专利名称：用于有效地执行广告选择过程的系统和方法
用于有效地执行广告选择过程的系统和方法技术领域
本发明总地涉及用于分发电子信息的技术，更具体而言涉及用于有效地实现广告选择过程的系统和方法。
背景技术：
实现用于分发电子信息的有效方法是当代电子系统的设计者和制造者的重要考虑事项。然而，有效地分发电子设备所利用的电子信息可能对系统设计者产生重大挑战。例如，对更强的系统功能和性能的更强需求可能要求更大的系统处理力并要求额外的软件资源。处理或软件要求的增大还可由于生产成本的增大和操作效率的低下而导致相应的有害经济影响。
另外，执行各种先进的分发操作的更强系统能力可向系统用户提供额外的益处， 但也可对各种系统组件的控制和管理提出更大需求。例如，因为所涉及的数字数据的巨大数量和复杂度，有效地管理电子广告信息的电子系统可受益于有效的实现方式。
由于对系统资源的增长中的需求和实质性增大的数据大小，很明显用于分发电子信息到电子设备的新技术是相关电子技术所关注的事项。因此，由于所有前述原因，开发用于分发电子信息的有效技术仍是当代电子系统的设计者、制造者和用户的重要考虑事项。发明内容
根据本发明，公开了一种用于有效地执行广告选择过程的系统和方法。在一个实施例中，分发系统自动提供各种类型的适当信息供相应的用户设备的设备用户利用。例如， 所分发的信息可包括但不限于瞄准具体设备用户的商业广告信息。与支持要求消费者主动访问期望的广告信息的“拉出”模型的传统广告技术不同，上述分发系统支持“推送”模型， 该“推送”模型基于相应的元数据文件自动地选择和发送适当的广告信息到所瞄准的设备用户，这些元数据文件既定义设备用户也定义各种广告主。
在一个实施例中，分发系统可支持和利用一个或多个传输结构，这些传输结构自动地向和从分发系统中的适当实体传输各种类型的相关信息。例如，传输结构可被利用来从信息服务搜集和传送关于各种设备用户、用户设备、电子网络和各个广告主的元数据。此外，传输结构还可被利用来向适当的用户设备提供去往瞄准性广告(targeted advertisement)和/或电子内容的链接。
根据本发明的一个实施例，广告选择器可实现为通过对来自传输结构的各种类型的元数据执行元数据分析以做出适当的广告选择，来执行广告选择过程。在某些实施例中， 广告选择器可按照预定的选择标准来分析所搜集的元数据，以识别元数据中包含的具体瞄准特性和参数。例如，瞄准特性可包括但不限于来自用户元数据、设备元数据、网络元数据、 广告元数据和位置元数据的所选信息。
在某些实施例中，广告选择器可利用广告选择算法来按照所选的广告选择因素评估和识别相关广告。在一个实施例中，通过赋予因素加权值，可强调或不强调不同的广告选CN 102541976 A
择因素，所述因素加权值取决于各个广告选择因素在做出既对广告主有效又对消费者相关的广告方面的相对重要性。至少因为上述原因，本发明因此提供了用于有效地执行广告选择过程的改进的系统和方法。
图1是根据本发明一个实施例的分发系统的框图；图2A是根据本发明的传输结构的一个实施例的框图；图2B是根据本发明的媒体文件的一个实施例的框图；图3是根据本发明的来自图1的用户设备的一个实施例的框图；图4是根据本发明的来自图3的用户存储器的一个实施例的框图；图5是根据本发明的来自图1的信息服务的一个实施例的框图；图6A是根据本发明的来自图5的传输服务器的一个实施例的框图；图6B是根据本发明的来自图6A的服务器存储器的一个实施例的框图；并且图7是根据本发明的来自图5的广告服务器的一个实施例的框图。
