动态素材数据处理方法、系统、计算机和可读存储介质与流程

本申请涉及广告投放技术领域，特别是涉及动态素材数据处理方法、系统、计算机设备和计算机可读存储介质。

背景技术：

国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。2019年，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54％。原因如下：一方面，ai、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。广告平台来说，素材是重中之重，一条优秀的创意素材能够让广告在众多的商家中脱颖而出，因此广告主都在不断的测试什么样的广告创意会更受客户的青睐。创建广告的时候可能要上传很多条广告，每个广告只更改其中的一个元素，之后再跟不同的受众进行排列组合来进行测试，表现好的留下来，表现不好的暂停掉。这样就需要创建很多的广告。广告投放平台不同的素材可能导致用户的点击留存情况，所以素材是直接影响广告投放的关键要素之一。

目前有公司也在做adsdesk中立第三方广告技术平台，通过全方位聚合各类广告平台和媒体平台，依托大数据和智能分析以及ai智能技术，为广告主及代理提供全面、智能、高效的广告运营流程管理，通过多种自动化运营和全面监控功能，充分提高广告投放效率，高效节约投放成本，有效提升roi，实现广告无忧智能投放。但是，上述的第三方广告技术平台的素材库往往是单独的；素材库和投放管理平台系统是分割开的，没有形成一个有效的数据整合，在素材库创建的素材需同步至投放平台；且没有自动化功能，还需要手动启用触发调整同步的素材，素材库也只是积累该客户自品牌的素材，无除自己客户以外的品牌素材，运营同事可以根据其他客户的素材做参考依据。

技术实现要素：

本申请实施例提供了一种动态素材数据处理方法、系统、计算机设备和计算机可读存储介质，实现更全面的广告素材数据运营，提供自动化动态广告投放方案，提高广告投效率。

第一方面，本申请实施例提供了一种动态素材数据处理方法，包括：

素材库获取步骤，用于通过爬虫抓取全网投放广告的素材数据，并基于所述素材数据的素材形式和/或素材内容进行量化，建立素材库；举例而非限制，所述素材形式为图片和/或视频，所述素材内容进一步包括：素材名称、素材文案及素材说明注释其一或其任意组合；可选的，所述素材数据也包括素材点击量、素材曝光量及素材花费，进行爬虫抓取过程中也可选择素材点击量、素材曝光量的排行可选择的抓取排行较高的素材以建立素材库，进一步的，可通过素材花费进行素材内容的筛选。

品类素材库建立步骤，用于通过一动态素材平台获取所述素材数据对应商品信息的sku属性，基于所述sku属性的sku品类对所述素材库进行分类，得到多个商品品类的素材库。其中，所述sku(stockkeepingunit，库存量单位)属性进一步包括：sku名称、sku品类及sku规格其一或其任意组合。具体的，所述商品品类的素材库通过一素材图谱形式存储。

通过上述步骤，获取来自全网的素材数据构建数据库，积累了客户自品牌及其以外的素材数据，以便于根据客户自品牌以外的素材数据作为参考调整素材及广告投放方案，为广告主提供更全面的广告运营。

在其中一些实施例中，该动态素材数据处理方法还包括：

自动广告投放步骤，用于通过所述动态素材平台根据所述sku属性进行分析自动计算出多个素材组成的广告投放整体图像及所述广告投放整体图像所需的素材数量，得到广告投放方案，其中，基于所述动态素材平台控制启动或停止自动化素材设置，启动自动化素材设置时所述动态素材平台自动执行所述自动广告投放步骤，所述广告投放整体图形根据所述素材形式、素材文案及素材的尺寸进行素材组合拼接得到。

通过上述步骤，基于所述动态素材平台整合素材库及自动广告投放，形成有效的数据整合，支持自行将素材库的素材进行广告投放。

在其中一些实施例中，所述自动广告投放步骤进一步包括：

自动参照步骤，用于收集、分析已投放素材的素材点击量、素材曝光量及素材花费，根据所述素材点击量、素材曝光量计算得到所述已投放素材的素材点击率，并将所述素材点击量、素材曝光量和/或素材点击率最高的素材标记为一级素材，所述一级素材用于在计算广告投放整体图像时进行自动参照、重复使用。其中，所述一级素材可通过手动修正。

