信息处理方法、装置和设备与流程

本发明实施例涉及信息处理技术，尤其涉及一种信息处理方法、装置和设备。

背景技术：

流量交易服务平台，典型的，百度流量交易服务(baiduexchangeservice，简称bes)，是基于rtb(real-timebidding，实时竞价交易)协议的交易平台，涵盖了大量优质的流量资源，包括门户及各垂直行业网站，广泛覆盖各类别受众。

现有的流量交易平台在进行流量交易时，当用户的一次曝光(例如，一个用户点击打开“xx”网站所产生的实时流量数据)进入流量交易平台时，流量交易平台会根据自身存储的用户数据对该曝光进行分析，确定与该曝光对应的基础信息(例如，职业、性别或者年龄等)，dsp(demand-sideplatform，需求方平台)可以根据与该曝光对应的基础信息确定是否需要对该曝光进行竞价，而ssp(suplysideplatform，供应方平台)同样可以根据该基础信息确定是否需要为该曝光对应的用户展示推广信息。

现有技术的主要缺陷在于：仅通过流量交易平台一方提供的数据已经不能满足dsp或者ssp的实际使用需求，在流量交易过程中，上述两者可能会需要使用自身积累的第一方数据或者从第三方数据提供方采买的定制数据来对一次曝光进行分析，以实现准确有效的流量交易，但是在保证数据隐私性的同时，如何在流量交易过程中同时应用不同数据源的数据实现精准的数字营销是流量交易服务平台面临的一个巨大困难。

技术实现要素：

有鉴于此，本发明实施例提供一种信息处理方法、装置和设备，以优化现有的流量交易服务平台的信息提供技术，实现隐私数据安全、可控、灵活的应用。

第一方面，本发明实施例提供了一种信息处理方法，包括：

提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识；

根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；

调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；

根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

第二方面，本发明实施例还提供了一种信息处理装置，包括：

用户标识提取模块，用于提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识；

信息交互平台确定模块，用于根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

人群定向规则提取模块，用于提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；

接口调用模块，用于调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；

流量处理模块，用于根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

第三方面，本发明实施例还提供了一种设备，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现本发明实施例所述的方法。

本发明实施例由流量交易平台首先确定与所获取的实时流量数据对应的信息交互平台；之后提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理，使得流量交易平台可以通过接口调用的方式获取信息交互平台所需的决策数据，以安全、可控的方式对流量交易的各方提供实时数据服务，提升了流量交易效率、促进数字营销生态繁荣，实现了内外部数据灵活、高效的应用，提高了信息交互平台在流量交易服务平台上的使用体验。

附图说明

图1是本发明第一实施例提供的一种信息处理方法的流程图；

图2是本发明第二实施例提供的一种信息处理方法的流程图；

图3是本发明第三实施例提供的一种信息处理方法的示意图；

图4是本发明第四实施例提供的一种信息处理方法的流程图；

图5是本发明第五实施例提供的一种信息处理方法的流程图；

图6是本发明第六实施例提供的一种信息处理方法的流程图；

图7是本发明第七实施例提供的一种信息处理装置的结构图；

图8是本发明第八实施例提供的一种电子设备的结构图。

具体实施方式

为了使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面结合附图对本发明具体实施例作进一步的详细描述。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。

另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部内容。在更加详细地讨论示例性实施例之前应当提到的是，一些示例性实施例被描述成作为流程图描绘的处理或方法。虽然流程图将各项操作(或步骤)描述成顺序的处理，但是其中的许多操作可以被并行地、并发地或者同时实施。此外，各项操作的顺序可以被重新安排。当其操作完成时所述处理可以被终止，但是还可以具有未包括在附图中的附加步骤。所述处理可以对应于方法、函数、规程、子例程、子程序等等。

为了清楚、明白的描述本发明各实施例，首先将本发明实施例中所涉及的基本概念进行简单介绍：

媒体：提供广告位置的载体，例如：“xx网站”；

广告主：想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如：宝马、欧莱雅、蒙牛等；

ssp：供应方平台，管理和出售媒体提供的广告资源库存的平台。

dsp：需求方平台，为广告主决策、出价并监控广告投放量的平台。

流量交易平台：连接ssp以及dsp的平台，促使ssp以及dsp的平台在该流量交易平台上完成流量交易。

在流量交易平台上完成的一次流量交易的过程可以包括：

一个终端用户在点击打开一个网页时，与该网页合作的ssp就会向流量交易平台发出请求，流量交易平台会迅速向所有的dsp平台发出公告，让这些dsp平台为这次展示机会出价；这个时候dsp平台会通过流量交易平台或者其他的第三方数据平台了解到这个终端用户是否符合广告主的需求，然后决定是否出价，出价应该出多少，为广告主出什么创意等；最终，将会由流量交易平台通过竞价做出决定，哪个dsp的出价高就会被流量交易平台选为竞价成功的dsp，并将该竞价成功的dsp发送的广告信息返回给ssp，ssp将该广告信息在终端用户所打开的网页中进行显示，一次流量交易过程结束。