具体实施例方式本发明涉及电子数据分发技术的改进。以下描述被给出来使得本领域的普通技术人员能够做出和使用本发明，并且是在本申请及其要求的上下文中提供的。本领域的技术人员将清楚对所公开的实施例的各种修改，并且这里的一般原理可被应用到其他实施例。 因此，本发明并不欲限于所示出的实施例，而是应当符合与这里描述的原理和特征一致的最宽范围。本发明包括用于实现信息分发网络的系统和方法，并且包括被配置为通过信息分发网络来提供信息分发服务的信息服务。用户设备被设备用户利用来与信息服务通信以便接收信息分发服务。传输结构被实现来用于与信息分发网络中的各种网络实体通信以收集适当的元数据。广告选择器在广告选择过程期间利用广告选择算法来评估所收集的元数据，从而识别出用于通过信息分发网络提供到用户设备的瞄准性广告。现在参考图1，根据本发明的一个实施例示出了分发系统110的框图。在图1的实施例中，分发系统Iio可包括但不限于一个或多个用户设备122、信息服务118以及网络 126。在替换实施例中，分发系统110可通过利用作为结合图1实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。根据本发明，分发系统110有利地支持一分发过程，该分发过程自动提供各种类型的适当信息供相应的用户设备122的设备用户利用。例如，所分发的信息可包括但不限于具体瞄准用户设备122的适当设备用户的商业广告信息。与支持要求消费者主动访问期望的广告信息的“拉出”模型的传统广告技术不同，图1的分发系统110支持“推送”模型， 该“推送”模型基于相应的元数据自动地选择和发送适当的广告信息到所瞄准的设备用户， 所述元数据定义设备用户、用户设备和各种类型的广告信息。在图1的实施例中，分发系统110可由一分发控制实体来实现和支持，该分发控制实体向广告主和设备用户提供分发服务以换回金融或其他补偿。分发控制实体可以是维护和控制分发系统Iio的诸如信息服务118或用户设备122之类的关键元件的商业企业。
根据本发明，分发系统110可有利地支持和利用一个或多个传输结构(参见图 2A)，这些传输结构自动地向和从分发系统110中的适当实体传输各种类型的相关信息。例如，传输结构可被利用来从信息服务118搜集和传送关于各种设备用户、用户设备122、网络1 和各个广告主及其广告的元数据。此外，传输结构还可被利用来传输或提供去往瞄准性广告和/或电子内容的链接以供适当的用户设备122访问。
在传统的广告模型中，通常是在不考虑消费者的个人偏好、位置、所使用的设备的能力以及消费者的当前和过去活动的情况下向消费者提供广告的。有很多次，这样的广告是不相关的。此外，没有机制用于从消费者获得反馈来衡量广告的有效性。这些广告努力通常缺乏从消费者的个人设备、购买模式和位置收集的信息。此外，当前的系统不是双向的并且不是交互性的。
为了解决上述这些问题，本发明提供了一种改进的系统和方法，用于有效地执行广告选择过程以便有利地向设备用户提供瞄准性的、适时的广告。关于图1的分发系统110 的实现和利用的进一步细节在下文中结合图2A至图7来论述。
现在参考图2A，根据本发明示出了传输结构210的一个实施例的框图。图2A的实施例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，传输结构210可通过利用作为结合图2A实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。
在图2A的实施例中，用户元数据222可包括关于用户设备122(图1)的一个或多个设备用户的信息。用户元数据222可包括任何期望类型的信息。例如，用户元数据222 可包括但不限于过去和当前的用户行为，比如购买交易和因特网浏览模式。在某些实施例中，用户元数据222还可包括从一个或多个适当的用户简档430(图4)选择性地编制的信肩、ο
类似地，设备元数据2 可包括关于一个或多个用户设备122的任何期望类型的信息。例如，设备元数据2 可包括但不限于相应用户设备122的具体功能和特性。在某些实施例中，可选择性地从一个或多个适当的设备简档434(图4)编制设备元数据226。在图2A的实施例中，网络元数据230可包括关于电子网络126(图1)的各种属性或实体的任何期望类型的信息。
在图2A的实施例中，广告元数据234可包括关于与分发系统110相关联的一个或多个广告主和广告的任何期望类型的信息。在某些实施例中，广告可与广告源图5) 相关联。在图5的实施例中，广告元数据234可包括定义相应广告的广告目的和意图的具体广告目标。此外，广告元数据234可包括与相应广告有关的广告特性。例如，广告特性可包括但不限于广告格式、广告长度和广告媒体类型。在图5的实施例中，广告元数据234还可包括关于(一个或多个)被广告的产品的价格信息。
