一种信息处理方法和服务器与流程

本发明涉及信息处理技术，具体涉及一种信息处理方法和服务器。

背景技术：

由于移动终端的屏幕大小问题，移动端的媒体信息展示通常只能在一个媒体信息展示位展示一个媒体信息素材。这些媒体信息内容例如广告内容，则移动端屏幕的一个广告位仅能展示一个广告素材(例如图片等)。，若需要展示多张图片则需拓展多个广告位，而这样会占据大量的屏幕显示范围，对屏幕的利用率低下，不能最大化的表达媒体信息的创意甚至内容，也不能满足多产品展示需求。如何在一个媒体信息展示位展示多个媒体信息素材，以最大化的表达媒体信息的创意甚至内容，或者满足多产品展示的需求，提高移动终端屏幕的利用率，对于该问题，目前尚无有效解决方案。

技术实现要素：

本发明实施例期望提供一种信息处理方法和服务器，能够实现一个媒体信息展示位展示多个媒体信息素材，实现最大化的表达媒体信息的创意甚至媒体信息内容，满足多产品的展示需求。

为达到上述目的，本发明实施例的技术方案是这样实现的：

本发明实施例提供了一种信息处理方法，所述方法包括：

获得多个媒体信息素材；

将所述多个媒体信息素材排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列；

控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；

其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提 示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

上述方案中，所述将所述多个媒体信息素材排序，包括：

识别所述多个媒体信息素材的内容；

基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系时，基于所述第一关联关系获得所述多个媒体信息素材的第一排序，按所述第一排序排列所述多个媒体信息素材的顺序。

上述方案中，所述将所述多个媒体信息素材排序，包括：

配置所述多个多媒体信息素材的先后顺序；基于配置的所述多个多媒体信息素材的先后顺序将所述多个多媒体信息素材排序。

上述方案中，所述将所述多个媒体信息素材按照预设排序方式排序，包括：

识别所述多个媒体信息素材的内容；

基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系时，按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率；

基于获得的预点击率获得所述多个媒体信息素材的第二排序，按所述第二排序排列所述多个媒体信息素材的顺序。

上述方案中，所述按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率，包括：识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；

获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；

基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。

上述方案中，所述控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示之前，所述方法还包括：获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度；

相应的，所述控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示，包括：当所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示。

上述方案中，所述获得所述第一媒体信息的预点击率，包括：

按预设计算方式计算所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材的预点击率，以及分别计算所述多个媒体信息素材的消偏因子；其中，每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数；

根据所述多个多媒体信息素材的消偏因子以及所述多个多媒体信息素材的预点击率确定所述第一媒体信息的预点击率。

上述方案中，所述第一媒体信息的预点击率满足以下表达式：

其中，PCTR(AD)表示所述第一媒体信息的预点击率；PCTR(CREATIVE_n)表示第n个媒体信息素材的预点击率；BIAS_n表示第n个媒体信息素材的消偏因子。

本发明实施例还提供了一种服务器，所述服务器包括：素材获取单元、排序生成单元和控制展示单元；其中，

所述素材获取单元，用于获得多个媒体信息素材；

所述排序生成单元，用于将所述多个媒体信息素材排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列；

所述控制展示单元，用于控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

上述方案中，所述排序生成单元，用于识别所述多个媒体信息素材的内容； 基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系时，基于所述第一关联关系获得所述多个媒体信息素材的第一排序，按所述第一排序排列所述多个媒体信息素材的顺序。

上述方案中，所述排序生成单元，用于配置所述多个多媒体信息素材的先后顺序；基于配置的所述先后顺序将所述多个多媒体信息素材排序。

上述方案中，所述排序生成单元，用于识别所述多个媒体信息素材的内容；基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系时，按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率；基于获得的预点击率获得所述多个媒体信息素材的第二排序，按所述第二排序排列所述多个媒体信息素材的顺序。

上述方案中，所述排序生成单元，用于识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。

上述方案中，所述控制展示单元，用于获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度；当所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示。

上述方案中，所述控制展示单元，用于按预设计算方式计算所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材的预点击率，以及分别计算所述多个媒体信息素材的消偏因子；其中，每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数；根据所述多个多媒体信息素材的消偏因子以及所述多个多媒体信息素材的预点击率确定所述第一媒体信息的预点击率。

上述方案中，所述第一媒体信息的预点击率满足以下表达式：

其中，PCTR(AD)表示所述第一媒体信息的预点击率；PCTR(CREATIVE_n)表示第n个媒体信息素材的预点击率；BIAS_n表示第n个媒体信息素材的消偏因子。

本发明实施例提供的信息处理方法和服务器，所述信息处理方法包括：获得多个媒体信息素材；将所述多个媒体信息素材按照预设排序方式排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列；当所述第一媒体信息满足展示要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。本发明实施例的技术方案通过将多个媒体信息素材生成第一媒体信息，控制在第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息，实现了在一个媒体信息展示位展示多个媒体信息素材，实现了最大化的表达媒体信息的创意甚至媒体信息内容，满足了多产品的展示需求，能够提升媒体信息的点击率，同时，提高了移动终端显示屏的利用率。