第一实施例

图1为本发明第一实施例提供的一种信息处理方法的流程图，本实施例的方法可以由信息处理装置来执行，该装置可通过硬件和/或软件的方式实现，并一般可集成于服务器中，典型的，所述服务器优选可以为流量交易平台(例如，百度流量交易平台等)的服务器。本实施例的方法具体包括：

110、提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

一般来说，ssp会在其所合作的媒体网站的页面中安装插件，或者在该媒体网站的app(应用程序)中添加sdk(softwaredevelopmentkit，软件开发工具包)。相应的，当用户通过浏览器或者app的方式打开所述媒体网站的页面时，ssp会通过插件或者sdk获取用户的上述操作，并将即将打开的页面作为所需推送的广告的载体。在本实施例中，将由用户的上述操作所触发产生的信息称为实时流量数据，也可以称为终端用户的一次曝光，而触发产生曝光的用户也可被称为曝光用户。

同时，在用户打开所述媒体网站的页面时，插件或者sdk会同时获取用于表示用户身份的用户标识，并将该身份标识信息封装于所述实时流量数据中发送至ssp。

其中，所述用户标识可以包括：用户在设定网站上注册的登录账号、用户终端的imei(internationalmobileequipmentidentity，国际移动设备标识)、用户终端的idfa(identifierforadvertising，广告标识符)，以及用户设备的物理地址等。

其中，当ssp收到包括所述用户标识的实时流量数据后，会将上述实时流量数据上报至流量交易平台。

如果ssp设定了推送直投广告，并规定了人群定向规则，则流量交易平台会基于收到的实时流量数据中的用户标识，与ssp预先设定的人群定向规则进行匹配，并在匹配成功后，将直投广告直接推送给对应的曝光用户；

如果ssp设定了推送竞价广告，则该实时流量数据会作为待竞价流量，通过流量交易平台中的流量分发模块向下游分发，并基于该实时流量数据中的用户标识，与dsp预先设定的人群定向规则进行匹配，并将匹配结果封装于待竞价请求中，发送至对应的dsp。流量交易平台在接收到各dsp返回的竞价结果后，将竞价值最高的dsp提供的广告推送给对应的曝光用户。

120、根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

在本实施例中，所述信息交互平台可以包括dsp以及ssp。

如前所述，在所述实时流量数据是由用户查看目标媒体的操作所触发产生的实时流量数据时，可以将ssp确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

在所述实时流量数据是由流量交易平台中的流量分发模块下发的、待竞价的实时流量数据时，可以将dsp确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

130、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

在本实施例中，如果信息交互平台为ssp且该ssp预先设定了推送直投广告，则在ssp中可以预先定义一个人群定向规则。例如，在ssp中预先设定的直投广告为宝马以及欧莱雅，并预先定义了向“20-30岁的白领女性推送欧莱雅广告”，以及向“30-40岁的商务男士推送宝马广告”。

在本实施例中，所述人群定向规则可以以标签的形式进行定义。例如：使用“中年商务男士”标签或者一个可以唯一区分的数字标签“0010110”代表30-40岁的商务男士这一人群定向规则。

140、调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配。

在本实施例中，所述人群定向查询接口可以包括：流量交易平台自有数据查询接口、与流量交易平台关联的数据查询平台数据查询接口、第三方数据平台数据查询接口、供应方平台数据查询接口以及需求方平台数据查询接口等。

本领域技术人员可以理解的是，除了流量交易平台可以提供人群定向服务之外，一些第三方的数据平台也可以提供人群定向服务，更特殊的，甚至dsp或者ssp基于自身累积的用户数据也可以完成人群定向服务。

相应的，ssp或者dsp所需的人群定向服务提供商可以不止一家，那么如何在保证不同人群定向服务提供商的数据隐私的前提下，使得ssp或者dsp能够简单、便利的获取服务提供商所提供的决策数据，这是本发明实施例的一个核心发明点。