在某些实施例中，广告元数据234可包括与每个广告相对应的一组广告指令。广告指令可指定用于选择或拒绝相应广告的任何期望标准。例如，广告指令可指定应当何时显示广告、应当如何显示广告、应当以什么频率显示广告、应当以哪个或哪些格式来显示广告、以及应当向哪些预期受众显示广告。根据本发明的某些实施例，可分别评估这些广告指令以便判定是否应当为给定的设备用户和相应的用户设备122选择和使能特定的广告。
在图2A的实施例中，位置元数据238可包括关于一个或多个用户设备122的(一个或多个)当前或过去的位置的信息。在某些实施例中，位置元数据238可包括但不限于从用户设备122的GPS模块收集的各种类型位置坐标和相应的时间。在图2A的实施例中， 用户反馈元数据240可包括由设备用户或用户设备122生成的关于对广告信息的选择或接收的任何适当信息。在某些实施例中，用户反馈元数据240根据本发明可包括由广告选择器(参见图 4)做出的具体广告选择。此外，用户反馈元数据240可包括来自一个或多个设备用户的指示出对给定广告的正面或负面反应的任何有效类型的交互式通信。在某些实施例中，来自设备用户的负面输入可被利用来创建被相应的设备用户及其用户设备122禁止的广告的黑名单。在图2A的实施例中，杂项信息242可包括任何额外的数据或其他适当信息。媒体链接246可包括用以指示用于访问一个或多个媒体文件的位置或连接手段的适当信息，如下文中结合图2B所述。分发系统110中的各种实体可以以任何适当的方式利用传输结构210中的信息。 例如，根据本发明，广告选择器(参见图4)可通过识别和匹配用户元数据222、设备元数据 226、广告元数据234和位置元数据238的相容元素来执行广告选择过程，从而识别适当类型的相关广告信息，以便自动发送到所瞄准的设备用户。传输结构210可以以任何有效的方式发源自任何适当的来源。例如，传输结构210 可被嵌入在用户设备122(图1)中，并且根据需要被设备用户激活。或者，网络1 或信息服务118中的各种实体可创建或激活传输结构210。例如，传输服务器(参见图6)可管理传输结构210的发源和操作。关于图2A的传输结构210的实现和利用的进一步细节在下文中结合图2B至图7来论述。现在参考图2B，根据本发明示出了媒体文件250的一个实施例的框图。图2B的实施例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，媒体文件250可通过利用作为结合图2B实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。例如， 图2B的媒体文件250被示为可利用图2A的媒体链接246来访问的单独实体。然而，在替换实施例中，媒体文件250可实现为图2A的传输结构210的构成部分。在图2B的实施例中，广告(ad) 2M可包括被选择来发送到用户设备122(图1)之中的适当用户设备的任何适当类型的瞄准性广告信息。类似地，内容项258可包括被选择来发送到用户设备122之中的适当用户设备的任何适当类型的电子内容信息。例如，内容 258可包括但不限于视频数据、音频数据、图形、文本、电影、音乐记录和计算机程序。关于向所瞄准的设备用户提供适当的媒体文件250的进一步信息在下文中结合图3至图7来进一步论述。现在参考图3，根据本发明示出了图1的用户设备122的一个实施例的框图。在图3的实施例中，用户设备122包括但不限于中央处理单元(CPU) 314、存储器318、显示器 338、全球定位系统(GPQ模块344和一个或多个输入/输出接口(I/O接口)340。图3的实施例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，用户设备122可利用作为结合图3实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。