一种推广呈现方式的优化方法和装置制造方法
【专利摘要】本发明实施方式提出了一种推广呈现方式的优化方法和装置。方法包括：建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。本发明实施方式提高了推广效率。
【专利说明】一种推广呈现方式的优化方法和装置
【技术领域】
[0001]本发明实施方式涉及信息处理【技术领域】，更具体地，涉及一种推广呈现方式的优化方法和装置。
【背景技术】
[0002]随着计算机技术和网络技术的飞速发展，互联网(Internet)和即时通信技术在人们的日常生活、学习和工作中发挥的作用也越来越大。而且，随着移动互联网的发展，互联网也在向移动化发展。在当今的信息时代中，各种信息设备应运而生:有用于话音传输的固定电话、移动电话；有用于信息资源共享、处理的服务器和个人电脑；有用于视频数据显示的各种电视机等等。这些设备都是在特定领域内为解决实际的需求而产生的。随着电子消费、计算机、通信(3C)融合的到来，人们越来越多地将注意力放到了对各个不同领域的信息设备进行综合利用的研究上，以充分利用现有资源设备来为人们更好的服务。
[0003]搜索引擎广告就是一种针对信息综合利用的示范性应用。搜索引擎广告也称为关键词广告，是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放在搜索引擎上的广告。当用户搜索的内容与广告主的关键词匹配时，相应的广告就可能会被展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费。在广告的展示中，好的推广语可以促进广告的曝光率以及点击率。
[0004]然而，在现有技术中，需要由用户自己主动填写期望推广的业务，系统将向用户推送预定的候选推广关键词，用户再从这些候选推广关键词中确定关键词，并且由用户自行生成推广语。
[0005]还有，在这种现有技术中，候选推广关键词的范围非常有限，并无法对关键词进行各种扩展，因此推广效率不高。而且，在这种现有技术中，对关键词的分组手段非常单一，而且推广账户的设置不符合实际需求，因此进一步降低了推广效率。
[0006]另外，在这种技术中，在通过搜索广告具体呈现关键字时，需要由用户根据广告投放结果来自行调整广告呈现规则，因此广告的推广效率不高，而且耗费时间和人力。
【发明内容】
[0007]本发明实施方式提出一种推广呈现方式的优化方法，对推广呈现方式进行优化，从而提闻推广效率。
[0008]本发明实施方式还提出了一种推广呈现方式的优化装置，对推广呈现方式进行优化，从而提高推广效率。
[0009]本发明实施方式的具体方案如下:
[0010]一种推广呈现方式的优化方法，该方法包括:
[0011]建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；
[0012]在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；
[0013]基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
[0014]一种推广呈现方式的优化装置，该装置包括推广帐号建立单元、效果数据获取单元和优化单元，其中:
[0015]推广帐号建立单元，用于建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；
[0016]效果数据获取单元，用于在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；
[0017]优化单元，用于基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
[0018]从上述技术方案可以看出，在本发明实施方式中:建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。由此可见，应用本发明实施方式之后，通过获取各个推广关键词的呈现效果数据，并基于预先设置的呈现限定条件对推广呈现方式进行了优化，因此提高了推广效率。
[0019]而且，应用本发明实施方式之后，将分组关键词与对应的推广语封装成推广组以构成推广账户，从而可以基于关键词的共同属性来建立合理的账户结构，并由此提高了推广效率。
【专利附图】
【附图说明】
[0020]图1为根据本发明实施方式推广呈现方式的优化方法流程图；
[0021]图2为根据本发明实施方式推广呈现方式的优化装置结构图。
【具体实施方式】
[0022]为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面结合附图对本发明作进一步的详细描述。
[0023]图1为根据本发明实施方式推广呈现方式的优化方法流程图。
[0024]如图1所示，该方法包括:
[0025]步骤101:建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语。
[0026]推广帐号可以具有分层结构，从上至下依次包括推广类型和推广组，而且在推广组中包括推广语和关键字。
[0027]首先，可以预先根据多种方式对网络上的各种业务源进行划分，将业务源划分为多个业务群组。比如，可以按照业务源所属行业对各个业务源进行划分，相同行业的业务源划分到相同的业务群组。
[0028]各个业务源还分别提供自身的推广语以及关键字。具体地，业务源可以是已投放广告的广告客户。
