专利名称：具有电子卷标信息功能的广告装置的制作方法
技术领域：
本发明涉及一种广告装置，且特别涉及一种可动态更新广告内容信息与对
应广告内容信息的电子巻标信息(tag informatkm)的广告装置，而当使用者欲进 一步了解广告内容信息，便可实时通过电子巻标信息以下载对应的相关信息。
背景技术：
随着科技的进步，广告的型态也开始朝向多元化发展。除了电视或广播可 做为广告的媒介外，平面广告广告牌、液晶屏幕广告广告牌、交互式多媒体信 息站(KIOSK)以及广告橱窗等等广告装置也在迅速发展当中，以让厂商得以获 得更多的营销机会。
图1为现有技术的一种广告装置的示意图。请参考图1，现有的广告装置 100—般是固定于大众设施的墙壁上，以供来往的人群浏览。广告装置100包 括广告布幕110与电子巻标120，其中广告布幕110绘示特定的广告内容，而 电子巻标120纪录对应此广告内容之电子巻标信息。当使用者对于广告内容有 兴趣而想要进一步了解相关信息时，使用者可利用内建读取器模块52的手机 50读取电子巻标120内的电子巻标信息。
然而，此种广告装置IOO的广告内容通常无法实时更新，而一般是数个月 才更新一次，而且一次仅能营销一种广告内容，造成利用率不彰。
此外，在更先前的现有技术是以蓝牙通讯设备迸行通讯。但是蓝牙通讯设 备在进行双向沟通前必须先经由复杂的通讯设定，如此会造成使用上的不便。 此外，蓝牙通讯设备的各厂商互相通讯的标准亦还没有统一，这亦会增加蓝牙 通讯上的困难。
发明内容
有鉴于此，本发明的目的是提供一种广告装置，内建读取器以更新电子巻 标所纪录的电子巻标信息，而可让使用者更实时获取广告产品的相关信息。
4此外，本发明的另一目的是提供一种广告装置，利用电路仿真电子巻标， 并可通过传输装置实时更新电子巻标信息，同样可让使用者实时同步获取广告 产品的相关信息。
为达上述或是其它目的，本发明提出一种广告装置，包括控制单元
(controller)、显示面板、读取器(reader)以及电子巻标(tag)。控制单元适于同时 接收广告内容信息以及对应广告内容信息的电子巻标信息，亦即此电子巻标信 息是对应此特定的广告内容信息。显示面板适于自控制单元接收广告内容信 息，并显示广告内容信息。读取器适于自控制单元接收电子巻标信息，并将该 电子巻标信息写入电子巻标。
为达上述或是其它目的，本发明另提出一种广告装置，包括控制单元、显 示面板以及虚拟电子巻标(tag emulator)。控制单元适于接收广告内容信息以及 对应广告内容信息的电子巻标信息。显示面板适于自控制单元接收广告内容信 息，并显示广告内容信息。虚拟电子巻标适于自控制单元接收并储存电子巻标 信息。此虚拟电子巻标是以实体电路仿真巻标动作，并与可携式的读取器进行 沟通。
在本发明的一实施例中，上述电子巻标可为主动式电子巻标(Active Tag) 或被动式电子巻标(Passive Tag)。
在本发明的一实施例中，上述电子巻标信息可包括电子巻标识别(tagID)、 一连结参数(link parameter)以及位置识别(position ID)。
在本发明的一实施例中，上述控制单元接收广告内容信息与电子巻标信息 的方式可通过数字广播(digitalbroadcast)、无线点对点传输、物理内存(physical memory)或是因特网。
在本发明的一实施例中，上述读取器可为无线射频识别(radio frequency identification, RFID)读取器，且该电子巻标可为无线射频识别电子巻标。此夕卜， 电子巻标与该读取器例如是以860-928MHz的超高频(UHF)无线电波相互传递 信息。当然，电子巻标与该读取器亦可以125-134MHz的低频(LF)、 13.56MHz 之高频(HF)、或433MHz之超高频的无线电波，或是2.4GHz的微波相互传递 信息。