此外，用户设备122可实现为任何类型的便携式或非便携式电子设备，包括但不限于桌面型计算机、个人数字助理、数码相机、蜂窝电话、机顶盒或膝上型计算机。在图3的实施例中，CPU 314可实现为包括优选执行软件指令从而控制和管理用户设备122的操作的任何适当和兼容的微处理器设备。图3的显示器338可包括具有适当的屏幕用于向设备用户显示各种信息的任何有效类型的显示技术，其中包括阴极射线管监视器或液晶显示设备。在图3的实施例中，(一个或多个)I/O接口 340可包括一个或多个输入和/或输出接口，用于用户设备122接收和/或发送任何所要求类型的信息。
在图3的实施例中，存储器318可实现为包括期望的存储设备的任何组合，所述存储设备包括但不限于只读存储器(ROM)、随机访问存储器(RAM)以及各种类型的非易失性存储器，例如软盘、记忆棒、压缩盘或硬盘。在图3的实施例中，用户设备122可利用GPS 模块344来执行任何已知的或增强的设备定位过程以提供与用户设备122相对应的位置坐标。关于用户设备122的利用和管理的额外细节在下文中结合图4至图7来进一步论述。
现在参考图4，根据本发明示出了图3的用户存储器318的一个实施例的框图。在替换实施例中，用户存储器318可通过利用作为结合图4实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。
在图4的实施例中，设备应用422可包括优选被CPU 314执行来为用户设备122 执行各种功能和操作的程序指令。设备应用422的特定性质和功能通常依据诸如相应的用户设备122的具体类型和特定功能之类的因素而变化。
在图4的实施例中，广告选择器4 或其他适当实体可通过利用任何有效的技术来执行广告选择过程。在图4的实施例中，广告选择器似6对来自传输结构210的各种类型的元数据执行元数据分析以做出适当的广告选择。在某些实施例中，广告选择器4 可按照预定的选择标准分析所搜集的元数据以识别出元数据中包含的具体瞄准特性和参数。 例如，瞄准特性可包括但不限于来自用户元数据222、设备元数据226、网络元数据230、广告元数据234和位置元数据238 (参见图2A)的所选信息。
在图4的实施例中，用户设备122可包括总体地描述与用户设备122或用户设备 122的设备用户有关的某些属性或特性的用户简档430和设备简档434。例如，用户简档 430可包括但不限于关于设备用户的姓名、性别、年龄、宗教信仰、爱好、兴趣、职业、婚姻状况、住所、收入、因特网浏览历史、地理位置、信用卡交易记录和用户偏好的信息。类似地，设备简档434可包括但不限于设备类型、设备制造者、支持的设备功能以及设备配置。
在图4的实施例中，广告(ad)442可包括经由分发系统110(参见图1)接收的、 具体针对用户设备122的设备用户的瞄准性广告信息。类似地，内容446可包括经由分发系统110(图1)接收的、具体针对用户设备122的设备用户的瞄准性电子内容信息。在图 4的实施例中，根据本发明，广告选择数据450可包括用于使广告选择器4 可以执行相应的广告选择过程的任何期望信息。在许多实施例中，广告选择数据450通常对于每个设备用户和用户设备122是不同的。广告选择数据450中的信息可包括从一个或多个传输结构 210(图2A)获得的元数据。广告选择数据450通常随时间的流逝被更新，因为传输结构210 中的元数据被修改和更新。
本发明提供了一种机制供设备用户参与定制其接收的广告以适应其喜欢和不喜欢。广告选择器4 支持一种有效的过程，用于基于诸如产品价格和关于先前发送的广告的用户反馈之类的因素从广告池中选择相关广告，从而在正确的时间、在正确的设备上将最佳的广告提供给消费者。这种“最佳广告胜出”技术无论是从广告主的视角还是消费者的视角来看都大大提高了广告的有效性。