通过上述步骤，有效协调手动修正与自动优化，通过记录最优已投放广告的组成素材并自动参照，使广告投放效果有效提高。另外，在上述自动优化的技术基础上也可进行人为干预、修正调整。

在其中一些实施例中，所述品类素材库建立步骤进一步包括：

品类素材库更新步骤，用于通过一预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取并根据所述sku属性更新至对应商品品类的素材库，其中，所述素材配置进一步包括：素材排行设置、素材点击量、素材曝光量及素材点击率其一或其任意组合；所述同步配置进一步包括：同步时间、同步周期、同步频率及自动设置其一或其任意组合。

第二方面，本申请实施例提供了一种动态素材数据处理系统，包括：

素材库获取模块，用于通过爬虫抓取全网投放广告的素材数据，并基于所述素材数据的素材形式和/或素材内容进行量化，建立素材库；举例而非限制，所述素材形式为图片和/或视频，所述素材内容进一步包括：素材名称、素材文案及素材说明注释其一或其任意组合；可选的，所述素材数据也包括素材点击量、素材曝光量及素材花费，进行爬虫抓取过程中也可选择素材点击量、素材曝光量的排行可选择的抓取排行较高的素材以建立素材库，进一步的，可通过素材花费进行素材内容的筛选。

品类素材库建立模块，用于通过一动态素材平台获取所述素材数据对应商品信息的sku属性，基于所述sku属性的sku品类对所述素材库进行分类，得到多个商品品类的素材库。其中，所述sku属性进一步包括：sku名称、sku品类及sku规格其一或其任意组合。具体的，所述商品品类的素材库通过一素材图谱形式存储。

通过上述模块，获取来自全网的素材数据构建数据库，积累了客户自品牌及其以外的素材数据，以便于根据其以外的素材数据作为参考调整素材及广告投放方案，为广告主提供更全面的广告运营。

在其中一些实施例中，该动态素材数据处理系统还包括：

自动广告投放模块，用于通过所述动态素材平台根据所述sku属性进行分析自动计算出多个素材组成的广告投放整体图像及所述广告投放整体图像所需的素材数量，得到广告投放方案，其中，基于所述动态素材平台控制启动或停止自动化素材设置，启动自动化素材设置时所述动态素材平台自动执行所述自动广告投放模块，所述广告投放整体图形根据所述素材形式、素材文案及素材的尺寸进行素材组合拼接得到。

通过上述模块，基于所述动态素材平台整合素材库及自动广告投放，形成有效的数据整合，支持自行将素材库的素材进行广告投放。

在其中一些实施例中，所述自动广告投放模块进一步包括：

自动参照模块，用于收集、分析已投放素材的素材点击量、素材曝光量及素材花费，根据所述素材点击量、素材曝光量计算得到所述已投放素材的素材点击率，并将所述素材点击量、素材曝光量和/或素材点击率最高的素材标记为一级素材，所述一级素材用于在计算广告投放整体图像时进行自动参照、重复使用。其中，所述一级素材可通过手动修正。

通过上述模块，有效协调手动修正与自动优化，通过记录最优已投放广告的组成素材并自动参照，使广告投放效果有效提高。另外，在上述自动优化的技术基础上也可进行人为干预、修正调整。

在其中一些实施例中，所述品类素材库建立模块进一步包括：

品类素材库更新模块，用于通过一预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取并根据所述sku属性更新至对应商品品类的素材库，其中，所述素材配置进一步包括：素材排行设置、素材点击量、素材曝光量及素材点击率其一或其任意组合；所述同步配置进一步包括：同步时间、同步周期、同步频率及自动设置其一或其任意组合。

第三方面，本申请实施例提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现如上述第一方面所述的动态素材数据处理方法。

第四方面，本申请实施例提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上述第一方面所述的动态素材数据处理方法。

相比于相关技术，本申请实施例提供的动态素材数据处理方法、系统、计算机设备和计算机可读存储介质，根据全网素材数据作为参考调整素材及广告投放方案，为广告主提供更全面的广告运营；

基于所述动态素材平台整合素材库及自动广告投放，形成有效的数据整合，支持自行将素材库的素材进行广告投放；

有效协调手动修正与自动优化，通过记录最优已投放广告的组成素材并自动参照，使广告投放效果有效提高。

本申请的一个或多个实施例的细节在以下附图和描述中提出，以使本申请的其他特征、目的和优点更加简明易懂。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的动态素材数据处理方法的流程图；

