一种广告流量资源的预定方法及装置与流程

本申请涉及计算机技术领域，尤其涉及一种广告流量资源的预定方法及装置。

背景技术：

随着互联网技术的不断发展，人们在互联网上可以进行的活动也越来越丰富，因而通过互联网渠道向用户进行信息推荐变得越来越普遍，例如，可以通过互联网渠道向用户推送广告信息，等等。

而在进行互联网广告推送的过程中，竞价广告是目前广告主与广告投放平台之间所使用的一种主流广告形式。竞价广告是一种由广告主自主投放，自主管理，并根据广告效果进行付费的互联网广告形式。当广告投放平台上存在可进行广告推广的流量时，广告投放平台会实时向多个广告主发送竞价通知，广告主可以根据自身情况以及广告投放平台给出的该广告流量的质量对该广告流量进行出价，广告投放平台会将各个广告主给出的价格进行汇总，并将该广告流量分配给出价最高的广告主，从而完成一次竞价广告流程。

在竞价过程中，广告主作为广告流量的购买方，每次在对广告流量进行出价时，为了实现收益最大化，都需要依赖于前期对广告流量市场价的调查，这就导致广告主需要随时监测竞价广告的实时消耗、互动情况，并根据自己的需求(比如广告曝光率等)，动态调整出价，以满足此次广告推广目的。很明显，该过程将耗费广告主大量的资源，极大地提高了广告主在进行广告竞价时所耗费的成本。

由此可见，目前亟需一种新的广告流量资源购买方法，以使得在满足广告主需求的情况下，尽可能地降低广告主购买广告流量资源时所耗费的资源。

技术实现要素：

本申请实施例提供一种广告流量资源的预定方法，用以解决采用现有的竞价广告方式，广告主在购买广告流量时需要耗费大量资源的问题。

本申请实施例还提供一种广告流量资源的预定装置，用以解决采用现有的竞价广告方式，广告主在购买广告流量时需要耗费大量资源的问题。

本申请实施例采用下述技术方案：

一种广告流量资源的预定方法，包括：

接收流量使用方发送的预定查询请求，其中，所述预定查询请求中包括所述流量使用方待预定流量的预定条件；

响应于所述预定查询请求，根据所述预定查询请求中携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格；

将所述预定价格反馈至所述流量使用方，并在接收到所述流量使用方发送的预定请求后，按照所述预定价格预定广告流量资源。

一种广告流量资源的预定装置，包括：

请求接收单元，用于接收流量使用方发送的预定查询请求，其中，所述预定查询请求中包括所述流量使用方待预定流量的预定条件；

价格确定单元，用于响应于所述预定查询请求，根据所述预定查询请求中携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格；

预定单元，用于将所述预定价格反馈至所述流量使用方，并在接收到所述流量使用方发送的预定请求后，按照所述预定价格预定广告流量资源。

本申请实施例采用的上述至少一个技术方案能够达到以下有益效果：

采用本申请实施例提供的广告流量资源的预定方法，广告流量资源的使用方可以根据自己的需要，向广告平台输入任意时段的广告资源预定查询请求，广告平台在接收到流量使用方发送的预定查询请求后，会根据预定查询请求中所携带的待预定流量的预定信息，基于预设的计算模型，计算符合流量使用方用户要求的流量所对应的预定价格，并向流量使用发反馈该价格，在流量使用方认可该预定价格的情况下，流量使用方可以进一步地向广告平台发送预定请求，广告平台在接收到该预定请求后，可以按照确定的预定价格为流量使用方预定广告流量资源。由此可见，通过本方案提供的广告流量资源预定方法，广告主可以根据自己的使用需要，向广告平台输入特定的广告流量要求，广告平台在接收到该些要求后，可以按照广告主输入的要求查找到符合广告主要求的广告流量资源，并根据预设的计算模型对符合广告主要求的广告流量资源进行估价，通过确定的预定价格广告主即可以完成对广告流量资源的预定购买，从而避免了广告主采用传统的竞价广告方式购买广告流量资源时，为了预估广告流量资源的价格而耗费的资源。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1为本申请实施例提供的一种广告流量资源的预定方法的具体流程示意图；

