专利名称：用于选择广告的系统和相关方法
技术领域：
本发明主要涉及选择广告，并且更具体地涉及在诸如IP电视(IPTV) 网络或移动电视A见频等的媒体传送网络中广告的个性化选择。
背景技术：
广告是一种为企业产生附加收入的普遍方式。广告商吸引新用户或能 够向现有用户出售新产品，并且广播公司或发布者可以通过提供广告空间 来获取附加收益。这使得广播公司向公众提供服务，其中所iii艮务可以是 部分或完全通过产品收入来^L资助的。因特网就是一个示例^^体，其中大 多数内容都是免费提供的。但是，主站点和web服务由于存储或带宽所需 要的硬件需求而变得昂贵。例如，搜索引擎需要大量的用于存储所有已知 站点索引的存储能力以及数量巨大的接收大量搜索查询的接入带宽，发送 搜索结果以及结果的网页。因为大多数搜索引擎免费提供服务，因此他们 需寻找其他方式来资助其运营。
一种资助他们运营的方式是通过向进行搜索的用户显示广告。例如， Google >5^司的AdWords系统(http:Vadwords.google.com/)允许广告商在 Google搜索网页上购买广告空间。它允许广告商选择一组关键词以及当每 次有人点击广告时广告商想要付费的价格。这种方式，广告商只需要为对 其广告真正感兴趣或有可能感兴趣的人付费，并且Google可以从搜索业务 中产生收益。Google公司的AdSense系统(http:〃www.google.com/adsense) 使得网站的所有者在其网站上显示广告，该广告由Goolge根据网站内， 供。AdWords和AdSense系统包括广告拍卖，其选择具有每次点击最高价 格的广告或每千次印象的最高价格的广告进行显示。微软广告中心或雅虎 搜索市场部也可以提供类似AdWords和AdSense的其他选择。上述广告方法的问题在于广告是基于分配给广告的关键词而选择的。 可以在搜索查询、搜索结杲或网页的内容中看到这些关^^]。但是，这没 有考虑到和内斜目关的附加信息。例如，网页可以描述电影的剧情，涉及 剧情的关键词。但是其他信息如演员、制片人、导演、主题曲名词等信息 如果没有在网页上直接提及的话就不能作为可用的关键词。此外，关键词 都具有同样的重要性。这意味着当多个关键词进行匹配时，无法确定哪个 广告更适合于执行搜索或访问网络的人。
所述广告方法的另 一个问题在于用户可能会接收到对应于内容但其不
感兴趣的广告。例如，用户可能为了论文正在浏览关于喜剧电影的网站，
但其仅对动作片或冒险片真正感兴趣。如果在该网站上没有涉及该类电影
时，现有的解决方式不能提供有关动作片或冒险片的广告。换句话说，因
为搜索内容的关键词可能没有与用户兴趣匹配，因此现有的解决方案不能 选择与用户真实兴趣匹配的广告。
本发明的目的在于向用户提供一种更精细的广告选择方式。本发明的 另一个目的在于提供一种定制广告的方法。本发明的更进一步的目的在于 个性化地选择广告。
发明内容
根据本发明， 一种用于媒体传送网络中选择至少一个广告的广告选择 系统可以解决上述缺点，该广告选择系统包括基于一组至少一个指示将要 传送的々某体中的目标内容的参数来选择至少一个广告的装置，其特征在于 该系统进一 步包括基于媒体将要发送到的用户的用户简档的至少一个元素 来选择广告的装置。
事实上，通过基于描述用户请求内容的参数和从用户简档中提取出来 的元素来选择广告，该系统将为特定用户找到更为个性化的广告。用户简 档中的这些元素可以进一步调整、定制和优先排序以满足用户的兴趣。
各种类型的媒体传送网络如IPTV网络、因特网、企业内部互联网、 IP多媒体子系统网络甚至数字音频广播(DAB)网络能够向请求内容的用户传送多种类型的媒体内容如音频、视频、文本或以上組合。例如该请求内 容可以是视频点播系统、特定网站、无线电信道或电视信道中的一部特定
电影。请求内容的用户可以是一个真实的人，例如上网或使用IPTV机顶 盒的某个人，或者可以是一个逻辑上的"人"，例如用户发送请求和接收媒 体内容的设备或账户。
参数可以被用于定义内容并且可以指示内容的种类，如动作、冒险、 喜剧、媒体内容中的演员等，内容的类型例如卡通、电脑动画、电影、电 视剧等，或内容的主题例如通过关键词、元数据等。类似地，用户简档元 素定义了用户的兴趣。例如，用户简档可以包括描述用户偏爱的电影类型 的元素，指示用户喜欢音频和卡通、用户的爱好、有关用户的人口统计信 息的元素。用户简档元素可以例如在订阅时由用户输入，或可以是由服务 提供商监控或跟踪用户行为的结果。
