一种创意作品价值评估方法及装置与流程

1.本技术涉及网络作品价值评估技术领域，尤其涉及一种创意作品价值评估方法及装置。


背景技术：

2.创意产品的价值已获得一致肯定和较充分的认识，但其评估却遇到不小的障碍，引起学者们的广泛讨论。而另一方面，目前融合网络环境下，网络文化内容服务版权机制缺失、技术手段只能做到事后监测追踪等都是当前产业发展中遇到的瓶颈问题和产业需求。因此，正确认识并科学合理评估其价值，对更好地满足人们的精神需求和促进文化产业的发展至关重要，是十分迫切的理论与现实问题。


技术实现要素：

3.本技术提供了一种创意作品价值评估方法，包括：
4.根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；
5.若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计；
6.将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的创意价值。
7.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，对于已上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括对于已上市创意产品价值认定逻辑和相关参数包括相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比；
8.通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型。
9.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型。
10.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：
11.v＝pv/1000*cpm*p；
12.其中，v为创意作品的价值评估值，pv为创意作品的累计曝光量，cpm为每千次曝光价格，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
13.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建
基于点击率的价值评估模型，即：
14.v＝pv*ctr*cpc*p；
15.其中，v为创意作品的价值评估值，pv为创意作品的累计曝光量，ctr为点击率，cpc为每一次点击价格，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
16.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，基于行动转化率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于行动转化率的价值评估模型，即：
17.v＝pv*cr*cpa*p；
18.其中，v为创意作品的价值评估值，cr为行动转化率，cpa为每次行动成本，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
19.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，对于未上市创意作品，当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值；
20.通过分析同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值评估未上市创意作品的价值。
21.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，文字：通过语义分析、逻辑分析，参考杰卡德相似系数，并运用编辑距离算法等进行相似度判定；
22.图像：基于两张图片的亮度、对比度和结构，将图片拆解为nxn的子区域，进行像素信息位列顺序的对比，根据匹配度高低判定相似度；
23.视频：利用视频指纹，计算时序并采集图像特征，进行对比判定。
24.如上所述的创意作品价值评估方法，其中，未上市作品的价值为：
25.v＝(w1*s1*v1+w2*s2*v2+
…
wn*sn*vn)/n；
26.其中，v1,v2,
…
,vn为已进入市场的多个作品的价值,s1,s2,
…
,sn为未进入市场的作品与上述已进入市场作品的相似度，其中-1.0≤s1,s2,
…
,sn≤1.0，w1,w2,
…
,w为设定的权重，其中1.0≤w1,w2,
…
,wn≤n。
27.本技术还提供一种创意作品价值评估装置，所述装置执行上述任一项所述的创意作品价值评估方法。
28.本技术实现的有益效果如下：采用本技术提供的创意作品价值评估方法及装置，通过创建对创意作品进行价值评估的有效模型，在发生侵权争议时提供科学的方法计算作品的价值，为价值评估提供准确参考。
附图说明
29.为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，还可以根据这些附图获得其他的附图。
30.图1是本技术实施例一提供的一种创意作品价值评估方法流程图。
具体实施方式
31.下面结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
32.实施例一
33.本技术实施例一提供一种创意作品价值评估方法，针对网络创意产品，尤其是涉及到互联网广告创意产品，根据互联网数据可追踪可量化的特质，通过设定科学合理的数学模型对不同的创意产品进行价值评估和计算，参考当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，结合相对成熟的数学模型，设计出一套完整的创意作品价值评估模型；
34.所述创意作品价值评估方法，如图1所示，包括：
35.步骤110、根据当前国际及互联网广告行业内普遍接受度较高的价值认定逻辑及相关参数，创建创意作品价值评估模型；
36.本技术实施例中，当前国际及互联网广告行业内普票接受度较高的价值认定逻辑及相关参数包括当前国际和互联网广告行业对于已上市创意产品和未上市创意产品不同的价值认定逻辑和相关参数；对于已上市创意作品和未上市创意作品创建不同的创意作品价值评估模型，具体为：