附图说明

图1为本发明实施例中进行信息交互的各方硬件实体的示意图；

图2为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图一；

图3为本发明实施例的信息处理方法的一种应用示意图；

图4为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图二；

图5a至图5d分别为本发明实施例的信息处理方法的应用示意图；

图6为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图三；

图7为本发明实施例的服务器的组成结构示意图；

图8为本发明实施例的服务器作为一个硬件的组成结构示意图。

具体实施方式

图1为本发明实施例中进行信息交互的各方硬件实体的示意图，图1中包括：服务器11……1n和终端设备21-24，终端设备21-24可通过有线网络或者无线网络与服务器进行信息交互；所述终端设备包括手机、台式机、PC机、一体机等类型。一个示例中，服务器11……1n还可以通过网络与第一类终端(如广告主所在的终端，或称为提供广告素材和内容推广的对象)进行交互，第一类终端(如广告主所在的终端，或称为提供广告素材和内容推广的对象)将想要投放的广告提交后，被存储在服务器集群中，可以配备管理员对第一类终端(如广告主所在的终端，或称为提供广告素材和内容推广的对象)投放的广告进行审核等一系列处理。其中，相对于第一类终端(如广告主所在的终端，或称为提供广告素材和内容推广的对象)而言，终端设备21-24可以称为第二类终端(如普通用户所在的终端，或称为广告展示或曝光的对象)，可以为通过视频应用看视频的用户，或通过游戏应用打游戏的用户，或使用即时通讯应用(例如微信)或社交类应用的用户等等。其中，终端设备中安装的所有应用或者指定的应用(如游戏应用、视频应用、即时通讯应用、社交类应用、导航应用等等)都可以添加广告位以展示给用户更多的媒体信息。

上述图1的例子只是实现本发明实施例的一个系统架构实例，本发明实施例并不限于上述图1所述的系统结构，基于该系统架构，提出本发明各个实施例。

下面结合附图及具体实施例对本发明作进一步详细的说明。

本发明实施例提供了一种信息处理方法。图2为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图一；如图2所示，所述信息处理方法包括：

步骤201：获得多个媒体信息素材。

步骤202：将所述多个媒体信息素材排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列。

步骤203：控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

本实施例所述的信息处理方法应用于服务器或服务器集群中，所述服务器或服务器集群具体可以为媒体信息推送服务器或服务器集群；一种示例中，所述媒体信息内容具体可以为广告内容，则所述服务器或服务器集群具体可以为广告推送服务器或服务器集群。

本实施例中，服务器获得多个媒体信息素材；其中，所述多个媒体信息素材具体可以为图像素材；例如所述服务器获得多个图像素材；在其他实施方式中，所述多个媒体信息素材还可以包括文字素材。在实际应用中，以媒体信息内容为广告内容为例，则广告主可将待推广的广告素材上传到投放平台；投放平台将获得的各广告素材存储至广告数据库中；服务器待进行广告投放时，从广告数据库中获得广告素材进行后续的竞选排序等操作。

本实施例中，由于所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位进行展示时，所述第一媒体信息展示位仅能展示所述第一媒体信息的第一部分，而不是所述第一媒体信息的全部内容，则排位在先的媒体信息素材更容易被终端用户浏览到，因此，排位在先的媒体信息素材对所述第一媒体信息能够被用户点击显得尤为重要。基于此，所述服务器对获得的所述多个媒体信息素材按预设排序方式进行排序，确定哪一个媒体信息素材排位在第一位，进而确定排位在第二位的媒体信息素材、确定排位在第三位的媒体信息素材等等。进一步地，将排序完成后的所述多个媒体信息素材生成第一媒体信息；所生成的第一媒体信息具体可以为图像格式，即将所述多个媒体信息素材生成一张图像。

作为一种示例，图3为本发明实施例的信息处理方法的一种应用示意图；排序完成后的所述多个媒体信息素材可同向排列生成为一张图像的第一媒体信息，所述多个媒体信息素材的排列方向可自适应终端的显示内容的显示方向，例如终端的显示内容为从左至右依次排列时，则所述多个媒体信息素材的排列 方向可以为横向排列，如图3中A图所示，媒体信息展示位展示一张图像的第一媒体信息；初始状态下，所展示的第一媒体信息展示的第一部分包括排位处于首位的第一媒体信息素材，即展示所述第一媒体信息包含的第一张图像；所述第一媒体信息展示位还展示有提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示；在图3中A图所示的示例中，所述提示信息为与所述第一媒体信息素材相邻的部分第二媒体信息素材，即部分第二图像；在所述第一媒体信息展示位展示部分第二图像可以让终端用户意识到所述第一媒体信息展示位所展示的媒体信息并未展示完整，可通过触发操作(在图3示意中，所述触发操作可以为滑动触发操作)切换所述第一媒体信息在所述第一媒体信息展示位中的展示区域，以完整展示所述第一媒体信息，具体可参照图3中A图和B图所示，在第一媒体信息展示位中，通过左向的滑动触发操作，触发表征所述第一媒体信息的图像数据左向滑动切换，以使所述第一媒体信息中隐藏的媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位完整展示。相应的，若所述第一媒体信息中还包括第三媒体信息素材时，依旧可通过触发操作切换在所述第一媒体信息展示位中展示第三媒体信息素材。在本实施例中，所述第一媒体信息展示位所展示的第一媒体信息的第一部分为所述多个媒体信息素材的至少部分，所述多个媒体信息素材的至少部分至少包括一个媒体信息素材；也就是说，基于终端设备显示屏尺寸的限制，若所述第一媒体信息包括n(n为大于1的正整数)个媒体信息素材，则所述第一媒体信息展示位中最多可展示(n-1)个媒体信息素材。

在本实施例中，所述第一媒体信息展示位中展示的提示信息具体可通过部分媒体信息素材表示，具体可如图3中A图所示，即在第一媒体信息展示位中完整展示的第一媒体信息素材后，相邻展示部分第二媒体信息素材。当然，所述第一媒体信息展示位展示的提示信息的表现形式不限于图3中所示，还可以通过所述第一媒体信息中未被展示的媒体信息素材的缩略图、或者可通过提示标识表示。