在本实施例中，通过调用不同服务提供商提供的人群定向查询接口的方式，实现对所述决策数据的获取。

在一个简单的例子中，dsp同时定制了流量交易平台以及某一个第三方数据平台提供的人群定向服务，该dsp在流量交易平台中定义了一个人群定向规则的规则为“中年商务男士”，并在流量交易平台中确定与该规则对应的规则标签为“00010”，在该第三方数据平台中确定与该规则对应的人群标签为“0110”。在流量交易平台获取一条实时流量数据，并提取该实时流量数据中的用户标识后，会基于该用户标识以及上述规则标签以及人群标签分别调用相应的人群定向查询接口，查询该用户标识对人群定向规则的命中情况，并返回给dsp，dsp通过不同平台(流量交易平台以及第三方数据平台)的决策数据来准确确定基于该实时流量数据的竞价值。

150、根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

在本实施例中，流量交易平台会基于不同的信息交互平台类型，对所述实时流量数据采取不同的处理方式。

本发明实施例由流量交易平台首先确定与所获取的实时流量数据对应的信息交互平台；之后提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理，使得流量交易平台可以通过接口调用的方式获取信息交互平台所需的决策数据，以安全、可控的方式对流量交易的各方提供实时数据服务，提升了流量交易效率、促进数字营销生态繁荣，实现了内外部数据灵活、高效的应用，提高了信息交互平台在流量交易服务平台上的使用体验。

第二实施例

图2是本发明第二实施例提供的一种信息处理方法的流程图。本实施例以上述实施例为基础进行优化，在本实施例中，将所述人群定向规则优化为：流量交易平台人群定向规则；将与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口优化为：流量交易平台自有数据查询接口；

相应的，在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，还优选包括：获取所述信息交互平台发送的人群定义规则，在所述流量交易平台自有数据库中查找与所述人群定义规则相匹配的用户；在所述流量交易平台自有数据库中为匹配的用户添加与所述人群定义规则对应的规则标签，并将所述规则标签提供给对应的信息交互平台；

将所述人群定向规则优化为所述规则标签；

将所述调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配优化为：获取与所述人群定向规则对应的流量交易平台自有数据查询接口；将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述流量交易平台自有数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述规则标签对应的人群。

相应的，本实施例的方法具体包括：

210、获取信息交互平台发送的人群定义规则，在所述流量交易平台自有数据库中查找与所述人群定义规则相匹配的用户。

在本实施例中，重点介绍基于流量交易平台中存储的数据实现信息交互平台对人群定向规则的定义以及匹配。

可以理解的是，一个具有特定属性的人群必然会具有一定的共性特性，因此，所述人群定义规则具体是指可以用来划分人群属性的一个或者多个特征数据。例如，如果信息交易平台为dsp，且该dsp具体为一个母婴品牌的广告推广商，则该dsp所重点关注的一个目标人群主要是“新手妈妈”，如果通过特征数据对这一类人群进行定义的话，显然可以发现，这一类“新手妈妈”在互联网中的搜索关键词会有一定的共性，例如，总会搜索一些“新生儿”、“喂养”、“辅食”以及“纸尿裤”等关键词；或者总会访问一些例如“妈妈帮”或者“宝宝树”一类的育儿网站。

相应的，所述人群定义规则具体可以包括关键词集或者url(uniformresourcelocator，统一资源定位符)集，dsp通过将其所需定位的人群使用关键词集或者url集来进行描述，进而可以生成所需的人群定义规则。

进一步的，续前例，如果该母婴品牌的广告推广商本身掌握了一些具有典型“新手妈妈”特征的用户的上网cookie，则可以直接将这些上网cookie作为人群定义规则。其中，所谓cookie，是指网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据。

当然，可以理解的是，所述用户定义规则还可以包括其他形式，例如：直接对用户特征进行定义，“35岁以下、母亲”等，本实施例对此并不进行限制。

显然，通过定义不同类型的人群定义规则(关键词集、url集或者cookie集等)，可以满足信息交互平台不同的人群定义需求，进而可以提高整个方案的灵活性。

在本实施例中，当获取信息交互平台提供的人群定义规则后，可以在流量交易平台自有数据库中查找与该人群定义规则相匹配的用户。

其中，所述流量交易平台自有数据库中存储有不同用户以及与用户关联的用户信息，其中，所述用户信息可以为用户自主上报的信息，例如，用户在注册会员或者合法登录用户时自主上报的个人信息(例如，性别、年龄或者职业等)，也可以为通过抓取用户行为数据所获取的用户信息，典型的，通过抓取用户的上网cookie而获取的用户曾经搜索或浏览过的搜索词或者用户曾经访问过的历史url等。