根据本发明的广告选择系统的一个可选特征在于该系统可以包括可以 为至少一个参数和/或用户简档中的至少一个元素设置权重的装置，该权重 指示了在至少一个广告的选择过程中参数或元素的重要性。
加权的信息可以被用来优先排序用户简档元素和用于广告选择的内容 指示参数。该权重也可以用来在为特定用户的所选择广告中设置顺序。由 于*个参数分配了权重，与内斜目关的M可以由运营商根据他们的重 要性进行排序。用户简档中的元素也相同，其根据权重来被排序。加权信 息的优点在于当用户简档和内容M的組合和几个广告匹配时，选择与内 容和用户兴趣最相关的广告或最合适的广告成为可能。
应当注意不是所有的用户简档元素或描述内容的参数都需要^^权。 例如，广告商可以在电影类别中加入权重信息，但在演员名单中不加入权 重信息，或者广告商可以在用户的空闲时间兴趣中加入权重而不在他们偏 爱的媒体类型中加入权重。
根据本发明的广告选择系统的另 一个可选特征在于该系统进一步包括 为广告设置数值的装置。
广告的主要目的在于产生收益。因此，广告商可以为每个广告添加一个数值。该值可以作为广告商的出价以要求每次显示广告时所需要付费的 价格，即每次传播的价格，或每次用户跟随广告的价格。通常，该数值是 特定货币中的价格，其中该特定货币是由广告商支付给显示广告的企业。 例如，每次显示广告时广告商向媒体传送网络运营商支付费用。可选地， 该数值可以是对在其个人媒体内容如网站上发布广告的用户的酬金。该数 值可以是金钱值或可以是例如在线商店用于折扣、免费使用视频点播服务 等所收集的点数的虚拟值。
该数值也可以被用来产生在涉及M和用户简档元素的相同组合的不 同广告商的广告中的顺序。例如，可以根据在每次显示时设置的数值来顺 序显示广告，并开始于最昂贵的广告。可选地，该系统可以被设计来仅显 示一个广告，在这种情况下选择和显示具有最高数值的广告。在该情况下 具有一度量标准是有利的，该度量标准来允许广告商检验他们的值是否足 够高到向用户显示他们的广告。
根据本发明的广告选择系统的一个可选特征在于该系统进一步包括用 于更改至少 一个参数和/或至少 一个元素的装置。
当广告商提交一,的需要发布的广告时他能够明确目标内容或用户 简档。广告商也可以在此时顺序指定权重或数值以便将广告显示给一組合 适的用户。但是，这些设置可以随着时间而改变。例如，第一广告商提交 广告并定义了数值、目标内容和用户简档。笫二广告商提交相同目标内容 和用户简档但具有更高数值的不同广告。因此，第二广告比第一广告优先， 这意味着第二广告笫一个被显示在列表中，或者是显示给用户的唯一广告。 通过允许广告商更改这些参数或用户简档元素，他们可以改变目标内容或 目标简档以保证他们的广告被显示给用户。可选地，广告商也可以改变对 应于广告的值，这允许保留目标内容和用户简档并重新要求对于相同目标 他的广告优先于其他广告。
根据本发明广告选择系统的另 一个可选特征在于元素包括一个或多个
以下内容
-一个或多个指示用户人口统计信息的元素；- 一个或多个指示用户上下文的元素。
通过在用户筒档中包含诸如用户的人口统计信息或上下文等附加信 息，广告商可以更精确的确定哪些用户简档被特定广告指定的目标。人口 统计信息为广告商提供能够被用来选择合适的广告的诸如年龄、性别，家 庭住址等信息。例如，成年人和幼儿都对汽车感兴趣并且请求有关汽车的
电影。对于成年人来说该电影可以是具有长时间汽车il^的动作片而对于 幼儿来说该电影可以是卡通片。在只有一个标准来选择广告的情况下，共 有相同的兴趣和观看相似的内容将导致为他们选择相同的广告。但是，幼 儿并不关心特定品牌汽车广告。因此，有关年龄信息可以用于为成年人选 择汽车广告而为幼儿选择玩具汽车广告。相似地，用户位置的相关信息也 可以被用来为广告商附近的或方便乘坐公共交通到达的公司选择广告。此 外，有关用户当前环境的上下文信息，例如用户的真实位置、指示用户可 用服务或与其他用户交互的当前信息等。这种类型的信息可以结合人口统 计信息使用，例如来确定用户是否真的在家，或将选择的广告范围缩小到 他们的真实位置例如度假地点。
根据本发明广告选择系统的另一个附加特征在于至少一个Wt包括一 个或多个下面内容
