一种网络信息投放方法、装置和系统的制作方法
【专利摘要】本发明实施例提供了一种网络信息投放方法、装置和系统，以解决网络信息投放精准度下降，投放效果差的问题。其中方法包括：接收需求方平台发送的网络信息调度请求，网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie_1；从预先存储的cookie关联表中查找与cookie_1相关联的cookie_2；从预先生成的用户属性数据库中查找cookie_2对应的用户属性；根据用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将网络信息返回至需求方平台。本发明实施例可以充分利用数据端所收集的用户数据，实现精准的用户定向网络信息投放，提高投放效果；并且充分保护了各方的数据隐私性，建立起整个产业链的信任关系。
【专利说明】一种网络信息投放方法、装置和系统
【技术领域】
[0001]本发明实施例涉及互联网【技术领域】，特别是涉及一种网络信息投放方法、装置和系统。
【背景技术】
[0002]随着互联网的蓬勃发展，网民人数不断增加，互联网中各种网络信息的价值得到越来越多的认可，但是，与传统媒体行业不同，互联网行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、网络信息投放技术要求更高。
[0003]以广告投放为例，广告投放是互联网行业的核心盈利模式之一，也是绝大部分互联网企业赖以生存的最主要收入来源。伴随着互联网行业的发展和技术变革，广告的展现形式、投放模式及投放技术等方面也不断深化。最新出现的广告交易市场及实时竞价模式使广告主能够从更大的流量资源中选择与自己相关的投放机会，更准确的进行目标用户定位，从而以更低的价格购买广告资源，实现投资回报率的更大化。而对互联网媒体来说，借助广告交易系统和实时竞价，能够接触到更多的广告客户，从而加剧对广告位的竞争，选择更优质的广告，充分发挥其广告资源的价值。而对广大网民来说，由于投放的广告更有针对性，能够获得更好的网络浏览体验。总的来说，新兴的广告交易平台模式对广告主、媒体、用户来说，都是一种双赢的新型投放模式。
[0004]在这种投放模式中，代表广告主利益，帮助其进行广告投放的系统称为需求方平台(Demand-Side Platform,DSP)。DSP能够帮助广告主更简洁的通过统一的竞价和反馈机制，对接多家广告交易平台，并通过对每次广告请求实时出价的方式购买高质量的广告投放机会。借助其核心的实时竞价和人群定向技术，DSP有望帮助广告主只选择符合其目标用户特点的投放机会进行广告推送，从而改善投放广告投放效果。
[0005]目前的DSP普遍采用的一种模式是:将广告库存放在DSP集群中，广告调度工作均由DSP来完成。为实现这一目的，媒体端或广告主端需要将其数据资源连同广告资源向DSP开放，通过提单系统或其他途径将其要投放的广告素材及广告的投放策略提交到DSP系统中，由DSP完成与广告交易平台的对接，和每次投放机会的相关性分析及出价策略的制定，即作为DSP核心的实时竞价运算和目标人群的分析。
[0006]虽然上述方式取得了较大的成功，但是这种模式内在的数据安全问题限制了广告主和媒体对其的接受程度。
[0007]首先是广告主的数据安全:为了进行更好的人群精准定向，很多DSP需要在广告主网站上收集其用户的行为信息进行分析，从而对互联网上其他的潜在用户进行挖掘。但是许多广告主，特别是金融、电商等对安全要求较高的广告主并不希望将其用户的信息交给第三方公司。由于缺少最直接的目标用户数据，很大程度上限制了用户行为定向的准确性。
[0008]其次是媒体端的数据安全:DSP为了尽可能准确的把握用户的兴趣，会尽量收集用户在不同媒体上的行为特征。很多媒体，特别是优质的垂直媒体，虽然可以提供合适的广告投放机会，但由于其服务的特殊性，并不希望将这部分数据泄漏给其他公司。一方面限制了将其广告投放机会拿到广告交易平台进行实时交易，另一方面也使其大量的优质用户行为数据难以发挥有效作用。
[0009]总之，目前的网络信息投放方法中，由于数据端考虑到其数据安全的问题，因此并不希望将其拥有的数据泄漏给第三方，从而在网络信息投放过程中无法充分利用这些优质数据，导致网络信息投放的精准度下降，投放效果较差。
【发明内容】
[0010]本发明实施例所要解决的技术问题是提供一种网络信息投放方法、装置和系统，以解决由于数据端考虑到数据安全的问题，不希望将其拥有的用户数据泄漏给第三方，从而在网络信息投放过程中无法充分利用这些优质数据，导致网络信息投放的精准度下降，投放效果较差的问题。
[0011]为了解决上述问题，本发明公开了一种网络信息投放方法，其特征在于，包括:
[0012]接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie_l ；
[0013]从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_l相关联的cookie_2,所述cookie_2为所述用户在数据端中对应的cookie ；
[0014]从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性；
[0015]根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。
[0016]可选地，所述网络信息调度请求还包括由所述需求方平台获取的所述cookie」对应的用户属性，
[0017]在从预先生成的用户属性数据库中查找所述C00kie_2对应的用户属性之后，还包括:将所述cookie_2对应的用户属性与所述cookie_l对应的用户属性进行组合；
[0018]所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括:根据组合后的用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息。
[0019]可选地，所述方法还包括:
[0020]接收需求方平台下发的所述需求方平台中存储的网络信息，并将所述网络信息同步到所述网络信息库中。
[0021]可选地，所述网络信息调度请求还包括:所述需求方平台分析出的用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述需求方平台分析出的用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，
