网络媒介信息的发布控制方法、装置及系统的制作方法
【技术领域】
[0001] 本发明涉及互联网的数据处理技术，尤其涉及一种网络媒介信息的发布控制方 法、装置及系统。
【背景技术】
[0002] 网络媒介信息是一种在互联网系统的各种展示形式(如网页、客户端界面等）上发 布的W数字代码为载体的各种信息。通常的网络媒介信息都对应有目标网页，用户点击了 网络媒介信息即可跳转到对应的目标网页，目标网页的内容就会展现在用户面前。如何有 效地向特定的受众投放展示网络媒介信息，并对所展示的信息进行有效的管理，是目前互 联网技术业界所关注的一个领域。
[0003] 网络媒介信息处理展示技术最近几年发展非常迅猛，已经应用到许多产业领域。 例如在互联网的广告处理展示领域中，所述互联网广告就是一种网络媒介信息。网络媒介 信息处理展示技术中的一种主要技术是网络媒介信息发布控制技术。
[0004] 在网络媒介信息发布控制系统中，用户通过电子支付系统向发布控制系统提交特 定数量的电子凭证即可获得发布控制系统的发布相应网络媒介信息的服务。所述电子凭证 就是一种电子交换工具，即一种电子支付凭证，如电子货币、电子点卡等形式。而且，在发布 控制系统中，发布网络媒介信息所需要的减损的电子凭证的数量是不同的。所述发布网络 媒介信息所需要的减损的电子凭证的数量，就是发布该个网络媒介信息的动作与电子凭证 的交换参数，例如一般就是指网络媒介信息的发布价格，本文中将电子凭证的交换参数简 称为交换参数。
[0005] 在目前的网络媒介信息发布控制系统中，出现了一种在目标展示位中发布经过竞 争的网络媒介信息的技术方案。所述"经过竞争"，是指针对某个目标展示位，对多个发布 方所提供的网络媒介信息交换参数进行实时竞争计算，选取网络媒介信息交换参数最高的 网络媒介信息，将其发布在该目标展示位。例如在互联网广告应用领域，所述对多个发布 方所提供的广告交换参数进行实时竞争计算也通常被称为"广告实时竞价（RTB，RealTime Bidding)"。
[0006] 图1为现有的一种图形网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图。参 见图1，具体包括：
[0007] 用户打开带有网络媒介信息展示代码的web页面；
[0008]web页面系统会通过网络媒介信息发布控制系统向交换参数的实时竞争计算系统 101发起请求播放网络媒介信息X和Y的请求；
[0009] 实时竞争计算系统101将向每一个已经接入本实时竞争计算系统的发布方的竞 争计算服务器发起竞争请求；
[0010] 各个收到所述竞争请求的发布方竞争计算服务器会根据自身设置的竞争计算逻 辑计算决定是否参与此次网络媒介信息展示机会的竞争，并将竞争回复返回给实时竞争计 算系统101 ;该竞争回复中包括是否参见所述竞争，如果参加则还需包括所给出的交换参 数，例如该给出的交换参数可w是出价；
[0011] 所述实时竞争计算系统101在收到竞争回复后，根据自身设置的实时竞争计算逻 辑决定获胜的发布方，并将该获胜发布方的网络媒介信息数据返回给所述web页面进行展 /J、- 〇
[0012] 图2为现有的一视频贴片网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图。 参见图2,具体包括：
[0013]用户打开带有网络媒介信息展示代码的视频播放页面或客户端；
[0014] 视频播放页面或客户端系统会通过网络媒介信息发布控制系统向交换参数的实 时竞争计算系统101发起请求播放网络媒介信息X和Y的请求；
[0015] 实时竞争计算系统101将向每一个已经接入本实时竞争计算系统的发布方的竞 争计算服务器发起竞争请求；
[0016] 各个收到所述竞争请求的发布方竞争计算服务器会根据自身设置的竞争计算逻 辑计算决定是否参与此次网络媒介信息展示机会的竞争，并将竞争回复返回给实时竞争计 算系统101;该竞争回复中包括是否参见所述竞争，如果参加则还需包括所给出的竞争交 换参数，例如该给出的竞争交换参数可W是出价；
[0017] 所述实时竞争计算系统101在收到竞争回复后，根据自身设置的实时竞争计算逻 辑决定获胜的发布方，并将该获胜发布方的网络媒介信息数据返回给所述视频播放页面或 客户端进行展示。
[0018] 上述现有技术存在W下技术问题：
