分析广告投放效果的方法和装置与流程

本发明涉及计算机
技术领域：
，具体而言，涉及一种分析广告投放效果的方法和装置。
背景技术：
：在现有的搜索引擎营销广告中，一般可以根据账户和推广计划层级设置每日或者每周的预算。每日和每周的预算是较粗粒度的预算控制。以日预算为例，那么当日投放广告消费的金额达到预算值之后，就会暂停广告的投放，这样会造成在预算有限的情况下，广告的暂停投放会导致每天的某一些时段是无法被广告覆盖的，影响了广告推广的效果；而如果想要全天全时段的覆盖，那么需要增加预算，这在预算有限的情况下是无法实施的。因此，如何使得广告投放可以在全天或全月内长时间进行，就成为一个重要的课题。技术实现要素：鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的分析广告投放效果的方法和装置。依据本发明的一种分析广告投放效果的方法，包括：根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；所述当前周期包括多个时段，所述资源分配规则用于为所述多个时段分配资源；在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取所述当前时段进行广告投放时的消耗资源；在所述当前时段结束时更新所述待进行广告投放的时段，以及根据所述消耗资源更新所述可用资源，以用于根据资源分配规则将更新后的所述可用资源分配给更新后的所述待进行广告投放的时段。可选地，前述的分析广告投放效果的方法，还包括：当所述当前时段已分配的资源被消耗完时，停止继续在所述当前时段内进行广告投放。可选地，前述的分析广告投放效果的方法，在根据所述消耗资源更新所述可用资源，具体包括：在所述当前时段结束后，比较所述当前时段的分配资源与所述消耗资源，当所述当前时段的分配资源与所述消耗资源不同时，执行根据所述消耗资源更新所述可用资源。可选地，前述的分析广告投放效果的方法，所述资源分配规则包括所述多个时段对应的资源分配比例；所述方法还包括：在所述当前时段结束后，比较所述当前时段的分配资源与所述消耗资源，并根据所述分配资源大于或小于所述消耗资源，来增大或缩小所述资源分配比例中更新后的所述待进行广告投放的时段的对应比例。可选地，前述的分析广告投放效果的方法，检测所述当前时段进行广告投放时的消耗资源，具体包括：按预设的时间间隔获取所述消耗资源；或实时获取所述消耗资源。依据本发明的另一方面，还提供了一种分析广告投放效果的装置，包括：资源分配模块，用于根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；所述当前周期包括多个时段，所述资源分配规则用于为所述多个时段分配资源；资源获取模块，用于在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取所述当前时段进行广告投放时的消耗资源；更新模块，用于在所述当前时段结束时更新所述待进行广告投放的时段，以及根据所述消耗资源更新所述可用资源，以用于根据资源分配规则将更新后的所述可用资源分配给更新后的所述待进行广告投放的时段。可选地，前述的分析广告投放效果的装置，还包括：停止投放模块，用于当所述当前时段已分配的资源被消耗完时，停止继续在所述当前时段内进行广告投放。可选地，前述的分析广告投放效果的装置，所述更新模块在所述当前时段结束后，比较所述当前时段的分配资源与所述消耗资源，当所述当前时段的分配资源与所述消耗资源不同时，根据所述消耗资源更新所述可用资源。可选地，前述的分析广告投放效果的装置，所述资源分配规则包括所述多个时段对应的资源分配比例；所述更新模块还在所述当前时段结束后，比较所述当前时段的分配资源与所述消耗资源，并根据所述分配资源大于或小于所述消耗资源，来增大或缩小所述资源分配比例中更新后的所述待进行广告投放的时段的对应比例。可选地，前述的分析广告投放效果的装置，所述资源获取模块按预设的时间间隔获取所述消耗资源；或实时获取所述消耗资源。根据以上技术方案，本发明的分析广告投放效果的方法和装置至少具有以下优点：根据本发明的技术方案，将一个周期划分为多个时段，并根据每个时段进行广告投放时所消耗的资源多少，来更新之后的时段里所分配的资源多少，使得随后的时段里始终都分配有用于进行广告投放的资源，所以广告投放可以在一个周期的多个时段内长时间进行，从而保证广告投放的效果。上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。附图说明通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：图1示出了根据本发明的一个实施例的分析广告投放效果的方法的流程图；图2示出了根据本发明的一个实施例的分析广告投放效果的方法的流程图；图3示出了根据本发明的一个实施例的分析广告投放效果的方法的流程图；图4示出了根据本发明的一个实施例的分析广告投放效果的装置的框图；图5示出了根据本发明的一个实施例的分析广告投放效果的装置的框图。