在本发明的 一 实施例中，上述虚拟电子巻标可包括微处理器 (micro-controller)、电源控制单元、调变器、解调变器以及天线。电源控制单元、调变器与解调变器均连接至微处理器，而天线是连接至调变器与解调变器。 此外，微处理器可具有编码单元与译码单元，而编码单元与译码单元是分别连 接至调变器与解调变器。
在本发明的一实施例中，上述的电子巻标信息可被使用者通过可携式装置
读取。此可携式装置读取包括通讯单元与读取器模块(reader module),其中通 讯单元适于连结至因特网，而读取器模块适于读取电子巻标内部或虚拟电子巻 标中的电子巻标信息，并将电子巻标信息传送至通讯单元。此外，通讯单元适 于藉由电子巻标信息而通过因特网下载对应广告内容信息的相关数据。
在本发明的一实施例中，通讯单元的接口亦可为蓝牙或其它通讯接口，而 连接至数据服务器。
综上所述，在本发明的广告装置中，当显示面板显示不同广告内容信息时， 电子巻标或是虚拟电子巻标内的电子巻标信息亦会同步更新。当使用者对某特 定广告内容信息产生兴趣而想要进一步获取更多信息时，便可实时通过可携式 装置读取对应的电子巻标信息，并利用电子巻标信息内的连结信息进一步连结 至因特网或是其它通讯设备，以下载此广告内容信息的详细内容。
为让本发明的上述和其它目的、特征和优点能更明显易懂，下文特举较佳 实施例，并配合所附图式，作详细说明如下。
图1为现有技术中一种广告装置的示意图； 图2为依据本发明一实施例的广告装置的方块示意图； 图3为依据本发明另一实施例的广告装置的方块示意图； 图3A为图3的虚拟电子巻标310的方块示意图。 其中，附图标记为 50:手机 52:读取器模块 62:广告内容信息 64:电子巻标信息 70:可携式装置 72:读取器模块74:通讯单元
100:广告装置
110:广告布幕
120:电子巻标
200、300:广告装置
210:控制单元
220:显示面板
230:读取器
240:电子巻标
310:虚拟电子巻标
311:微处理器
311a:编码单元
311b:译码单元
312:电源控制单元
313:调变器
314:解调变器
315:天线
具体实施例方式
图2为依据本发明一实施例的广告装置的方块示意图。请参考图2，本发 明的广告装置200包括控制单元210、显示面板220、读取器230以及电子巻 标240，其中显示面板220与读取器230是分别连接至控制单元210。控制单 元210是用于自外界同时接收广告内容信息62以及电子巻标信息64，其中广 告内容信息62可为产品营销、活动介绍或是电影宣传等由广告主欲使大众知 悉的信息内容，而特定的电子巻标信息64会对应特定的广告内容信息62。
值得注意的是，广告内容信息62是不断地在更新，而每个特定的广告内 容信息62均会有与的对应的电子巻标信息64，亦即特定的广告内容信息62 与电子巻标信息64为一组配对。因此，控制单元210在接收这些信息时，是 以一组配对为单位进行接收。
承接上述，控制单元210会分别将广告内容信息62以及电子巻标信息64分别传送至显示面板220以及读取器230，以使得显示面板220显示广告内容 信息62，并使读取器230将电子巻标信息64写入电子巻标240。如此一来， 当广告内容信息62的内容更新的同时，电子巻标240内部所纪录的电子巻标 信息64亦会被同步更新。
稍先说明的是，本发明的广告装置200可具有多种不同的种类态样。举例 而言，广告装置200可为平面广告广告牌、液晶屏幕广告广告牌、交互式多媒 体信息站、大型户外广告牌、旅游信息站、购物信息站、以及广告橱窗，不过 广告装置200并不仅限于此。更甚者，广告装置200亦可为一般家用电视或是 电视购物，当节目进行至广告时间中，电子巻标信息64亦会与广告内容信息 62同步更新。
此外，显示面板220显示的广告内容信息62可为静态或是动态广告，以 供来往的人群浏览。当某位使用者(未绘示)对正在播放的广告内容信息62产 生兴趣时，使用者便可通过可携式装置70读取电子巻标信息64以实时获取更 多关于此广告内容信息62的额外信息。详细而言，可携式装置70内建有读取 器模块72，而读取器模块72适于读取电子巻标240内部的电子巻标信息64。 亦即，使用者即将电子巻标信息64下载至可携式装置70中，以同步获取广告 内容信息62的更多信息。