图2为本申请实施例提供的一种广告流量资源的预定装置的具体结构示意图。

具体实施方式

为使本申请的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合本申请具体实施例及相应的附图对本申请技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例仅是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

以下结合附图，详细说明本申请各实施例提供的技术方案。

本申请实施例提供的一种广告流量资源的预定方法，用以解决采用现有的竞价广告方式，广告主在购买广告流量时需要耗费大量资源的问题。。

本申请实施例所提供的广告流量资源的预定方法，该方法的执行主体，可以是服务器，例如，购物网站的服务器、社交平台的服务器、微博网站的服务器以及广告投放网站的服务器等；此外该方法的执行主体也可以是在前端供用户直接使用的社交应用、微博应用程序(application，app)，或者是其他具有广告流量资源的预定功能的应用程序。所述的执行主体并不构成对本申请的限定，为了便于描述，本发明实施例均以执行主体是微博网站的服务器为例进行说明。

该方法的具体实现流程示意图如图1所示，主要包括下述步骤：

步骤11，接收流量使用方发送的预定查询请求；

其中，所述流量使用方可以是指通过使用微博平台的流量进行活动的个人或者组织，比如，通过微博平台进行广告投放的广告商，通过微博平台进行活动推广或者文化宣传的企业，等等。

在本申请实施例中，流量使用方不仅可以对一天内可以产生的流量进行购买使用，还可以根据自己的使用需要，通过预付费的方式对微博平台在未来一段时间内(比如30天内)可能产生的流量进行预订。

这里需要说明的是，微博平台在设定时段内(比如1天)的用户访问量往往是固定的，而用户的访问量决定了微博平台可以通过的广告流量，由此可见微博平台在设定时间段内所能提供的广告流量也是一定的。因而，在本申请实施例中，往往可以根据微博平台在设定时间段内的用户访问量，预估出微博平台在未来一段时段内所能提供的广告流量资源总量。其中，微博平台在设定时间段内的用户访问量，可以通过查询微博平台服务器保存的访问日志获得。

例如，根据微博平台服务器上保存的访问日志，可以获得该社交平台在过去30天内的流量为400万页面浏览量(pageview，pv量)，则可以预估出微博平台在未来30天内的流量也为400万pv量，进而可以将400万pv量作为微博平台在未来30天内可以提供的广告流量资源的总量。

以流量使用方为广告商为例，为提高广告投放的有效性，广告商往往期望对满足广告投放条件(也称定向条件)的流量进行广告投放，因而在本申请实施例中，广告商可以根据自己的使用需要，为自己需要预定的流量设置定向条件，并将该些定向条件作为待预定流量的预定条件携带在预定查询请求中，以使得微博平台服务器在接收到流量使用方发送的预定查询请求后，可以根据查询请求中携带的待预定流量的预定条件，对满足流量使用方要求的流量进行估价。

在一种实施方式中，流量使用方为待预定流量设置的预定条件可以包括以下几种：

1、预定时段；

即流量使用方需要预定流量的时间。例如假设流量使用方设置的预定时段为：12月11日14点至23点，则表明流量使用方需要预定从12月11日14点开始至12月11日23点这一时段之间，微博平台上所产生的流量。

2、预定周期；

即流量使用方需要预定流量的时段处于一周内的周几。例如，流量使用方设置的预定时段为：12月11日-12月12日，这两天是周二跟周三，则可以将周二和周三作为该流量使用方设置的预定周期。

3、预定曝光量；

即流量使用方需要预定的曝光次数，以流量使用方为广告商为例，在广告推送过程中，广告商购买的广告流量越多，则广告信息的曝光次数也就越高，由此可见，流量使用方设置的预定曝光量即为流量使用方所需预定的广告流量资源总量。例如，流量使用方设置的预定曝光量为100万，则表示该流量使用方需要预定100万pv量的广告流量资源。

为了可以满足流量使用方按照定向条件进行广告流量资源预定的目的，往往需要微博平台按照访问用户的特征信息，将所述社交平台的流量划分成不同的流量团，以使得每个流量团中包含具有相同的特征信息的多个流量。比如，可以按照用户访问时间，将微博交平台的流量划分为：“12月1日”、“12月2日”、“12月3日”等流量团；或者也可以按照访问用户的地址，将微博平台的流量划分为：“北京地区流量”、“上海地区流量”、“深圳地区流量”等流量团；或者也还可以按照访问用户年龄、性别等特征，将微博平台的流量划分成不同的流量团。