在本实施例的一个优选的实施方式中，所述流量交易平台自有数据库中存储的为各种用户的上网cookie。

续前例，可以将dsp发送的用户定义规则直接与各个cookie中包括的用户行为数据(例如，行为特征关键词，即：用户曾经搜索或者浏览过的关键词，或者历史访问url等)相匹配，并将匹配成功的cookie直接作为与所述人群定义规则相匹配的用户；

更进一步的，由于上网cookie中一般包括有用户的标识信息，例如，如果用户通过台式机上网，则生成的上网cookie中包括的用户标识主要为用户在其所浏览的网站中注册的登录账号(例如，百度账号、或者天涯账号等)，如果用户通过手机上网，则生成的上网cookie中包括的用户标识主要为手机的imei，更具体的，如果用户基于ios(internetworkoperatingsystem，互联网操作系统)上网，则生成的上网cookie中还可以为ios系统的idfa。因此，可以通过解密cookie的方式，将流量交易平台自有数据库中存储的cookie进行解析，并将解析出的用户标识，以及与用户标识对应的cookie对应存储。

相应的，在进行人群定义规则的匹配时，可以先将流量交易平台自有数据库中存储的cookie与所述人群定义规则进行匹配，并将与匹配成功的cookie对应的用户标识作为与所述人群定义规则相匹配的用户。

220、在所述流量交易平台自有数据库中为匹配的用户添加与所述人群定义规则对应的规则标签，并将所述规则标签提供给对应的信息交互平台。

如前所述，如果在流量交易平台自有数据库中匹配的用户为具体的cookie，则可以在流量交易平台自有数据库中直接为该cookie添加规则标签；如果在流量交易平台自有数据库中匹配的用户为用户标识，则可以在流量交易平台自有数据库中为该用户标识添加规则标签。

其中，所述规则标签可以为系统自动生成的与所述人群定义规则对应的唯一标识。

可以理解的是，流量交易平台可以接收一个或者多个dsp(或者ssp)发送的人群定义规则，也可以接收同一个dsp(或者ssp)发送的一个或者多个人群定义规则，相应的，流量交易平台自有数据库中的同一用户就可能与一个或者多个人群定义规则相匹配，因此，为了实现对不同人群定义规则所匹配的用户加以区别，就需要为不同人群定义规则匹配的用户在用户资料库中添加唯一标识(规则标签)，并将该规则标签返回至对应的信息交互平台，以便该信息交互平台针对该规则标签进行查询。

例如，dsp1向流量交易平台发送了人群定义规则1以及人群定义规则2，流量交易平台在流量交易平台自有数据库中为人群定义规则1匹配的用户添加规则标签000001，为人群定义规则2匹配的用户添加规则标签000002，并将规则标签000001以及000002返回给dsp1；ssp1向流量交易平台发送了人群定义规则3，流量交易平台在流量交易平台自有数据库中为人群定义规则3匹配的用户添加规则标签000003，并将规则标签000003返回给ssp1。

230、提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

240、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

在本实施例中，所述人群定向规则为所述规则标签。

250、获取与所述人群定向规则对应的流量交易平台自有数据查询接口。

在本实施例中，从保护用户隐私角度讲，流量交易平台并不适宜直接将流量交易平台自有数据库中数据公开给dsp或者ssp，但是却可以通过由dsp或者ssp先定义后查询的方式，将流量交易平台的数据能力可控的开放给dsp或者ssp，以提高流量交易平台中的广告交易效率。也即，提供流量交易平台自有数据查询接口为所述dsp或者ssp提供基于所述规则标签的查询结果。

260、将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述流量交易平台自有数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述规则标签对应的人群。

270、根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

本实施例的技术方案通过获取所述信息交互平台发送的人群定义规则，在所述流量交易平台自有数据库中查找与所述人群定义规则相匹配的用户；在所述流量交易平台自有数据库中为匹配的用户添加与所述人群定义规则对应的规则标签，并将所述规则标签提供给对应的信息交互平台的技术手段，实现了被动响应外部请求，在保证了互联网用户的隐私的同时，将流量交易平台的数据能力可控的开放给dsp或者ssp，用以指导推广信息的精准投放，进而可以大大提升dsp或者ssp在流量交易服务平台上的消费量以及交易效率，提高了dsp或者ssp对流量交易服务平台的使用体验。

第三实施例

图3是本发明第三实施例提供的一种信息处理方法的流程图。本实施例以上述实施例为基础进行优化，在本实施例中，将所述人群定向规则优化为：外部平台人群定向规则；将与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口优化为：外部数据查询接口；

相应的，在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，还优选包括：将所述外部平台提供的人群标签列表提供给所述信息交互平台；

将所述人群定向规则优化为所述人群标签；

将所述调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配优化为：获取与所述人群定向规则对应的外部数据查询接口；将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述外部数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述人群标签对应的人群。