[0029]优选地，在对业务源进行分类之后，分别为业务源设置用于区分行业的分类标签，可以将分类标签与业务源的推广账户相互关联保存。对于各个业务源，还预先保存有相应的分类关键字，而且每个业务源可以对应有多个分类关键字。比如，某个业务源可以保存有“手机”、“交换机”、“充值卡”等分类关键字。
[0030]在行业划分的过程中，可以按照多种划分方式进行区分。比如，可以按照三次行业进行划分。第一产业是指农、林、牧、渔业；第二产业是指采矿业，制造业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业；第三产业是指除第一、二产业以外的其他行业，具体包括:交通运输、仓储和邮政业，信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织，等等。
[0031]可选地，还可以根据国民经济行业类型进行划分。分为15大类，排列顺序如下:⑴农、林、牧、渔业采掘业；ω制造业；(4)电力、煤气及水的生产和供应业；(5)建筑业；(6)地质勘查、水利管理业；(7)交通运输、仓储及邮电通信业；(8)批发和零售贸易餐饮业；⑶金融、保险业；(1Φ房地产业；(11)社会服务业；(12)卫生体育和社会福利业；(13)教育、文化艺术和广播电影电视业；(Μ)科学研究和综合技术服务业；(15)国家机关、政党机关和社会团体，等坐寸ο
[0032]以上详细罗列出行业划分的【具体实施方式】，本领域技术人员可以意识到，这种罗列仅仅是阐述性的，并不用于对本发明实施方式的保护范围进行限定。
[0033]当一个新的业务源期望生成推广账户的时，需要发送该业务的分类标签信息和目标网页链接地址。该业务的分类标签信息描述有该业务的分类信息，比如属于哪个具体的行业。该业务的目标网页链接地址可以是与该业务相关的网页地址，在该网页中包含有与业务相关的关键字，比如:业务的目标网页链接地址可以是业务的主页。
[0034]通过从目标网页链接地址所对应网页抓取业务关键词，根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词，并将业务群组的业务关键词与从目标网页链接地址所对应网页抓取的关键词予以合并。
[0035]在这里，首先从目标网页链接地址所对应网页抓取业务关键词。比如，可以基于该网页的导航栏抓取业务线之上的各个关键字。
[0036]同时，还可以根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词。
[0037]比如，接收的分类标签信息为“通信设备行业”。此时，首先根据分类标签信息“通信设备行业”检索出同为“通信设备行业”分类的业务群组，再检索出从该业务群组中各个业务源的业务关键字。
[0038]接着，可以将业务群组的业务关键词与从目标网页链接地址所对应网页抓取的关键词予以合并。其中，在关键字合并的过程中，针对相同的关键字则去除重合的关键词。
[0039]然后，再对合并后关键词进行分组，生成每组关键词的推广语，并将分组关键词与对应的推广语封装成推广组。
[0040]在这里，可以基于关键词词性对合并后关键词进行分组。比如，可以将名词词性的关键词分为一组、形容词词性的关键词分为一组、感叹句式的关键词分为一组，等等。而且可以针对分组关键词，在组内进行细化再划分，比如在某分组关键词内再根据关键词是否为核心词进行二次分组。
[0041]可选地，也可以首先针对关键词是否为核心词进行分组，然后再针对分组关键词，在组内进行细化再划分，比如在某分组关键词内再根据关键词的词性进行二次分组。
[0042]在一个实施方式中，还可以在分组后的关键字组中设置否定关键词。当网络检索串中出现该否定关键字，则该业务不会被推广。
[0043]在生成每组关键词的推广语的步骤中，可以首先检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语；再显示检索出的推广语列表，并且接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成每组关键词的推广语。
[0044]其中，在检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语之后，该方法进一步包括:从预定数目个推广语中，检索出具有通配符关键词的推广语，基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，形成分类的推广语列表；所述显示检索出的推广语列表包括:显示该分类的推广语列表；所述接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成新的推广语包括:将通配符关键词替换为分类关键字以生成每组关键词的推广语。
[0045]优选地，进一步接收分类关键字。此时根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词包括:根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，从该业务群组中检索出具有相同分类关键字的业务子群组，并获取具有相同分类关键字的业务子群组的业务关键词。
[0046]比如，假设接收的分类标签信息为“通信设备行业”，还接收有分类关键字“手机”。此时，首先根据分类标签信息“通信设备行业”检索出同为“通信设备行业”分类的业务群组，再从该业务群组中检索出具有相同分类关键字的业务源(即从业务群组中检索出具有“手机”分类关键字的各个业务源，这些具有“手机”分类关键字的业务源构成业务子群组)，并获取具有相同分类关键字(即“手机”)的业务子群组中各个业务源的业务关键词。