其中，所述访问用户的特征信息，可以从微博平台服务器保存的访问日志中获得。微博平台服务器会把每一个用户访问时的浏览信息自动记录下来，并保存在服务器的访问日志文件中。所述访问日志中记录了每一个访问用户的所有访问信息，比如，该用户访问了微博平台的哪些页面，该用户访问微博平台所使用的互联网协议(internetprotocol，ip)地址以及该用户访问所述社交平台使用的访问账号等等。比如，微博平台服务器可以根据用户访问了微博平台使用的ip地址确定该用户所在的地区信息，等等。

则后续，当微博服平台服务器接收到流量使用方发送的预定查询请求后，微博平台服务器可以首先根据该预定查询请求中携带的待预定流量的预定条件，确定符合流量使用方需要的可预定广告流量资源。

步骤12，响应于通过执行步骤11接收到的预定查询请求，根据预定查询请求中携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格；

在实际使用中，流量使用方在进行广告流量资源预定时，预定条件不同的流量，价格往往也是不同的。例如，以预定条件为预定时段为例，预定节假日的流量必然要比预定工作日的流量的价格要高。由此可见，在实际使用中，微博平台服务器往往可能希望不同的预定条件对最终计算出的预定价格有不同的影响，因而，在一种实施方式中，微博平台服务器可以预先针对不同预定条件设置不同的价格影响权重，进而当通过执行步骤11，微博平台服务器接收到携带有流量使用方定向要求的预定查询请求后，微博平台服务器首先可以根据预定查询请求携带的预定要求，分别确定该些预定要求对应的价格影响权重，并进一步地根据确定的该些价格影响权重，计算预定价格。

其中，微博平台服务器可以根据历史广告流量购买情况，确定与各个预定条件对应的价格影响权重，比如，可以按照如下方法进行价格影响权重的确定：

1、预定时段：

假设，微博平台服务器通过对历史广告流量购买情况的统计，发现大多数流量使用方都喜欢购买20点-24点这一时段的广告流量，因而很明显说明20点-24点这一时段的流量价值要大于一天中其他时段的流量的价值。因而微博平台服务器可以根据将一天24小时划分为不同时段，并分别为不同时段设置不同的价格影响权重。例如，假设将一天分为0点-8点，8点-16点，16点-24点这三个时段，则微博平台服务器可以分别为时段“0点-8点”设置较低的价格影响权重，时段“8点-16点”设置一般的价格影响权重，而时段“16点-24点”设置较高的价格影响权重，进而后续当接收到流量使用方发送的预定查询请求时，微博服务平台可以根据预定查询请求中携带的预定时段，确定对应的权重。

2、预定周期：

与预定时段相似，假设，微博平台服务器通过对历史广告流量购买情况的统计，发现大多数流量使用方都喜欢购买周六跟周日这两天的广告流量，因而很明显可以说明周六跟周日这两天的流量价值要大于一周中其他时间的流量的价值。因而微博平台服务器可以根据历史广告流量购买情况，将一周中7天分别设置不同的价格影响权重。例如，根据历史广告流量购买情况可以确定周六广告流量的销量最好，而周一广告流量的销量最差，则微博平台服务器可以为“周一”这一预定周期设置最低的价格影响权重，而为“周六”这一预定周期设置最高的价格影响权重，进而后续当接收到流量使用方发送的预定查询请求时，微博服务平台可以根据预定查询请求中携带的预定周期，确定对应的权重。

3、预定曝光量：

流量使用方预定的曝光量越大，所需要使用的流量总量也就越多，则需要花费的价格也就越高。因而微博服务平台可以根据预定曝光量来设置对应的价格影响权重。例如，假设预定1万-10万曝光区间，则可以设置该区间对应的价格影响权重为0-0.4；假设预定10万-100万的曝光区间，则可以设置该区间对应的价格影响权重为0.4-0.7区间；假设预定100万-1000万曝光区间，则可以设置该区间对应的价格影响权重为0.7-0.8区间，依次类推。