图2是根据本申请实施例的动态素材数据处理系统的结构框图。

附图说明：

1、素材库获取模块；2、品类素材库建立模块；3、自动广告投放模块；

201、品类素材库更新模块；301、自动参照模块。

具体实施方式

为了使本申请的目的、技术方案及优点更加清楚明白，以下结合附图及实施例，对本申请进行描述和说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅仅用以解释本申请，并不用于限定本申请。基于本申请提供的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本申请的一些示例或实施例，对于本领域的普通技术人员而言，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图将本申请应用于其他类似情景。此外，还可以理解的是，虽然这种开发过程中所作出的努力可能是复杂并且冗长的，然而对于与本申请公开的内容相关的本领域的普通技术人员而言，在本申请揭露的技术内容的基础上进行的一些设计，制造或者生产等变更只是常规的技术手段，不应当理解为本申请公开的内容不充分。

在本申请中提及“实施例”意味着，结合实施例描述的特定特征、结构或特性可以包含在本申请的至少一个实施例中。在说明书中的各个位置出现该短语并不一定均是指相同的实施例，也不是与其它实施例互斥的独立的或备选的实施例。本领域普通技术人员显式地和隐式地理解的是，本申请所描述的实施例在不冲突的情况下，可以与其它实施例相结合。

除非另作定义，本申请所涉及的技术术语或者科学术语应当为本申请所属技术领域内具有一般技能的人士所理解的通常意义。本申请所涉及的“一”、“一个”、“一种”、“该”等类似词语并不表示数量限制，可表示单数或复数。本申请所涉及的术语“包括”、“包含”、“具有”以及它们任何变形，意图在于覆盖不排他的包含；例如包含了一系列步骤或模块(单元)的过程、方法、系统、产品或设备没有限定于已列出的步骤或单元，而是可以还包括没有列出的步骤或单元，或可以还包括对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。本申请所涉及的“连接”、“相连”、“耦接”等类似的词语并非限定于物理的或者机械的连接，而是可以包括电气的连接，不管是直接的还是间接的。本申请所涉及的“多个”是指两个或两个以上。“和/或”描述关联对象的关联关系，表示可以存在三种关系，例如，“a和/或b”可以表示：单独存在a，同时存在a和b，单独存在b这三种情况。字符“/”一般表示前后关联对象是一种“或”的关系。本申请所涉及的术语“第一”、“第二”、“第三”等仅仅是区别类似的对象，不代表针对对象的特定排序。

本实施例提供了一种动态素材数据处理方法。图1是根据本申请实施例的动态素材数据处理方法的流程图，如图1所示，该流程包括如下步骤：

素材库获取步骤s1，用于通过爬虫抓取全网投放广告的素材数据，并基于素材数据的素材形式和/或素材内容进行量化，建立素材库；举例而非限制，全网投放广告的素材数据来自于淘宝、京东或抖音平台；素材形式为图片和/或视频，素材内容进一步包括：素材名称、素材文案及素材说明注释其一或其任意组合；可选的，素材数据也包括素材点击量、素材曝光量及素材花费，进行爬虫抓取过程中也可选择素材点击量、素材曝光量的排行可选择的抓取排行较高的素材以建立素材库，进一步的，可通过素材花费进行素材内容的筛选。

品类素材库建立步骤s2，用于通过一动态素材平台获取素材数据对应商品信息的sku属性，基于sku属性的sku品类对素材库进行分类，得到多个商品品类的素材库。其中，sku属性进一步包括：sku名称、sku品类及sku规格其一或其任意组合。具体的，商品品类的素材库通过一素材图谱形式存储。

通过上述步骤，获取来自全网的素材数据构建数据库，积累了客户自品牌及其以外的素材数据，以便于根据客户自品牌以外的素材数据作为参考调整素材及广告投放方案，为广告主提供更全面的广告运营。

在其中一些实施例中，该动态素材数据处理方法还包括：

自动广告投放步骤s3，用于通过动态素材平台根据sku属性进行分析自动计算出多个素材组成的广告投放整体图像及广告投放整体图像所需的素材数量，得到广告投放方案，其中，基于动态素材平台控制启动或停止自动化素材设置，启动自动化素材设置时动态素材平台自动执行自动广告投放步骤s3，广告投放整体图形根据素材形式、素材文案及素材的尺寸进行素材组合拼接得到。