值得注意的是，本发明并不限定电子巻标信息64的内容。在本实施例中， 电子巻标信息64的内容便可包含广告内容信息62的所有内容，甚至再附加额 外的商品信息、优惠价格等等相关说明。
此外，电子巻标240与读取器230例如是应用无线射频识别(Radio Frequency Identification, RFID)技术中的配对(pair)，亦即读取器230为无线射 频识别读取器，且电子巻标为无线射频识别电子巻标240，其中电子巻标240 与读取器230是以860-928MHz的超高频(UHF)无线电波相互传递信息。当然， 读取器模块72与电子巻标240亦是以此超高频无线电波相互传递信息。
承接上述，电子巻标240与读取器模块72(或是读取器230)亦可以其它频 率的无线电波传递信息，例如9 135KHz的低频段、13.56MHz的高频频率、 300-1200MHz的超高频段或是2.45GHz的微波频率。不同的频率可使电子巻 标240与读取器模块72能作用的距离不同，通常是由几十厘米到几十米，且 不同的频率所使用的通讯协议也不相同，熟悉本领域的技术人员当可根据实际
8需求而选择适当的频率进行设计。
由于无线射频识别技术在数据传输上的传输速率较慢，且数据容量亦较 少，因此本发明亦可进一步简化电子巻标信息64的内容，以加快使用者获取
广告内容信息62的速度。换句话说，本发明的其中某一特征便是先利用无线
射频识别技术连结较快的特性，作为高速但连结程序较繁复的通讯接口的触发 机制，以进一步获取完整甚至更为丰富的相关信息。此外，这些高速的通讯接
口例如包括WiFi、蓝牙(Bluetooth)以及GPRS等等。
在本实施例中，电子巻标信息64例如是包括电子巻标识别以及连结参数， 其中电子巻标识别是对应特定此广告内容信息62的符号编码，而连结参数是 对应此广告内容信息62的网址。藉由电子巻标识别与连结参数，使用者便可 连结至因特网而取得进一步的相关信息。更进一步而言，当此特定的广告内容 信息62为观光导览信息时，电子巻标信息64更可包括位置识别，而此位置识
别即为旅游点、餐厅或展览室的位置或地点信息。
请再参考图2，为进一步简化使用者的操作流程，可携式装置70更包括 通讯单元74，而通讯单元74是与读取器模块72连接，且适于连结至因特网。 当读取器模块72自电子巻标240读取电子巻标信息64后，便会将电子巻标信 息64传送至通讯单元74。通讯单元74便会藉由电子巻标信息64中的电子巻 标识别、连结参数以及位置识别等等参数，而通过因特网下载对应广告内容信 息62的相关数据。附带一提的是，尽管以下将以通过连接因特网为例作为下 载信息的说明，但是本发明亦可通过蓝牙或其它通讯接口，直接连结到数据服 务器(亦即无须通过因特网)。
在本实施例中，可携式装置70例如为手机或是个人数字助理(Personal Digital Assistant, PDA)。此外，可携式装置70例如是要通过基地台(未绘示)始 能连结至因特网，且可携式装置70例如是以Wi-Fi、 Wi-Max、蓝牙、通用无 线封包服务(General Packet Radio Service, GPRS)或是全球行动通讯系统 (Global System for Mobile Communication, GSM)等等方式与基地台进行传输。 由于上述这些通讯接口均为高速传输接口，因此可大幅减少使用者获取广告内 容信息62的相关数据所花费的时间。
再者，本发明亦可通过无线射频识别技术以及电子巻标信息64中的参数 进行连结程序，如此更可简化建立连结的程序与缩短建立连结的时间，以让使
9用者更实时同步获取广告内容信息62的相关数据。