此外，在实际使用中，流量使用方历史预定情况往往也会对预定价格的确定造成一定程度的影响，其中，流量使用方历史预定情况比如可以是指流量使用方的历史点击通过率(click-through-rate，ctr)，ctr是指网络广告的点击到达率，即该广告的实际点击次数(广告的曝光量)除以广告的展现量(广告的投放量)。若某一流量使用方历史ctr较高，则说明该流量使用方在购买较少的广告流量资源，即可获得较高的广告曝光量，这就意味着该流量使用方可以用比别的广告使用方更低的价格拿到更多的曝光量，这种情况的出现可能会对平台收益以及广告效果造成影响。因而，为了避免上述问题，在本申请实施例中，微博平台服务器还可以针对流量使用方的历史预定数据，为不同历史预定数据设置不同的价格影响权重。例如，对于历史点击率高的流量使用方可以设置较低权重，而针对历史点击率低的流量使用方可以设置较高权重。

在一种实施方式中，步骤12的具体实现方式可以包括：获取所述流量使用方历史预定数据，并确定所述历史预定数据对应的权重；分别确定所述预定条件对应的权重；根据所述预定条件以及所述预定条件对应的权重、历史预定数据以及所述历史预定数据对应的权重，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格。

在通过上述步骤确定预定条件以及历史预定数据分别对应的权重后，微博平台服务器可以基于如下公式[1]，来计算流量使用方待预定流量的预定价格：

其中，y表示确定出的、与所述待预定流量对应的预定价格；bid表示满足所述待预定流量预定条件的广告流量资源的最低价格，该最低价格可以是微博平台服务器根据历史流量购买情况确定的。例如，假设流量使用方输入的预定条件为：“预定周五晚上8点至24点的流量”，则微博平台服务器可以在历史流量购买记录中查找购买“周五晚上8点至24点”这一时段流量的价格，并从中确定出最低价格，作为上述公式[1]中的bid；x1表示所述预定条件，x2表示所述历史预定数据；w1表示所述预定条件对应的权重，w2表示所述历史预定数据对应的权重；a表示与预定时段对应的价格调整系数，在日常使用中，节假日(如春节、元旦、圣诞等)这些特殊节日，微博平台服务器上广告流量的使用量往往会激增，因而可以通过参数a对特殊节日对应的价格影响权重进行调控，正常日期下，a＝0，而当预定条件对应的预定日期为特殊节日时，则可以将a设置为较大的值。

通过上述公式，微博平台服务器可以根据通过执行步骤11获取到的预定查询请求中的预定条件，计算出满足流量使用方预定条件的流量的预定价格。

步骤13，将通过执行步骤12确定的预定价格反馈至所述流量使用方，并在接收到所述流量使用方发送的预定请求后，按照所述预定价格预定广告流量资源。

微博平台服务器将通过执行步骤12确定的预定价格反馈至所述流量使用方，当流量使用方觉得预定价格可以接受时，则流量请求方可以进一步向微博平台服务器发送预定请求，微博平台服务器在接收到流量使用方发送的广告流量预定请求后，可以按照确定的预定价格为该流量使用方预定广告流量资源。

当微博平台服务器完成广告流量资源的预定后，则预定日期当天可用的广告流量资源总量将会减去流量使用方预定的该部分流量。具体地，当通过执行步骤13完成广告流量资源的预定后，微博平台服务器还可以执行如下操作：将被预定的广告流量资源的分配状态调整为已分配状态；在接收到其他流量使用方发送的流量使用请求后，将分配状态为待分配的广告流量资源分配给各个流量使用方。从而避免该些已经被预定的流量被其他流量使用方使用。

