身份标识的关联方法，包括：接 收第一终端发送的第一用户身份标识；根据所述第一用户身份标识生成二维码，并将所述 二维码展示在所述第一终端中，其中，所述二维码用于在被扫描后触发访问事件；接收第二 终端发送的所述第一用户身份标识，并获取所述第二终端的第二用户身份标识，其中，当所 述第二终端扫描所述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份标识；建立所 述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识之间的对应关系以关 联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。
[0010] 本发明实施例的用户身份标识的关联方法，实现跨终端的用户身份标识的关联， 借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例 如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活 动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更 加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。
[0011] 为了实现上述目的，本发明第二方面实施例的用户身份标识的关联装置，包括：第 一接收模块，用于接收第一终端发送的第一用户身份标识；生成和展示模块，用于根据所述 第一用户身份标识生成二维码，并将所述二维码展示在所述第一终端中，其中，所述二维码 用于在被扫描后触发访问事件；第二接收模块，用于接收第二终端发送的所述第一用户身 份标识；获取模块，用于获取所述第二终端的第二用户身份标识，其中，当所述第二终端扫 描所述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份标识；建立模块，用于建立所 述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识之间的对应关系以关 联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。
[0012] 本发明实施例的用户身份标识的关联装置，实现跨终端的用户身份标识的关联， 借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例 如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活 动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更 加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。
[0013] 为了实现上述目的，本发明第三方面实施例的广告投放方法，包括：接收第一终端 发送的第一用户身份标识；确定与所述第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其中， 所述第一用户身份标识与所述第二用户身份标识的关联关系是根据本发明第一方面实施 例的用户身份标识的关联方法所获得的；确定与所述第二用户身份标识关联的广告内容； 将所述广告内容投放至所述第一终端中。
[0014] 本发明实施例的广告投放装置，针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投 放，从而实现广告提供者迫切需要的高效的跨屏（跨终端）营销，对目标用户进行反复的再 营销来显著提高广告投放效果。
[0015] 为了实现上述目的，本发明第四方面实施例的广告投放装置，包括：接收模块，用 于接收第一终端发送的第一用户身份标识；第一确定模块，用于确定与所述第一用户身份 标识关联的第二用户身份标识，其中，所述第一用户身份标识与所述第二用户身份标识的 关联关系是根据本发明第一方面实施例的用户身份标识的关联方法所获得的；第二确定模 块，用于确定与所述第二用户身份标识关联的广告内容；投放模块，用于将所述广告内容投 放至所述第一终端中。
[0016] 本发明实施例的广告投放装置，针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投 放，从而实现广告提供者迫切需要的高效的跨屏（跨终端）营销，对目标用户进行反复的再 营销来显著提高广告投放效果。
[0017] 本发明附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变 得明显，或通过本发明的实践了解到。

【专利附图】

【附图说明】
[0018] 本发明上述的和/或附加的方面和优点从下面结合附图对实施例的描述中将变 得明显和容易理解，其中，
[0019] 图1是根据本发明一个实施例的用户身份标识的关联方法的流程图；
[0020] 图2是根据本发明一个实施例的用户身份标识的关联装置的结构框图；
[0021] 图3是根据本发明一个实施例的广告投放方法的流程图；
[0022] 图4是根据本发明一个实施例的广告投放装置的结构框图。

【具体实施方式】