上述第一种实施方式，基于图3中A图所示的示意图，可以理解为，在第 一媒体信息展示位中，完整展示的第一媒体信息素材后，对于未被完整展示的其他媒体信息素材，可生成所述其他媒体信息素材的缩略图(即缩小的图像)，在所述第一媒体信息后的空白区域展示所述其他媒体信息素材的缩略图；相应的，在通过触发操作完整展示与所述第一媒体信息素材相邻的第二媒体信息素材后，对于未完整展示的其他媒体信息素材，可生成相应的缩略图，按照与所述第二媒体信息素材的相对位置关系，在相应的位置处展示缩略图，以表示有未完整展示的媒体信息素材，用户可通过触发操作使之在所述第一媒体信息展示位进行完整展示。

上述第二种实施方式，基于图3中A图所示的示意图，可以理解为，在第一媒体信息展示位中，完整展示的媒体信息素材后，可展示一提示标识，所述提示标识具体可以是一个箭头标识，所述箭头标识的箭头所指方向可以为触发操作的方向。所述箭头标识可以提示用户按照所述箭头标识的箭头所指方向进行触发操作，能够展示所述第一媒体信息中未被展示的其他媒体信息素材。当然，所述提示标识的表现形式可以不限于任何标识形式。

本实施例中，当所述第一媒体信息满足展示要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示。其中，以所述第一媒体信息内容为广告内容为例，所述第一媒体信息是否满足展示要求，具体要确定所述第一媒体信息是否满足广告竞价排期要求，即判定所述第一媒体信息的预期收益是否达到最大。在实际应用中，可首先获得媒体信息展示位数量N(N为正整数)；对所有的媒体信息的预期收益进行排序；若所述第一媒体信息的预期收益在所有媒体信息的预期收益排序中排名在前N位时，可确定所述第一媒体信息满足展示要求。

本发明实施例的技术方案通过将多个媒体信息素材生成第一媒体信息，控制在第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息，实现了在一个媒体信息展示位展示多个媒体信息素材，实现了最大化的表达媒体信息的创意甚至媒体信息内容，满足了多产品的展示需求，能够提升媒体信息的点击率，同时，提高了移动终端显示屏的利用率。

本发明实施例还提供了一种信息处理方法。图4为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图二；如图4所示，所述信息处理方法包括：

步骤401：获得多个媒体信息素材。

步骤402：识别所述多个媒体信息素材的内容。

步骤403：基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系时，基于所述第一关联关系获得所述多个媒体信息素材的第一排序，按所述第一排序排列所述多个媒体信息素材的顺序，进一步执行步骤406。

步骤404：基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系时，按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率。

步骤405：基于获得的预点击率获得所述多个媒体信息素材的第二排序，按所述第二排序排列所述多个媒体信息素材的顺序，进一步执行步骤406。

步骤406：生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列。

步骤407：获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度。

步骤408：当所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

本实施例中，服务器获得多个媒体信息素材；其中，所述多个媒体信息素材具体可以为图像素材；例如所述服务器获得多个图像素材；在其他实施方式中，所述多个媒体信息素材还可以包括文字素材。在实际应用中，以媒体信息内容为广告内容为例，则广告主可将待推广的广告素材上传到投放平台；投放平台将获得的各广告素材存储至广告数据库中；服务器待进行广告投放时，从广告数据库中获得广告素材进行后续的竞选排序等操作。

本实施例中，所述素材获取单元61获得的所述多个媒体信息素材之间可具有第一关联关系或者不具有第一关联关系；所述第一关联关系表征所述多个媒体信息素材的内容之间具有先后顺序关系。如图5a所示，三个媒体信息素材中的内容互不关联，所述三个媒体信息素材中分别展示三种物品。又如图5b所示，三个媒体信息素材中的内容虽然均为同一内容，但所述三个媒体信息素材之间不具备先后顺序关系，仅仅是所展示的物品的多个细节。而图5c所示的三个媒体信息素材表征一个物品的使用步骤，所述使用步骤必须按照先后顺序依次执行。再如图5d所示，所展示的三个媒体信息素材的组合表示一个物品，也就是说所述三个媒体信息素材需要按照预定的排列顺序才能够组合成所述物品，因此，所述三个媒体信息素材需要按照先后顺序依次排列。基于上述描述，图5a和图5b所示的多个媒体信息素材不具备第一关联关系。而图5c和图5d所示的多个媒体信息素材具备第一关联关系。

基于此，在对获得的所述多个媒体信息素材进行排序之前，首先识别所述多个媒体信息素材的内容进行识别，识别出每个媒体信息素材的图像信息和/或文字信息；基于识别出的图像信息和/或文字信息对所述多个媒体信息素材的相关性进行判断；若所述多个媒体信息素材具备先后顺序，则确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系；相应的，所述多个媒体信息素材所具备的先后顺序为所述多个媒体信息素材的第一排序，按照所述第一排序排列所述多个媒体信息素材。在另一种实施方式中，所述多个媒体信息素材之间具有的第一关联关系具体可通过配置所述多个多媒体信息素材的先后顺序确定，则可基于配置的所述多个多媒体信息素材的先后顺序将所述多媒体信息素材排序。具体可例如图5c和图5d的应用场景，预先配置每一张图片的顺序，基于配置的顺序将三张图片排序。

另一方面，若所述多个媒体信息素材的内容不相关且不具备先后顺序，则确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系；则按照所述多个媒体信息素材的预点击率进行排序，预点击率越高排位越在先；可以理解为，预点击率最高的媒体信息素材，在所述第一媒体信息中排位在首位；相应的，预点击 率第二的媒体信息素材，在所述第一媒体信息中排位在第二位，以此类推。

作为一种实施方式，本实施例中，所述按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率，包括：识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。