[0047]在一个实施方式中，生成每组关键词的推广语包括:
[0048]检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语；显示检索出的推广语列表，并且接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成每组关键词的推广语。
[0049]比如，假设接收的分类标签信息为“通信设备行业”，还接收有分类关键字“手机”。此时，首先根据分类标签信息“通信设备行业”检索出同为“通信设备行业”分类的业务群组，再从该业务中检索出具有相同分类关键字的业务子群组，并检索出由该业务子群组中各业务源所提供的预定数目个推广语。
[0050]在一个实施方式中，业务源所提供的推广语中进一步包含有通配符关键词。可以由业务源通过各种标注方式标出通配符关键字。
[0051]比如:对于下列推广语，可以标注如下:
[0052]选{商品}上XX商城，品质保证！ XX商城提供完美的{正品商品}，15天无理由退货！
[0053]其中在{}中的“商品”和“正品商品”就是通配符关键字。
[0054]在一个实施方式中，在由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语之后，该方法进一步包括:从预定数目个推广语中，检索出具有通配符关键词的推广语；基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，形成分类的推广语列表；所述显示检索出的推广语列表包括:显示该分类的推广语列表。
[0055]其中，基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，可以包括但是不局限于:将通配符关键词的词性为名词的推广语分为一类；将通配符关键词的词性为形容词的推广语分为一类；将通配符关键词的词性为感叹句式的推广语分为一类，等等。
[0056]在这里，可以接收用户针对该推广语列表中推广语的编辑以生成新的推广语。可选地，也可以将通配符关键词替换为分类关键字以生成新的推广语。
[0057]可见，本发明实施方式根据通配符关键词的词性进行分类，可以将分类关键字替换与其词性相同的通配符关键词以生成新的推广语，而且这种方式所生成的推广语的语句可以更通顺。
[0058]而且，推广语列表的展现形式可以为“预览”模式。比如，可以将屏幕一分为二，其中一部分用于显示推广语列表，另一部分用于用户对推广语列表中的推广语进行编辑，以达到所见即所得的功能。
[0059]然后，将分组关键词与对应的推广语封装成推广组。该推广组类似于“推广单元”，可以应用到多种场景中。
[0060]最后:基于封装后的推广组生成推广账户。
[0061]在这里，可以首先确定推广类型；然后再建立封装后的推广组与推广类型之间的对应关系，以生成推广账户。
[0062]当需要划分不同的预算时，可以通过创建不同推广类型实现，而根据推广类型的划分，可以用推广组增加其他维度来补充。通过对推广帐号进行分层，可以给不同推广类型设置相应预算，并且方便监控。而对于推广组，可以针对不同推广产品设置不同的推广语，以及不同的推广产品推向不同的人群。对于推广类型，针对效果好的一类网站重点投放设置高比例的预算。如果在选择网站的时候没有区分不同的投放设备，需要全选投放设备，才能保证在计算机和无线设备上都有机会展示。
[0063]下面基于广告平台为实例，对本发明实施方式建立由推广组构成的推广帐号的详细过程进行说明。
[0064]首先，用户输入信息，具体包括:用户在广告平台的前台设置分类标签信息，从而选择自己所属行业，然后用户在广告平台的前台填写自己的分类关键字和该用户网站目标网址。
[0065]然后，广告平台从该用户网站目标网址中抓取出关键词，并且用关键词工具拓展(比如拓展出同意词、相似词)。同时，广告平台同时根据客户填写的分类关键字，作为核心关键词，用关键词工具进行拓展(比如拓展出同意词、相似词)。而且，广告平台还在所有已有客户中寻找具有相同分类关键字的客户账户，并将该客户账户中的关键词进行复制。然后，广告平台将上述三类不同途径得到的关键词进行去重，并根据关键词的词性和核心词进行分组。
[0066]广告平台优选还在分组关键字中添加否定关键词。具体包括:广告平台在所有已有客户中寻找相同行业的客户账户，将最常用的前十个否定关键词复制推荐给客户，请客户决定是否添加或者修改。
[0067]然后，广告平台开始推荐已有的推广语，具体包括:广告平台首先在已有的客户中，寻找具有相同分类标签信息和分类关键字用户，其中根据投放设备不同，广告创意的字数要求不同，每一个行业种类，可以筛选出展现量大于N，且点击率top20的推广语。
[0068]接着，广告平台可以在每类top20的广告创意中，找出带有通配符关键字的推广语。广告平台判断通配符关键字的词性，并且将通配符关键字词性相同的创意分成一组，将top20的广告创意分组，每组筛选点击率topl-3的创意推荐给用户，而且展现形式为广告预览模式。
[0069]最后，用户可以修改推广语，具体包括:用户阅读广告预览模式，进行创意修改，最后用户确认修改好后的创意，并将该推广语应用到该用户的不同投放设备中。
[0070]可选地，对于广告平台推荐已有的推广语的具体步骤，可以替换为:
[0071]广告平台在已有的广告主中，检索具有相同分类标签信息和分类关键字用户。然后，广告平台根据投放设备不同，以及推关语的字数要求不同，对于每一个种类，筛选出展现量大于N，且点击率top5的推广语。最后，广告平台将展现量大于N，且点击率top5的推广语展现形式为“广告预览”模式。比如，可以将屏幕一分为二，其中一部分用于显示推广语列表，另一部分用于用户对推广语列表中的推广语进行编辑，以达到所见即所得的功能。
[0072]可选地，对于广告平台推荐已有的推广语的具体步骤，可以替换为:
[0073]广告平台在已有的广告主中，检索具有相同分类标签信息和分类关键字用户。然后，广告平台根据投放设备不同以及推关语的字数要求不同，对于每一个种类，筛选出展现量大于N，且点击率top3的推广语，作为待选队列。其中:广告平台利用用户的分类关键字的核心词在搜索引擎上抓取top3的推广语，加入待选的队列中。最后，广告平台将待选的推广语展现给客户进行挑选和修改，展现形式为“广告预览”模式。比如，可以将屏幕一分为二，其中一部分用于显示推广语列表，另一部分用于用户对推广语列表中的推广语进行编辑，以达到所见即所得的功能。
[0074]在生成每组关键词的推广语之后，可以将分组关键词与对应的推广语封装成推广组。然后再以封装后的推广组为最小单位，生成推广账户。其中，可以首先确定推广类型；再建立封装后的推广组与推广类型之间的对应关系，以生成推广账户。
[0075]比如:客户可以首先在前台确定推广类型。比如选择每个关键字要投放的地域、投放开始时间和结束时间(默认无结束时间)以及每周预算，并且选择每个关键字要投放的设备，例如:手机或个人计算机。
[0076]广告平台再根据客户选择决定搭建什么样的账户结构。
[0077]例如，对于系统推荐的账户结构:
[0078]如果具有多关键字的用户，可以按照每周预算建立推广类型，再按照关键词分类建立广告组；或按照地域建立推广类型，按照关键词建立广告组。
[0079]如果具有单独关键字的用户，可以每周预算建立推广类型，再按照关键词分类建立广告组；也可以按照地域建立推广类型，按照关键词分类建立广告组。
[0080]如，假设客户情况如下:客户是卖服装的服装商，具有关键字“女装”，每周预算700元，投放手机和个人计算机设备，开始时间为广告系列(即推广类型)建立时间，无结束时间，投放区域为:全国。同时，该客户具有关键字“男装”，每周预算1400，投放手机和和个人计算机设备，开始时间为广告系列建立时间，无结束时间，投放区域为:北京/上海。
[0081]则可以确定为多关键字账户结构。此时，广告平台自动建立四个广告系列，分别为:
[0082]推广类型一:“女装”，投放手机搜索广告，每周预算300，开始时间为广告系列建立时间，无结束时间，投放全国。
[0083]推广类型二:“女装”，投放个人计算机搜索广告，每周预算400，开始时间为广告系列建立时间，无结束时间，投放全国。
[0084]推广类型一和推广类型二之间的预算，根据投放效果，广告平台自动优化预算分配。
[0085]推广类型三:“男装”，投放手机搜索广告，每周预算600，开始时间为广告系列建立时间，无结束时间，投放北京/上海。
[0086]推广类型四:“男装”，投放个人计算机搜索广告，每周预算800，开始时间为广告系列建立时间，无结束时间，投放北京/上海。
[0087]推广类型三和推广类型四之间的预算，根据投放效果，广告平台自动优化预算分配。
[0088]以上虽然以广告行业为实例对本发明实施方式进行了详细描述，本领域技术人员可以意识到，这种描述仅是示范性的，并不用于对本发明实施方式进行限定。
[0089]步骤102:在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据。
[0090]在这里，可以在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据。呈现效果数据可以具有多种形式，包括但是不局限于:点击率、转化数、曝光率等等。
[0091]如:假设某客户在3月19日到3月22日这3天的汇总数据如下:推广类型为“女装”和“男装”。
[0092]对于“女装”的推广类型，呈现限定条件包括:每周预算5万元；投放全部地域；客户可接受的最高转化成本为2.5。该推广类型的推广组包括“女装大类词”和“连衣裙”。其中“女装大类词”的推广语为:“2012新款女装尽在优惑女人会馆优惑女装，2012时尚潮流的引领者!法式风尚，100%正品，全场最低折扣！www.ac332.com” ;关键词为“女装”。
[0093]在3月19日到3月22日这3天之内，关键词展现量为8000、关键词点击量为4000、关键词平均点击价格为1、关键词带来的转化量为1000 ;关键词的点击率为5.000% ;关键词的总消耗(元)为4000 ;关键词的转化成本为4 ;关键词的质量度为3。上述数据都可以作为呈现效果数据。
[0094]步骤103:基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
[0095]呈现限定条件为对关键字具体呈现的限定条件，包括但是不限于:关键字投放预算或关键字投放区域，等。
[0096]在一个实施方式中，对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第一呈现效果数据门限值的推广关键词，停止呈现；对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第二呈现效果数据门限值的推广关键词，缩窄匹配方式；或根据呈现效果数据确定同一推广组中的否定关键字，等等。