通过上述步骤，基于动态素材平台整合素材库及自动广告投放，形成有效的数据整合，支持自行将素材库的素材进行广告投放。

在其中一些实施例中，自动广告投放步骤s3进一步包括：

自动参照步骤s301，用于收集、分析已投放素材的素材点击量、素材曝光量及素材花费，根据素材点击量、素材曝光量计算得到已投放素材的素材点击率，并将素材点击量、素材曝光量和/或素材点击率最高的素材标记为一级素材，一级素材用于在计算广告投放整体图像时进行自动参照、重复使用。其中，一级素材可通过手动修正。

通过上述步骤，有效协调手动修正与自动优化，通过记录最优已投放广告的组成素材并自动参照，使广告投放效果有效提高。另外，在上述自动优化的技术基础上也可进行人为干预、修正调整。

在其中一些实施例中，品类素材库建立步骤s2进一步包括：

品类素材库更新步骤s201，用于通过一预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取并根据sku属性更新至对应商品品类的素材库，其中，素材配置进一步包括：素材排行设置、素材点击量、素材曝光量及素材点击率其一或其任意组合；同步配置进一步包括：同步时间、同步周期、同步频率及自动设置其一或其任意组合。可选的，抓取同一sku品类曝光量、点击量和/或点击率较高的素材内容，并将素材内容更新对应商品品类的素材库。另外，基于本申请是品类素材库更新步骤，若不通过预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取，也可通过消息提醒将素材更新提示发送至用户对象，如具体负责广告运营的用户对象，以便于用户对象更新素材。

需要说明的是，在上述流程中或者附图的流程图中示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

本实施例还提供了一种动态素材数据处理系统，该系统用于实现上述实施例及优选实施方式，已经进行过说明的不再赘述。如以下所使用的，术语“模块”、“单元”、“子单元”等可以实现预定功能的软件和/或硬件的组合。尽管以下实施例所描述的系统较佳地以软件来实现，但是硬件，或者软件和硬件的组合的实现也是可能并被构想的。

图2是根据本申请实施例的动态素材数据处理系统的结构框图，参考图2所示，该系统包括：

素材库获取模块1，用于通过爬虫抓取全网投放广告的素材数据，并基于素材数据的素材形式和/或素材内容进行量化，建立素材库；举例而非限制，素材形式为图片和/或视频，素材内容进一步包括：素材名称、素材文案及素材说明注释其一或其任意组合；可选的，素材数据也包括素材点击量、素材曝光量及素材花费，进行爬虫抓取过程中也可选择素材点击量、素材曝光量的排行可选择的抓取排行较高的素材以建立素材库，进一步的，可通过素材花费进行素材内容的筛选。

品类素材库建立模块2，用于通过一动态素材平台获取素材数据对应商品信息的sku属性，基于sku属性的sku品类对素材库进行分类，得到多个商品品类的素材库。其中，sku属性进一步包括：sku名称、sku品类及sku规格其一或其任意组合。具体的，商品品类的素材库通过一素材图谱形式存储，其中，品类素材库建立模块2进一步包括：品类素材库更新模块201，用于通过一预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取并根据sku属性更新至对应商品品类的素材库，其中，素材配置进一步包括：素材排行设置、素材点击量、素材曝光量及素材点击率其一或其任意组合；同步配置进一步包括：同步时间、同步周期、同步频率及自动设置其一或其任意组合。可选的，抓取同一sku品类曝光量、点击量和/或点击率较高的素材内容，并将素材内容更新对应商品品类的素材库。另外，基于本申请是品类素材库更新步骤，若不通过预先设置的sku属性、素材配置及同步配置进行素材数据抓取，也可通过消息提醒将素材更新提示发送至用户对象，如具体负责广告运营的用户对象，以便于用户对象更新素材。