具体的，服务器可通过离线数据进行学习，获得预点击率的计算模型。具体的，可通过获得的用户画像数据(具体可以包括用户性别、用户年龄、用户所在区域、用户的兴趣爱好、用户的职业等等)以及用户历史行为数据(具体可以包括点击了哪个广告、所点击广告的类型或者广告素材内容的属性信息等等)进行学习，可通过逻辑回归算法建立某一类型的媒体信息或者某一类内容属性的媒体信息的预点击率的计算模型；再基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据以及建立的预点击率的计算模型，计算获得每一个媒体信息素材的预点击率。其中，所述预点击率为服务器对媒体信息素材的点击率的预测，所述预点击率越高，表明对应的媒体信息素材可能会被用户点击的概率越大；相应的，预点击率越低，表明对应的媒体信息素材可能会被用户点击的概率越小。基于此，服务器按照所述多个媒体信息素材的预点击率进行排序，预点击率越高的媒体信息素材的排位越在先，预点击率越低的媒体信息素材的排位越靠后。这是因为所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位进行展示时，所述第一媒体信息展示位仅能展示所述第一媒体信息的第一部分，而不是所述第一媒体信息的全部内容，则排位在先的媒体信息素材更容易被终端用户浏览到。因此，预点击率最高的媒体信息素材在初始状态下可以被用户直接浏览到，大大增加了所述媒体信息素材的被点击的概率，在一定程度上，所述媒体信息素材的点击率越大，广告主的收益也会增大。

进一步地，将排序完成后的所述多个媒体信息素材生成第一媒体信息；所生成的第一媒体信息具体可以为图像格式，即将所述多个媒体信息素材生成一 张图像。作为一种实施方式，排序完成后的所述多个媒体信息素材可同向排列生成为一张图像的第一媒体信息。

本实施例中，服务器在判定所述第一多媒体信息是否能够被推送至终端时，出于收益最大化的考量，首先需要获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度。其中，所述第一参数具体可通过eCPM表示；eCPM表示一千次展示获得的收入。由于所述第一参数＝预点击率×出价；在出价固定的前提下，所述第一多媒体信息的第一参数的大小与所述第一多媒体信息的预点击率相关。基于此，首先需要确定所述第一媒体信息的预点击率。

作为一种实施方式，所述获得所述第一媒体信息的预点击率，包括：按预设计算方式计算所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材的预点击率，以及分别计算所述多个媒体信息素材的消偏因子；其中，每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数；根据所述多个多媒体信息素材的消偏因子以及所述多个多媒体信息素材的预点击率确定所述第一媒体信息的预点击率。

其中，所述第一媒体信息的预点击率满足以下表达式：

其中，PCTR(AD)表示所述第一媒体信息的预点击率；PCTR(CREATIVE_n)表示第n个媒体信息素材的预点击率；BIAS_n表示第n个媒体信息素材的消偏因子。

具体的，对于所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材的预点击率的计算方式，具体包括：识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。具 体的，服务器可通过离线数据进行学习，获得预点击率的计算模型。具体的，可通过获得的用户画像数据(具体可以包括用户性别、用户年龄、用户所在区域、用户的兴趣爱好、用户的职业等等)以及用户历史行为数据(具体可以包括点击了哪个广告、所点击广告的类型或者广告素材内容的属性信息等等)进行学习，可通过逻辑回归算法建立某一类型的媒体信息或者某一类内容属性的媒体信息的预点击率的计算模型；再基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据以及建立的预点击率的计算模型，计算获得每一个媒体信息素材的预点击率。

进一步地，对于每一个媒体信息素材分别计算其对应的消偏因子；每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数。在本实施例中，由于所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分的内容，因此所述第一媒体信息的预点击率需要结合所述第一媒体信息展示位展示的第一媒体信息的第一部分的预点击率以及通过触发操作(例如滑动操作)才能在所述第一媒体信息展示位展示的所述第一媒体信息的第二部分的预点击率。参照图3所示的示例，第一媒体信息的第一媒体信息素材在初始状态下即在第一媒体信息展示位完整展示，而第二媒体信息素材仅为部分展示；如果存在第三媒体信息素材则未被展示；用户需要通过滑动操作才能够使第二媒体信息素材甚至第三媒体信息在所述第一媒体信息展示位完整展示，这种方式本身会存在点击率过高的优势，因此需要通过消偏因此将每个媒体信息素材的数据进行加权平均处理以获得所述第一媒体信息的预点击率。

其中，所述多个媒体信息素材的预点击率与相应的消偏因子相关联；对于不同的媒体信息素材在所述第一媒体信息中的排序位置，所述相关联可以是正相关也可以是负相关。对于排位在首位的媒体信息素材，由于其预点击率最大，其对应的消偏因子所对应的触发操作会导致所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位中发生偏移，导致所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位中部分展示或者不展示，这样会带来所述媒体信息素材的点击率降低。对于排位在后的其他媒体信息素材(所述其他媒体信息素材为所述第一媒体信息展示位中不完全展示或者不展示的媒体信息素材)，由于对应的预点击率不是最大，其 对应的消偏因子所对应的触发操作会导致所述其他媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位中发生偏移，导致所述其他媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位中部分展示或者完全展示，这样会带来所述其他媒体信息素材的点击率提高。具体的，服务器可通过所述多个媒体信息素材的内容特征数据(所述内容特征数据具体可以包括图像特征数据和/或文字特征数据)以及用户属性数据(所述用户属性数据具体可以包括用户画像数据和/或用户历史行为数据)以及每个媒体信息素材出现在所述第一媒体信息中的具体位置(例如是第一个位置的图片还是第二、三个位置的图片)确定其相应的消偏因子。

本实施例中，服务器获得所述第一媒体信息中每个媒体信息素材的预点击率和消偏因子；将每个媒体信息素材的预点击率和消偏因子相乘；再将每个媒体信息素材的预点击率和消偏因子相乘后的结果相加，获得所述第一媒体信息的预点击率。