[0023] 下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终 相同或类似的标号表示相同或类似的模块或具有相同或类似功能的模块。下面通过参考 附图描述的实施例是示例性的，仅用于解释本发明，而不能理解为对本发明的限制。相反， 本发明的实施例包括落入所附加权利要求书的精神和内涵范围内的所有变化、修改和等同 物。
[0024] 在本发明的描述中，需要理解的是，术语"第一"、"第二"等仅用于描述目的，而不 能理解为指示或暗示相对重要性。此外，在本发明的描述中，除非另有说明，"多个"的含义 是两个或两个以上。
[0025] 流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括 一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部 分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺 序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明 的实施例所属【技术领域】的技术人员所理解。
[0026] 用户访问网络媒体的终端越来越多元化，多元化终端对应的用户身份标识也是 多元化的，例如，PC中浏览器存储的用户cookie，智能手机等移动终端的设备标识，如， Apple I0S(苹果公司开发的移动操作系统）操作系统的广告标示符IDFA(identifier For Advertising)、安卓操作系统中的安卓Android ID等衍生的设备标识（如根据移动设备 的设备型号、设备版本号、设备操作系统版本、浏览器型号、IP地址、访问时间标记等组合 生成的设备指纹）等，不同公众平台上的用户身份标识，如，微信公众平台中用户Open ID 等。但是，如果同一用户在使用多种终端时，如此多元化的用户身份标识难以进行有效关 联，例如，PC中浏览器的用户cookie通常和该用户在移动终端中的广告标示符IDFA或安 卓Android ID等无法有效地关联。因而，广告提供者无法实现跨终端的精准广告投放，给 广告提供者的营销预算统一分配和广告效果整合分析带来了诸多困难和挑战。
[0027] 如果能够提供一种快捷、简单的方法，能够将不同终端中的用户身份标识进行关 联，可以针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投放，从而实现广告提供者迫切需要 的高效的跨屏（跨终端）营销，对目标用户进行反复的再营销来显著提高广告投放效果。为 此，本发明的实施例提供了一种用户身份标识的关联方法和装置、一种广告投放方法和装 置。下面参考附图描述根据本发明实施例的用户身份标识的关联方法和装置、广告投放方 法和装置。
[0028] 图1是根据本发明一个实施例的用户身份标识的关联方法的流程图。
[0029] 如图1所示，该用户身份标识的关联方法包括：
[0030] S101，接收第一终端发送的第一用户身份标识。
[0031] 在本发明的一个实施例中，第一终端为个人计算机，例如，台式计算机、笔记本电 脑等，应理解，台式计算机、笔记本电脑仅为举例说明个人计算机，本发明实施例所述的个 人计算机还可以其他类型的计算机。在本发明的另一个实施例中，第一用户身份标识为 第一终端中浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据Local Storage或Flash Object中的至少一种，应理解，上述示例仅为举例说明第一用户身份标识，随着技术发展任 何第一终端中用以标识用户身份的信息都包含在本发明的实施例中。
[0032] 在本发明的一个实施例中，通过第一终端浏览网站时，网站中的广告播放模块获 取第一用户身份标识，并通过第一终端发送第一用户身份标识。具体地，当用户使用第一 终端访问某个网站时，第一终端解析该网站（例如，通过浏览器解析该网站等）并读取置 于该网站上的广告播放模块，该广告播放模块能够实时读取该第一终端的浏览器的用户 Cookie、HTML5的Local Storage或Flash Object等中的至少一种作为第一用户身份标识， 并将读取的第一用户身份标识发送至广告服务器，广告服务器接收第一终端发送的第一用 户身份标识。另外，广告播放模块或者广告服务器在获取第一用户身份标识之后，还可以根 据第一用户身份标识生成对应的特征值，以特征值替换第一用户身份标识，对此，本发明的 实施例不进行限定。
[0033] S102,根据第一用户身份标识生成二维码，并将二维码展示在第一终端中，其中， 二维码用于在被扫描后触发访问事件。
[0034] 具体地，广告服务器根据第一用户身份标识生成二维码，该二维码包括第一用户 身份标识或第一用户身份标识对应的特征值，该二维码还具有普通二维码能够实现的各种 功能，例如，用户用移动终端扫码后可在移动终端上自动打开某个应用程序（APP)、或进入 广告提供者在微信或淘宝等公众平台上的公众号等。该二维码具有动态的特性，即针对每 个第一用户身份标识生产的二维码是不同的。广告服务器将生成的二维码发送至第一终 端，广告播放模块再将该二维码进行展示。
[0035] S103,接收第二终端发送的第一用户身份标识，并获取第二终端的第二用户身份 标识，其中，当第二终端扫描二维码并触发访问事件后，获取第二用户身份标识。
[0036] 在本发明的一个实施例中，第二终端为移动终端，例如，手机、平板电脑、电子书 等具有操作系统的硬件设备、各类物联网设备如智能电子产品、智能家居用品等，应理解， 上述示例仅为举例说明移动终端，本发明实施例所述的移动终端还可以其他类型的移动设 备。