-一个或多个指示内容的关键词；
-一个或多个描迷有关内容的附加信息的元数据；
由不同的参数来定义媒体项，例如数字格式的电影典型地具有分辨率、 文件名称、字节大小、音频质量等。这些^t描述了数字媒体但没有描述 媒体项的内容。涉及媒体项内容的参数可以用关^^J和元数据进行确定。 有关^^体本身内容的关键词，例如电影名、描述电影情节的文字、描述电 影中主要场景位置的文字等。元数据描述有关内容的附加信息，例如媒体 项中展示的的演员姓名、媒体项的类型、制片人、导演。媒体项拍摄过程 中的重要日期、前篇或后篇参考、相同导演或制片人或演员或音乐师参与 的其他项目参考等。这些参数可以从存储电影信息的中心数据库如因特网
上的电影数据库、存储特定艺术家、组合或专辑的歌曲信息的CD数据库、存储图书、作者的图书数据库等中获取。此外， 一些参数可以由公众、媒 体内容的发布商、媒体传送网络的运营商或参与媒体内容的创作、发布和 欣赏的其他人进行定义。
根据本发明广告选择系统的可选特征在于媒体传送网络是IP电视(IPTV)网络。
IPTV网络适于向大量用户传送音频视频媒体。该媒体包括音频、视 频和以现场电视广播形式的文字、常规电视广播、视频点播、互动电视等。 该媒体可以存储在媒体传送网络中，其典型地是媒体点播或从IPTV网络 外部传送，例如从电视广播公司获取的常规电视广播。这意味着根据本发 明IPTV网络具有支持广告的重要能力。IPTV网络可以到达广大范围的用 户，它可以存储例如广告的信息并且用户可以和IPTV网络进行互动。因 而，由于根据本发明的广告系统可以对IPTV网络进行有利地扩展。
根据本发明广告选择系统的一个可选特征在于媒体传送网络是移动网络。
移动网络和其他类型的网络可以被用作IPTV网络的备选。例如，因 特网以交互的方式提供可以是任一媒体类型的网络内容，IP多媒体子系统 (IMS)网络可以向用户提供音频、视频和文本消息，局域网可以用于向用 户传g体和传送媒体。通常，所有这些网络提供诸如内容提供、内容传 送和内容与用户之间的交互的相同的功能。因为广告可以用来降低每次观 看视频点播内容的费用或数字电视服务的月费或年费或在IMS网络中使 用诸如媒体传输、用户搜索引擎检索等服务的费用，因此这些网^4支术可 以与IPTV网络相同的方式从本发明的包含物中获益。
通过用于在媒体传送网络中选择至少一个广告的广告选择方法，可以 进一步认识到本发明的目的，其中该方法包括基于一组至少一个指示将要 传送的媒体中目标内容的参数和媒体将被传送到用户的用户简档中至少一 个元素来选择至少一个广告。
图1说明了根据本发明的广告选择系统101的功能框图，该广告选择 系统101连接到媒体传送网络102上；和
图2说明了广告商用于与根据本发明的广告选择系统101进行交互的 图形用户界面。
具体实施例方式
图1显示了耦合到媒体传送平台102的根据本发明的广告选择系统 IOI的功能框图。作为示例，媒体传送平台102可以净皮认为是IPTV网络， 其用来存储并且通过机顶盒103向连接到IPTV网络上的用户传送媒体项。 该机顶盒103使得用户请求媒体项并从IPTV网,收媒体项。
广告选择系统101包括多个模块。第一模块是图形用户界面(GUI)模块 104，其中一个可能的版面如图2所示。当第一次提交广告时，GUI模块 104可以由广告商使用来定义对于特定广告的目标内容和目标用户筒档。 通过定义目标内容和目标用户简档，广告商指示该广告优先向对应于目标 简档的用户显示，其中该目标用户简档查询对应于该目标内容的内容。此 外，GUI模块104可以由广告商在提交后的较晚时间来更改对于特定广告 的设置。GUI模块104进一步允许广告商确定广告的印象次数以及每次印 象广告商想要支付的价格。 一个印象表示广告显示给用户一次。广告商使 用GUI模块104还可以在较晚时间提高或降低印象次数和/或每次印象的 价格或发现还剩余多少次印象。GUI模块104链接到价格检验模块105, 其可以对特定广告的价格与来自相同或其他目标是相同内容和/或用户简 档的广告商的其他广告价格进行比较。这使得广告商根据具有相同目标的 其他广告来放置他们的广告。例如，广告商可以发现对于特定目标简档和 内容的他的价格是否是最高的以保证首先显示他的广告，或确信当该系统 被设置为仅显示一个广告时是否显示了他的广告。