本实施例中，服务器获得所述第一媒体信息的预点击率后，基于所述预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数，所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度。当所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求时，可确定所述第一媒体信息满足展示要求，则控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示。其中，以所述第一媒体信息内容为广告内容为例，所述第一媒体信息是否满足展示要求，具体要确定所述第一媒体信息是否满足广告竞价排期要求，即判定所述第一媒体信息的第一参数(例如预期收益)是否达到最大。在实际应用中，可首先获得媒体信息展示位数量N(N为正整数)；对所有的媒体信息的第一参数进行排序；若所述第一媒体信息的第一参数在所有媒体信息的第一参数排序中排名在前N位时，可确定所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求。

本发明实施例的技术方案，一方面通过将多个媒体信息素材生成第一媒体信息，控制在第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息，实现了在一个媒体信息展示位展示多个媒体信息素材，实现了最大化的表达媒体信息的创意甚至媒体信息内容，满足了多产品的展示需求，同时，也提高了移动终端显示屏的 利用率；另一方面，通过对所要展示的所述多个媒体信息素材的排序方式进行优化，将预点击率最高的媒体信息素材排位在首位，以便当用户浏览到所述第一媒体信息时，完整展示的媒体信息素材更能够吸引用户的注意，驱使用户点击所述媒体信息素材，或者通过触发操作(例如滑动操作)浏览未被完整展示的其他媒体信息素材，在一定程度上增加了能够提升媒体信息的点击率，从而也增加了广告主的收益。

本发明实施例还提供了一种信息处理方法，本实施例以具体的广告内容的处理场景进行详细说明。图6为本发明实施例的信息处理方法的流程示意图三；如图6所示，所述信息处理方法包括：

步骤51：广告主通过终端设备向投放平台上传多个广告素材；上传的多个广告素材至少包括多个图像素材，还可以包括文字素材；其中，所述图像素材具体可以是静态的图片内容，也可以是动态的图像内容。

步骤52：投放平台将获得的多个广告素材存储至广告数据库中；其中，所述多个广告素材合成为一个广告内容，合成的所述广告内容按照所述广告数据库的制定数据结构进行存储。

步骤53：服务器待进行广告推送时，从所述广告数据库中获得广告素材，具体是从所述广告数据库中获得合成后的广告内容，所述广告内容包括所述多个广告素材(即至少三个广告素材)。在这一步骤中，所述多个广告素材可按照广告主的上传顺序进行排序，或者按照预设顺序进行排序，也即对所述多个广告素材的排列顺序不进行过多限定。

步骤54：服务器对所述广告内容按照预设的竞价排序规则进行竞价排序。具体的，所述服务器按照预设计算方式对所述广告内容中每一个广告素材的预点击率进行计算，以及对每一个广告素材的消偏因子进行计算，按照前述实施例中的表达式(1)的计算方式计算所述广告内容的预点击率。预点击率与广告出价的乘积获得所述广告内容的预期收益。假设可推送的广告位有N个，N为正整数；将所有的广告内容按照预期由大到小进行排序，获得排序前N位的广 告内容，则排序前N位的广告内容为可以推送的广告内容。

步骤55：服务器对可推送的广告内容所包含的多个广告素材进行排序，在排序之前，执行步骤55a至步骤55c的过程。其中，

步骤55a：服务器从TD数据库中获得用户画像数据和用户行为数据；所述TD数据库中存储有离线数据，所述离线数据中包括用户画像数据以及用户行为数据。

步骤55b：服务器基于获得的用户画像数据和用户行为数据进行点击回流效果追踪，

步骤55c：服务器进行训练模型参数预测。

其中，步骤55a至步骤55c的过程具体是服务器通过离线数据进行学习，获得预点击率的训练模型。具体可通过获得的用户画像数据(具体可以包括用户性别、用户年龄、用户所在区域、用户的兴趣爱好、用户的职业等等)以及用户历史行为数据(具体可以包括点击了哪个广告、所点击广告的类型或者广告素材内容的属性信息等等)进行学习，可通过逻辑回归算法建立某一类型的媒体信息或者某一类内容属性的媒体信息的预点击率的计算模型；再基于所述多个广告素材的内容特征数据以及建立的预点击率的训练模型，计算获得每一个广告素材的预点击率。

具体的，步骤55中服务器基于步骤55c中建立的训练模型对待推送的广告内容中的多个广告素材进行排序，具体按照计算获得的预点击率的由高到低对所述多个广告素材进行排序，预点击率最高的广告素材排序在首位，相应的，预点击率最低的广告素材排序在最后一位，排序后的多个广告素材生成待推送的广告内容。

步骤56：服务器将生成的待推送的广告内容推送至终端设备，以供用户浏览。

基于上述实施例的描述，本发明实施例还提供了一种信息处理方法，应用于终端中，所述方法包括：

步骤501：终端获得服务器推送的第一媒体信息，在第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

步骤502：所述终端基于所述提示信息检测到触发操作后，基于所述触发操作切换所述第一媒体信息展示位展示的第一媒体信息内容，以使所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第二部分。

本实施例的示例可参照图3所示，所述第一媒体信息中的多个媒体信息素材可同向排列，初始状态下，所展示的第一媒体信息展示的第一部分包括排位处于首位的媒体信息素材，即展示所述第一媒体信息包含的第一张图像；所述第一媒体信息展示位还展示有提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示；在图3中A图所示的示例中，所述提示信息为与所述第一媒体信息素材相邻的部分第二媒体信息素材，即部分第二图像；在所述第一媒体信息展示位展示部分第二图像可以让终端用户意识到所述第一媒体信息展示位所展示的媒体信息并未展示完整，可通过触发操作(在图3示意中，所述触发操作可以为滑动触发操作)切换所述第一媒体信息在所述第一媒体信息展示位中的展示区域，以完整展示所述第一媒体信息，具体可参照图3中A图和B图所示，在第一媒体信息展示位中，通过左向的滑动触发操作，触发表征所述第一媒体信息的图像数据左向滑动切换，以使所述第一媒体信息中隐藏的的第二媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位完整展示。相应的，若所述第一媒体信息中还包括第三媒体信息素材时，依旧可通过触发操作切换在所述第一媒体信息展示位中展示第三媒体信息素材。在本实施例中，所述第一媒体信息展示位所展示的第一媒体信息的第一部分为所述多个媒体信息素材的至少部分，所述多个媒体信息素材的至少部分至少包括一个媒体信息素材；也就是说，基于终端设备显示屏尺寸的限制，若所述第一媒体信息包括n(n为大于1的正整数)个媒体信息素材，则所述第一媒体信息展示位中最多可展示(n-1)个媒体信息素材。

