一种基于场景热点的精准广告推荐系统及方法与流程

本发明属于电子商务领域，尤其涉及一种基于场景热点的精准广告推荐系统及方法。

背景技术：

互联网DSP广告近几年伴随着互联网领域的深入发展，DSP广告从业者和企业逐渐成规模化发展，这种新型的广告模式业也逐渐被认知和接受。行业内，对DSP广告发展的前景一片看好，几年时间的发展速度超出预期，创业者层出不穷。

但是，新生事物在初始阶段往往都会存在缺陷，甚至会被排斥和耻笑。DSP广告也逃不掉这样的定律。DSP在中国互联网广告市场的发展存在诸多缺陷和挑战。

数据造假诚信问题成为行业发展鸡肋

近几年DSP广告逐渐成为互联网广告的宠儿，漂亮的逻辑理论、高端的技术支持、高效的广告回报成为广告主认可、媒体赞扬的高效工具。但是，行业内部分从业者一味追求金钱利益，为展现自己平台优势和能力在广告投放中对投放数据、媒体资源数据造假、欺骗广告主。这种行为时不可以原谅的，虽然数据造假在行业内是众所周知的一个推广手段。但是以这样的心态和做事方式来对待客户，得到报应事迟早的事。市场经济应该以诚信为准则。

垃圾资源封闭保守导致行业发展扭曲

毋庸置疑，DSP广告平台如何，从对接的媒体资源就可以做以评论。DSP广告处在发展的初期阶段，网络大部分优质资源被媒体封闭，大部分DSP平台对接到的只是中长尾资源，而且广告位偏少、富媒体资源不足等这些都无法满足大数据营销的需求。DSP行业在发展进步，媒体、自媒体、各方数据都应该开放共享，各方面积极主动融合，大数据环境下数据得到开放共享才能实现真正的大数据精准营销。

认知门槛市场认知度低技术操作门槛高

DSP互联网广告在国内目前处在发展初期，市场上对这一新兴广告投放技术普遍认知度较低，市场很不成熟。DSP广告从业者在推广过程中难度较大，业务成交量低问题突出，企业在培训和推广的成本较高。另外，DSP广告平台技术门槛较高，从业者必须具有开发平台的技术优势和运营平台的营销能力，导致行业从业者单一，较早入行的从业者和新入行从业者形成二八法则。

作为移动互联网DSP广告的载体之一，推送通知类的广告内容单调，用户的阅读率不到1％。且对用户而言，形成强烈的打扰。本发明提出的系统以及方法大大改善当前的这种状况。

技术实现要素：

在移动互联网时代，用户在使用智能移动终端过程中充斥着各种不断打扰用户的消息通知，极低的用户点击阅读率让系统通知变得索然无味，移动端受限于手机页面狭小的展示空间，广告通道数量有限，变现能力也因此受限；本发明中，系统根据用户的反馈信息，不断更新与广告主产品广告相匹配的场景热点集合，根据不同的广告产品类型，建立不同的具有一定广告效益的场景热点集合；当用户抵达这些场景热点时，对应的原生广告与场景内容才会推送给用户，因而大大提高了广告的广告价值。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种新的方法，应用于智能前端，包括：

广告发布模块，广告主填写广告产品的广告内容信息，包括该产品的图片，视频，文字，链接等，选择该产品广告对应的细分广告类型；然后选择广告投放效率较高的场景热点集合，或选择全部场景热点集合；或选择系统推荐的场景热点集合，或广告主根据其先验判断，自行选择场景热点集合；然后选择发布广告的日期，时间段以及地区；填写完成后发布广告，等待系统审核是否合法。

场景内容及广告接收模块，在移动终端的系统通知功能被打开之后，移动终端周期检测来自GPS，WiFi路由器，蓝牙等具有定位功能的信号，上报至后台服务器，若上报的检测结果满足场景热点内容推送条件，系统推送该场景热点对应的内容至移动终端，移动终端接收场景热点内容以及原生广告，并以系统通知形式展示，在所述移动终端的APP上以红点方式提醒用户有新通知达到。

用户行为反馈模块，用户阅读场景内容以及原生广告时，或点击原生广告，或阅读嵌入内容中的原生广告，或者反馈是否不喜欢原生广告，记录用户的行为结果，反馈至后台服务器。

本发明还提供了一种后台服务器，包括：

接口数据处理模块，接收广告主发布的广告内容并审核内容是否合法，若合法则在系统内与场景热点内容进行匹配，生成原生广告；

接收移动终端上报的位置信息或其他定位信号信息，根据两次上报的信息判断移动终端是否停留在场景热点之中，若处于场景热点之中，但用户阅读过该热点对应的所有场景内容，则不推送信息给用户，否则从该热点对应的场景内容列表里选择用户未曾阅读的内容给用户，若用户明确反馈过不愿意接收类似的通知，系统则不推送内容给用户，否则从服务器数据库中调取场景内容与原生广告，推送至该移动终端。