[0097]在一个实施方式中，该方法进一步包括:
[0098] 进一步基于该预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对与推广关键词相对应的推广语进行优化。
[0099]比如:对于将该流程应用到广告平台中的具体实施，可以将广告投放前三天为积累数据阶段，在这个时间段内全时段全关键词投放。然后，在广告投放第三天晚上，广告平台根据前三天的投放效果进行分析和优化，并给客户提示。具体优化可以包括:
[0100](I)自动优化关键词，可以包括:(A)、自动暂停同一个广告组中，质量度差的关键词(系统中目前已经有质量度分数)；(B)、找到广告组内消耗高，但转化成本高的关键词，缩窄关键词的匹配方式(目前匹配方式包括:广泛匹配 > 高级短语匹配 > 短语匹配 > 精确匹配);(C)、找到广告组内消耗topN的词，但转化成本高于要求的关键词，根据搜索词报告，给客户提示出非本行业的关键词，供其挑选添加为否定关键词；(D)、找到广告组内展现量大与平均值，点击率低与平均值，排名低的关键词，自动微调出价，提高排名；(E)、找到广告组内转化量大，转化成本低的关键词，进行关键词工具自动拓展，与账户内其他关键词去重后，添加到该广告组中。
[0101](2)自动优化推广语言:比如可以自动删除同一个广告组内效果较差的推广语。
[0102](3)自动优化时间:比如:(A)、在转化效果好的时段，提高转化成本低，转化量大的关键词的出价，从而提高排名；(B)在转化效果差的时段，降低转化成本高的关键词的出价；(C)、当客户预算不充足时，暂停转化效果最差的时段。
[0103](4)持续自动优化，包括:根据以上原则，每天循环优化客户账户效果；或当转化成本达到客户最高转化成本要求时，保持现状；或给客户预算提示:您错过了大约X X转化，如果您全量投放还需要多少预算。
[0104]基于上述详细分析，本发明实施方式还提出了一种推广呈现方式的优化装置。
[0105]图2为根据本发明实施方式推广呈现方式的优化装置结构图。
[0106]如图2所示，该装置包括推广帐号建立单元201、效果数据获取单元202和优化单元203，其中:
[0107]推广帐号建立单元201，用于建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；
[0108]效果数据获取单元202，用于在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；
[0109]优化单元203，用于基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
[0110]在一个实施方式中，优化单元203，用于:
[0111]对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第一呈现效果数据门限值的推广关键词，停止呈现；
[0112]对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第二呈现效果数据门限值的推广关键词，缩窄匹配方式；或
[0113]根据呈现效果数据确定同一推广组中的否定关键字。
[0114]在一个实施方式中，优化单元203，进一步用于基于该预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对与推广关键词相对应的推广语进行优化。
[0115]在一个实施方式中，推广帐号建立单兀201,用于:
[0116]接收分类标签信息和目标网页链接地址；
[0117]从目标网页链接地址所对应网页抓取业务关键词，根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词，并将业务群组的业务关键词与从目标网页链接地址所对应网页抓取的关键词予以合并；
[0118]对合并后关键词进行分组，生成每组关键词的推广语，并将分组关键词与对应的推广语封装成推广组；
[0119]基于封装后的推广组生成推广账户。
[0120]在一个实施方式中，推广帐号建立单元201，进一步用于接收分类关键字，并根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，从该业务群组中检索出具有相同分类关键字的业务子群组，并获取具有相同分类关键字的业务子群组的业务关键词。
[0121 ] 在一个实施方式中，推广帐号建立单兀201,用于基于关键词词性对合并后关键词进行分组，并进一步在分组后的关键字组中设置否定关键词。
[0122]在一个实施方式中，推广帐号建立单元201，用于检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语；显示检索出的推广语列表，并且接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成每组关键词的推广语。
[0123]在一个实施方式中，推广帐号建立单元201，用于在检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语之后，从所述预定数目个推广语中，检索出具有通配符关键词的推广语，基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，形成分类的推广语列表；并将通配符关键词替换为分类关键字以生成每组关键词的推广语。