[0022]所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括:
[0023]结合所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
[0024]可选地，所述方法还包括:
[0025]获取预先存储的离线数据；
[0026]所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括:
[0027]结合所述离线数据、所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
[0028]可选地，所述用户属性数据库为数据端在线下对自身的用户数据进行分析、挖掘得到用户属性，并根据所述用户属性生成的用户属性数据库。
[0029]另一方面，本发明还公开了一种网络信息投放装置，其特征在于，包括:
[0030]接收模块，用于接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie_l ；
[0031]第一查找模块,用于从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_l相关联的cookie_2,所述cookie_2为所述用户在数据端中对应的cookie ；
[0032]第二查找模块，用于从预先生成的用户属性数据库中查找所述C00kie_2对应的用户属性；
[0033]检索模块，用于根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。
[0034]可选地，所述网络信息调度请求还包括由所述需求方平台获取的所述cookie」对应的用户属性，
[0035]所述装置还包括:组合模块，用于在第二查找模块从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性之后，将所述cookie_2对应的用户属性与所述cookie_l对应的用户属性进行组合；
[0036]所述检索模块根据组合后的用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息。
[0037]可选地，所述网络信息调度请求还包括:所述需求方平台分析出的用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述需求方平台分析出的用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，
[0038]所述装置还包括:获取模块，用于获取预先存储的离线数据；
[0039]所述检索模块结合所述离线数据、所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
[0040]另一方面，本发明还公开了一种网络信息投放系统，其特征在于，包括:数据端、需求方平台和网络信息交易平台，其中，所述数据端包括上述权利要求7-9任意一项所述的网络信息投放装置。
[0041]与现有技术相比，本发明实施例包括以下优点:
[0042]本发明实施例为了避免数据端将自身的用户数据公布给第三方，从而将用户数据分析和网络信息检索过程都移到数据端进行。首先接收需求方平台发送的包括用户在需求方平台中对应的cookie_l的网络信息调度请求；然后从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_l相关联的cookie_2,并从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性；最后根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。
[0043]通过对目前网络信息投放系统的架构进行调整更新，数据端可以直接在自有机房中完成用户数据分析和网络信息检索等过程。在该模式下，一方面可以充分利用数据端所收集的用户数据，实现精准的用户定向网络信息投放，提高投放效果；另一方面充分保护了各方的数据隐私性，有利于解决交易市场中的信任问题，从而建立起整个产业链的信任关系，促进各方的良性循环。
【专利附图】
【附图说明】
[0044]图1是本发明实施例一所述的一种网络信息投放方法的流程图；
[0045]图2是本发明实施例二所述的广告投放系统的整体架构图；
[0046]图3是本发明实施例二所述的具体的广告投放系统的整体架构图；
[0047]图4是本发明实施例二所述的一种广告投放方法的流程图；
[0048]图5是本发明实施例三所述的一种广告投放装置的结构框图。
【具体实施方式】
[0049]为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和【具体实施方式】对本发明作进一步详细的说明。
[0050]实施例一:
[0051]随着互联网的蓬勃发展，网民人数不断增加，互联网中各种网络信息的价值得到越来越多的认可，但是，与传统媒体行业不同，互联网行业的技术门槛更高、数据结构更为复杂、评估指标维度更多、网络信息投放技术要求更高。
[0052]以广告投放为例，目前普遍采用的一种模式是:将广告库存放在DSP集群中，广告调度工作均由DSP来完成。为实现这一目的，媒体端或广告主端需要将其数据资源连同广告资源向DSP开放，通过提单系统或其他途径将其要投放的广告素材及广告的投放策略提交到DSP系统中，由DSP完成与广告交易平台的对接，和每次投放机会的相关性分析及出价策略的制定。
[0053]但是，由于数据端考虑到其数据安全的问题，因此并不希望将其拥有的数据泄漏给第三方，从而在网络信息投放过程中无法充分利用这些优质数据，导致网络信息投放的精准度下降，投放效果较差。
[0054]针对上述问题，本发明实施例提出了一种网络信息投放方法，该方法可以直接在数据端执行数据分析、网络信息检索等过程，从而数据端不必将其拥有的数据透露给第三方，并且可以利用数据端的这些优质数据进行网络信息投放，可以提高投放的精准度。
[0055]参照图1，示出了本发明实施例一所述的一种网络信息投放方法的流程图，该方法可以包括以下步骤:
[0056]步骤S101，接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie」。