详细而言，使用者广告内容信息62的相关数据可例如是产品的加值服务、 更详细的产品信息、折扣密码、在线试听预览、景点信息、语音导览或是行动 购物等等。上述某些相关信息是具有时效性的，因此本发明的广告装置200 可动态更新广告内容信息62，并提供使用者实时的相关信息。当使用者获取 进一步的信息后，亦可通过可携式装置70直接进行在线购票或在线购买。此 方式不但可以大幅提升使用者的便利性，亦可大幅提升广告整体的营销效果。
附带一提的是，控制单元210可通过无线或有线因特网、点对点传输、物 理内存或是数字广播而接收广告内容信息62以及电子巻标信息64，其中每段 广告内容信息62例如是拨放数分钟到数十分钟不等。如此一来，广告装置200 便可持续拨放不同产品的广告，以供路过的人群浏览，特别是在广告装置200 前逗留的人群更可以浏览到多个不同的广告。此外，对于广告主而言，其亦可 根据客户群的结构而适当选择拨放的时段，以达到最佳的营销效果。
图3为依据本发明另一实施例的广告装置的方块示意图。请参考图3，本 实施例的广告装置300与前述的广告装置200(如图2所示)相似，其差别在于 本实施例是以虚拟电子巻标310取代广告装置200中的读取器230与电子巻标 240，而虚拟电子巻标310适于自控制单元210接收并储存电子巻标信息64。 此外，可携式装置70的读取器模块72亦可读取虚拟电子巻标310中的电子巻 标信息64。
图3A为图3的虚拟电子巻标310的方块示意图。请参考图3与3A，本 实施例的虚拟电子巻标310包括微处理器311 、电源控制单元312、调变器313、 解调变器314以及天线315。电源控制单元311、调变器313与解调变器314 均连接至微处理器311，而天线315是连接至调变器313与解调变器314。此 外，微处理器311可具有编码单元311a与译码单元311b，而编码单元311a 与译码单元31 lb是分别连接至调变器313与解调变器314。
电源控制单元312主要是供应微处理器3U电源，而微处理器311适于自 控制单元210接收并储存电子巻标信息64。当可携式装置70的读取器模块72 发送读取请求信号时，此信号(电磁波)会被天线315所接收，并通过解调变器 314与译码单元311b而译码传送至微处理器311。接着，微处理器311便会将 电子巻标信息64通过编码单元311a与调变器313编码传送至天线315，进而以电磁波的形式将电子巻标信息64传送至读取器模块72。
详细而言，虚拟电子巻标310可仿真主动式电子巻标(Active Tag)与被动 式电子巻标(Passive Tag)的动作与读取器模块72进行通讯，其中通信协议符合 标准规范。
此外，天线315的设计可配合无线射频识别的通信频率与广告系统的应用 情境修正，而在超高频(UHF)的频率下，天线可为Dipole、Monopole、Microstrip、 Patch等，且在高频(HF)及低频(LF)的频率下，则以感应式线圈作为天线。另 外，虚拟电子巻标310的通信协议可符合现行的标准无线射频识别(RFID)通信 协议或为独立的系统。
值得注意的是，前述的虚拟电子巻标310的详细构件仅为举例，并非用以 限定本发明。任何可用于储存电子巻标信息64，并可被读取器模块72读取的 装置均可是视同于本发明的虚拟电子巻标310。熟悉此项技艺者当可参造前述 说明而稍加修改虚拟电子巻标310的细部构件，惟其仍属本发明的范畴。
综上所述，本发明的广告装置至少具有下列特点
一、 当显示面板显示不同广告内容信息时，电子巻标或是虚拟电子巻标内 的电子巻标信息亦会同步更新，以让使用者可同步撷取对应此广告内容信息的 相关信息。
二、 使用者可通过可携式装置读取电子巻标信息，以获取此广告内容信息 的详细内容。更进一步而言，使用者亦可利用电子巻标信息内的连结信息进一
步连结至因特网，以实时下载此广告内容信息的详细内容。
三、 此外，当使用者获取进一步的信息后，更可通过可携式装置直接进行 在线购票或在线购买。前述的方式不但大幅提升使用者的便利性，更可大幅提 升广告整体的营销效果。
虽然本发明已以诸实施例揭露如上，然其并非用以限定本发明，任何熟悉 本领域的技术人员，在不脱离本发明的精神和范围内，当可作些许的更动与润 饰，因此本发明的保护范围以后附的权利要求书所界定的范围为准。