[0037] 由于移动终端的多样化，如果在第一终端上展示的是某个网站，在移动终端中可 能需要启动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号等，因此，二维码的访问事件为启 动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号。
[0038] 在本发明的一个实施例中，当访问事件为启动应用程序时，第二用户身份标识为 第二终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，其中，设备指纹标 识是根据第二终端的设备型号、设备版本号、设备操作系统版本、浏览器型号、IP地址、访问 时间标记等设备属性的一种或多种经过特殊的加密算法组合生成的。在本发明的一个实施 例中，当访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，第二用户身份标识为第二终端的用 户在公众平台上的用户标识。
[0039] 具体地，当在第一终端中展示二维码之后，用户使用第二终端扫描二维码并触发 对应的访问事件。
[0040] 当访问事件为启动应用程序时，通过应用程序中的广告监测模块获取第二用户身 份标识，通过应用程序中的广告监测模块还可以获取二维码中的第一用户身份标识。之后， 通过应用程序中的广告监测模块将第一用户身份标识和第二用户身份标识都发送至广告 服务器。
[0041] 其中，当访问事件为启动应用程序时，如果用户在第二终端中没有安装对应的应 用程序，则首先询问用户是否下载并安装，在用户安装后，通过应用程序中的广告监测模块 获取第二用户身份标识和二维码中的第一用户身份标识。
[0042] 当访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，根据公众平台提供的接口获取第 二终端的用户在公众平台上的用户标识。具体地，广告服务器根据公众平台提供的接口自 动获取第二终端的用户在公众平台上的用户标识，并接收第二终端发送的第一用户身份标 识。
[0043] S104,建立第二终端发送的第一用户身份标识和第二用户身份标识之间的对应关 系以关联第一用户身份标识和第二用户身份标识。
[0044] 本发明实施例的用户身份标识的关联方法，实现跨终端的用户身份标识的关联， 借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例 如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活 动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更 加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。
[0045] 为了实现上述实施例，本发明的实施例还提出一种用户身份标识的关联装置。
[0046] 图2是根据本发明一个实施例的用户身份标识的关联装置的结构框图。
[0047] 如图2所示，该用户身份标识的关联装置100包括：第一接收模块110、生成和展 示模块120、第二接收模块130、获取模块140和建立模块150。
[0048] 具体地，第一接收模块110用于接收第一终端发送的第一用户身份标识。在本发 明的一个实施例中，第一终端为个人计算机，例如，台式计算机、笔记本电脑等，应理解，台 式计算机、笔记本电脑仅为举例说明个人计算机，本发明实施例所述的个人计算机还可以 其他类型的计算机。在本发明的另一个实施例中，第一用户身份标识为第一终端中浏览器 存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据Local Storage或Flash Object中的至少一 种，应理解，上述示例仅为举例说明第一用户身份标识，随着技术发展任何第一终端中用以 标识用户身份的信息都包含在本发明的实施例中。
[0049] 在本发明的一个实施例中，通过第一终端浏览网站时，网站中的广告播放模块获 取第一用户身份标识，并通过第一终端发送第一用户身份标识。具体地，当用户使用第一 终端访问某个网站时，第一终端解析该网站（例如，通过浏览器解析该网站等）并读取置 于该网站上的广告播放模块，该广告播放模块能够实时读取该第一终端的浏览器的用户 Cookie、HTML5的Local Storage或Flash Object等中的至少一种作为第一用户身份标识， 并将读取的第一用户身份标识发送至用户身份标识的关联装置100,用户身份标识的关联 装置100的第一接收模块110接收第一终端发送的第一用户身份标识。另外，广告播放模 块或者用户身份标识的关联装置100在获取第一用户身份标识之后，还可以根据第一用户 身份标识生成对应的特征值，以特征值替换第一用户身份标识，对此，本发明的实施例不进 行限定。
[0050] 生成和展示模块120用于根据第一用户身份标识生成二维码，并将二维码展示在 第一终端中，其中，二维码用于在被扫描后触发访问事件。更具体地，生成和展示模块120 根据第一用户身份标识生成二维码，该二维码包括第一用户身份标识或第一用户身份标识 对应的特征值，该二维码还具有普通二维码能够实现的各种功能，例如，用户用移动终端扫 码后可在移动终端上自动打开某个应用程序（APP)、或进入广告提供者在微信或淘宝等公 众平台上的公众号等。该二维码具有动态的特性，即针对每个第一用户身份标识生产的二 维码是不同的。用户身份标识的关联装置100将生成的二维码发送至第一终端，广告播放 模块再将该二维码进行展示。