所公开的广告选择过程提供了一种方法，用于收集、交换和分析广告、设备用户和用户设备元数据，以通过从广告生态系统中的所有点收集相关的可预定类型的元数据，并使所收集的元数据经过识别适当广告用以返回给用户设备122供显示的广告选择算法，来优化向各个设备用户的具体瞄准性广告的近实时递送。上述广告选择算法可实现为包括任何有效的元素或选择技术。在某些实施例中， 广告选择算法可用来按照多种广告选择因素评估和识别相关的广告。在图4的实施例中， 可通过赋予权重值来强调或不强调不同的广告选择因素，这些权重值取决于各个广告选择因素在使广告既对广告主有效又对用户相关方面的相对重要性。在图4的实施例中，在优化向具体消费者的具体广告的近实时递送时使用的广告选择算法可包括任何期望的广告选择因素。例如，广告选择因素可包括但不限于设备用户信息、用户设备信息、地理位置信息、用户行为信息、广告目标以及广告特性。在其他实施例中，广告选择因素可包括附加于或取代以上列出的广告因素中的某些的项目。此外，上述广告选择因素可具有在广告选择算法中被作为单独的广告选择因素考虑的一个或多个子集。在某些实施例中，广告选择算法可被表述为加权的广告选择因素的加和的公式， 如下所示。广告选择得分=W1(UI) +W2 (DI) +W3 (Li) +W4 (UB) +W5 (AO) +W6 (AC)其中 Wl、w2、w3、w4、 W5和W6是各个加权因子，UI是设备用户信息、DI是用户设备信息，LI是地理位置信息、UB 是设备用户行为、AO是广告目标并且AC是广告特性。上述广告选择算法的示例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，广告选择算法可容易实现为包括作为以上所示的元素和功能中的某些的附加或替换的元素和功能。在某些实施例中，以上所示的广告选择得分的值可用于在广告选择过程期间量化相应广告的相关性。在图4的实施例中，根据本发明，用户反馈元数据妨4可包括但不限于由广告选择器似6做出的具体广告选择。此外，用户反馈元数据妨4可包括来自设备用户的指示出对给定广告的正面或负面反应的任何有效类型的交互式通信。在某些实施例中，来自设备用户的负面输入可被利用来创建被设备用户和相应的用户设备122禁止的广告的黑名单。关于图4的用户存储器318的实现和利用的进一步细节在下文中结合图5至图7论述。现在参考图5，根据本发明示出了图1的信息服务118的一个实施例的框图。在图 5的实施例中，信息服务118包括但不限于控制器514、传输服务器518、广告服务器538、一个或多个广告源MO以及一个或多个内容源M2。图5的实施例是出于例示目的而给出的， 并且在替换实施例中，信息服务118可利用作为结合图5实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。在图5的实施例中，控制器514可实现为包括用于协调信息服务118的操作功能的任何有效的控制手段。例如，在某些实施例中，控制器514可实现为具有管理信息服务 118的操作的相应控制应用程序的计算机设备。或者，控制器514可实现为包括用于执行软件指令从而控制和管理信息服务118的操作的任何适当和兼容的微处理器设备的中央处
理单元。在图5的实施例中，根据本发明，传输服务器518可包括用于与一个或多个传输结构210 (图2)通信并对其进行控制的任何有效的手段。关于传输服务器518的实现和利用的额外细节在下文中结合图6A至图6B来进一步论述。在图5的实施例中，(一个或多个)广告源540可包括用于提供广告信息以便通过分发系统110(图1)传播的一个或多个适当实体。例如，广告源540可包括各种商业企业、具体广告主或广告开发者。
在图5的实施例中，(一个或多个)内容源542可包括用于提供电子内容以便通过分发系统Iio传播的一个或多个适当实体。例如，内容源542可包括各种商业企业、具体的广告主或内容产生者。在图5的实施例中，广告服务器538可包括用于通过利用来自一个或多个传输结构210 (图2)的元数据来识别和聚集适当的广告信息和/或电子内容以便提供给所瞄准的用户设备122(图1)的设备用户的任何有效手段。广告服务器538的一个实施例在下文中结合图7来进一步论述。关于信息服务118的实现和利用的额外细节在下文中结合图6至图7来进一步论述。
