键词的匹配模式。
[0036] 需要说明的是，用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据的获 取是横向的数据获取操作；在此操作中，同时包含有从时间维度（即设定时间）进行的纵向 数据获取操作。
[0037] 步骤120、按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订 单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果。
[0038] 本步骤具体是，按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数 据和订单生成数据进行拼接，同时对所述用户访问数据和推广账户数据进行拼接，前者拼 接的基础是基于用户通过商家的付费推广进入推广网站的行为，后者拼接的基础是基于用 户的搜索词所触发的商家投放的关键词，通过所得到的各推广渠道的分类结果，实现了用 户整个访问流程中，每一个推广渠道的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广 账户数据的全面打通，可全面了解到一个用户，什么访问时间，从哪个推广渠道，通过什么 搜索词进入推广网站，搜索词触发了哪个关键词，所触发的关键词的竞价和排名，在推广网 站浏览了哪几个页面，在哪个页面和推广网站的客服进行点击咨询，是否有愉快的沟通，最 后是否生成订单，所生成的订单预期能带来多少收益等信息。
[0039] 其中，所述推广网站的推广渠道可包括下述至少一项：付费搜索广告渠道、自然搜 索渠道、网盟渠道以及电子邮件营销渠道。
[0040] 请参阅图lc，推广网站的推广渠道大致可分为搜索引擎和非搜索引擎两大类；其 中，付费搜索广告渠道和自然搜索渠道属于搜索引擎类推广渠道，网盟渠道以及电子邮件 营销渠道属于非搜索引擎类推广渠道。当然搜索引擎类推广渠道还有其他方式（比如百度 贴吧）。付费搜索广告渠道还分为按点击付费和按时段付费两小类渠道。
[0041] 需要说明的是，所述推广网站的推广渠道决定了用户访问所述推广网站的访问方 式。
[0042] 步骤130、根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调 控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。
[0043] 基于每个推广渠道中，全面打通的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和 推广账户数据，可以确定每个推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询转化率和生成订 单率。
[0044] 其中，咨询转化指用户通过推广网站的在线即时通讯工具与推广网站的客户进行 咨询的转化。咨询转化率=(咨询转化量/推广网站的总访问量）X100%。
[0045] 生成订单率是指通过即时通讯工具咨询后，最终生成订单的比例。例如：10名用 户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之 后，其中2名用户在网站上通过咨询工具发生了咨询，最终1名用户下单购买了该商家的产 品或者服务。那么，这条推广结果的咨询转化率就是（2/5) X100%= 40%，订单生成率就 是（1/2) X100%= 50%。
[0046] 可知，每个渠道的订单转化量主要受到三方面因素的影响，分别是该推广渠道对 应的推广网站的访问流量，咨询转化率（对应用户的主动咨询行为），和生成订单率。具体 公式如下：
[0047] 订单转化量=推广网站的访问流量*咨询转化率*生成订单率
[0048] 本步骤中，对于各推广渠道，可以将该推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询 转化率或生成订单率作为不同的优化目标，生成该推广渠道的分类结果中的至少一项数据 的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，从而提高该推广渠道的订单转化量。本步 骤可以有不同的实施方式，在实施例二中进行详细介绍。