[0051] 第二接收模块130用于接收第二终端发送的第一用户身份标识。获取模块140用 于获取第二终端的第二用户身份标识，其中，当第二终端扫描二维码并触发访问事件后，获 取第二用户身份标识。
[0052] 在本发明的一个实施例中，第二终端为移动终端，例如，手机、平板电脑、电子书 等具有操作系统的硬件设备、各类物联网设备如智能电子产品、智能家居用品等，应理解， 上述示例仅为举例说明移动终端，本发明实施例所述的移动终端还可以其他类型的移动设 备。
[0053] 由于移动终端的多样化，如果在第一终端上展示的是某个网站，在移动终端中可 能需要启动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号等，因此，二维码的访问事件为启 动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号。
[0054] 在本发明的一个实施例中，当访问事件为启动应用程序时，第二用户身份标识为 第二终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，其中，设备指纹标 识是根据第二终端的设备型号、设备版本号、设备操作系统版本、浏览器型号、IP地址、访问 时间标记等设备属性的一种或多种经过特殊的加密算法组合生成的。在本发明的一个实施 例中，当访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，第二用户身份标识为第二终端的用 户在公众平台上的用户标识。
[0055] 更具体地，当在第一终端中展示二维码之后，用户使用第二终端扫描二维码并触 发对应的访问事件。
[0056] 当访问事件为启动应用程序时，通过应用程序中的广告监测模块获取第二用户身 份标识，通过应用程序中的广告监测模块还可以获取二维码中的第一用户身份标识。之后， 通过应用程序中的广告监测模块将第一用户身份标识和第二用户身份标识都发送至用户 身份标识的关联装置1〇〇。
[0057] 其中，当访问事件为启动应用程序时，如果用户在第二终端中没有安装对应的应 用程序，则首先询问用户是否下载并安装，在用户安装后，通过应用程序中的广告监测模块 获取第二用户身份标识和二维码中的第一用户身份标识。
[0058] 当访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，根据公众平台提供的接口获取第 二终端的用户在公众平台上的用户标识。具体地，用户身份标识的关联装置1〇〇的获取模 块140根据公众平台提供的接口自动获取第二终端的用户在公众平台上的用户标识，第二 接收模块130接收第二终端发送的第一用户身份标识。
[0059] 建立模块150用于建立第二终端发送的第一用户身份标识和第二用户身份标识 之间的对应关系以关联第一用户身份标识和第二用户身份标识。
[0060] 本发明实施例的用户身份标识的关联装置，实现跨终端的用户身份标识的关联， 借助这些关联关系，使得广告提供者能够实现营销预算统一分配和广告效果整合分析，例 如，使得广告提供者更加明确哪些用户对他们的广告感兴趣，或参加了他们举办的市场活 动，使得广告提供者更加明确哪些媒体带来的更多用户、哪些广告内容更吸引用户，从而更 加有的放矢、更加高效管理自身的广告营销支出。
[0061] 本发明的实施例还提出一种广告投放方法。
[0062] 图3是根据本发明一个实施例的广告投放方法的流程图。
[0063] 如图3所示，该广告投放方法包括：
[0064] S301，接收第一终端发送的第一用户身份标识。
[0065] S302,确定与第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其中，第一用户身份标 识与第二用户身份标识的关联关系是根据本发明上述实施例所述的用户身份标识的关联 方法所获得的。
[0066] 在本发明的一个实施例中，第一终端为个人计算机或移动终端，其中，个人计算机 或移动终端可参考上述任一项方法实施例所述，在此不再赘述。
[0067] 其中，如果第一终端为个人计算机时，第一用户身份标识是个人计算机对应的用 户身份标识，例如，浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据Local Storage或 Flash Object中的至少一种，第二用户身份标识可以是移动终端对应的用户身份标识，例 如，移动终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，或者移动终端 的用户在公众平台上的用户标识；如果第一终端为移动终端时，第一用户身份标识可以是 移动终端对应的用户身份标识，例如，移动终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹 标识中的至少一种，或者移动终端的用户在公众平台上的用户标识，第二用户身份标识是 个人计算机对应的用户身份标识，例如，浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据 Local Storage 或 Flash 0bject 中的至少一种。