一旦广告商设置了目标简档和目标内容，设置了价格，检验了竟争广 告的价格并感到满意，则在广告数据模块106中存储信息。广告数据模块 106是数据库，其中存储有关广告的所有信息。数据库106也包括本发明的特定实施例的广告本身，但是在另一个实施例中广告可以被存储在外部
存^i殳备中。广告选择系统101进一步链接到内容数据库107,该内容数 据库107包括有关IPTV网络102中存储的所有媒体内容信息。它包括用 户使用机顶盒103请求的媒体项的关键词和元数据。内g据库107中存 有各个源的信息。 一些关键词和元数据可以由媒体项的创作者定义，其他 关键词和元数据可以由IPTV网络102运营商定义，其他关键词和元数据 可以从外部源如基于因特网的关于电影或关键词建议的信息数据库中获 取，并且元数据也可以由用户通过机顶盒103来制作。广告选择系统101 也可以连接到用户简档数据库108。该数据库108包括涉及每个用户简档 的信息并且可以净皮广告选择系统101查询以从用户简档或特定用户中获取 相关元素。用户既可以是注册接入媒体传送平台102的真实人，也可以是 如机顶盒103或媒体传送平台102已知账户的逻辑用户。用户简档信息可 以由用户自己定义和/或由媒体传送平台102和/或基于用户使用统计的广 告选择系统101来更新。例如，如果用户用相似的关键词或元数据请求几 个项目，该系统可以用这些关键词或元数据更新该用户的用户简档中的兴 趣。换句话说，该系统可以从用户的习惯和请求中学习并相应地更新用户 简档数据库108中用户的简档。但是，对于根据本发明进行操作的选择系 统IOI，简档的动态更新可以被禁用或者是非强制的。
广告选择系统101进一步包括广告选择模块109。该模块109从媒体 传送平台102接收所请求媒体内容的标识。该广告选择模块109可以使用 该标识从内容数据库107中获取关键词，元数据和其他相关信息。该广告 选择模块109也可以接收请求媒体内容的用户的标识。使用该用户标识， 广告选择模块109可以从用户简档数据库108中获取包含兴趣、人口统计 信息和上下文信息的简档信息。基于内 据库107和用户简档数据库108 中的结果，广告选择模块109从广告数据库106中提 目关广告。此外， 该广告选择模块109例如通过降低剩余印象次数或增加广告商帐单可以更 新广告数据库106中所获取广告的状态。
尽管这些模块是分别画出的，但他们可以整合成单个硬件和/或软件方式。此外，独立模块可以被组合并达到相同的效果。例如，价格检验模块
105可以被整合到GUI模块104中，内M据库107和用户简档数据库108 可以被组合成一个单独数据库或甚至可以组合广告数据库106。
图2显示了图1中GUI模块104请求的图形用户界面(GUI)的可能实 施方式。这个GUI显示了三大部分，目标简档部分201、目标内容部分202 以及传播和价格部分203。这些部分的每一个都可以用来定义当请求特定 媒体内容的用户选择广告时所使用标准的值。
目标简档部分201显示了下拉框201.1，其使得广告商能够针对用户的 兴趣值。在这个示例中，这些值是电影或其他媒体内容如卡通、电视节目 和电视剧的类型。邻接下拉框201.1的是文本区域201.2，广告商可以用来 设置对于特定类别的权重。此外，显示区域201.3显示当前所选择的类别 以及他们各自^又重。最后，按钮201.4用来将具有权重的类别添加到对于 特定广告的列表中。相似地，目标内容部分202具有与部分201相同类型 的区域和按钮，但这次是描述用户请求的媒体中的内容类别。因此，具有 下拉框202.1，其用来选#^体内容的类别，文本区域202.2用来设置对于 类别的权重，显示区域202.3用来显示当前所选择的类别和他们各自权重， 以及按钮202.4用来添加具有各自权重的新类别。
传播和价格部分203包含文本区域203.1,其中广告商可以输入广告的 印象次数。这确定了在预算用完之前将向用户显示广告的次数。然后是文 本区域203.2，其中广告商可以设置特定广告的总预算。这是广告商将要为 显示广告预定次数而支付的总价钱。最后是文本区域203.3，其显示了对于 特定广告每次印象的价格。广告商可以仅输入这三个区域中的两个然后让 系统计算第三个值。例如，广告商可以定义印象次数和总预算，然后让系 统计算每次印象的价格。