本发明实施例还提供了一种服务器。图7为本发明实施例的服务器的组成结构示意图；如图7所示，所述服务器包括：素材获取单元61、排序生成单元62和控制展示单元63；其中，

所述素材获取单元61，用于获得多个媒体信息素材；

所述排序生成单元62，用于将所述多个媒体信息素材排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列；

所述控制展示单元63，用于控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

本实施例中，所述素材获取单元61获得多个媒体信息素材；其中，所述多个媒体信息素材具体可以为图像素材；例如所述素材获取单元61获得多个图像素材；在其他实施方式中，所述多个媒体信息素材还可以包括文字素材。在实际应用中，以媒体信息内容为广告内容为例，则广告主可将待推广的广告素材上传到投放平台；投放平台将获得的各广告素材存储至广告数据库中；服务器待进行广告投放时，所述素材获取单元61从广告数据库中获得广告素材进行后续的竞选排序等操作。

本实施例中，由于所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位进行展示时，所述第一媒体信息展示位仅能展示所述第一媒体信息的第一部分，而不是所述第一媒体信息的全部内容，则排位在先的媒体信息素材更容易被终端用户浏览到，因此，排位在先的媒体信息素材对所述第一媒体信息能够被用户点击显得尤为重要。基于此，所述排序生成单元62对获得的所述多个媒体信息素材按预设排序方式进行排序，确定哪一个媒体信息素材排位在第一位，进而确定排位在第二位的媒体信息素材、确定排位在第三位的媒体信息素材等等。进一步地，所述排序生成单元62将排序完成后的所述多个媒体信息素材生成第一媒体信 息；所生成的第一媒体信息具体可以为图像格式，即将所述多个媒体信息素材生成一张图像。

作为一种示例，排序完成后的所述多个媒体信息素材可同向排列生成为一张图像的第一媒体信息，所述多个媒体信息素材的排列方向可自适应终端的显示内容的显示方向，例如终端的显示内容为从左至右依次排列时，则所述多个媒体信息素材的排列方向可以为横向排列，如图3中A图所示，媒体信息展示位展示一张图像的第一媒体信息；初始状态下，所展示的第一媒体信息展示的第一部分包括排位处于首位的第一媒体信息素材，即展示所述第一媒体信息包含的第一张图像；所述第一媒体信息展示位还展示有提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示；在图3中A图所示的示例中，所述提示信息为与所述第一媒体信息素材相邻的部分第二媒体信息素材，即部分第二图像；在所述第一媒体信息展示位展示部分第二图像可以让终端用户意识到所述第一媒体信息展示位所展示的媒体信息并未展示完整，可通过触发操作(在图3示意中，所述触发操作可以为滑动触发操作)切换所述第一媒体信息在所述第一媒体信息展示位中的展示区域，以完整展示所述第一媒体信息，具体可参照图3中A图和B图所示，在第一媒体信息展示位中，通过左向的滑动触发操作，触发表征所述第一媒体信息的图像数据左向滑动切换，以使所述第一媒体信息中隐藏的的第二媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位完整展示。相应的，若所述第一媒体信息中还包括第三媒体信息素材时，依旧可通过触发操作切换在所述第一媒体信息展示位中展示第三媒体信息素材。在本实施例中，所述第一媒体信息展示位所展示的第一媒体信息的第一部分为所述多个媒体信息素材的至少部分，所述多个媒体信息素材的至少部分至少包括一个媒体信息素材；也就是说，基于终端设备显示屏尺寸的限制，若所述第一媒体信息包括n(n为大于1的正整数)个媒体信息素材，则所述第一媒体信息展示位中最多可展示(n-1)个媒体信息素材。

在本实施例中，所述第一媒体信息展示位中展示的提示信息具体可通过部 分媒体信息素材表示，具体可如图3中A图所示，即在第一媒体信息展示位中完整展示的第一媒体信息素材后，相邻展示部分第二媒体信息素材。当然，所述第一媒体信息展示位展示的提示信息的表现形式不限于图3中所示，还可以通过所述第一媒体信息中未被展示的媒体信息素材的缩略图、或者可通过提示标识表示。

上述第一种实施方式，基于图3中A图所示的示意图，可以理解为，在第一媒体信息展示位中，完整展示的媒体信息素材后，对于未被完整展示的其他媒体信息素材，可生成所述其他媒体信息素材的缩略图(即缩小的图像)，在所述第一媒体信息后的空白区域展示所述其他媒体信息素材的缩略图；相应的，在通过触发操作完整展示与所述第一媒体信息素材相邻的第二媒体信息素材后，对于未完整展示的其他媒体信息素材，可生成相应的缩略图，按照与所述第二媒体信息素材的相对位置关系，在相应的位置处展示缩略图，以表示有未完整展示的媒体信息素材，用户可通过触发操作使之在所述第一媒体信息展示位进行完整展示。

上述第二种实施方式，基于图3中A图所示的示意图，可以理解为，在第一媒体信息展示位中，完整展示的媒体信息素材后，可展示一提示标识，所述提示标识具体可以是一个箭头标识，所述箭头标识的箭头所指方向可以为触发操作的方向。所述箭头标识可以提示用户按照所述箭头标识的箭头所指方向进行触发操作，能够展示所述第一媒体信息中未被展示的其他媒体信息素材。当然，所述提示标识的表现形式可以不限于任何标识形式。