[0068] S303,确定与第二用户身份标识关联的广告内容。
[0069] S304,将广告内容投放至第一终端中。
[0070] 为了使得本发明实施例的技术效果更加明显，下面举例说明。
[0071] 例如，广告服务器存储根据上述任一项实施例所述方法关联同一用户在个人计算 机和移动终端的用户身份标识之后，如果用户在个人计算机看到一个根据上述任一项实施 例所述方法生成的二维码后，用户使用移动终端扫描该二维码后，移动终端将用户所扫描 的二维码对应的广告内容反馈给广告服务器，由此，广告服务器既知道了是用户在扫描二 维码，并且用户所看到的广告内容，当用户在移动终端中继续访问该二维码对应的移动媒 体时（如应用程序、微信公众号、淘宝公众号等），广告服务器获取到移动终端的用户身份 标识，广告服务器还可以根据二维码获取用户的个人计算机的用户身份标识以及用户所看 到的广告内容，可以在移动终端中再展示个人计算机上所展示的广告内容，使得用户看到 个人计算机和移动终端跨终端的广告联动，使得联动广告投放产生1+1大于2的广告效果。
[0072] 又如，当用户使用移动终端扫描二维码后，广告服务器将该用户在个人计算的浏 览行为、购物历史或其它用户个人偏好标签与该用户在移动终端的浏览行为、购物历史或 其它用户个人偏好数据进行跨终端打通，今后该用户无论是访问个人计算机的网络媒体还 是移动终端的网络媒体时，都可以使用整合记录的上述用户数据，对该用户再次投放更符 合其兴趣和实际需求的广告内容。
[0073] 本发明实施例的广告投放方法，针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投 放，从而实现广告提供者迫切需要的高效的跨屏（跨终端）营销，对目标用户进行反复的再 营销来显著提高广告投放效果。例如，广告提供者可以将某个用户在移动终端所浏览的商 品和内容进行数据挖掘，并在该用户使用个人计算机时，也会展示与移动终端相关的兴趣 爱好和购物意图所对应的广告内容，同理，广告提供者可以将某个用户在个人计算机所浏 览的商品和内容进行数据挖掘，并在该用户使用移动终端时，也会展示与个人计算机相关 的兴趣爱好和购物意图所对应的广告内容。
[0074] 在本发明的一个实施例中，如果与第一用户身份标识关联的第二用户身份标识为 多个，所述方法还包括（图中未示出）：分别确定每个第二用户身份标识的关联时间和/或 关联频次；根据关联时间和/或关联频次筛选出最活跃的第二用户身份标识，以确定与最 活跃的第二用户身份标识关联的广告内容。
[0075] 具体地，个人计算机对应的用户身份标识，如，用户Cookie、HTML5的Local Storage或Flash Object等会不断变化，主要是因为这些用户身份标识容易被浏览器定期 清除并重新建立，而移动终端的用户身份标识，如，广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指 纹标识等相对固定。建立个人计算机的用户身份标识和移动终端的用户身份标识的关联之 后，广告服务器会及时发现某个用户的移动终端的用户标识关联了多个不同的个人计算机 的用户身份标识，通过关联时间和/或关联频次，广告服务器可以判断出哪个个人计算机 对应的用户身份标识是活跃有效的（关联时间越晚、关联频次越高，说明对应的用户身份 标识更活跃和更可靠）。
[0076] 同理，用户在移动终端对应的用户身份标识，如，广告标示符IDFA、安卓ID标识、 设备指纹标识等有时也会发生变化，如在I0S或安卓Android平台下，用户可以根据自身的 需要分别重置IDFA或安卓ID标识，而设备指纹标识也可能因为用户更新或升级移动操作 系统等活动而发生变化，用户还可能同时拥有多台移动终端即拥有多个移动终端对应的用 户身份标识。建立个人计算机的用户身份标识和移动终端的用户身份标识的关联之后，广 告服务器将用户在移动终端对应的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识等与其在 个人计算机的用户身份标识进行重新关联和绑定，使得用户在个人计算机的用户身份标识 和移动终端的用户身份标识可以长期在广告服务器中保持有效状态，使广告服务器可按照 广告提供者的需求对用户进行持续的定向广告投放。
[0077] 为了实现上述实施例，本发明的实施例还提出一种广告投放装置。
[0078] 图4是根据本发明一个实施例的广告投放装置的结构框图。
[0079] 如图4所示，该广告投放装置200包括：接收模块210、第一确定模块220、第二确 定模块230和投放模块240。
[0080] 具体地，接收模块210用于接收第一终端发送的第一用户身份标识。
[0081] 第一确定模块220用于确定与第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其 中，第一用户身份标识与第二用户身份标识的关联关系是根据本发明上述实施例所述的用 户身份标识的关联方法所获得的。
[0082] 在本发明的一个实施例中，第一终端为个人计算机或移动终端，其中，个人计算机 或移动终端可参考上述任一项方法实施例所述，在此不再赘述。