应当注意，GUI具有各种附加按钮或区域来输入信息。它可以具有一 个价格检验按钮来确定每次印象的当前价格是否足够显示广告或一个按钮 用来提交对于特定广告的输入值。对于目标内容，可以有多个参数，例如 i某体项的类别例如动作、冒险、惊怵、恐怖等以^^媒体项的类型例如电视j剧、电影、卡通等。相似地，在用户简档中可以有多于一个的标准，例如
爱好、所关心的媒体内容或类別、偏爱的媒体类型如音频或^L频等。这些
中的任何一个或所有这些都可以具有一个权重指示，或权重指示对于这些
标准中的任何一个或全部都是可选的
尽管通过特定实施例对本发明进行了说明，但本领域技术人员应当明
白本发明不局限于前面的实施例的细节，并且在不脱离本发明精神和范围
的前提下，可以进行各种变更和修改。本实施例因此在所有方面被认为是
说明性的而非限制性的，本发明的范围由所附权利要求书指示而非前面的
描述，并且对权利要求书的等同的含义和范围的所有修改因而包含在其中。
还句话说，其覆盖了落入基本原则的精神和范围内的任何和所有修改、变
型或等同物，并且其主要贡献已在本专利申请中申明。本专利申请的读者
应当进一步理解，词语"包含"不排除其他元件或步骤，词语"一种"或不
排除多个，并且单个单元，例如计算机系统，处理器或其他集成单元可以
完成权利要求书中描述的几个装置的功能。权利要求书中的任何附图标记 并不解释为显示各个权利要求。术语"第一"、"第二"、"第三"等当用
在说明书或权利要求书中时，是用来区分相似元件和步骤的并不描述次序 或时间顺序。
权利要求
1.一种在媒体传送网络(102)中用于选择至少一个广告的广告选择系统(101)，该广告网络系统包括基于一组至少一个参数来选择所述至少一个广告的装置，所述至少一个参数指示将被传送的媒体中的目标内容，其特征在于，用于选择所述至少一个广告的装置适于在所述至少一个广告的选择中，还包括所述媒体将被传送到的用户(103)的用户简档中的至少一个元素。
2. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述系 统包括对所述至少一个参数和/或所述用户简档中的所述至少一个元素设 置权重(201.2; 202.2)的装置，所述权重用于指示在所述至少一个广告的 选择中，所述参数或所述元素的重要性。
3. 如权利要求1所述的广告选择系统(101),其特征在于，所述系 统进一步包括为所述广告设置值(203.2; 203.3)的装置。
4. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述系 统进一步包括用于更改所述至少一个参数和/或所迷至少一个元素的装置 (104; 201, 202， 203)。
5. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述至 少 一个元素包括下列 一个或多个——个或多个指示所述用户人口统计信息的元素；和 ——个或多个指示所述用户上下文的元素。
6. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述至 少 一个参数包括下列 一个或多个——个或多个指示所述内容的关键词；和——个或多个描述有关所述内容的附加信息的元数据。
7. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述媒 体传送网络是IP电视(IPTV)网络。
8. 如权利要求1所述的广告选择系统(101)，其特征在于，所述媒体传送网络是移动网络。
9. 一种用于在媒体传送网络(102)中选择至少一个广告的广告选择 方法，该方法包括基于一组至少一个Wt来选择所述至少一个广告，所述 至少一个参数指示将被传送的媒体中的目标内容，其特征在于，该方法进一步包括基于所述媒体将被传送到的用户 (103 )的用户简档的至少一个元素来选择所述至少一个广告。
全文摘要
本发明涉及用于选择广告的系统和相关方法。广告选择系统(101)基于向用户(103)传送的媒体内容和基于请求所述媒体的用户(103)的用户简档来选择广告。
文档编号H04N7/16GK101304329SQ20081012874
公开日2008年11月12日 申请日期2008年5月7日 优先权日2007年5月7日
发明者A·阿加萨尔扬, C·塞诺, S·贝吉-布勒泽, Y·汤姆斯 申请人:阿尔卡特朗讯公司