专利名称：一种定向播放广告的方法、装置及系统的制作方法
技术领域：
本发明涉及通信技术领域，特别涉及一种定向播放广告的方法、装置及系统。
背景技术：
随着电视网络的发展和日益增长的竞争压力，在节目内容服务提供领域，有线网 络运营商面临许多挑战，必须部署全新的、个性化的服务以满足客户的需求，例如，通过数 字电视节目插播技术实现定向广告插播。对于广告主来说，希望通过数字电视节目插播技术，能够依据每个家庭特有的属 性信息，如收入、种族、成员数、消费习惯等，通过有线电视或交互式网络电视IPTV投放广 告信息到特定的每个家庭的机顶盒内，以使在每个家庭播放为其量身定做的广告。目前大多数多业务运营商都采用区域定向广告方式，通过区域定向广告插播可以 让本地有线或者交互式网络电视IPTV运营商在他们自己的广告区域插播定向广告，来代 替节目中的全国性广告，区域定向广告可以被定位于城市、居住小区甚至是该地的某一特 定人口的区域，比如将长期健康保险广告投放至老年人聚居区的居民，在大学城播放的节 目可以包含针对大学生的广告。在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题现有的区域 定向广告都是基于地理分区，同一区域内包含了很多不同用户属性的家庭，但是针对该区 域播放的广告都是相同的内容，区域定向广告的投放精度低，使得很多用户出现遇到广告 时段就暂时离开的情况，导致现有区域定向广告的收视率低，广告主效益不能保证。
发明内容
本发明实施例的目的是提供一种定向播放广告的方法、装置及系统，用于解决现 有技术中区域定向广告的投放精度低的问题。为解决上述问题，本发明实施例提供了一种定向播放广告的方法，其中，包括接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join 报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观看的频道所对应的组 播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的 第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项包括所述接入端口、定向 广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒 体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。一种定向播放广告的装置，包括接收单元，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文和接收 接入路由器发送的广告媒体流；第一对应关系建立单元，用于侦听所述接收单元接收的IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观看的频道所对应的组播目的介质访 问控制MAC地址与接入端口的对应关系；第一组播转发表项建立单元，用于根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口 与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转 发表项包括所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对 应的组播目的MAC地址；发送单元，用于当所述接收单元接收到接入路由器转发的广告媒体流时，根据所 述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。一种定向播放广告的系统，所述系统包括接入交换机和接入路由器；所述接入交换机，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文， 侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观 看的频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；根据所述第一 对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一 组播转发表项；所述第一组播转发表项包括所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网 以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；接收接入路由器发送的广告媒体 流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广 告用户组；接入路由器，用于预先建立广告媒体流与定向广告用户组虚拟局域网的第三对应 关系；当检测到能够转发广告媒体流时，根据所述第三对应关系，将所述广告媒体流转发给 所述接入交换机。本发明实施例提供的一种定向播放广告的方法，通过接收用户端发送的互联网组 管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系；根据所述第 一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第 一组播转发表项；接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述 广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组，解决了现有技术中区域定向广 告的投放精度低的问题，增强了定向广告精准投放程度。
为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用 的附图作简单地介绍。显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本 领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的 附图。图1为本发明实施例提供的一种定向播放广告的方法流程图；图2为本发明实施例提供的一种定向播放广告的方法具体方法流程图；图3为本发明实施例提供的一种定向播放广告的装置的结构示意图；图4为本发明实施例提供的一种定向广告播放系统的组网示意图。