[0083] 其中，如果第一终端为个人计算机时，第一用户身份标识是个人计算机对应的用 户身份标识，例如，浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据Local Storage或 Flash Object中的至少一种，第二用户身份标识可以是移动终端对应的用户身份标识，例 如，移动终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，或者移动终端 的用户在公众平台上的用户标识；如果第一终端为移动终端时，第一用户身份标识可以是 移动终端对应的用户身份标识，例如，移动终端的广告标示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹 标识中的至少一种，或者移动终端的用户在公众平台上的用户标识，第二用户身份标识是 个人计算机对应的用户身份标识，例如，浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据 Local Storage 或 Flash Object 中的至少一种。
[0084] 第二确定模块230用于确定与第二用户身份标识关联的广告内容。投放模块240 用于将广告内容投放至第一终端中。
[0085] 本发明实施例的广告投放装置，针对同一用户跨终端实现广告的可持续定向投 放，从而实现广告提供者迫切需要的高效的跨屏（跨终端）营销，对目标用户进行反复的再 营销来显著提高广告投放效果。例如，广告提供者可以将某个用户在移动终端所浏览的商 品和内容进行数据挖掘，并在该用户使用个人计算机时，也会展示与移动终端相关的兴趣 爱好和购物意图所对应的广告内容，同理，广告提供者可以将某个用户在个人计算机所浏 览的商品和内容进行数据挖掘，并在该用户使用移动终端时，也会展示与个人计算机相关 的兴趣爱好和购物意图所对应的广告内容。
[0086] 在本发明的一个实施例中，如果与第一用户身份标识关联的第二用户身份标识为 多个，第二确定模块230具体用于：分别确定每个第二用户身份标识的关联时间和/或关联 频次；根据关联时间和/或关联频次筛选出最活跃的第二用户身份标识，以确定与最活跃 的第二用户身份标识关联的广告内容。具体可参看上述方法实施例所述，在此不再赘述。 [0087] 应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述 实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件 或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下 列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路 的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列（PGA)，现场 可编程门阵列（FPGA)等。
[0088] 在本说明书的描述中，参考术语"一个实施例"、"一些实施例"、"示例"、"具体示 例"、或"一些示例"等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特 点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不 一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任何 的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。
[0089] 尽管已经示出和描述了本发明的实施例，本领域的普通技术人员可以理解：在不 脱离本发明的原理和宗旨的情况下可以对这些实施例进行多种变化、修改、替换和变型，本 发明的范围由权利要求及其等同物限定。
【权利要求】
1. 一种用户身份标识的关联方法，其特征在于，包括： 接收第一终端发送的第一用户身份标识； 根据所述第一用户身份标识生成二维码，并将所述二维码展示在所述第一终端中，其 中，所述二维码用于在被扫描后触发访问事件； 接收第二终端发送的所述第一用户身份标识，并获取所述第二终端的第二用户身份标 识，其中，当所述第二终端扫描所述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份 标识； 建立所述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识之间的对 应关系以关联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，通过所述第一终端浏览网站时，所述网站 中的广告播放模块获取所述第一用户身份标识，并通过所述第一终端发送所述第一用户身 份标识。
3. 根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述第一终端为个人计算机，所述 第一用户身份标识为所述第一终端中浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据 Local Storage 或 Flash Object 中的至少一种。