相应的，本实施例的方法具体包括：

310、将所述外部平台提供的人群标签列表提供给信息交互平台。

如前所述，信息交互平台除了需要使用人群定向服务之外，还可能希望使用其他外部平台提供的人群定向服务，在本实施例中，可以通过调用外部平台提供的外部数据查询接口的方式，在保护外部数据隐私的前提下，获取外部数据平台的决策数据，极大的扩充了流量交易平台的现有功能。

其中，所述外部平台包括下述至少一项：与流量交易平台关联的数据查询平台、第三方数据平台、供应方平台以及需求方平台。

在一个具体例子中，百度流量交易平台中存储了大量的用户上网日志，在获取实时流量数据后，可以基于该用户上网日志，提供人群定向服务，然而，一个dsp在确定竞价策略时，可能还希望获取用户的购买记录，甚至是用户的运动轨迹数据，而百度糯米以及百度地图这两种应用的服务器端则存储了大量的用户购买日志以及用户运动轨迹数据，因此，百度流量交易平台则可以通过接口调用的方式，获取上述两种应用服务器(也即与流量交易平台关联的数据查询平台)提供的数据。

其中，考虑到对外部平台中存储的用户数据的隐私保护，如果dsp或者ssp希望在流量交易平台中使用外部平台提供的人群定向服务，可以首先获取外部平台提供的人群标签列表，也即，外部平台提供的可以定向的人群类型，例如，一个第三方数据平台中提供的人群标签列表中包括：“新手妈妈”、“20-30岁白领女性”以及“30-40高端商务男士”等。dsp或者ssp可以根据该人群标签列表，选择所需定向的人群类型。

续前例，与某媒体网站关联的ssp预先定义了向20-30岁的白领女性推送欧莱雅广告，且希望获取第三方数据平台提供的人群定向服务，则可以在该第三方数据平台公开提供的人群标签列表中获取“20-30岁白领女性”这一人群标签作为人群定向规则。

320、提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

330、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

其中，所述人群定向规则包括所述人群标签。

340、获取与所述人群定向规则对应的外部数据查询接口。

350、将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述外部数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述人群标签对应的人群。

在本实施例中，流量交易平台可以不对各类外部平台中的数据进行存储，仅与各类外部平台约定统一的外部数据查询接口即可，当流量交易平台需要对实时流量数据进行外部数据的查询时，仅将实时流量数据的用户标识以及所需定向的人群标签发送至该外部数据查询接口，即可简单、便捷的获取所述外部平台提供的决策数据。

360、根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

本实施例的技术方案通过将所述外部平台提供的人群标签列表提供给所述信息交互平台，获取与所述人群定向规则对应的外部数据查询接口；将所述用户标识与所述人群标签发送至所述外部数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述人群标签对应的人群的技术手段，实现了全应用程序接口(也可简称为api)化的调用接口和数据输出，最小化外部数据的应用以及开发成本，使得数据分发与计算解耦，以及灵活接入各种内/外部数据源的技术效果，扩充了流量交易平台现有的人群定向服务功能，极大的满足了dsp以及ssp的服务需求。

第四实施例

图4是本发明第四实施例提供的一种信息处理方法的流程图。本实施例以上述实施例为基础进行优化，在本实施例中，将根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台优化为：

在所述实时流量数据是实时由用户查看目标媒体的操作所触发产生的实时流量数据时，将供应方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

将根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理优化为：如果规则匹配成功，则将所述实时流量数据通过流量交易平台中的流量分发模块发送至与所述目标媒体关联的数据投放端。

相应的，本实施例的方法具体包括：

410、提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

420、在所述实时流量数据是实时由用户查看目标媒体的操作所触发产生的实时流量数据时，将供应方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

其中，所述目标媒体具体可以指一个具体的网站主页，例如：百度或者新浪等。

430、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

440、调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配。

450、判断规则匹配是否成功：若是，则执行460；否则，执行470。

460、将所述实时流量数据通过流量交易平台中的流量分发模块发送至与所述目标媒体关联的数据投放端。

在本实施例中，在用户通过查看目标媒体触发产生实时流量数据后，如果流量交易平台确定所述实时流量数据满足ssp预先定义的人群定向规则，则可以直接将该实时流量数据通过流量分发模块发送至与所述目标媒体关联的数据投放端，以实现广告直投。例如：如果确定一个实时流量数据对应的用户标识符合ssp预先定义的“20-30岁白领女性”这一人群，则流量交易平台可以直接将该实时流量数据发送至目标媒体预先关联的“欧莱雅”广告的数据投放端，以实现该数据投放端将所需投放的“欧莱雅”广告推送至该用户所点击查看的网站中。