现在参考图6A，根据本发明，示出了图5的传输服务器518的一个实施例的框图。 在图6A的实施例中，传输服务器518包括但不限于中央处理单元(CPU) 614、存储器618、显示器638和一个或多个输入/输出接口(I/O接口)640。图6A的实施例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，传输服务器518可利用作为结合图6A实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。
在图6A的实施例中，CPU 614可实现为包括优选执行软件指令从而控制和管理传输服务器518的操作的任何适当和兼容的微处理器设备。图6A的显示器638可包括具有适当的屏幕用于向设备用户显示各种信息的任何有效类型的显示技术，其中包括阴极射线管监视器或液晶显示设备。在图6A的实施例中，(一个或多个)1/0接口 640可包括一个或多个输入和/或输出接口，用于传输服务器518接收和/或发送任何所要求类型的信息。 在图6A的实施例中，传输服务器存储器618可实现为包括期望的存储设备的任何组合，所述存储设备包括但不限于只读存储器(ROM)、随机访问存储器(RAM)以及各种类型的非易失性存储器，例如软盘、记忆棒、压缩盘或硬盘。
现在参考图6B，根据本发明示出了图6A的传输服务器存储器618的一个实施例的框图。在替换实施例中，传输服务器存储器618可通过利用作为结合图6B实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。
在图6B的实施例中，传输服务器存储器618可包括但不限于下文中公开和描述的若干个软件程序和数据。例如，传输服务器存储器618可包括优选被CPU 614执行来为传输服务器518执行各种功能和操作的程序指令的服务器应用644。服务器应用的特定性质和功能通常依据诸如相应的传输服务器518的具体类型和特定功能之类的因素而变化。
根据本发明，传输服务器518可利用TS管理器648来为一个或多个传输结构 210(图2A)管理和协调各种功能。在某些实施例中，TS管理器648可包括注册模块，用于协调注册过程，以注册用户设备122的设备用户参与来自分发系统110(图1)的各种授权的分发服务。TS数据库652可包括关于向分发系统110中的各种实体提供分发服务的传输结构210的任何适当信息。在某些实施例中，TS管理器648可不断地更新TS数据库652 中的各个传输结构信息以反映分发系统110中的传输结构210的当前状态。
在某些实施例中，传输服务器518可包括广告选择器656和广告选择数据660，用于代表一个或多个设备用户和相应的用户设备122执行广告选择过程。在图6B的实施例中，广告选择器656和广告选择数据660可实现为执行与用户设备122的相应广告选择器 426和广告选择数据450 (参见图4)相同或相似的功能，只不过广告选择器656和广告选择数据660可为任意期望数目的设备用户和相应的用户设备122执行个体广告选择过程。因此，对于选择器656和广告选择数据660的功能和利用，这里通过引用并入以上图4关于选择器4 和广告选择数据450的功能和利用的论述。换言之，广告选择过程或者可由各个用户设备122在本地执行，或者可由诸如传输服务器518之类的中央实体远程执行。在图6B的实施例中，元数据管理器664或其他适当实体可利用任何有效的手段对来自传输结构210的元数据执行元数据分析/聚集过程。在某些实施例中，元数据分析/聚集过程识别各种类型和类别的聚集的元数据668，以供广告选择器656在广告选择过程期间利用。在某些实施例中，元数据管理器664可按照某些预定标准分析从用户设备122和相应的设备用户搜集的元数据，以识别聚集的元数据668的具体瞄准特性和参数。例如，瞄准特性可包括但不限于来自用户元数据222、设备元数据226、网络元数据230和广告元数据234(参见图2A)的所选特性。