具体实施例方式下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于 本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他 实施例，都属于本发明保护的范围。如图1所示，图1为本发明实施例定向播放广告的方法流程图。如图1所示，本发 明实施例定向播放广告的方法流程包括如下步骤步骤S102、接入交换机接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报 文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请 求观看的频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系。所述接入交换机，可以理解为一种定向播放广告的装置，实际组网中可以为一种 边缘接入交换机，所述边缘接入交换机为最接近用户端的交换机。所述定向广告用户组是为了满足广告主需求建立的虚拟的用户组，可以是根据用 户属性进行划分的。该用户组下的用户的广告属性相同，在按照用户兴趣划分用户组时，所 述用户属性包括用户的兴趣等，将兴趣等相同的用户归为一个虚拟的用户组，称为定向广 告用户组。定向广告用户组也可以根据广告主的需求按照其他用户属性划分。在按照用户 兴趣划分用户组时，给该组内的所有用户播放的是组内用户感兴趣的广告，例如定向广告 用户组A都是对汽车类广告感兴趣的用户，定向广告用户组B都是对食品类广告感兴趣的 用户等。所述定向广告用户组虚拟局域网为所述定向广告用户组对应的虚拟局域网，可以 用虚拟局域网标签来表示，例如VLAN-A或者VLAN-B来表示定向广告用户组A或定向广告 用户组B对应的虚拟局域网。步骤S104、所述接入交换机根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向 广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项 包括所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组 播目的MAC地址。 所述建立第一组播转发表项之后还包括根据所述用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，建立第二组播转 发表项，所述第二组播转发表项包括接入端口、公共组播虚拟局域网以及用户端请求观看 的频道所对应的组播目的MAC地址。公共组播虚拟局域网是接入端口缺省时默认加入的公 共组播虚拟局域网。所述建立第二组播转发表项之后还包括接入交换机复制所述的IGMP join报文；在所述定向广告用户组虚拟局域网和所述公共组播虚拟局域网中分别转发所述 IGMP join 报文。当接入交换机转发接入路由器发送的用户端请求的频道的节目流时，所述接入交 换机根据所述建立的第二组播转发表项，转发节目流给用户端。步骤S106、接入交换机接收接入路由器转发的广告媒体流，根据所述第一组播转 发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。接入路由器用广告媒体流拼接所述用户端请求观看的频道的节目流；根据预先建 立的广告媒体流与定向广告用户组虚拟局域网的第三对应关系，给所述拼接后的节目流打 上定向广告用户组虚拟局域网的标签，并发送所述拼接后的节目流，使得所述接入交换机根据接收到的所述拼接后的节目流的定向广告用户组虚拟局域网的标签进行转发。所述接入交换机接收所述拼接后的节目流，根据所述拼接后的节目流中的定向广 告用户组虚拟局域网的标签，查找所述第一组播转发表项，将所述拼接后的节目流转发给 用户端。本发明实施例提供的一种定向播放广告的方法，通过接收用户端发送的IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述接入交换机根据所述第一对 应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组 播转发表项；当所述接入交换机接收接入路由器转发的广告媒体流时，根据所述第一组播 转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组，解决了现有 技术中区域定向广告的投放精度低的问题，增强了定向广告精准投放程度。如图2所示，图2为本发明实施例提供的一种定向播放广告的方法具体方法流程 图。步骤202、接入交换机预先建立接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对 应关系。所述接入交换机，可以理解为一种定向播放广告的装置，实际组网中可以为一种 边缘接入交换机，所述边缘接入交换机为最接近用户端的交换机。在实际应用中，用户信息系统收集用户的用户属性，可以通过电话调查、用户注册 等方式获取用户的家庭收入、种族、家庭成员数、消费习惯等数据，然后根据用户属性将用 户划分到不同的定向广告用户组，所述用户组下的广告属性相同，即，根据用户的属性，将 用户组下观看同一类广告的用户划分为一组，实现用户端机顶盒与定向广告用户组绑定， 例如定向广告用户组A表示用户组A下的用户观看的是汽车类的广告，S卩，将观看汽车类的 广告的用户组A称为定向广告用户组A，定向广告用户组A对应的虚拟局域网，又称为“定 向广告用户组A虚拟局域网”(或者如下面一样，将定向广告用户组虚拟局域网表示成“定 向广告用户组VLAN”)。用户信息系统也以根据定向广告用户组中的用户数或用户属性将 一个定向广告用户组裂变成更多的定向广告用户组，或将多个定向广告用户组合并为一个 定向广告用户组。所有接入端口(其中，所述用户端与接入交换机通过接入端口连接)。公共组播 虚拟局域网是接入端口缺省时默认加入的公共组播虚拟局域网。另外，当用户端开机的时 候，用户信息系统将配合认证服务器通过信令指示接入交换机将接入端口加入到该用户端 所在的定向广告用户组VLAN中，或者通过手工配置方式将所述接入端口加入到该用户端 所在的定向广告用户组VLAN中，实现定向广告用户组VLAN与接入端口的绑定，即保存预先 建立的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系。其中所述预先建立的接入 端口与定向广告用户组虚拟局域网的对应关系，以及接入端口与公共组播虚拟局域网的对 应关系如表1所示。
权利要求