37.(1)对于已上市创意作品，通过搜集已上市广告产品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等，创建不同类型的价值评估模型；
38.其中，创意作品价值评估模型具体包括基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型；
39.a、基于曝光量的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每千次曝光价值以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于曝光量的价值评估模型，即：
40.v＝pv/1000*cpm*p；
41.其中，v为创意作品的价值评估值，pv为创意作品的累计曝光量，cpm为每千次曝光价格，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
42.b、基于点击率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、每次点击价格、点击率以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于点击率的价值评估模型，即：
43.v＝pv*ctr*cpc*p；
44.其中，v为创意作品的价值评估值，pv为创意作品的累计曝光量，ctr为点击率，cpc为每一次点击价格，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
45.c、基于行动转化率的价值评估模型，具体为根据累计曝光总量、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，创建基于行动转化率的价值评估模型，即：
46.v＝pv*cr*cpa*p；
47.其中，v为创意作品的价值评估值，cr为行动转化率，cpa为每次行动成本，p为创意部分在整个广告投放价值中的占比。
48.(2)对于未上市创意作品，设计建立一个比较复杂的统计模型进行分析并参考已经进入市场的同类产品来估算其价值，具体包括分析同类作品间文字、图像、视频的相似值、市场容量因素和目标人群因素的相似值评估未上市创意作品的价值：
49.文字：通过语义分析、逻辑分析，参考杰卡德相似系数，并运用编辑距离算法等进行相似度判定；
50.图像：基于两张图片的亮度、对比度和结构，将图片拆解为nxn的子区域，进行像素信息位列顺序的对比，根据匹配度高低判定相似度；
51.视频：利用视频指纹，计算时序并采集图像特征，进行对比判定；
52.然后根据上述对于已上市作品的评估模型，为具有代表性的典型性历史投放作品一一估值，分别为行业，产品，广告主算得平均估值，带入已上市作品的评估模型中，同时考虑市场容量，目标人群等因素，分情况代入其他相似值；将以上各相似因子赋予权重并算得综合相似度。
53.步骤120、若需要对某一广告创意进行价值评估时，对播放的广告创意按照价值参考参数进行数据统计，将统计数据输入创意作品价值评估模型中，输出该广告作品的创意价值。
54.若需要对某一广告创意进行价值评估时，采取加js监测代码、嵌入sdk、数据回流等方式添加监测，并通过触发代码计数的方式，对播放的广告创意按照价值参考参数进行分门别类的数据统计；
55.本技术对于已上市广告作品和未上市广告作品采用不同的数据监测方式：
56.(1)对于已上市广告作品，价值参考参数包括但不限于相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比等。
57.在需要对某一已上市广告作品进行价值评估时，搜索该广告作品的相关广告累计曝光总量、每千次曝光价格、每次点击价格、点击率、行动转化率、每次行动成本以及创意部分在整个广告投放价值中的占比，然后按照步骤110中创建的已上市广告作品的创意评估模型将监测到的所需参数输入其中，得出基于曝光量的价值评估模型、基于点击率的价值评估模块以及基于行动转化率的价值评估模型的各输出值，以此输出该广告作品的价值。
58.(2)对于未上市广告作品，价值参考参数包括但不限于文字、图像、视频、市场容量、目标人群等。
59.在需要对某一未上市广告作品进行价值评估时，分析未上市广告作品与已上市同类产品从文字、图像和视频角度出发的相似度；然后根据已上市作品的评估模型，为具有代表性的典型性历史投放作品一一估值，分别为行业，产品，广告主算得平均估值，同时考虑市场容量，目标人群等因素，分情况代入其他相似值，将以上各相似因子赋予权重并算得综合相似度s；
60.假设已进入市场的多个作品的价值为v1,v2,
…
,vn,未进入市场的作品与上述作品的相似度为s1,s2,
…
,sn(-1.0≤s1,s2,
…
,sn≤1.0)，再设置一组权重w1,w2,
…
,w(1.0≤w1,w2,
…
,wn≤n)，得到该未上市作品的价值v为:
61.v＝(w1*s1*v1+w2*s2*v2+
…
wn*sn*vn)/n。
62.本技术还提供一种创意作品价值评估装置，所述装置执行上述任一项所述的创意
作品价值评估方法。
63.本技术通过创建对创意作品进行价值评估的有效模型，在发生侵权争议时提供科学的方法计算作品的价值，为价值评估提供准确参考。
64.以上所述实施例，仅为本技术的具体实施方式，用以说明本技术的技术方案，而非对其限制，本技术的保护范围并不局限于此，尽管参照前述实施例对本技术进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：任何熟悉本技术领域的技术人员在本技术揭露的技术范围内，其依然可以对前述实施例所记载的技术方案进行修改或可轻易想到变化，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改、变化或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本技术实施例技术方案的精神和范围。都应涵盖在本技术的保护范围之内。因此，本技术的保护范围应所述以权利要求的保护范围为准。