4. 根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述第二终端为移动终端，所述访问 事件为启动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号，其中， 当所述访问事件为启动应用程序时，所述第二用户身份标识为所述第二终端的广告标 示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，其中，所述设备指纹标识是根据第二 终端的设备型号、设备版本号、设备操作系统版本、浏览器型号、IP地址、访问时间标记等设 备属性的一种或多种经过加密算法组合生成的； 当所述访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，所述第二用户身份标识为所述第 二终端的用户在所述公众平台上的用户标识。
5. 根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取所述第二终端的第二用户身份 标识，包括： 当所述访问事件为启动应用程序时，通过所述应用程序中的广告监测模块获取所述第 二用户身份标识，并通过所述第二终端发送所述第二用户身份标识，以获取所述第二终端 发送的所述第二用户身份标识； 当所述访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，根据所述公众平台提供的接口获 取所述第二终端的用户在所述公众平台上的用户标识。
6. -种广告投放方法，其特征在于，包括： 接收第一终端发送的第一用户身份标识； 确定与所述第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其中，所述第一用户身份标 识与所述第二用户身份标识的关联关系是根据权利要求1-5任一项所述方法所获得的； 确定与所述第二用户身份标识关联的广告内容； 将所述广告内容投放至所述第一终端中。
7. 根据权利要求6所述的方法，其特征在于，如果与所述第一用户身份标识关联的第 二用户身份标识为多个，所述方法还包括： 分别确定每个第二用户身份标识的关联时间和/或关联频次； 根据所述关联时间和/或关联频次筛选出最活跃的第二用户身份标识，以确定与所述 最活跃的第二用户身份标识关联的广告内容。
8. -种用户身份标识的关联装置，其特征在于，包括： 第一接收模块，用于接收第一终端发送的第一用户身份标识； 生成和展示模块，用于根据所述第一用户身份标识生成二维码，并将所述二维码展示 在所述第一终端中，其中，所述二维码用于在被扫描后触发访问事件； 第二接收模块，用于接收第二终端发送的所述第一用户身份标识； 获取模块，用于获取所述第二终端的第二用户身份标识，其中，当所述第二终端扫描所 述二维码并触发所述访问事件后，获取所述第二用户身份标识； 建立模块，用于建立所述第二终端发送的所述第一用户身份标识和所述第二用户身份 标识之间的对应关系以关联所述第一用户身份标识和所述第二用户身份标识。
9. 根据权利要求8所述的装置，其特征在于，通过所述第一终端浏览网站时，所述网站 中的广告播放模块获取所述第一用户身份标识，并通过所述第一终端发送所述第一用户身 份标识。
10. 根据权利要求8或9所述的装置，其特征在于，所述第一终端为个人计算机，所述 第一用户身份标识为所述第一终端中浏览器存储的用户Cookie、HTML5的存储本地数据 Local Storage 或 Flash Object 中的至少一种。
11. 根据权利要求8或9所述的装置，其特征在于，所述第二终端为移动终端，所述访问 事件为启动应用程序或进入或关注的公众平台的公众号，其中， 当所述访问事件为启动应用程序时，所述第二用户身份标识为所述第二终端的广告标 示符IDFA、安卓ID标识、设备指纹标识中的至少一种，其中，所述设备指纹标识是根据第二 终端的设备型号、设备版本号、设备操作系统版本、浏览器型号、IP地址、访问时间标记等设 备属性的一种或多种经过加密算法组合生成的； 当所述访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，所述第二用户身份标识为所述第 二终端的用户在所述公众平台上的用户标识。
12. 根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述获取模块具体用于： 当所述访问事件为启动应用程序时，通过所述应用程序中的广告监测模块获取所述第 二用户身份标识，并通过所述第二终端发送所述第二用户身份标识，以获取所述第二终端 发送的所述第二用户身份标识； 当所述访问事件为进入或关注公众平台的公众号时，根据所述公众平台提供的接口获 取所述第二终端的用户在所述公众平台上的用户标识。
13. -种广告投放装置，其特征在于，包括： 接收模块，用于接收第一终端发送的第一用户身份标识； 第一确定模块，用于确定与所述第一用户身份标识关联的第二用户身份标识，其中，所 述第一用户身份标识与所述第二用户身份标识的关联关系是根据权利要求1-5任一项所 述方法所获得的； 第二确定模块，用于确定与所述第二用户身份标识关联的广告内容； 投放模块，用于将所述广告内容投放至所述第一终端中。
14. 根据权利要求13所述的装置，其特征在于，如果与所述第一用户身份标识关联的 第二用户身份标识为多个，所述第二确定模块具体用于： 分别确定每个第二用户身份标识的关联时间和/或关联频次； 根据所述关联时间和/或关联频次筛选出最活跃的第二用户身份标识，以确定与所述 最活跃的第二用户身份标识关联的广告内容。
【文档编号】G06Q30/02GK104091277SQ201410256181
【公开日】2014年10月8日 申请日期:2014年6月10日 优先权日:2014年6月10日
【发明者】陈亮, 唐健 申请人:北京智云众网络科技有限公司