权利要求
1. 一种广告装置，其特征在于，包括一控制单元，适于同时接收一广告内容信息以及对应该广告内容信息的一电子卷标信息；一显示面板，适于自该控制单元接收该广告内容信息，并显示该广告内容信息；一读取器，适于自该控制单元接收该电子卷标信息；以及一电子卷标，而该读取器适于将该电子卷标信息写入该电子卷标。
2. 根据权利要求1所述的广告装置，其特征在于，该电子巻标信息包括一 电子巻标识别以及一连结参数。
3. 根据权利要求1所述的广告装置，其特征在于，该控制单元接收该广 告内容信息与该电子巻标信息的方式是通过数字广播、无线点对点传输或是因 特网。
4. 根据权利要求1所述的广告装置，其特征在于，该读取器为无线射频 识别读取器，且该电子巻标为无线射频识别电子巻标。
5. 根据权利要求4所述的广告装置，其特征在于，该电子巻标与该读取 器是无线电波相互传递信息。
6. 根据权利要求1所述的广告装置，其特征在于，该显示面板所显示的 该广告内容信息与该电子巻标中的该巻标信息为同步更新。
7. 根据权利要求1所述的广告装置，其特征在于， 一使用者通过一可携 式装置读取该电子巻标信息。
8. 根据权利要求7所述的广告装置，其特征在于，该可携式装置包括 一通讯单元，适于连结至因特网；以及一读取器模块，适于读取该电子巻标内部的该电子巻标信息，并将该电子 巻标信息传送至该通讯单元。
9. 根据权利要求8所述的广告装置，其特征在于，该通讯单元适于藉由 电子巻标信息而通过因特网下载对应该广告内容信息的相关数据。
10. —种广告装置，包括-一控制单元，适于同时接收一广告内容信息以及对应该广告内容信息的一电子巻标信息；一显示面板，适于自该控制单元接收该广告内容信息，并显示该广告内容信息；以及一虚拟电子巻标，适于自该控制单元接收并储存该电子巻标信息。
11. 根据权利要求10所述的广告装置，其特征在于，该电子巻标信息包 括一电子巻标识别以及一连结参数。
12. 根据权利要求10所述的广告装置，其特征在于，该控制单元接收该 广告内容信息与该电子巻标信息的方式是通过数字广播、无线点对点传输或是 因特网。
13. 根据权利要求10所述的广告装置，其特征在于，该虚拟电子巻标包括一微处理器；一电源控制单元，连接至该微处理器； 一调变器，连接至该微处理器； 一解调变器，连接至该微处理器；以及 一天线，连接至该调变器与该解调变器。
14. 根据权利要求13所述的广告装置，其特征在于，该微处理器具有一编码单元，连接至该调变器； 一译码单元，连接至该解调变器。
15. 根据权利要求10所述的广告装置，其特征在于，该显示面板所显示 的该广告内容信息与该虚拟电子巻标中的该巻标信息为同步更新。
16. 根据权利要求10所述的广告装置，其特征在于， 一使用者通过一可携式装置读取该电子巻标信息。
17. 根据权利要求16所述的广告装置，其特征在于，该可携式装置包括: 一通讯单元，适于连结至因特网；以及一读取器模块，适于读取该虚拟电子巻标中之该电子巻标信息，并将该电 子巻标信息传送至该通讯单元。
18. 根据权利要求17所述的广告装置，其特征在于，该通讯单元适于藉 由电子巻标信息而通过因特网下载对应该广告内容信息的相关数据。
全文摘要
本发明公开了一种广告装置，包括控制单元、显示面板、读取器以及电子卷标。控制单元适于同时接收广告内容信息以及其对应的电子卷标信息。显示面板适于显示广告内容信息。读取器适于自控制单元接收电子卷标信息，并将该电子卷标信息写入电子卷标。如此一来，使用者可通过可携式装置读取电子卷标内的电子卷标信息，以获取广告内容信息的相关信息。广告内容变更时，电子卷标信息亦会同步更新。
文档编号G09F9/00GK101470998SQ20071016068
公开日2009年7月1日 申请日期2007年12月29日 优先权日2007年12月29日
发明者吴正南, 张博光, 洪明国, 高志忠 申请人:财团法人工业技术研究院