具体实施方式下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。如图1所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的方法，包括：步骤110，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源。在本实施例的技术方案中，最常见的资源为实体或虚拟的货币，资源数量则构成一定金额；对周期、时段的形式不进行限制，例如周期单位可以为月、时段单位为天，或者周期单位为天、时段单位为小时；在本实施例的技术方案中，对资源分配规则的形式不进行限制，可以是预设的分配算法，也可以是比例的形式，例如，以1天为一个周期、以2小时为一个时段，则相应地资源分配规则的比例可以例如下表所示。时段比例0：00～2：005％2：00～4：000％4：00～6：000％6：00～8：005％8：00～10：005％10：00～12：0010％12：00～14：0020％14：00～16：0015％16：00～18：005％18：00～20：005％20：00～22：0020％22：00～24：0010％需要注意的是，当一天的周期刚开始时，获取到每天的预算分配即为可用资源，资源分配规则也就是每天的预算按时段分配的分布方案。假设用户的一个用于广告推广的账户，每日预算为10000元，按照2小时为一个时段进行预算控制，则预算分配方案如下表所示：时段比例分配金额(元)0：00～2：005％5002：00～4：000％04：00～6：000％06：00～8：005％5008：00～10：005％50010：00～12：0010％100012：00～14：0020％200014：00～16：0015％150016：00～18：005％50018：00～20：005％50020：00～22：0020％200022：00～24：0010％1000步骤120，在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取当前时段进行广告投放时的消耗资源。在本实施例的技术方案中，结合上述的表格继续说明本实施例的技术方案：假设现在是早上10：00，并且之前的时段的预算消费如下表所示，说明都已经按照原有预算消费完毕。时段预算百分比预算分配值(元)已消耗预算(元)0：00～2：005％5005002：00～4：000％004：00～6：000％006：00～8：005％5005008：00～10：005％500500从上表可以看到，8：00-10：00等多个时段的预算均已消耗完毕。在10：00时首先需要检查广告推广计划是否是暂停状态(即广告是否停止投放)：如果已暂停则将其启用，否则不需要做任何更改。此时从搜索引擎获取10：00-12：00这个时段实际消耗的预算，假设消费了980。步骤130，在当时段结束时更新待进行广告投放的时段，以及根据消耗资源更新可用资源，以返回步骤110。在本实施例中，待进行广告投放的时段中已经删除10：00-12：00这个时段，可用金额减少了980元，可见待进行广告投放的时段和可用金额都发生了更新，此时按更新后的数据可递归地重新分配预算。例如，当12：00-14：00的时段开始时，即12：00时刻需要重新计算今天剩余时段的金额分配，由于上个时段消费了980元，所以今天的可用金额，也即剩余的预算＝10000-(500+0+0+500+500+980)＝7520，按照原有的预算分配方案(百分比)，更新剩余时段的数据如下表所示：时段预算分配值(元)12：00～14：002005.33314：00～16：00150416：00～18：00501.333318：00～20：00501.333320：00～22：002005.33322：00～24：001002.667如图2所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的方法，包括：步骤210，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源。步骤220，在当前时段内进行广告投放，并按预设的时间间隔获取消耗资源；或实时获取消耗资源。在本实施例的技术方案中，提供了两种获取消耗资源的方式，按时间间隔获取消耗资源的好处在于，不必频繁地与搜索引擎之间进行交互；实时获取消耗资源的好处在于，结合之后的停止广告投放操作，可以避免在当前时段内的消耗资源超过分配资源，从而为后续的时段预留充足的资源。步骤230，在当前时段已分配的资源被消耗完时，停止继续在当前时段内进行广告投放。在本实施例中的技术方案中，假设按5分钟的间隔在8：00-10：00的时段内从搜索引擎获取实时的预算消费金额，具体如下表所示：时刻累计已消耗预算(元)10：055010：10120……11：3598011：401100可以看到，在11：40的时候发现预算已经超过此时段预分配的预算，因为此时段已经没有预算剩余，这时候需要将所有的广告投放暂停，以避免在此时段增大预算消耗，从而为之后的时段留下较多的可用资源。