470、采取匹配失败处理策略，对所述实时流量数据进行处理。

在本实施例中，如果实时流量数据未成功匹配人群定向规则，则可以根据预先设定的匹配失败处理策略(例如，不推送广告或者推送随机类别的广告等)，对所述实时流量数据进行处理。

本实施例的技术方案提供了一种基于ssp的人群定向服务提供方法，ssp可以基于不同的人群定向服务提供商提供的数据定义不同类型的人群定向规则，流量交易平台在获取一条实时流量数据后，基于该ssp预先定义的人群定向规则，对所述实时流量数据进行人群定向，并最终实现向满足人群定向规则的用户推送直投广告的技术效果，使得流量交易平台可以通过接口调用的方式获取ssp所需的决策数据，以安全、可控的方式向ssp提供实时数据服务，提升了流量交易效率、促进数字营销生态繁荣，实现了内外部数据灵活、高效的应用，提高了ssp在流量交易服务平台上的使用体验。

第五实施例

图5是本发明第五实施例提供的一种信息处理方法的流程图。本实施例以上述实施例为基础进行优化，在本实施例中，将根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台优化为：

在所述实时流量数据是由流量交易平台中的流量分发模块下发的、待竞价的实时流量数据时，将需求方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

将根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理优化为：根据规则匹配结果，将所述实时流量数据匹配的规则封装于实时竞价请求中，并将所述实时竞价请求发送至所述需求方平台。

相应的，本实施例的方法具体包括：

510、获取实时流量数据，并提取所述实时流量数据中包括的用户标识。

520、在所述实时流量数据是由流量交易平台中的流量分发模块下发的、待竞价的实时流量数据时，将需求方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

530、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

540、调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配。

550、根据规则匹配结果，将所述实时流量数据匹配的规则封装于实时竞价请求中，并将所述实时竞价请求发送至所述需求方平台。

在本实施例中，ssp定义了推送竞价广告，则流量交易平台会将每一条实时流量数据，通过流量分发模块下发至dsp，在流量下发之前，会基于各dsp预先设定的人群定向规则，将实时流量数据对人群定向规则的匹配结果封装于实时竞价请求中。

其中，如果dsp设定的人群定向规则中仅包括一个标签(规则标签或者人群标签)，则所述规则匹配结果具体可以为命中、未命中或者未找到；如果dsp设定的人群定向规则中包括至少两个标签，则所述规则匹配结果可以为命中的标签列表。

本发明实施例的技术方案提供了一种基于dsp的人群定向服务提供方法，dsp可以基于不同的人群定向服务提供商提供的数据定义不同类型的人群定向规则，流量交易平台在获取一条待竞价的实时流量数据后，基于该dsp预先定义的人群定向规则，对所述实时流量数据进行人群定向，并最终实现将所述实时流量数据匹配的规则封装于实时竞价请求中发送至dsp的技术效果，使得流量交易平台可以通过接口调用的方式获取dsp所需的决策数据，以安全、可控的方式向dsp提供实时数据服务，提升了流量交易效率、促进数字营销生态繁荣，实现了内外部数据灵活、高效的应用，提高了dsp在流量交易服务平台上的使用体验。

第六实施例

图6是本发明第六实施例提供的一种信息处理方法的流程图。本实施例以上述实施例为基础进行优化，在本实施例中，在调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配之后，还优选包括：将所述属性定向规则与所述用户标识进行规则匹配；

相应的，将根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理优化为：根据对所述用户标识的人群定向规则的匹配结果以及对所述用户标识的属性定向规则的匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

相应的，本实施例的方法具体包括：

610、提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

620、根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

630、提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

640、调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配。

650、获取所述信息交互平台预先定义的属性定向规则。

在本实施例中，信息交互平台除了可以定义人群定向规则之外，还可以进一步定义属性定义规则。

其中，所述属性定向规则可以包括下述至少一项：地域定向规则、流量属性定向规则以及信息交互平台自定义定向规则。

其中，所述地域定向规则具体是指基于用户所在的地域(北上广地区或者江浙地区)对用户进行地域定向，所述流量属性定向具体是指根据实时流量数据的流量属性(网站流量或者app流量等)对用户进行流量属性定位。

660、将所述属性定向规则与所述用户标识进行规则匹配。

670、根据对所述用户标识的人群定向规则的匹配结果以及对所述用户标识的属性定向规则的匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