[0057]当用户浏览网页或者使用移动应用(Application, app)程序时,可以触发网络信息调度请求(当然，还可以通过其他形式触发网络信息调度请求)，请求调度网络信息，并将网络信息投放至客户端上。该网络信息调度请求首先被发送至网络信息交易平台，然后网络信息交易平台会向各个接入的DSP发送竞价邀约，所述竞价邀约中可以包括用户在网络信息交易平台中对应的cookiej)。DSP在接收到上述竞价邀约之后，可以对本次的网络信息投放进行基本的分析，例如，可以从DSP预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_0相关联的cookie_l,所述cookie_l为用户在需求方平台中对应的cookie。[0058]需要说明的是，由于浏览器协议问题，用户访问网络信息交易平台时所提供的cookie为交易平台本身在客户端所植入的cookie (即上述cookie_0);当交易平台向DSP发送竞价邀约时，DSP要识别该用户需要将交易平台的cookie与DSP自身对该客户端植入的cookie (即上述cookie_l)进行关联,才能准确识别该用户。
[0059]因此,本发明实施例在DSP中可以预先存储一个cookie关联表,该cookie关联表中可以存储用户在网络信息交易平台中对应的cookiej)与用户在需求方平台中对应的cookie_l的关联关系。例如,所述cookie关联表可以为如下表一的形式:
[0060]
【权利要求】
1.一种网络信息投放方法，其特征在于，包括: 接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookie_l ； 从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_l相关联的cookie_2,所述cookie_2为所述用户在数据端中对应的cookie ； 从预先生成的用户属性数据库中查找所述c00kie_2对应的用户属性； 根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述网络信息调度请求还包括由所述需求方平台获取的所述cookiej对应的用户属性， 在从预先生成的用户属性数据库中查找所述c00kie_2对应的用户属性之后，还包括:将所述cookie_2对应的用户属性与所述cookie_l对应的用户属性进行组合； 所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括:根据组合后的用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括: 接收需求方平台下发的所述需求方平台中存储的网络信息，并将所述网络信息同步到所述网络信息库中。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述网络信息调度请求还包括:所述需求方平台分析出的用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述需求方平台分析出的用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息， 所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括: 结合所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，还包括: 获取预先存储的离线数据； 所述根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，包括: 结合所述离线数据、所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述用户属性数据库为数据端在线下对自身的用户数据进行分析、挖掘得到用户属性，并根据所述用户属性生成的用户属性数据库。
7.—种网络信息投放装置，其特征在于，包括: 接收模块，用于接收需求方平台发送的网络信息调度请求，所述网络信息调度请求包括用户在需求方平台中对应的cookiej ； 第一查找模块，用于从预先存储的cookie关联表中查找与所述cookie_l相关联的cookie_2,所述cookie_2为所述用户在数据端中对应的cookie ； 第二查找模块，用于从预先生成的用户属性数据库中查找所述c00kie_2对应的用户属性；检索模块，用于根据所述用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息，将所述网络信息返回至需求方平台。
8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述网络信息调度请求还包括由所述需求方平台获取的所述cookiej对应的用户属性， 所述装置还包括:组合模块，用于在第二查找模块从预先生成的用户属性数据库中查找所述cookie_2对应的用户属性之后,将所述cookie_2对应的用户属性与所述cookie_l对应的用户属性进行组合； 所述检索模块根据组合后的用户属性从网络信息库中检索对应的网络信息。
9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述网络信息调度请求还包括:所述需求方平台分析出的用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述需求方平台分析出的用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息， 所述装置还包括:获取模块，用于获取预先存储的离线数据； 所述检索模块结合所述离线数据、所述用户属性、所述用户访问网页的统一资源定位符的相关特征、以及所述用户访问网页的网络信息投放位置的质量信息，从网络信息库中检索对应的网络信息。
10.一种网络信息投放系 统，其特征在于，包括:数据端、需求方平台和网络信息交易平台，其中，所述数据端包括上述权利要求7-9任意一项所述的网络信息投放装置。
【文档编号】G06F17/30GK103491146SQ201310410485
【公开日】2014年1月1日 申请日期:2013年9月10日 优先权日:2013年9月10日
【发明者】巴翠玲 申请人:百川通联（北京）网络技术有限公司