在图6B的实施例中，杂项信息672可包括供传输服务器 518利用的任何期望类型的信息或数据。现在参考图7，根据本发明，示出了图5的广告服务器538的一个实施例的框图。 在图7的实施例中，广告服务器538包括但不限于中央处理单元(CPU) 714、存储器718、显示器738和一个或多个输入/输出接口(I/O接口)740。图7的实施例是出于例示目的而给出的，并且在替换实施例中，广告服务器538可利用作为结合图7实施例论述的那些组件和配置中的某些的附加或替换的组件和配置来实现。在图7的实施例中，CPU 714可实现为包括优选执行软件指令从而控制和管理广告服务器538的操作的任何适当和兼容的微处理器设备。图7的显示器738可包括具有适当的屏幕用于向设备用户显示各种信息的任何有效类型的显示技术，其中包括阴极射线管监视器或液晶显示设备。在图7的实施例中，(一个或多个)I/O接口 740可包括一个或多个输入和/或输出接口，用于广告服务器538接收和/或发送任何所要求类型的信息。在图7的实施例中，存储器718可实现为包括期望的存储设备的任何组合，所述存储设备包括但不限于只读存储器(ROM)、随机访问存储器(RAM)以及各种类型的非易失性存储器，例如软盘、记忆棒、压缩盘或硬盘。在图7的实施例中，存储器718包括但不限于服务器应用722、坞接端口 726、广告730以及内容734。在图7的实施例中，服务器应用722可包括优选被CPU 714执行来为广告服务器 538执行各种功能和操作的程序指令。服务器应用722的特定性质和功能通常依据诸如相应的广告服务器538的具体类型和特定功能之类的因素而变化。在某些实施例中，服务器应用722可分析来自用户设备122、传输服务器518或其他适当实体的广告选择以识别并提供适当的广告给所瞄准的用户设备122(图1)的设备用户。在图7的实施例中，坞接端口 7 可包括供广告服务器538与一个或多个传输结构210(图2)双向通信以传送广告730、内容734或广告选择信息的任何有效接口手段。在图7的实施例中，广告730包括从任何适当的实体例如广告源图5)提供到广告服务器538的广告信息。类似地，在图7的实施例中，内容734包括从任何适当的实体例如内容源图幻提供到广告服务器538的电子内容。至少所有上述原因，本发明因此提供了用于有效地执行广告选择过程的改进的系统和方法。以上已经参考某些实施例说明了本发明。本领域的技术人员按照本公开将清楚其他实施例。例如，可容易利用除以上具体实施例中描述的那些以外的某些配置和技术来
11实现本发明。此外，可有效地结合除以上所述那些以外的系统来使用本发明。因此，本发明意欲涵盖对所论述的实施例的这些和其他变体，本发明仅由所附权利要求所限。
权利要求
1.一种用于在信息分发网络中执行广告选择过程的系统，包括信息服务，该信息服务被配置为通过所述信息分发网络提供信息分发服务；用户设备，设备用户利用所述用户设备来与所述信息服务通信以接收所述信息分发服务；以及广告选择器，该广告选择器在所述广告选择过程期间评估元数据，从而识别出用于通过所述信息分发网络提供到所述用户设备的瞄准性广告。
2.如权利要求1所述的系统，还包括与所述信息分发网络中的网络实体通信的传输结构，所述传输结构收集用于执行所述广告选择过程的元数据。
3.如权利要求1所述的系统，其中，所述元数据包括关于所述设备用户的用户元数据、 关于所述用户设备的设备元数据、所述用户设备的位置元数据以及关于所述瞄准性广告的广告元数据。
4.如权利要求3所述的系统，其中，所述用户元数据包括过去和当前的用户行为，其中包括用户购买交易和用户因特网浏览模式。
5.如权利要求3所述的系统，其中，所述用户元数据包括所述设备用户的个人简档信息，其中包括个人姓名、性别、年龄、宗教信仰、爱好、兴趣、职业、婚姻状况、住所、收入以及个人用户偏好。
6.如权利要求3所述的系统，其中，所述设备元数据包括所述用户设备的具体功能、操作能力和特性。
7.如权利要求3所述的系统，其中，所述广告元数据包括定义所述瞄准性广告的广告目标的具体广告目标，所述广告元数据还包括广告特性，所述广告特性包括广告格式、广告长度、广告媒体类型以及关于所广告的产品的价格信息。