步骤240，在当前时段结束后，比较当前时段的分配资源与消耗资源，当当前时段的分配资源与消耗资源不同时，根据消耗资源更新可用资源，并返回步骤210。在本实施例的技术方案中，根据前述的表格可知10：00-12：00这个时段的可用金额减少了1100元，与预先分配的1000元不同，所以需要更新可用金额。则当12：00-14：00的时段开始时，即12：00时刻需要重新计算今天剩余时段的金额分配，由于上个时段消费了1100元，所以今天的可用金额，也即剩余的预算＝10000-(500+0+0+500+500+1100)＝7400，按照原有的预算分配方案(百分比)，更新剩余时段的数据如下表所示：时段预算分配值(元)12：00～14：001973.33314：00～16：00148016：00～18：00493.333318：00～20：00493.333320：00～22：001973.33322：00～24：00986.6667而如果10：00-12：00这个时段的可用金额减少了1000元，与预先分配的1000元相同，则没有必要更新可用金额，以减少计算可用金额占用的时间和计算资源。如图3所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的方法，包括：步骤310，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源；资源分配规则包括多个时段对应的资源分配比例。步骤320，在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取当前时段进行广告投放时的消耗资源。步骤330，在当前时段结束后，比较当前时段的分配资源与消耗资源，并根据分配资源大于或小于消耗资源，来增大或缩小资源分配比例中更新后的待进行广告投放的时段的对应比例。在本实施例的技术方案中，当分配资源大于实际消耗资源时，说明剩余的可用资源较多，此时可以适当上调之后时段的资源分配比例(相应地减小在前时段的资源分配比例)；反之，当分配资源小于实际消耗资源时，说明剩余的可用资源较少，此时可以适当下调之后时段的资源分配比例(相应地增大在前时段的资源分配比例)。通过本实施例的技术方案，可以使得资源分配比例与每个时段的资源消耗情况相符，从而实现了对资源分配比例的优化。步骤340，在当时段结束时更新待进行广告投放的时段，以及根据消耗资源更新可用资源，以返回步骤310。如图4所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的装置，包括：资源分配模块410，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源。在本实施例的技术方案中，最常见的资源为实体或虚拟的货币，资源数量则构成一定金额；对周期、时段的形式不进行限制，例如周期单位可以为月、时段单位为天，或者周期单位为天、时段单位为小时；在本实施例的技术方案中，对资源分配规则的形式不进行限制，可以是预设的分配算法，也可以是比例的形式，例如，以1天为一个周期、以2小时为一个时段，则相应地资源分配规则的比例可以例如下表所示。时段比例0：00～2：005％2：00～4：000％4：00～6：000％6：00～8：005％8：00～10：005％10：00～12：0010％12：00～14：0020％14：00～16：0015％16：00～18：005％18：00～20：005％20：00～22：0020％22：00～24：0010％需要注意的是，当一天的周期刚开始时，获取到每天的预算分配即为可用资源，资源分配规则也就是每天的预算按时段分配的分布方案。假设用户的一个用于广告推广的账户，每日预算为10000元，按照2小时为一个时段进行预算控制，则预算分配方案如下表所示：时段比例分配金额(元)0：00～2：005％5002：00～4：000％04：00～6：000％06：00～8：005％5008：00～10：005％50010：00～12：0010％100012：00～14：0020％200014：00～16：0015％150016：00～18：005％50018：00～20：005％50020：00～22：0020％200022：00～24：0010％1000资源获取模块420，在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取当前时段进行广告投放时的消耗资源。在本实施例的技术方案中，结合上述的表格继续说明本实施例的技术方案：假设现在是早上10：00，并且之前的时段的预算消费如下表所示，说明都已经按照原有预算消费完毕。