数据统计分析模块，周期检测用户反馈数据是否有更新，逐一统计每种广告类型匹配的每一个场景热点推送消息的累计数量，然后统计每一个广告类型在每一个场景热点中的用户阅读率，点击率或下载率以及用户的拒绝率。

广告推送优化模块，根据上述数据统计分析模块结果，若某场景热点的某个广告类型的用户阅读率低于N1％，或者点击率低于N2/％，或者用户的拒绝率高于N3％，则从该广告类型匹配的场景热点集合中去除该场景热点，参数N1，N2，N3根据广告类型的历史进行优化和修改。

若与某个广告类型匹配的场景热点集合有更新，则将该广告类型的初始推荐场景热点集合做相应的更新；

若某个广告仍然在投放期间，且与其匹配的场景热点集合有更新，则用更新的场景热点集合进行该广告的投放。

若有新的场景热点未投放过该类型的广告，则根据所述场景热点所属的行业历史数据判断在该广告类型的匹配场景热点集合中是否加入所述的场景热点。

本发明的上述方案至少具有以下有益效果：

有效地解决当前系统推送通知功能单一，用户阅读率，点击率低下的问题；也有效地解决了移动终端APP的广告资源有限，海量用户APP广告变现较弱的问题。提供了一种多元化的变现通道。极大地提高了超级APP等的变现能力。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1表示本发明实施例的系统方法基本结构示意图；

图2表示本发明实施例的智能前端模块总示意图；

图3表示本发明实施例的后台服务器的模块总示意图；

图4表示本发明实施例的处理步骤流程图；

图5表示本发明实施例的步骤1的处理流程图；

图6表示本发明实施例的步骤2的处理流程图；

图7表示本发明实施例的步骤3的处理流程图；

图8表示本发明实施例的步骤4的处理流程图；

图9表示本发明实施例的步骤5的处理流程图。

图10表示本发明实施例的步骤6的处理流程图。

具体实施方式

以下描述和附图充分地示出本发明的具体实施方案，以使本领域的技术人员能够实践它们。其他实施方案可以包括结构的、逻辑的、过程的以及其他的改变。实施例仅代表可能的变化。除非明确要求，否则单独的部件和功能是可选的，并且操作的顺序可以变化。一些实施方案的部分和特征可以被包括在或替换其他实施方案的部分和特征。本发明的实施方案的范围包括权利要求书的整个范围，以及权利要求书的所有可获得的等同物。在本文中，本发明的这些实施方案可以被单独地或总地用术语“发明”来表示，这仅仅是为了方便，并且如果事实上公开了超过一个的发明，不是要自动地限制该应用的范围为任何单个发明或发明构思。

如图2所示，本发明的实施例提供一种智能前端，包括：

广告发布模块101，广告主填写广告产品的广告内容信息，然后选择该产品广告对应的细分类型；之后再选择广告投放效率较好的场景热点集合，或选择全部场景热点集合，或选择系统推荐的场景热点集合，或广告主根据其先验判断，自行选择场景热点集合；然后选择发布广告的日期，时间段以及地区；填写完成后发布广告，等待系统审核是否合法。

进一步的，广告主在填写广告时，根据系统要求上传投放广告产品的图片，比如：本地上传多张广告图片，用于展示在场景内容之中；或者一段小视频，充分展示展品的特性、卖点等，或者一段文本，文本中包含简要标题，吸引用户注意力的文案，以及一段文字，详细描述广告产品的特点等，或者一个链接，比如：超级链接的广告展示页面为H5页面的超级链接，该超级链接又可以是视频，文字，图片，链接等，或者其中的任意组合。

进一步的，在选择广告类型时，若选择高档红酒广告，对应的场景热点集合中可选择场景热点：高档酒店，高档餐厅，高级会所等。

本发明上述实施例中，还包括：

场景内容及广告接收模块102，在移动终端的系统通知功能被打开之后，移动终端周期检测来自GPS，WiFi路由器，蓝牙等具有定位功能的信号，上报至后台服务器，若上报的检测结果满足场景热点内容推送条件，系统推送该场景热点对应的内容至移动终端，移动终端接收场景热点内容以及原生广告，并以系统通知形式展示。在所述移动终端的APP上以红点方式提醒用户有新消息达到。

进一步的，位置检测作为场景内容及广告模块的一部分，作为应用程序SDK嵌入至其他的APP之中，安装有嵌入了上述应用程序SDK的移动终端周期检测具有定位功能的信号，检测周期有系统预设置，比如：3分钟；具有定位功能的信号或为GPS信号，或WiFi信号，或为蓝牙信号等，多重信号定位能精确定位，从室内到室外；