[0049] 本实施例的技术方案，在商家通过付费实现网站推广之后，通过获取推广网站在 设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据，能够完整的监 控用户通过商家的付费推广进入推广网站的行为，以及商家的网站推广行为；按照所述推 广网站的推广渠道，通过对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数 据进行分类，按照不同数据间特定的拼接规则，能够实现所述用户访问数据、点击咨询数据 和订单生成数据的拼接，以及所述用户访问数据和推广账户数据的拼接，通过所得到的各 推广渠道的分类结果，实现了用户整个访问流程中，每一个推广渠道的用户访问数据、点击 咨询数据、订单生成数据和推广账户数据的全面打通，基于此，可以确定每个推广渠道对应 的推广网站的访问流量、咨询转化率和生成订单率；对于各推广渠道，通过将该推广渠道对 应的推广网站的访问流量、咨询转化率或生成订单率作为不同的优化目标，生成该推广渠 道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，可以提 高该推广渠道的订单转化量；一方面，确定不同推广渠道的不同的优化目标，有利于实现精 细化调控；另一方面，基于每一个推广渠道的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据 和推广账户数据的全面打通，可以确定每个推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询转 化率和生成订单率这些间接转化数据，为推广网站在每一个推广渠道的优化提供充足有力 的证据，从而实现有效地调控优化。
[0050] 在上述方案中，在得到各推广渠道的分类结果之后，所述方法还可包括：
[0051] 在所述设定时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预 设偏差范围时，触发执行所述调控指令的生成操作。
[0052] 基于全面打通的数据，得到不同阶段（访问阶段，咨询转化阶段，订单生成阶段） 的优化目标的数值，并根据这些数值绘制优化目标的历史趋势图。在所述设定时间内的优 化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差范围时，能够准确定位待优 化调控的阶段，通过执行所述调控指令的生成操作，能够实现对待优化调控的阶段的有效 调控。
[0053] 在上述方案中，在根据所述调控指令进行相应调控之后，所述方法还可包括：
[0054] 在设定监控时间内，对优化目标进行监控；
[0055] 如果监控结果满足预设异常条件，则返回执行所述调控指令的生成操作；
[0056] 所述预设异常条件包括：
[0057] 设定监控时间内的优化目标的数值低于设定时间内的优化目标的数值；或
[0058] 设定监控时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设 偏差范围。
[0059] 将设定时间内的优化目标的数值或者所述优化目标对应的历史平均值的预设偏 差范围作为优化调控前的对比基准，并在设定监控时间内，对优化目标进行监控，在调控效 果并不比调控前更优时，会生成新的调控指令，从而进行进一步有效调控；有利于确定导致 推广效果差的问题阶段，具体是访问阶段，咨询转化阶段，还是订单生成阶段。
[0060] -般来说，针对每个优化目标会有一个或多个调控指令，例如，针对提高推广网站 的访问流量的优化目标有三个调控指令，分别是A提高关键词出价，B放松搜索词和关键词 的匹配模式，C增加新的关键词。通常，每次调控过程中，只根据一个调控指令进行相应调 控。假设调控指令A为默认值，根据调控指令A进行调控后，并在设定监控时间（例如两星 期）内，对该优化目标进行监控，如果监控结果不满足预设异常条件，则达到了预期效果， 那么针对这个商家默认会保持调控指令A ;如果监控结果满足预设异常条件，则没有达到 预期效果，然后根据调控指令C进行调控，且达到了预期的效果，那么针对这个商家默认的 调控指令会变更为调控指令C。以此类推，通过监控操作效果，不同的商家会生成不同的调 控指令，每个商家应用适合自己的优化策略，调控效果越来越好。
[0061] 再如，如果商家最初的目的是提高咨询转化率（优化目标即为咨询转化率），具体 的调控指令是提高关键词出价，使对应的创意（也即广告）排名靠前，期望来带来更多点 击，进而提高咨询转化率。如果调控后发现推广网站的访问流量增加了，但是咨询转化率并 没有明显上升，这时，返回执行调控指令的生成操作，会生成新的调控指令，如，落地页设置 是否合适，或者用户是否能从落地页快速找到自己需要的信息，或者落地页设置合适，推广 网站是否需要优化、或者是否页面加载慢等，在后续每次调控过程中，只根据一个新的调控 指令进行相应调控，从而实现精细化的调控优化。
[0062] 实施例二
[0063] 本实施例在上述实施例的基础上，提供了根据优化目标，生成所述各推广渠道的 分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控这一操作的多 种实施方式。
[0064] 实施方式一
[0065] 该实施方式具体包括：
[0066] 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道边际订单量和订单成本，作为 优化目标；
[0067] 根据所述各推广渠道边际订单量和订单成本，生成对应的推广账户数据中的投放 资金的调控指令；
[0068] 根据所述投放资金的调控指令，减少边际订