在本实施例中，除了可以仅根据人群定向规则对实时流量数据进行人群定向之外，还可以同时结合属性定向规则进行属性定向，通过计算上述两种定向规则的规则匹配结果的合集，对所述实时流量数据进行处理。

例如，ssp希望对20-30岁的北上广白领女性推送欧莱雅广告，则可以通过人群定向规则确定满足“20-30岁的白领女性”的实时流量数据，在通过地域定向规则确定满足“北上广”地区的实时流量数据。之后通过取交集的计算，进而确定同时满足“20-30岁的白领女性”以及“北上广”的实时流量数据。

本实施例的技术方案在上述各实施例的基础上，进一步扩充了流量交易平台的定向能力，进一步满足了dsp以及ssp对实时流量数据的定向需求。

第七实施例

在图7中示出了本发明第七实施例的一种信息处理装置的结构图。如图7所示，所述装置包括：用户标识提取模块71、信息交互平台确定模块72、人群定向规则提取模块73、接口调用模块74以及流量处理模块75。

用户标识提取模块71，用于提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识。

信息交互平台确定模块72，用于根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

人群定向规则提取模块73，用于提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则。

接口调用模块74，用于调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配。

流量处理模块75，用于根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

本发明实施例由流量交易平台首先确定与所获取的实时流量数据对应的信息交互平台；之后提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理，使得流量交易平台可以通过接口调用的方式获取信息交互平台所需的决策数据，以安全、可控的方式对流量交易的各方提供实时数据服务，提升了流量交易效率、促进数字营销生态繁荣，实现了内外部数据灵活、高效的应用，提高了信息交互平台在流量交易服务平台上的使用体验。

在上述各实施例的基础上，所述信息交互平台确定模块，具体可以用于：

在所述实时流量数据是由用户查看目标媒体的操作所触发产生的实时流量数据时，将供应方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

在上述各实施例的基础上，所述信息交互平台确定模块，具体可以用于：

在所述实时流量数据是由流量交易平台中的流量分发模块下发的、待竞价的实时流量数据时，将需求方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

在上述各实施例的基础上，所述人群定向规则可以包括：流量交易平台人群定向规则；与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口包括：流量交易平台自有数据查询接口。

在上述各实施例的基础上，还可以包括：

人群定义规则获取模块，用于在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，获取所述信息交互平台发送的人群定义规则；

查找模块，用于在所述流量交易平台自有数据库中查找与所述人群定义规则相匹配的用户；

添加模块，用于在所述流量交易平台自有数据库中为匹配的用户添加与所述人群定义规则对应的规则标签，并将所述规则标签提供给对应的信息交互平台；

所述人群定向规则可以包括所述规则标签；

所述接口调用模块具体可以用于：获取与所述人群定向规则对应的流量交易平台自有数据查询接口；

将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述流量交易平台自有数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述规则标签对应的人群。

在上述各实施例的基础上，所述人群定向规则可以包括：外部平台人群定向规则；与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口可以包括：外部数据查询接口；

其中，所述外部平台可以包括下述至少一项：与流量交易平台关联的数据查询平台、第三方数据平台、供应方平台以及需求方平台。

在上述各实施例的基础上，还可以包括：人群标签列表提供，用于在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，将所述外部平台提供的人群标签列表提供给所述信息交互平台；

所述人群定向规则可以包括所述人群标签；

所述接口调用模块具体可以用于：获取与所述人群定向规则对应的外部数据查询接口；

将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述外部数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述人群标签对应的人群。

在上述各实施例的基础上，所述流量处理模块具体可以用于：

如果规则匹配成功，则将所述实时流量数据通过流量交易平台中的流量分发模块发送至与所述目标媒体关联的数据投放端。

在上述各实施例的基础上，所述流量处理模块具体可以用于：

根据规则匹配结果，将所述实时流量数据匹配的规则封装于实时竞价请求中，并将所述实时竞价请求发送至所述需求方平台。

在上述各实施例的基础上，还可以包括：

属性定向规则获取模块，用于在调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配之后，获取所述信息交互平台预先定义的属性定向规则；

属性定向规则匹配模块，用于将所述属性定向规则与所述用户标识进行规则匹配；

所述流量处理模块，具体用于：根据对所述用户标识的人群定向规则的匹配结果以及对所述用户标识的属性定向规则的匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