自动广告投放模块3，用于通过动态素材平台根据sku属性进行分析自动计算出多个素材组成的广告投放整体图像及广告投放整体图像所需的素材数量，得到广告投放方案，其中，基于动态素材平台控制启动或停止自动化素材设置，启动自动化素材设置时动态素材平台自动执行自动广告投放模块，广告投放整体图形根据素材形式、素材文案及素材的尺寸进行素材组合拼接得到。其中，自动广告投放模块3进一步包括：自动参照模块301，用于收集、分析已投放素材的素材点击量、素材曝光量及素材花费，根据素材点击量、素材曝光量计算得到已投放素材的素材点击率，并将素材点击量、素材曝光量和/或素材点击率最高的素材标记为一级素材，一级素材用于在计算广告投放整体图像时进行自动参照、重复使用。具体的，该一级素材可通过手动修正。

通过上述模块，获取来自全网的素材数据构建数据库，积累了客户自品牌及其以外的素材数据，以便于根据其以外的素材数据作为参考调整素材及广告投放方案，为广告主提供更全面的广告运营；基于动态素材平台整合素材库及自动广告投放，形成有效的数据整合，支持自行将素材库的素材进行广告投放；有效协调手动修正与自动优化，通过记录最优已投放广告的组成素材并自动参照，使广告投放效果有效提高。另外，在上述自动优化的技术基础上也可进行人为干预、修正调整。

需要说明的是，上述各个模块可以是功能模块也可以是程序模块，既可以通过软件来实现，也可以通过硬件来实现。对于通过硬件来实现的模块而言，上述各个模块可以位于同一处理器中；或者上述各个模块还可以按照任意组合的形式分别位于不同的处理器中。

另外，结合图1描述的本申请实施例动态素材数据处理方法可以由计算机设备来实现。计算机设备可以包括处理器以及存储有计算机程序指令的存储器。

具体地，上述处理器可以包括中央处理器(cpu)，或者特定集成电路(applicationspecificintegratedcircuit，简称为asic)，或者可以被配置成实施本申请实施例的一个或多个集成电路。

其中，存储器可以包括用于数据或指令的大容量存储器。举例来说而非限制，存储器可包括硬盘驱动器(harddiskdrive，简称为hdd)、软盘驱动器、固态驱动器(solidstatedrive，简称为ssd)、闪存、光盘、磁光盘、磁带或通用串行总线(universalserialbus，简称为usb)驱动器或者两个或更多个以上这些的组合。在合适的情况下，存储器可包括可移除或不可移除(或固定)的介质。在合适的情况下，存储器可在数据处理装置的内部或外部。在特定实施例中，存储器是非易失性(non-volatile)存储器。在特定实施例中，存储器包括只读存储器(read-onlymemory，简称为rom)和随机存取存储器(randomaccessmemory，简称为ram)。在合适的情况下，该rom可以是掩模编程的rom、可编程rom(programmableread-onlymemory，简称为prom)、可擦除prom(erasableprogrammableread-onlymemory，简称为eprom)、电可擦除prom(electricallyerasableprogrammableread-onlymemory，简称为eeprom)、电可改写rom(electricallyalterableread-onlymemory，简称为earom)或闪存(flash)或者两个或更多个以上这些的组合。在合适的情况下，该ram可以是静态随机存取存储器(staticrandom-accessmemory，简称为sram)或动态随机存取存储器(dynamicrandomaccessmemory，简称为dram)，其中，dram可以是快速页模式动态随机存取存储器(fastpagemodedynamicrandomaccessmemory，简称为fpmdram)、扩展数据输出动态随机存取存储器(extendeddateoutdynamicrandomaccessmemory，简称为edodram)、同步动态随机存取内存(synchronousdynamicrandom-accessmemory，简称sdram)等。

存储器可以用来存储或者缓存需要处理和/或通信使用的各种数据文件，以及处理器所执行的可能的计算机程序指令。

处理器通过读取并执行存储器中存储的计算机程序指令，以实现上述实施例中的任意一种动态素材数据处理方法。

另外，结合上述实施例中的动态素材数据处理方法，本申请实施例可提供一种计算机可读存储介质来实现。该计算机可读存储介质上存储有计算机程序指令；该计算机程序指令被处理器执行时实现上述实施例中的任意一种动态素材数据处理方法。

以上所述实施例的各技术特征可以进行任意的组合，为使描述简洁，未对上述实施例中的各个技术特征所有可能的组合都进行描述，然而，只要这些技术特征的组合不存在矛盾，都应当认为是本说明书记载的范围。

以上所述实施例仅表达了本申请的几种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对发明专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本申请的保护范围。因此，本申请专利的保护范围应以所附权利要求为准。