采用本申请实施例提供的广告流量资源的预定方法，广告流量资源的使用方可以根据自己的需要，向广告平台输入任意时段的广告资源预定查询请求，广告平台在接收到流量使用方发送的预定查询请求后，会根据预定查询请求中所携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，计算符合流量使用方用户要求的流量所对应的预定价格，并向流量使用发反馈该价格，在流量使用方认可该预定价格的情况下，流量使用方可以进一步地向广告平台发送预定请求，广告平台在接收到该预定请求后，可以按照确定的预定价格为流量使用方预定广告流量资源。由此可见，通过本方案提供的广告流量资源预定方法，广告主可以根据自己的使用需要，向广告平台输入特定的广告流量要求，广告平台在接收到该些要求后，可以按照广告主输入的要求查找到符合广告主要求的广告流量资源，并根据预设的计算模型对符合广告主要求的广告流量资源进行估价，通过确定的预定价格广告主即可以完成对广告流量资源的预定购买，从而避免了广告主采用传统的竞价广告方式购买广告流量资源时，为了预估广告流量资源的价格而耗费的资源。

另外，本申请实施例提供的一种广告流量资源的预定装置，用以解决采用现有的竞价广告方式，广告主在购买广告流量时需要耗费大量资源的问题。该装置的具体结构示意图如图2所示，包括：请求接收单元21、价格确定单元22以及预定单元23。

其中，请求接收单元21，用于接收流量使用方发送的预定查询请求，其中，所述预定查询请求中包括所述流量使用方待预定流量的预定条件；

价格确定单元22，用于响应于所述预定查询请求，根据所述预定查询请求中携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格；

预定单元23，用于将所述预定价格反馈至所述流量使用方，并在接收到所述流量使用方发送的预定请求后，按照所述预定价格预定广告流量资源。

在一种实施方式中，所述待预定流量的预定条件，包括：预定时段、预定周期、预定曝光量。

在一种实施方式中，价格确定单元22，具体用于：获取所述流量使用方历史预定数据，并确定所述历史预定数据对应的权重；分别确定所述预定条件对应的权重；根据所述预定条件以及所述预定条件对应的权重、历史预定数据以及所述历史预定数据对应的权重，基于预设的计算模型，确定与所述待预定流量对应的预定价格。

在一种实施方式中，价格确定单元22，具体用于：根据以下公式，确定与所述待预定流量对应的预定价格：

其中，y表示确定出的、与所述待预定流量对应的预定价格，bid表示满足所述待预定流量预定条件的广告流量资源的最低价格，x1表示所述预定条件，x2表示所述历史预定数据，w1表示所述预定条件对应的权重，w2表示所述历史预定数据对应的权重，a表示与预定时段对应的价格调整系数。

在一种实施方式中，预定单元23，还用于：按照所述预定价格预定广告流量资源后，将被预定的广告流量资源的分配状态调整为已分配状态；在接收到其他流量使用方发送的流量使用请求后，将分配状态为待分配的广告流量资源分配给各个流量使用方。

采用本申请实施例提供的广告流量资源的预定装置，广告流量资源的使用方可以根据自己的需要，向广告平台输入任意时段的广告资源预定查询请求，广告平台在接收到流量使用方发送的预定查询请求后，会根据预定查询请求中所携带的待预定流量的预定条件，基于预设的计算模型，计算符合流量使用方用户要求的流量所对应的预定价格，并向流量使用发反馈该价格，在流量使用方认可该预定价格的情况下，流量使用方可以进一步地向广告平台发送预定请求，广告平台在接收到该预定请求后，可以按照确定的预定价格为流量使用方预定广告流量资源。由此可见，通过本方案提供的广告流量资源预定方法，广告主可以根据自己的使用需要，向广告平台输入特定的广告流量要求，广告平台在接收到该些要求后，可以按照广告主输入的要求查找到符合广告主要求的广告流量资源，并根据预设的计算模型对符合广告主要求的广告流量资源进行估价，通过确定的预定价格广告主即可以完成对广告流量资源的预定购买，从而避免了广告主采用传统的竞价广告方式购买广告流量资源时，为了预估广告流量资源的价格而耗费的资源。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、cd-rom、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(cpu)、输入/输出接口、网络接口和内存。

内存可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(ram)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(rom)或闪存(flashram)。内存是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(pram)、静态随机存取存储器(sram)、动态随机存取存储器(dram)、其他类型的随机存取存储器(ram)、只读存储器(rom)、电可擦除可编程只读存储器(eeprom)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(cd-rom)、数字多功能光盘(dvd)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitorymedia)，如调制的数据信号和载波。

还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个......”限定的要素，并不排除在包括所述要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。

本领域技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、cd-rom、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

以上所述仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。