[0019] 竞争计算的标的是标准化的网络媒介信息展示位，如网页的固定时长的横幅 (banner)或者整个固定时长的视频贴片网络媒介信息，参与竞争计算的发布方竞争计算服 务器只能选择参与或者不参与，而不能选择参与所述网络媒介信息中的某一部分，该就导 致当标的网络媒介信息位的时长或交换参数与发布方的期望不符时，发布方要么选择放弃 竞争要么选择超成本地去竞争，对发布者来讲不灵活。而且总体来讲，当标的网络媒介信 息展示位的时长或交换参数与发布方的期望不符时，大部分发布者都会选择放弃竞争，该 就导致标的网络媒介信息展示位对应网络资源的空置率大大增高，即网络资源的利用率很 低，不能充分利用网络资源。所述的网络资源包括但不限于；网络赖W运行的各种计算设备 W及相关设备的计算、存储、带宽等资源，如中央处理器（CPU)消耗、存储器消耗、带宽传输 消耗等。
【发明内容】
[0020] 有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种网络媒介信息的发布控制方法、装置 及系统，W提高对标的网络媒介信息展示位对应网络资源的利用率。
[0021] 本发明的技术方案是该样实现的：
[0022] 一种网络媒介信息的发布控制方法，包括：
[0023] 向一个W上发布方发出竞争请求消息，所述竞争请求消息包括请求时长，该请求 时长小于等于标的展示位的总时长；
[0024] 接收一个W上发布方返回的竞争回复消息，根据所述竞争回复消息，确定对应的 发布方是否参与竞争，参与竞争的竞争时长和竞争交换参数；
[0025] 根据所述竞争时长和竞争交换参数，对所述参与竞争的发布方进行选择，从中选 择出竞争时长总和小于等于标的展示位总时长、且竞争交换参数总和为最大的一组发布 方；
[0026] 将所选的发布方的网络媒介信息发送到所述标的展示位上进行发布。
[0027] -种网络媒介信息的发布控制装置，包括：
[0028] 竞争请求模块，用于向一个W上发布方发出竞争请求消息，所述竞争请求消息包 括请求时长，该请求时长小于等于标的展示位的总时长；
[0029] 竞争回复模块，用于接收一个W上发布方返回的竞争回复消息，根据所述竞争回 复消息，确定对应的发布方是否参与竞争，参与竞争的竞争时长和竞争交换参数；
[0030] 竞争计算模块，用于根据所述竞争时长和竞争交换参数，对所述参与竞争的发布 方进行选择，从中选择出竞争时长总和小于等于标的展示位总时长、且竞争交换参数总和 为最大的一组发布方；
[0031] 发布模块，用于将所选的发布方的网络媒介信息发送到所述标的展示位上进行发 布。
[0032] 一种网络媒介信息的发布控制系统，包括前端展示装置、上述的网络媒介信息的 发布控制装置、W及发布方装置；其中，
[0033] 所述前端装置用于；在打开标的展示位时向所述发布控制装置发送网络媒介信息 展示请求，接收所述发布控制装置所发布的网络媒介信息，在所述标的展示位上展示所接 收到的网络媒介信息；
[0034] 所述发布方装置用于：接收所述发布控制装置的竞争请求消息，根据自身设置的 竞争计算逻辑计算确定是否参与竞争、参与竞争的竞争时长和竞争交换参数，并将携带是 否参与竞争、参与竞争的竞争时长和竞争交换参数信息的竞争回复消息返回给所述发布控 制装置。
[0035]与现有技术相比，本发明在向标的展示位展示网络媒介信息前，向一个W上发布 方发出竞争请求消息，其中的请求时长小于等于标的展示位的总时长；然后由发布方的相 关设备如发布方竞争计算服务器按照其自身逻辑计算竞争时长和竞争交换参数，并返回竞 争回复消息；本发明在接收发布方返回的竞争回复消息后，根据其中的竞争时长和竞争交 换参数，对所述参与竞争的发布方进行选择，从中选择出竞争时长总和小于等于标的展示 位总时长、且竞争交换参数总和为最大的一组发布方；最后将所选的发布方的网络媒介信 息发送到所述标的展示位上进行发布进行展示。通过该种处理，发布方可W选择的竞争时 长不必是所述标的展示位的总时长，而只是一部分甚至一小部分，该样单个发布方放弃竞 争的几率会大大降低，本发明再进一步将参与竞争的一个W上发布者组合起来，将对应的 一组网络媒介信息发布到标的展示位，该样在该标的展示位上展示网络媒介信息的几率会 大大增加，降低了该展示位对应网络资源的空置率，即提高了网络资源的利用率，使得网络 媒介信息可W充分利用网络资源。所述的网络资源包括但不限于；网络赖W运行的各种计 算设备W及相关设备的计算、存储、带宽等资源，如中央处理器（CPU)消耗、存储器消耗、带 宽传输消耗等。
【附图说明】
[0036] 图1为现有的一种图形网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图；
[0037] 图2为现有的一视频贴片网络媒介信息的交换参数实时竞争计算的处理示意图； [003引图3为本发明所述网络媒介信息的发布控制方法的一种流程示意图；