[0124]而且，用户可以在各种终端上利用浏览器来浏览推广语，这些终端可以包括但是不局限于:功能手机、智能手机、掌上电脑、个人电脑(PC)、平板电脑或个人数字助理(PDA)，等等。
[0125]以上虽然详细罗列了终端的具体实例，本领域人员可以意识到，这些罗列仅是阐述目的，并不用于限定本发明实施方式的保护范围。浏览器具体可以包括微软的InternetExplorer、Mozilla 的 Firefox、Apple 的 Safari, 0pera>Google Chrome>GreenBrowser 等浏览器。
[0126]以上虽然详细列出了一些常用浏览器，本领域技术人员可以意识到，本发明实施方式并不局限于这些浏览器，而是可以适用于任意可用于显示网页服务器或档案系统内的文件、并让用户与文件互动的应用(App)，这些应用可以是目前常见的各种浏览器，也可以是其他的任意具有网页浏览功能的应用程序。
[0127]实际上，可以通过多种形式来具体实施本发明实施方式所提出的生成推广账户的方法和装置。
[0128]比如，可以遵循一定规范的应用程序接口，将推广呈现方式的优化方法编写为安装到个人电脑、移动终端等中的插件程序，也可以将其封装为应用程序以供用户自行下载使用。当编写为插件程序时，可以将其实施为OCX、dll、cab等多种插件形式。也可以通过Flash插件、RealPlayer插件、MMS插件、MIDI五线谱插件、ActiveX插件等具体技术来实施本发明实施方式所提出的推广呈现方式的优化方法。
[0129]可以通过指令或指令集存储的储存方式将本发明实施方式所提出的推广呈现方式的优化方法存储在各种存储介质上。这些存储介质包括但是不局限于:软盘、光盘、DVD、硬盘、闪存、U盘、CF卡、SD卡、MMC卡、SM卡、记忆棒(Memory Stick)、xD卡等。
[0130]另外，还可以将本发明实施方式所提出的推广呈现方式的优化方法应用到基于闪存(Nand flash)的存储介质中，比如U盘、CF卡、SD卡、SDHC卡、MMC卡、SM卡、记忆棒、xD
4坐下寸O
[0131]综上所述，在本发明实施方式中:建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语；在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据；基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。由此可见，应用本发明实施方式之后，通过获取各个推广关键词的呈现效果数据，并基于预先设置的呈现限定条件对推广呈现方式进行了优化，因此提高了推广效率。
[0132]而且，应用本发明实施方式之后，将分组关键词与对应的推广语封装成推广组以构成推广账户，从而可以基于关键词的共同属性来建立合理的账户结构，并由此提高了推广效率。
[0133]以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
【权利要求】
1.一种推广呈现方式的优化方法，其特征在于，该方法包括: 建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语； 在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据； 基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
2.根据权利要求1所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于， 所述对各个推广关键词的呈现方式进行优化包括: 对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第一呈现效果数据门限值的推广关键词，停止呈现； 对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第二呈现效果数据门限值的推广关键词，缩窄匹配方式；或 根据呈现效果数据确定同一推广组中的否定关键字。
3.根据权利要求1所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于，该方法进一步包括: 基于该预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对与推广关键词 相对应的推广语进行优化。
4.根据权利要求1所述的推广呈现方式的优化方法，所述建立由推广组构成的推广帐号包括: 接收分类标签信息和目标网页链接地址； 从目标网页链接地址所对应网页抓取业务关键词，根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词，并将业务群组的业务关键词与从目标网页链接地址所对应网页抓取的关键词予以合并； 对合并后关键词进行分组，生成每组关键词的推广语，并将分组关键词与对应的推广语封装成推广组； 基于封装后的推广组生成推广账户。
5.根据权利要求4所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于，进一步接收分类关键字； 所述根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词包括: 根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，从该业务群组中检索出具有相同分类关键字的业务子群组，并获取具有相同分类关键字的业务子群组的业务关键词。