1.一种定向播放广告的方法，其特征在于，所述方法包括接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文， 获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观看的频道所对应的组播目 的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二 对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表项包括所述接入端口、定向广告 用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流 通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。
2.根据权利要求1所述的定向播放广告的方法，其特征在于所述建立第一组播转发 表项之后还包括根据所述用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，建立第二组播转发表 项，所述第二组播转发表项包括接入端口、公共组播虚拟局域网以及用户端请求观看的频 道所对应的组播目的MAC地址。
3.根据权利要求1所述的定向播放广告的方法，其特征在于，所述建立第二组播转发 表项之后还包括复制所述的IGMP join报文；在所述定向广告用户组虚拟局域网和所述公共组播虚拟局域网中分别转发所述IGMP join 艮文。
4.根据权利要求3所述的定向播放广告的方法，其特征在于，所述方法还包括接入路由器用广告媒体流拼接所述用户端请求观看的频道的节目流；根据预先建立的广告媒体流与定向广告用户组虚拟局域网的第三对应关系，给所述拼 接后的节目流打上定向广告用户组虚拟局域网的标签，并发送所述拼接后的节目流，使得 所述接入交换机根据接收到的所述拼接后的节目流的定向广告用户组虚拟局域网的标签 进行转发。
5.一种定向播放广告的装置，其特征在于，包括接收单元，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文和接收接入 路由器发送的广告媒体流；第一对应关系建立单元，用于侦听所述接收单元接收的IGMP join报文，获取第一对应 关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观看的频道所对应的组播目的介质访问控 制MAC地址与接入端口的对应关系；第一组播转发表项建立单元，用于根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定 向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；所述第一组播转发表 项包括所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及用户端请求观看的频道所对应的 组播目的MAC地址；发送单元，用于当所述接收单元接收到接入路由器转发的广告媒体流时，根据所述第 一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。
6.根据权利要求5所述的定向播放广告的装置，其特征在于，所述定向播放广告的装 置还包括第二组播转发表项建立单元，用于根据所述用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，建立第二组播转发表项，所述第二组播转发表项包括接入端口、公共组播虚拟 局域网以及用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址。
7.根据权利要求6所述的接入设备，其特征在于，所述发送单元，还用于复制所述的 IGMP join报文；在所述定向广告用户组虚拟局域网和所述公共组播虚拟局域网中分别转 发所述IGMP join报文。
8.一种定向播放广告的系统，其特征在于，所述系统包括接入交换机和接入路由器；所述接入交换机，用于接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系，所述第一对应关系包括所述用户端请求观看的 频道所对应的组播目的介质访问控制MAC地址与接入端口的对应关系；根据所述第一对应 关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播 转发表项；所述第一组播转发表项包括所述接入端口、定向广告用户组虚拟局域网以及 用户端请求观看的频道所对应的组播目的MAC地址；接收接入路由器发送的广告媒体流， 根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用 户组；接入路由器，用于预先建立广告媒体流与定向广告用户组虚拟局域网的第三对应关 系；当检测到能够转发广告媒体流时，根据所述第三对应关系，将所述广告媒体流转发给所 述接入交换机。
9.根据权利要求8所述的系统，其特征在于，所述接入交换机还用于复制所述的IGMP join报文；在所述定向广告用户组虚拟局域网和所述公共组播虚拟局域网中分别转发所 述IGMP join报文。
10.根据权利要求8或9所述的系统，其特征在于，所述接入路由器，还用于用广告媒体 流拼接所述用户端请求观看的频道的节目流；根据预先建立的广告媒体流与定向广告用户 组虚拟局域网的第三对应关系，给所述拼接后的节目流打上定向广告用户组虚拟局域网的 标签，并发送所述拼接后的节目流，使得所述接入交换机根据接收到的所述拼接后的节目 流的定向广告用户组虚拟局域网的标签进行转发。
全文摘要
本发明实施例公开了的一种定向播放广告的方法，通过接收用户端发送的互联网组管理协议加入IGMP join报文，侦听所述IGMP join报文，获取第一对应关系；根据所述第一对应关系和预先保存的接入端口与定向广告用户组虚拟局域网的第二对应关系，建立第一组播转发表项；接收接入路由器发送的广告媒体流，根据所述第一组播转发表项，将所述广告媒体流通过所述接入端口转发给所述定向广告用户组。本发明实施例还提供了一种定向播放广告的装置和系统，解决了现有技术中区域定向广告的投放精度低、收视率差的问题，增强了定向广告精准投放程度。
文档编号G06Q30/00GK102130822SQ20101026522
公开日2011年7月20日 申请日期2010年8月28日 优先权日2010年8月28日
发明者夏晖, 张锦辉, 颜小俊 申请人:华为技术有限公司