接收系统推送通知时，移动终端需要打开系统通知功能，若移动终端的应用程序打开了通知功能，本系统推送广告以及内容已红点显示在安装了应用程序的APP之中，提示用户有新消息。

本发明上述实施例中，还包括：

用户行为反馈模块102，用户通过点击上述实施例中的系统通知消息，阅读场景内容以及原生广告，或点击原生广告，或者反馈是否不喜欢原生广告，或阅读嵌入内容中的原生广告，记录用户每一次阅读时的行为结果，比如：点击了原生广告，并下载了该广告对应的应用程序，或者反馈，不希望推送相应的广告等，将这些行为结果反馈至后台服务器中。

如图3所示，本发明的实施例中还提供一种后台服务器，包括：

数据接口处理模块201，接收广告主发布的广告内容并审核内容是否合法，是否合法包括：虚假宣传，夸大效果，违反国家有关法律法规等，若合法则在系统内与场景热点内容进行匹配，生成原生广告，比如：高档进口红酒嵌入至高档酒店的介绍内容之中，或者红酒发展历史介绍之中；以图片，文字以及链接进行展示。

进一步的，根据广告的内容为其选择原生广告的格式模板，比如：提供了三张图片的，以三张图片的格式，搭配广告的核心广告文字，以及超级链接形式进行展示。

进一步的，若场景内容页面有空闲的广告空间，则将上述的原生广告嵌入至场景内容之中一起发布生效，否则，将上述原生广告放置于待投放广告队列之中。

接收移动终端上报的位置信息或其他定位信号信息，根据两次上报的信息判断移动终端是否停留在同一个场景热点之中，若处于同一个场景热点之中，但用户阅读过该热点对应的所有场景内容，则不推送信息给用户，否则从该热点对应的场景内容列表里选择用户未曾阅读的内容给用户。若用户明确反馈过不愿意接收类似的通知，系统则不推送内容给用户。则从服务器数据库中调取场景内容与原生广告，推送至该移动终端。

进一步的，后台服务器接收来自安装有本发明上述应用程序的终端的信息，比如：GPS位置，手机3G/4G定位位置，WiFi信号强度、WiFi设备MAC地址以及WiFi设备的SSID，蓝牙信号强度以及蓝牙设备的UUID等，进行判断终端设备是否停留在场景热点，比如：相隔3分钟的两次WiFi信号强度都大于-85dBm，且来自同一个WiFi设备，则认为该用户处于该场景热点之中。

本发明上述实施例中，还包括：

数据统计分析模块202，根据系统定义的时间，比如：一周，统计场景热点推送消息的累计数量，然后统计每一个广告类型在每一个场景热点中的用户阅读率，点击率以及用户的拒绝率；比如：某场景中，同样广告类型的广告有两个，场景内容总共推送了1万次，有2000个用户阅读了场景内容以及广告，其中，有1000个用户点击了其中的一个广告，有500个用户点击了两个广告，有50人选择拒绝接收类似的广告信息，那么该场景热点对应的阅读率＝20％，点击率＝20％，拒绝率＝0.5％。

本发明上述实施例中，还包括：

广告推送优化模块203，根据上述数据统计分析模块202的计算结果，更新与每一种广告类型相匹配的场景热点集合，建立匹配关系；若某场景热点的某个广告类型的用户阅读率低于N1％，或者点击率低于N2％，或者用户的拒绝率高于N3％，则将该场景热点从匹配集合中去除。

进一步的，设置门限值时，为了达到较好的广告效果，可对门限值N1，N2，N3进行调整，以达成一定数量的场景热点，比如：在实际中，N1，N2，N3可以固定设置为20，10，0.1；或根据其他参数通过某个匹配函数计算得出。

若与某广告类型匹配的场景热点集合有更新，则将该广告类型的初始场景热点集合做相应的更新；

若某些广告仍然在投放期间，且与其匹配的场景热点集合有更新，则用更新的场景热点集合进行该广告的投放。

若有新的场景热点未投放过该类型的广告，则根据所述场景热带你所属的行业历史数据判断在该广告类型的匹配场景热点集合中是否加入所述的场景热点。

下面结合图4、图5、图6、图7、图8、图9及图10说明上述后台服务器、上述移动终端各功能模块的具体操作流程：

步骤1，广告主填写广告产品的广告内容信息，包括图片，文本，视频以及超链接等，然后选择该产品广告对应的细分类型；然后再选择广告投放效果较好的场景热点集合以及地区，或选择全部场景热点集合，或选择系统推荐的场景热点集合，或广告主根据其先验判断，自行选择场景热点集合；然后选择发布广告的日期以及时间段；填写完成后发布广告，等待系统审核是否合法，若不合法，则需修改广告内容重新提交进行审核，否则与场景内容进行匹配，生成原生广告内容，其处理流程如图5所示。