6.根据权利要求4所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于，所述对合并后关键词进行分组包括:基于关键词词性对合并后关键词进行分组； 该方法进一步包括:在分组后的关键字组中设置否定关键词。
7.根据权利要求4所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于，所述生成每组关键词的推广语包括: 检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语； 显示检索出的推广语列表，并且接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成每组关键词的推广语。
8.根据权利要求7所述的推广呈现方式的优化方法，其特征在于，在检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语之后，该方法进一步包括: 从所述预定数目个推广语中，检索出具有通配符关键词的推广语，基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，形成分类的推广语列表； 所述显示检索出的推广语列表包括:显示该分类的推广语列表； 所述接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成新的推广语包括:将通配符关键词替换为分类关键字以生成每组关键词的推广语。
9.一种推广呈现方式的优化装置，其特征在于，该装置包括推广帐号建立单元、效果数据获取单元和优化单元，其中: 推广帐号建立单元，用于建立由推广组构成的推广帐号，在推广组中包括推广关键词以及与推广关键词相对应的推广语； 效果数据获取单元，用于在网络上呈现推广语并投放该推广帐号的全部推广关键词，获取各个推广关键词的呈现效果数据； 优化单元，用于基于预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对各个推广关键词的呈现方式进行优化。
10.根据权利要求9所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 优化单元，用于: 对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第一呈现效果数据门限值的推广关键词，停止呈现； 对于同一推广组中呈现效果数据低于预先设置的第二呈现效果数据门限值的推广关键词，缩窄匹配方式；或 根据呈现效果数据确定同一推广组中的否定关键字。
11.根据权利要求9所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 优化单元，进一步用于基于该预先设置的呈现限定条件和各个推广关键词的呈现效果数据，对与推广关键词相对应的推广语进行优化。
12.根据权利要求9所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 推广帐号建立单元，用于: 接收分类标签信息和目标网页链接地址； 从目标网页链接地址所对应网页抓取业务关键词，根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，获取该业务群组的业务关键词，并将业务群组的业务关键词与从目标网页链接地址所对应网页抓取的关键词予以合并； 对合并后关键词进行分组，生成每组关键词的推广语，并将分组关键词与对应的推广语封装成推广组； 基于封装后的推广组生成推广账户。
13.根据权利要求12所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 推广帐号建立单元，进一步用于接收分类关键字，并根据分类标签信息检索具有相同分类的业务群组，从该业务群组中检索出具有相同分类关键字的业务子群组，并获取具有相同分类关键字的业务子群组的业务关键词。
14.根据权利要求12所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 推广帐号建立单元，用于基于关键词词性对合并后关键词进行分组，并进一步在分组后的关键字组中设置否定关键词。
15.根据权利要求12所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 推广帐号建立单元，用于检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语；显示检索出的推广语列表，并且接收针对该推广语列表中推广语的编辑以生成每组关键词的推广语。
16.根据权利要求15所述的推广呈现方式的优化装置，其特征在于， 推广帐号建立单元，用于在检索由提供该组关键词的源业务所提供的预定数目个推广语之后，从所述预定数目个推广语中，检索出具有通配符关键词的推广语，基于通配符关键词的词性对推广语进行分类，形成分类的推广语列表；并将通配符关键词替换为分类关键字以生成每组关键词的推广语。
【文档编号】G06Q30/02GK104077707SQ201310101207
【公开日】2014年10月1日 申请日期:2013年3月27日 优先权日:2013年3月27日
【发明者】张云 申请人:腾讯科技（深圳）有限公司