8.如权利要求3所述的系统，其中，所述广告元数据包括与所述瞄准性广告中的每一个相对应的广告指令的集合，所述广告指令指定用于执行所述广告选择过程的选择标准， 所述选择标准包括应当何时显示广告、应当如何显示所述广告、应当以什么频率显示所述广告、应当以哪个或哪些格式来显示所述广告、以及应当向哪些预期受众显示所述广告。
9.如权利要求3所述的系统，其中，所述位置元数据包括所述用户设备的当前和过去的位置，其中包括从所述用户设备的GPS模块获得的位置坐标和相应的时间。
10.如权利要求2所述的系统，还包括传输服务器，该传输服务器监视和控制所述信息分发网络中的所述传输结构的操作。
11.如权利要求10所述的系统，其中，所述广告选择器是在所述传输服务器中实现的， 以代表所述用户设备执行所述广告选择过程。
12.如权利要求11所述的系统，其中，所述广告选择器是在所述用户设备中的一个或多个中实现的，以在本地执行所述广告选择过程。
13.如权利要求1所述的系统，其中，所述设备用户提供用户反馈元数据，所述用户反馈元数据包括来自所述设备用户的指示对所述瞄准性广告的正面或负面反应的交互式通信，来自所述设备用户的负面输入被利用来创建被禁止的广告的黑名单。
14.如权利要求1所述的系统，其中，广告选择算法被利用来按照广告选择因素评估和识别所述瞄准性广告。
15.如权利要求14所述的系统，其中，通过赋予权重值来强调或不强调所述广告选择因素，所述权重值取决于所述广告选择因素的相对优先级。
16.如权利要求14所述的系统，其中，所述广告选择因素包括设备用户信息、用户设备信息、地理位置信息、用户行为信息、广告目标以及广告特性。
17.如权利要求16所述的系统，其中，所述广告选择算法根据以下公式被表述为加权的广告选择因素的加和广告选择得分=W1 (UI) +w2 (DI) +W3 (Li) +w4 (UB) +w5 (AO) +w6 (AC)其中巧、w2、w3、w4、W5 和 w6是各个加权因子，UI是所述设备用户信息、DI是所述用户设备信息，LI是所述地理位置信息、UB是所述设备用户行为、AO是所述广告目标并且AC是所述广告特性。
18.一种用户设备，包括设备应用，该设备应用管理与所述用户设备和所述用户设备的设备用户有关的元数据；以及广告选择器，该广告选择器在广告选择过程期间评估所述元数据，从而识别出用于通过所述信息分发网络提供到所述用户设备的瞄准性广告。
19.如权利要求18所述的用户设备，还包括与所述信息分发网络中的网络实体通信的传输结构，所述传输结构收集用于执行所述广告选择过程的所述元数据。
20.如权利要求18所述的用户设备，其中，所述元数据包括关于所述设备用户的用户元数据、关于所述用户设备的设备元数据、所述用户设备的位置元数据以及关于所述瞄准性广告的广告元数据。
21.如权利要求18所述的用户设备，其中，广告选择算法被利用来按照广告选择因素评估和识别所述瞄准性广告。
22.如权利要求21所述的用户设备，其中，所述广告选择因素包括设备用户信息、用户设备信息、地理位置信息、用户行为信息、广告目标以及广告特性。
全文摘要
本发明提供了用于有效地执行广告选择过程的系统和方法。一种用于实现信息分发网络的系统和方法包括信息服务，该信息服务被配置为通过信息分发网络提供信息分发服务。用户设备被设备用户利用来与信息服务通信以接收信息分发服务。传输结构被实现来用于与信息分发网络中的各种网络实体通信以收集适当的元数据。广告选择器在广告选择过程期间利用广告选择算法来评估所收集的元数据，从而识别瞄准性广告以用于通过信息分发网络提供到用户设备。
文档编号G06F17/30GK102541976SQ201110291649
公开日2012年7月4日 申请日期2011年9月23日 优先权日2010年9月23日
发明者唐纳德·L·罗格赫瑞三世, 奥斯汀·诺拉汉, 拉吉·雷妮尔, 斯蒂芬·雅各布斯, 米尔顿·弗瑞泽, 蒂姆·史密斯 申请人:索尼公司