推广网站的推广优化方法和装置的制造方法
【技术领域】
[0001] 本发明实施例涉及网站推广技术领域，尤其涉及一种推广网站的推广优化方法和 装置。
【背景技术】
[0002] 随着互联网的发展，越来越多的商家通过互联网进行网站推广。其中，付费搜索广 告（Paid Search Advertising，PSA)是互联网上最重要的广告投放方式。若将所有企业在 互联网上的广告预算记作100%，PSA方面的投入占据50%以上的份额。在国内，主要的投 放平台是百度（WWW. baidu. com)，现在慢慢兴起的还有360和搜狗，而全球范围内主要的投 放平台是谷歌（Google)。
[0003] 商家进行网站推广，通常需要完成以下几个步骤：第一、选取合适的关键词。例如 一个机票代理机构，应该购买"航空客票"，"电子客票"等能够匹配其业务的关键词，类似 "婴儿奶粉"这样与其从事的行业完全无关的关键词是不适用的。第二、为购买的关键词写 作简明而富有吸引力的创意，以吸引用户关注，提升推广网站的点击率。第三、为每个关键 词设定合理的最高出价。第四、投放，包括选择性价比高的投放渠道，并在各个渠道实施有 效的投放。
[0004] 在商家对网站进行推广之后，用户可以通过搜索等多种方式访问所推广的网站， 可以通过与推广网站的客服咨询，从而达成购买意愿，生成订单。
[0005] 所有商家的网站推广行为无疑都是为了吸引更多的用户进入所推广的网站，详细 了解服务或者产品，最终形成购买意愿，从而盈利。在一定投放资金（即推广成本）的前提 下，希望带来更多的订单，因此，推广网站的优化技术应运而生。
[0006] 现有的推广网站的优化技术，主要依赖优化师的经验，利用获取到的信息，包括账 户相关数据主要是搜索引擎后台提供的账户展现，点击，消费等数据，以及咨询工具提供的 客服和用户的对话信息，对推广账户数据进行优化。
[0007] 现有的推广网站的优化技术存在以下缺陷：
[0008] 第一、无法做到精细化投放，容易造成资源浪费；
[0009] 第二、现在的搜索引擎平台提供的关键词的转化数据，是直接转化数据，即用户最 终是通过触发哪些关键词达成转化的，而用户购买一个产品或者服务的决策过程往往不是 一次实现的，可能需要一段时间的认知，了解，对比，咨询最后才能做出决定，因此优化师依 据直接转化数据，无法做出可靠决策。
【发明内容】
[0010] 本发明实施例提供一种推广网站的推广优化方法和装置，以优化推广网站方式。
[0011] 第一方面，本发明实施例提供了一种推广网站的推广优化方法，包括：
[0012] 获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推 广账户数据；
[0013] 按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数 据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；
[0014] 根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令， 并根据所述调控指令进行相应调控。
[0015] 第二方面，本发明实施例提供了一种推广网站的推广优化装置，包括：
[0016] 数据获取模块，用于获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、 订单生成数据和推广账户数据；
[0017] 数据分类模块，用于按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨 询数据、订单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；
[0018] 数据调控模块，用于根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一 项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。
[0019] 本发明实施例提供的推广网站的推广优化方法和装置，在商家通过付费实现网站 推广之后，通过获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据 和推广账户数据，能够完整的监控用户通过商家的付费推广进入推广网站的行为，以及商 家的网站推广行为；按照所述推广网站的推广渠道，通过对所述用户访问数据、点击咨询数 据、订单生成数据和推广账户数据进行分类，按照不同数据间特定的拼接规则，能够实现所 述用户访问数据、点击咨询数据和订单生成数据的拼接，以及所述用户访问数据和推广账 户数据的拼接，通过所得到的各推广渠道的分类结果，实现了用户整个访问流程中，每一个 推广渠道的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据的全面打通，基于 此，可以确定每个推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询转化率和生成订单率；对于各 推广渠道，通过将该推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询转化率或生成订单率作为 不同的优化目标，生成该推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述 调控指令进行相应调控，可以提高该推广渠道的订单转化量；一方面，确定不同推广渠道的 不同的优化目标，有利于实现精细化调控；另一方面，基于每一个推广渠道的用户访问数 据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据的全面打通，可以确定每个推广渠道对应 的推广网站的访问流量、咨询转化率和生成订单率这些间接转化数据，为推广网站在每一 个推广渠道的优化提供充足有力的证据，从而实现有效地调控优化。
【附图说明】
[0020] 为了更清楚地说明本发明，下面将对本发明中所需要使用的附图做一简单地介 绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来 讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
[0021] 图Ia为本发明实施例一提供的一种推广网站的推广优化方法的流程示意图；
[0022] 图Ib为本发明实施例一中适用的一种用户通过商家的付费推广进入推广网站的 行为示意图；
[0023] 图Ic为本发明实施例提供的推广网站的推广渠道示意图；
[0024] 图2为本发明实施例三提供的一种推广网站的推广优化装置的结构示意图。
【具体实施方式】
[0025] 为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明实施例 中的技术方案作进一步详细描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全 部的实施例。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅用于解释本发明，而非对本发明的 限定，基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得 的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图 中仅示出了与本发明相关的部分而非全部内容。
[0026] 实施例一
[0027] 请参阅图la，为本发明实施例一提供的一种推广网站的推广优化方法的流程示意 图。本发明实施例的方法可以由配置以硬件和/或软件实现的推广网站的推广优化装置来 执行，该优化装置典型的是部署在推广网站中。
[0028] 该方法包括：步骤110~步骤130。
[0029] 步骤110、获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成 数据和推广账户数据。
[0030] 下面结合图Ib进行具体说明。在商家通过付费实现网站推广时，商家为所选取 的合适的关键词创作的创意构成了广告，并为每个关键词设定合理的最高出价以及在所选 择的投放渠道进行投放。在商家对网站进行推广之后，用户可以通过搜索等多种方式点击 广告，并进入推广网站；在对推广网站的网页进行浏览之后，如果对商家推广的产品或者服 务感兴趣，则可以通过与推广网站的客服咨询（即图Ib中的咨询转化），从而达成购买意 愿，生成订单；如果对商家推广的产品或者服务不感兴趣，则不会进行咨询转化，而是直接 离开；或者，在与推广网站的客服咨询之后，因未达成购买意愿而放弃。
[0031] 本步骤具体是完整监控并记录图Ib所示的用户通过商家的付费推广进入推广网 站的行为，从而获取到推广网站在设定时间内（例如，3个月或者更长时间）的用户访问数 据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据。
[0032] 其中，所述用户访问数据记录了推广网站页面被用户浏览和点击的行为，所述用 户访问数据可包括下述至少一项：访问IP、访问IP所属地域、访问cookie、访问时间、访 问方式、所述推广网站的访问页面、对应的停留时间及页面间的访问次序、用户输入的搜索 词、所述搜索词所触发的关键词、及当时的排名数据。
[0033] 所述点击咨询数据记录了用户和推广网站的客服的咨询行为，所述点击咨询数据 可包括下述至少一项：点击咨询对应的推广网站中的页面、以及相应的咨询文本。
[0034] 所述订单生成数据记录了达成购买意愿并生成订单的行为。
[0035] 不同于上述三种数据，所述推广账户数据记录的是商家通过付费进行网站推广的 行为，所述推广账户数据可包括下述至少一项：关键词、所述关键词的竞价及对应的排名数 据，以及搜索词和关