步骤2，接收广告主发布的广告内容并审核内容是否合法，是否合法包括：虚假宣传，夸大效果，违反国家有关法律法规等，若不合法，则拒绝该广告的投放请求，否则在系统内与场景热点内容进行匹配。

根据广告提交的内容的格式，为其选择原生广告格式模板，生成原生广告。若场景内容页面有空闲的广告空间，则将上述的原生广告嵌入至场景内容之中一起发布生效，否则，将上述原生广告放置于待投放广告队列之中。其处理流程如图6所示。

步骤3，移动终端周期检测来自GPS，WiFi路由器，蓝牙等具有定位功能的信号，上报至后台服务器。

后台服务器根据场景热点的中心地理坐标设置该场景热点所覆盖的范围，上述范围分别由WiFi的信号强度Sw，是否通过WiFi连网，蓝牙(iBeacon)的信号强度Sb，GPS的坐标半径Rg综合确定。若移动终端上报的蓝牙信号强度大于Sb，或者WiFi信号强度大于Sw，或者上述移动终端已通过热点WiFi连网，或者GPS位置处于半径Rg之内，则认为上述移动终端处于上述热点之中；否则认为上述移动终端不在热点覆盖范围之内。

若根据移动端周期检测的并上报的上述信号，若连续两次检测的信号都符合上述范围，则表示上述移动终端处于热点之中，且也停留了足够的时间。

若上报的WiFi信号或者蓝牙信号数量大于1个，连续两次检测最强的信号都来自同一WiFi或者蓝牙信号源，则表示用户处于热点范围之中，且停留了足够的时间。

若移动终端上报的信息中表示该终端阅读过该热点对应的所有场景内容，上述后台服务器系统不推送场景内容以及广告给该移动终端。

若移动终端上报的信息中反馈过不愿意接收类似的通知，上述后台服务器系统则不推送场景内容给该移动终端。

若检测到移动终端处于热点覆盖范围之中，且停留了足够的时间T，且该移动终端未曾反馈不愿意接收通知，且有未曾阅读过的场景内容以及广告，则系统从该热点对应的场景内容列表里选择移动终端未曾阅读的内容以及广告推送给该移动终端。

若上报的检测结果满足场景热点内容推送条件，系统推送该场景热点对应的内容至移动终端，移动终端接收场景热点内容以及原生广告，并以系统通知形式提醒用户。其处理流程如图7所示。

步骤4，移动终端打开安装有本发明所述应用软件的APP的系统通知功能，移动终端接收场景热点内容以及原生广告，并以系统通知形式提醒用户，在所述的APP中，以红点提示用户有新消息送达。

用户通过点击上述系统通知消息，阅读场景内容以及原生广告，或点击原生广告，或者反馈是否不喜欢原生广告，或阅读嵌入内容中的原生广告，记录用户每一次阅读时的行为结果，将这些行为结果反馈至后台服务器中。其处理流程如图8所示。

步骤5，周期检测用户反馈数据是否有更新，比如周期为：一天，逐一统计每个场景热点推送消息的累计数量，然后统计每一个广告类型在每一个场景热点中的用户阅读率，点击率或下载率以及用户的拒绝率；比如：某场景中，同样广告类型的广告有两个，场景内容总共推送了1万次，有2000个用户阅读了场景内容以及广告，其中，有1000个用户点击了其中的一个广告，有500个用户点击了两个广告，有50人选择拒绝接收类似的广告信息，那么该场景热点对应的阅读率＝20％，点击率＝20％，拒绝率＝0.5％。其处理流程如图9所示。

步骤6，根据上述步骤五的计算结果，更新与每一种广告类型相匹配的场景热点集合，建立匹配关系；若某场景热点的某个广告类型的用户阅读率低于N1％，或者点击率低于N2％，或者用户的拒绝率高于N3％，则将该场景热点从匹配集合中去除。

设置门限值时，为了达到较好的广告效果，可对门限值N1，N2，N3进行调整，以达成一定数量的场景热点，比如：在实际中，N1，N2，N3可以固定设置为20，10，0.1；或根据其他参数通过某个匹配函数计算得出。

若与某广告类型匹配的场景热点集合有更新，则将该广告类型的初始场景热点集合做相应的更新；

若某些广告仍然在投放期间，且与其匹配的场景热点集合有更新，则用更新的场景热点集合进行该广告的投放。

若有新的场景热点未投放过该类型的广告，则根据所述场景热点所属的行业历史数据判断在该广告类型的匹配场景热点集合中是否加入所述的场景热点。其处理流程如图10所示。

以上所述是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明所述原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。