本实施例中，当所述第一媒体信息满足展示要求时，所述控制展示单元63控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示。其中，以所述第一媒体信息内容为广告内容为例，所述第一媒体信息是否满足展示要求，具体要确定所述第一媒体信息是否满足广告竞价排期要求，即判定所述第一媒体信息的预期收益是否达到最大。在实际应用中，可首先获得媒体信息展示位数量N(N为正整数)；对所有的媒体信息的预期收益进行排序；若所述第一媒体信息的预期收益在所有媒体信息的预期收益排序中排名在前N位时，可确定所述第一媒体 信息满足展示要求。

本发明实施例还提供了一种服务器，所述服务器具体可如图7所示，所述服务器包括：素材获取单元61、排序生成单元62和控制展示单元63；其中，

所述素材获取单元61，用于获得多个媒体信息素材；

所述排序生成单元62，用于识别所述多个媒体信息素材的内容；基于识别结果确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系时，基于所述第一关联关系获得所述多个媒体信息素材的第一排序，按所述第一排序排列所述多个媒体信息素材的顺序；确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系时，按预设计算方式计算所述多个媒体信息素材的预点击率；基于获得的预点击率获得所述多个媒体信息素材的第二排序，按所述第二排序排列所述多个媒体信息素材的顺序；还用于所述多个媒体信息素材排序后，生成包含有所述多个媒体信息素材的第一媒体信息；其中，所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材组合排列；

所述控制展示单元63，用于获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度；当所述第一媒体信息的第一参数满足预定要求时，控制所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位展示；其中，所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分以及提示信息，所述提示信息用于提示未被展示的所述第一媒体信息的第二部分支持通过触发操作在所述第一媒体信息展示位进行展示。

本实施例中，所述素材获取单元61获得多个媒体信息素材；其中，所述多个媒体信息素材具体可以为图像素材；例如所述素材获取单元61获得多个图像素材；在其他实施方式中，所述多个媒体信息素材还可以包括文字素材。在实际应用中，以媒体信息内容为广告内容为例，则广告主可将待推广的广告素材上传到投放平台；投放平台将获得的各广告素材存储至广告数据库中；服务器待进行广告投放时，从广告数据库中获得广告素材进行后续的竞选排序等操作。

本实施例中，所述素材获取单元61获得的所述多个媒体信息素材之间可具有第一关联关系或者不具有第一关联关系；所述第一关联关系表征所述多个媒体信息素材的内容之间具有先后顺序关系。如图5a所示，三个媒体信息素材中的内容互不关联，所述三个媒体信息素材中分别展示三种物品。又如图5b所示，三个媒体信息素材中的内容虽然均为同一内容，但所述三个媒体信息素材之间不具备先后顺序关系，仅仅是所展示的物品的多个细节。而图5c所示的三个媒体信息素材表征一个物品的使用步骤，所述使用步骤必须按照先后顺序依次执行。再如图5d所示，所展示的三个媒体信息素材的组合表示一个物品，也就是说所述三个媒体信息素材需要按照预定的排列顺序才能够组合成所述物品，因此，所述三个媒体信息素材需要按照先后顺序依次排列。基于上述描述，图5a和图5b所示的多个媒体信息素材不具备第一关联关系。而图5c和图5d所示的多个媒体信息素材具备第一关联关系。

基于此，所述排序生成单元62在对获得的所述多个媒体信息素材进行排序之前，首先识别所述多个媒体信息素材的内容进行识别，识别出每个媒体信息素材的图像信息和/或文字信息；基于识别出的图像信息和/或文字信息对所述多个媒体信息素材的相关性进行判断；若所述多个媒体信息素材具备先后顺序，则确定所述多个媒体信息素材之间具有第一关联关系；相应的，所述多个媒体信息素材所具备的先后顺序为所述多个媒体信息素材的第一排序，按照所述第一排序排列所述多个媒体信息素材。在另一种实施方式中，所述多个媒体信息素材之间具有的第一关联关系具体可通过配置所述多个多媒体信息素材的先后顺序确定，则所述排序生成单元62可基于配置的所述多个多媒体信息素材的先后顺序将所述多媒体信息素材排序。具体可例如图5c和图5d的应用场景，预先配置每一张图片的顺序，基于配置的顺序将三张图片排序。

另一方面，若所述多个媒体信息素材的内容不相关且不具备先后顺序，则确定所述多个媒体信息素材之间不具有第一关联关系；则按照所述多个媒体信息素材的预点击率进行排序，预点击率越高排位越在先；可以理解为，预点击率最高的媒体信息素材，在所述第一媒体信息中排位在首位；相应的，预点击 率第二的媒体信息素材，在所述第一媒体信息中排位在第二位，以此类推。

作为一种实施方式，所述排序生成单元62，用于识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。

具体的，所述排序生成单元62可通过离线数据进行学习，获得预点击率的计算模型。具体的，所述排序生成单元62可通过获得的用户画像数据(具体可以包括用户性别、用户年龄、用户所在区域、用户的兴趣爱好、用户的职业等等)以及用户历史行为数据(具体可以包括点击了哪个广告、所点击广告的类型或者广告素材内容的属性信息等等)进行学习，可通过逻辑回归算法建立某一类型的媒体信息或者某一类内容属性的媒体信息的预点击率的计算模型；再基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据以及建立的预点击率的计算模型，计算获得每一个媒体信息素材的预点击率。其中，所述预点击率为所述排序生成单元62对媒体信息素材的点击率的预测，所述预点击率越高，表明对应的媒体信息素材可能会被用户点击的概率越大；相应的，预点击率越低，表明对应的媒体信息素材可能会被用户点击的概率越小。基于此，所述排序生成单元62按照所述多个媒体信息素材的预点击率进行排序，预点击率越高的媒体信息素材的排位越在先，预点击率越低的媒体信息素材的排位越靠后。这是因为所述第一媒体信息在第一媒体信息展示位进行展示时，所述第一媒体信息展示位仅能展示所述第一媒体信息的第一部分，而不是所述第一媒体信息的全部内容，则排位在先的媒体信息素材更容易被终端用户浏览到。因此，预点击率最高的媒体信息素材在初始状态下可以被用户直接浏览到，大大增加了所述媒体信息素材的被点击的概率，在一定程度上，所述媒体信息素材的点击率越大，广告主的收益也会增大。

