，作为优化目标；对于各关键词，将各推广 渠道的用户访问数据和/或推广账户数据中除各关键词咨询转化之外的数据指标作为所 述咨询转化率的影响指标；利用所述咨询转化率的影响指标和所述咨询转化率，基于逻辑 斯蒂回归模型，确定所述咨询转化率的显著影响指标；生成所述显著影响指标的调控指令， 并根据所述调控指令进行相应调控。
[0108] 第三数据调控子模块，用于根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的 推广账户数据中的每个关键词对应的咨询转化率，作为优化目标；根据所述各推广渠道的 分类结果，确定各推广渠道的用户访问数据中的每个搜索词对应的咨询转化率；对于各推 广渠道，根据该推广渠道中每个关键词对应的咨询转化率和每个搜索词对应的咨询转化 率，生成对应的推广账户数据中已有关键词的调控指令；根据所述关键词的调控指令，增 加、删除和/或替换该推广渠道的推广账户数据中的已有关键词。
[0109] 第四数据调控子模块，用于根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的 订单生成率，作为优化目标；从所述各推广渠道的分类结果中提取对应的点击咨询数据中 的咨询文本；根据所述咨询文本，确定订单生成率的影响指标；利用订单生成率的影响指 标和所述订单生成率，基于逻辑斯蒂回归模型，确定所述订单生成率的显著影响指标；生成 所述显著影响指标的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。
[0110] 在上述方案中，所述装置还可包括：
[0111] 触发模块，用于在得到各推广渠道的分类结果之后，在所述设定时间内的优化目 标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差范围时，触发执行所述调控指令 的生成操作。
[0112] 在上述方案中，所述装置还可包括：
[0113] 监控模块，用于在根据所述调控指令进行相应调控之后，在设定监控时间内，对 优化目标进行监控；如果监控结果满足预设异常条件，则返回执行所述调控指令的生成操 作；
[0114] 所述预设异常条件可包括：
[0115] 设定监控时间内的优化目标的数值低于设定时间内的优化目标的数值；或
[0116] 设定监控时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设 偏差范围。
[0117] 在上述方案中，所述推广网站的推广渠道可包括下述至少一项：
[0118] 付费搜索广告渠道、自然搜索渠道、网盟渠道以及电子邮件营销渠道。
[0119] 本发明实施例提供的推广网站的推广优化装置可执行本发明任意实施例所提供 的推广网站的推广优化方法，具备执行方法相应的功能模块和有益效果。
[0120] 最后应说明的是：以上各实施例仅用于说明本发明的技术方案，而非对其进行限 制；实施例中优选的实施方式，并非对其进行限制，对于本领域技术人员而言，本发明可以 有各种改动和变化。凡在本发明的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均 应包含在本发明的保护范围之内。
【主权项】
1. 一种推广网站的推广优化方法，其特征在于，包括： 获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账 户数据； 按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和 推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果； 根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根 据所述调控指令进行相应调控。2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分 类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括： 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道边际订单量和订单成本，作为优化 目标； 根据所述各推广渠道边际订单量和订单成本，生成对应的推广账户数据中的投放资金 的调控指令； 根据所述投放资金的调控指令，减少边际订单量较低且订单成本较高的推广渠道的推 广账户中的投放资金，并将减少部分调整到边际订单量较高且订单成本较低的推广渠道的 推广账户中。3. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分 类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括： 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的推广账户数据中的每个关键词对 应的咨询转化率，作为优化目标； 对于各关键词，将各推广渠道的用户访问数据和/或推广账户数据中除各关键词咨询 转化之外的数据指标作为所述咨询转化率的影响指标； 利用所述咨询转化率的影响指标和所述咨询转化率，基于逻辑斯蒂回归模型，确定所 述咨询转化率的显著影响指标； 生成所述显著影响指标的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。4. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分 类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括： 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的推广账户数据中的每个关键词对 应的咨询转化率，作为优化目标； 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的用户访问数据中的每个搜索词对 应的咨询转化率； 对于各推广渠道，根据该推广渠道中每个关键词对应的咨询转化率和每个搜索词对应 的咨询转化率，生成对应的推广账户数据中已有关键词的调控指令；根据所述关键词的调 控指令，增加、删除和/或替换该推广渠道的推广账户数据中的已有关键词。5. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据优化目标，生成所述各推广渠道的分 类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控，包括： 根据所述各推广渠道的分类结果，确定各推广渠道的订单生成率，作为优化目标； 从所述各推广渠道的分类结果中提取对应的点击咨询数据中的咨询文本； 根据所述咨询文本，确定订单生成率的影响指标； 利用订单生成率的影响指标和所述订单生成率，基于逻辑斯蒂回归模型，确定所述订 单生成率的显著影响指标； 生成所述显著影响指标的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。6. 根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，在得到各推广渠道的分类结果之 后，所述方法还包括： 在所述设定时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏 差范围时，触发执行所述调控指令的生成操作。7. 根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，在根据所述调控指令进行相应调 控之后，所述方法还包括： 在设定监控时间内，对优化目标进行监控； 如果监控结果满足预设异常条件，则返回执行所述调控指令的生成操作； 所述预设异常条件包括： 设定监控时间内的优化目标的数值低于设定时间内的优化目标的数值；或 设定监控时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差 范围。8. 根据权利要求1-5任一所述的方法，其特征在于，所述推广网站的推广渠道包括下 述至少一项： 付费搜索广告渠道、自然搜索渠道、网盟渠道以及电子邮件营销渠道。9. 一种推广网站的推广优化装置，其特征在于，包括： 数据获取模块，用于获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单 生成数据和推广账户数据； 数据分类模块，用于按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数 据、订单生成数据和推广账户数据进行分类，得到各推广渠道的分类结果； 数据调控模块，用于根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数 据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。10. 根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述装置还包括： 监控模块，用于在根据所述调控指令进行相应调控之后，在设定监控时间内，对优化目 标进行监控；如果监控结果满足预设异常条件，则返回执行所述调控指令的生成操作； 所述预设异常条件包括： 设定监控时间内的优化目标的数值低于设定时间内的优化目标的数值；或 设定监控时间内的优化目标的数值低于所述优化目标对应的历史平均值的预设偏差 范围。
【专利摘要】本发明实施例提供一种推广网站的推广优化方法和装置。该方法包括：获取推广网站在设定时间内的用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据；按照所述推广网站的推广渠道，对所述用户访问数据、点击咨询数据、订单生成数据和推广账户数据进行拼接并分类，得到各推广渠道的分类结果；根据优化目标，生成所述各推广渠道的分类结果中的至少一项数据的调控指令，并根据所述调控指令进行相应调控。确定不同推广渠道的不同的优化目标，有利于实现精细化调控；可以确定每个推广渠道对应的推广网站的访问流量、咨询转化率和生成订单率这些间接转化数据，为推广网站在每一个推广渠道的优化提供充足有力的证据，从而实现有效地调控优化。
【IPC分类】G06F17/30
【公开号】CN105138540
【申请号】CN201510399151
【发明人】裴向宇, 田传钊, 张佳莉
【申请人】北京博雅立方信息技术有限公司
【公开日】2015年12月9日
【申请日】2015年7月8日