本发明实施例所提供的信息处理装置可用于执行本发明任意实施例提供的信息处理方法，具备相应的功能模块，实现相同的有益效果。

第八实施例

如图8所示，为本申请第八实施例提供的电子设备的硬件结构示意图，如图8所示，该电子设备包括：

一个或多个处理器810，图8中以一个处理器810为例；

存储器820；

所述电子设备还可以包括：输入装置830和输出装置840。

所述电子设备中的处理器810、存储器820、输入装置830和输出装置840可以通过总线或者其他方式连接，图8中以通过总线连接为例。

存储器820作为一种非暂态计算机可读存储介质，可用于存储软件程序、计算机可执行程序以及模块，如本申请实施例中的数据存储方法对应的程序指令/模块(例如，附图7所示的用户标识提取模块71、信息交互平台确定模块72、人群定向规则提取模块73、接口调用模块74以及流量处理模块75)。处理器810通过运行存储在存储器820中的软件程序、指令以及模块，从而执行服务器的各种功能应用以及数据处理，即实现上述方法实施例的信息处理方法。

存储器820可以包括存储程序区和存储数据区，其中，存储程序区可存储操作系统、至少一个功能所需要的应用程序；存储数据区可存储根据电子设备的使用所创建的数据等。此外，存储器820可以包括高速随机存取存储器，还可以包括非暂态性存储器，例如至少一个磁盘存储器件、闪存器件、或其他非暂态性固态存储器件。在一些实施例中，存储器820可选包括相对于处理器810远程设置的存储器，这些远程存储器可以通过网络连接至终端设备。上述网络的实例包括但不限于互联网、企业内部网、局域网、移动通信网及其组合。

输入装置830可用于接收输入的数字或字符信息，以及产生与电子设备的用户设置以及功能控制有关的键信号输入。输出装置840可包括显示屏等显示设备。

也即：上述电子设备包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序，

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现时，进行如下操作：

提取所获取的实时流量数据中包括的用户标识；

根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台；

提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则；

调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配；

根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

进一步的，根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台包括：

在所述实时流量数据是实时由用户查看目标媒体的操作所触发产生的实时流量数据时，将供应方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

进一步的，根据所述实时流量数据的来源，确定与所述实时流量数据对应的信息交互平台包括：

在所述实时流量数据是由流量交易平台中的流量分发模块下发的、待竞价的实时流量数据时，将需求方平台确定为是与所述实时流量数据对应的信息交互平台。

进一步的，所述人群定向规则包括：流量交易平台人群定向规则；与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口包括：流量交易平台自有数据查询接口。

进一步的，在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，还包括：

获取所述信息交互平台发送的人群定义规则，在所述流量交易平台自有数据库中查找与所述人群定义规则相匹配的用户；

在所述流量交易平台自有数据库中为匹配的用户添加与所述人群定义规则对应的规则标签，并将所述规则标签提供给对应的信息交互平台；

所述人群定向规则包括所述规则标签；

所述调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配包括：

获取与所述人群定向规则对应的流量交易平台自有数据查询接口；

将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述流量交易平台自有数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述规则标签对应的人群。

进一步的，所述人群定向规则包括：外部平台人群定向规则；与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口包括：外部数据查询接口；

其中，所述外部平台包括下述至少一项：

与流量交易平台关联的数据查询平台、第三方数据平台、供应方平台以及需求方平台。

进一步的，在提取所述信息交互平台预先定义的人群定向规则之前，还包括：

将所述外部平台提供的人群标签列表提供给所述信息交互平台；

所述人群定向规则包括所述人群标签；

所述调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配包括：

获取与所述人群定向规则对应的外部数据查询接口；

将所述用户标识与所述人群定向规则发送至所述外部数据查询接口，以查询所述用户标识是否命中与所述人群标签对应的人群。

进一步的，根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理包括：

如果规则匹配成功，则将所述实时流量数据通过流量交易平台中的流量分发模块发送至与所述目标媒体关联的数据投放端。

进一步的，根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理包括：

根据规则匹配结果，将所述实时流量数据匹配的规则封装于实时竞价请求中，并将所述实时竞价请求发送至所述需求方平台。

进一步的，在调用与所述人群定向规则对应的人群定向查询接口，对所述用户标识进行规则匹配之后，还包括：

获取所述信息交互平台预先定义的属性定向规则；

将所述属性定向规则与所述用户标识进行规则匹配；

根据规则匹配结果，对所述实时流量数据进行处理包括：

根据对所述用户标识的人群定向规则的匹配结果以及对所述用户标识的属性定向规则的匹配结果，对所述实时流量数据进行处理。

显然，本领域技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以通过如上所述的服务器来实施。可选地，本发明实施例可以用计算机装置可执行的程序来实现，从而可以将它们存储在存储装置中由处理器来执行，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等；或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件的结合。

以上所述仅为本发明的优选实施例，并不用于限制本发明，对于本领域技术人员而言，本发明可以有各种改动和变化。凡在本发明的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。