进一步地，所述排序生成单元62将排序完成后的所述多个媒体信息素材生成第一媒体信息；所生成的第一媒体信息具体可以为图像格式，即将所述多个 媒体信息素材生成一张图像。作为一种实施方式，排序完成后的所述多个媒体信息素材可同向排列生成为一张图像的第一媒体信息。

本实施例中，所述控制展示单元63在判定所述第一多媒体信息是否能够被推送至终端时，出于收益最大化的考量，首先需要获得所述第一媒体信息的预点击率，基于所述第一媒体信息的预点击率确定所述第一媒体信息的第一参数；所述第一参数表征所述第一媒体信息推送后的预期关注程度。其中，所述第一参数具体可通过eCPM表示；eCPM表示一千次展示获得的收入。由于所述第一参数＝预点击率×出价；在出价固定的前提下，所述第一多媒体信息的第一参数的大小与所述第一多媒体信息的预点击率相关。基于此，首先需要确定所述第一媒体信息的预点击率。

作为一种实施方式，所述控制展示单元63，用于按预设计算方式计算所述第一媒体信息中的所述多个媒体信息素材的预点击率，以及分别计算所述多个媒体信息素材的消偏因子；其中，每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数；根据所述多个多媒体信息素材的消偏因子以及所述多个多媒体信息素材的预点击率确定所述第一媒体信息的预点击率。其中，所述第一媒体信息的预点击率满足以下表达式：

其中，PCTR(AD)表示所述第一媒体信息的预点击率；PCTR(CREATIVE_n)表示第n个媒体信息素材的预点击率；BIAS_n表示第n个媒体信息素材的消偏因子。

具体的，所述控制展示单元63具体用于：识别所述多个媒体信息素材的内容特征数据，所述内容特征数据包括图像特征数据和/或文字特征数据；获得用户属性数据；所述用户属性数据包括用户画像数据和/或用户历史行为数据；基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据和用户属性数据获得所述多个媒体信息素材的预点击率。具体的，所述控制展示单元63可通过离线数据进行学习，获得预点击率的计算模型。具体的，可通过获得的用户画像数据(具体可以包 括用户性别、用户年龄、用户所在区域、用户的兴趣爱好、用户的职业等等)以及用户历史行为数据(具体可以包括点击了哪个广告、所点击广告的类型或者广告素材内容的属性信息等等)进行学习，可通过逻辑回归算法建立某一类型的媒体信息或者某一类内容属性的媒体信息的预点击率的计算模型；再基于所述多个媒体信息素材的内容特征数据以及建立的预点击率的计算模型，计算获得每一个媒体信息素材的预点击率。

进一步地，所述控制展示单元63对于每一个媒体信息素材分别计算其对应的消偏因子；每个媒体信息素材的消偏因子表征所述媒体信息素材在所述第一媒体信息展示位偏移的指标参数。在本实施例中，由于所述第一媒体信息展示位展示所述第一媒体信息的第一部分的内容，因此所述第一媒体信息的预点击率需要结合所述第一媒体信息展示位展示的第一媒体信息的第一部分的预点击率以及通过触发操作(例如滑动操作)才能在所述第一媒体信息展示位展示的所述第一媒体信息的第二部分的预点击率。参照图3所示的示例，第一媒体信息的第一媒体信息素材在初始状态下即在第一媒体信息展示位完整展示，而第二媒体信息素材仅为部分展示；如果存在第三媒体信息素材则未被展示；用户需要通过滑动操作才能够使第二媒体信息素材甚至第三媒体信息在所述第一媒体信息展示位完整展示，这种方式本身会存在点击率过高的优势，因此需要通过消偏因此将每个媒体信息素材的数据进行加权平均处理以获得所述第一媒体信息的预点击率。

本发明实施例中，所述服务器中的素材获取单元61、排序生成单元62和控制展示单元63，在实际应用中均可由所述服务器中的中央处理器(CPU，Central Processing Unit)、数字信号处理器(DSP，Digital Signal Processor)、微控制单元(MCU，Microcontroller Unit)或可编程门阵列(FPGA，Field－Programmable Gate Array)实现。

本实施例的服务器作为硬件实体的一个示例如图8所示。所述服务器包括处理器71、存储介质72以及至少一个外部通信接口73；所述处理器71、存储介质72以及外部通信接口73均通过总线74连接。

这里需要指出的是：以上涉及服务器项的描述，与上述方法描述是类似的，同方法的有益效果描述，不做赘述。对于本发明服务器实施例中未披露的技术细节，请参照本发明方法实施例的描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的设备和方法，可以通过其它的方式实现。以上所描述的设备实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，如：多个单元或组件可以结合，或可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另外，所显示或讨论的各组成部分相互之间的耦合、或直接耦合、或通信连接可以是通过一些接口，设备或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性的、机械的或其它形式的。

上述作为分离部件说明的单元可以是、或也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是、或也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，也可以分布到多个网络单元上；可以根据实际的需要选择其中的部分或全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各实施例中的各功能单元可以全部集成在一个处理单元中，也可以是各单元分别单独作为一个单元，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中；上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用硬件加软件功能单元的形式实现。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括：移动存储设备、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

或者，本发明上述集成的单元如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明实施例的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可 以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分。而前述的存储介质包括：移动存储设备、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。