品的用户数量。这些具有观看 并且购买行为的用户能够为广告主带来实际效益，因此，依据这些用户对广告投放效果进 行验证，能够提高验证的准确性。
[0050] 综上，本发明实施例依据第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对待验证 广告的投放效果进行验证；其中，第一目标用户为接受待验证广告对应信息的用户，第二目 标用户为接受待验证广告对应信息并且购买了该待验证广告对应产品的用户；由于本发 明广告投放效果的验证方法依据的是观看了广告并对该广告实际进行购买的用户数量，因 此，本发明能够打通线上广告和线下消费的转化链条，使用户的线上观看广告和线下实际 消费的行为结合在一起，从而能够解决线上投放广告与线下实际消费效果的验证问题，从 而提高广告投放效果验证的准确性。
[0051] 实施例二
[0052] 本实施例的广告投放效果的验证方法在上述实施例一的基础上，进一步还可以包 括如下可选技术方案。
[0053] 随着网络技术的发展，通过网络视频投放广告已经成为一种常见的广告投放方 式，并且越来越多的用户选择使用网上支付的方式购买商品，例如用户可以在移动设备上 安装支付软件，在实体店中购买商品时使用手机上的支付软件进行支付，或者通过网上商 店购买商品并进行网上支付。
[0054] 因此，在本实施例中，优选地以移动视频中投放的广告作为待验证广告，当然，本 领域技术人员应当知悉，对移动视频广告的投放效果进行验证只是本发明的一种具体应用 示例，本发明的广告投放效果的验证方法还可以适用于其它情况，如网页广告投放效果的 验证、或者现场广告投放效果的验证，比如用户现场观看广告并且购买广告产品等等，本发 明对此不加以限制。
[0055] 在实际应用中，本发明实施例可以支持所有移动设备甚至是笔记本电脑，只要该 移动设备可以对广告产品进行购买即可。但是考虑到使用场景包括在户外的实体店进行移 动端的支付，利用平板电脑或其他移动设备的情况会比较少，因此，本实施例优选地以手机 用户为例。
[0056] 在具体应用中，移动视频用户在线观看视频时会产生日志文件，日志文件中记录 了用户的相关信息，包括能唯一识别用户的移动设备号。因此，可以对线上被打上广告品牌 观看标签的用户与线下进行消费的用户进行匹配，从而统计出具有观看并且购买行为的用 户数量，实现线上广告投放与线下实际消费效果的验证。
[0057] 参照图2,示出了本发明的一种确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验 证广告对应产品的第二目标用户的数量的步骤流程图，具体可以包括：
[0058] 步骤201、依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所述第一目标用 户的标识；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目 标用户之间的映射关系；
[0059] 其中，第一数据库的建立具体可以包括以下步骤：
[0060] 步骤A1、通过查询用户日志，收集对待验证广告具有观看和/或点击和/或搜 索行为的第一目标用户的标识以及待验证广告的关键词；其中，所述第一目标用户的标 识具体可以包括能够唯一识别用户的移动设备号，例如，对于手机用户，可以记录用户的 IMEI(InternationalMobileEquipmentIdentity，移动设备国际身份码）（Android系统） 或者IDFAQdentifierForldentifier，广告标识符）（I0S系统）；所述待验证广告的关键词 具体可以为该广告的广告品牌、该广告的商品类型等能够表示该广告特征的信息、或者将 多个信息联合起来作为待验证广告的关键词，本发明对关键词的类型不加以限制。
[0061] 步骤A2、依据所述第一目标用户的标识和待验证广告的关键词之间的映射关系建 立第一数据库。
[0062] 参见表1，给出了本发明的一种第一数据库的具体示例。其中，"设备号"具体可以 表示用户观看、点击、搜索广告使用的移动设备对应的设备号，用来唯一标识用户；"广告品 牌"和"商品类型"可以联合起来作为广告的关键词；在第一数据库中，还可以存储广告的展 示信息，例如广告展示的时间、地点、以及其它信息等；本发明对于第一数据库的结构和具 体表项不加以限制。
[0063] 表 1
[0064]
【主权项】
1. 一种广告投放效果的验证方法，其特征在于，所述方法包括： 确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量； 确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的 数量； 依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果 进行验证。
2. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定接受待验证广告对应信息的第一 目标用户的数量的步骤，包括： 依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接受所述待验证广告对应信息 的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应 信息的第一目标用户之间的映射关系。
3. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定接受待验证广告对应信息并且购 买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量的步骤，包括： 依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所述第一目标用户的标识；其 中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的 映射关系； 依据所述待验证广告的关键词查询第二数据库，以得到购买所述待验证广告对应产品 的第三目标用户的标识；其中，所述第二数据库中记录有广告的关键词与购买该广告对应 产品的第三目标用户之间的映射关系； 通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对应 信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量。
4. 如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据所述第一目标用户的数量和第二 目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果进行验证的步骤，包括： 将所述第二目标用户的数量和第一目标用户的数量的比值作为验证结果。
5. 如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述通过匹配所述第三目标用户的标识与 第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的 第二目标用户的数量的步骤，包括： 判断所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间是否满足预设时间条件， 若满足，则匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受待验证广告对 应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；其中，所述预设时间条 件为所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间晚于所述第一目标用户接受 待验证广告对应信息的时间。
6. -种广告投放效果的验证装置，其特征在于，所述装置包括： 第一确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量； 第二确定模块，用于确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品 的第二目标用户的数量；及 验证模块，用于依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证 广告的投放效果进行验证。
7. 如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第一确定模块，包括： 第一确定子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到接受所 述待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；其中，所述第一数据库中记录有广告的关 键词与接受该广告对应信息的第一目标用户之间的映射关系。
8. 如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块，包括： 第一查询子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第一数据库，以得到所述第 一目标用户的标识；其中，所述第一数据库中记录有广告的关键词与接受该广告对应信息 的第一目标用户之间的映射关系； 第二查询子模块，用于依据所述待验证广告的关键词查询第二数据库，以得到购买所 述待验证广告对应产品的第三目标用户的标识；其中，所述第二数据库中记录有广告的关 键词与购买该广告对应产品的第三目标用户之间的映射关系； 匹配子模块，用于通过匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接 受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量。
9. 如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述验证模块，包括： 验证子模块，用于将所述第二目标用户的数量和第一目标用户的数量的比值作为验证 结果。
10. 如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述匹配子模块，包括： 匹配单元，用于判断所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间是否满足 预设时间条件，若满足，则匹配所述第三目标用户的标识与第一目标用户的标识，确定接受 待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；其中，所 述预设时间条件为所述第三目标用户购买所述待验证广告对应产品的时间晚于所述第一 目标用户接受待验证广告对应信息的时间。
【专利摘要】本发明实施例提供了一种广告投放效果的验证方法和装置，其中的方法具体包括：确定接受待验证广告对应信息的第一目标用户的数量；确定接受待验证广告对应信息并且购买所述待验证广告对应产品的第二目标用户的数量；依据所述第一目标用户的数量和第二目标用户的数量，对所述待验证广告的投放效果进行验证。本发明实施例能够提高验证广告投放效果的准确性。
【IPC分类】G06Q30-02, G06F17-30
【公开号】CN104794631
【申请号】CN201510149296
【发明人】陈伟程, 周寻
【申请人】北京奇艺世纪科技有限公司
【公开日】2015年7月22日
【申请日】2015年3月31日