时段预算百分比预算分配值(元)已消耗预算(元)0：00～2：005％5005002：00～4：000％004：00～6：000％006：00～8：005％5005008：00～10：005％500500从上表可以看到，8：00-10：00等多个时段的预算均已消耗完毕。在10：00时首先需要检查广告推广计划是否是暂停状态(即广告是否停止投放)：如果已暂停则将其启用，否则不需要做任何更改。此时从搜索引擎获取10：00-12：00这个时段实际消耗的预算，假设消费了980。更新模块430，在当时段结束时更新待进行广告投放的时段，以及根据消耗资源更新可用资源，再由资源分配模块410根据资源分配规则将更新后的可用资源分配给更新后的待进行广告投放的时段。在本实施例中，待进行广告投放的时段中已经删除10：00-12：00这个时段，可用金额减少了980元，可见待进行广告投放的时段和可用金额都发生了更新，此时按更新后的数据可递归地重新分配预算。例如，当12：00-14：00的时段开始时，即12：00时刻需要重新计算今天剩余时段的金额分配，由于上个时段消费了980元，所以今天的可用金额，也即剩余的预算＝10000-(500+0+0+500+500+980)＝7520，按照原有的预算分配方案(百分比)，更新剩余时段的数据如下表所示：时段预算分配值(元)12：00～14：002005.33314：00～16：00150416：00～18：00501.333318：00～20：00501.333320：00～22：002005.33322：00～24：001002.667如图5所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的装置，包括：资源分配模块510，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源。资源获取模块520，在当前时段内进行广告投放，并按预设的时间间隔获取消耗资源；或实时获取消耗资源。在本实施例的技术方案中，提供了两种获取消耗资源的方式，按时间间隔获取消耗资源的好处在于，不必频繁地与搜索引擎之间进行交互；实时获取消耗资源的好处在于，结合之后的停止广告投放操作，可以避免在当前时段内的消耗资源超过分配资源，从而为后续的时段预留充足的资源。停止投放模块530，在当前时段已分配的资源被消耗完时，停止继续在当前时段内进行广告投放。在本实施例中的技术方案中，假设按5分钟的间隔在8：00-10：00的时段内从搜索引擎获取实时的预算消费金额，具体如下表所示：时刻累计已消耗预算(元)10：055010：10120……11：3598011：401100可以看到，在11：40的时候发现预算已经超过此时段预分配的预算，因为此时段已经没有预算剩余，这时候需要将所有的广告投放暂停，以避免在此时段增大预算消耗，从而为之后的时段留下较多的可用资源。更新模块540，在当前时段结束后，比较当前时段的分配资源与消耗资源，当当前时段的分配资源与消耗资源不同时，再由资源分配模块510根据资源分配规则将更新后的可用资源分配给更新后的待进行广告投放的时段。在本实施例的技术方案中，根据前述的表格可知10：00-12：00这个时段的可用金额减少了1100元，与预先分配的1000元不同，所以需要更新可用金额。则当12：00-14：00的时段开始时，即12：00时刻需要重新计算今天剩余时段的金额分配，由于上个时段消费了1100元，所以今天的可用金额，也即剩余的预算＝10000-(500+0+0+500+500+1100)＝7400，按照原有的预算分配方案(百分比)，更新剩余时段的数据如下表所示：时段预算分配值(元)12：00～14：001973.33314：00～16：00148016：00～18：00493.333318：00～20：00493.333320：00～22：001973.33322：00～24：00986.6667而如果10：00-12：00这个时段的可用金额减少了1000元，与预先分配的1000元相同，则没有必要更新可用金额，以减少计算可用金额占用的时间和计算资源。如图4所示，本发明的一个实施例中提供了依据本发明的一种分析广告投放效果的装置，包括：资源分配模块410，根据预设的资源分配规则，将当前的可用资源分配给当前周期内的待进行广告投放的时段；当前周期包括多个时段，资源分配规则用于为多个时段分配资源；资源分配规则包括多个时段对应的资源分配比例。资源获取模块420，在当前时段内进行广告投放，并从用于广告投放的搜索引擎获取当前时段进行广告投放时的消耗资源。更新模块430，在当前时段结束后，比较当前时段的分配资源与消耗资源，并根据分配资源大于或小于消耗资源，来增大或缩小资源分配比例中更新后的待进行广告投放的时段的对应比例。在本实施例的技术方案中，当分配资源大于实际消耗资源时，说明剩余的可用资源较多，此时可以适当上调之后时段的资源分配比例(相应地减小在前时段的资源分配比例)；反之，当分配资源小于实际消耗资源时，说明剩余的可用资源较少，此时可以适当下调之后时段的资源分配比例(相应地增大在前时段的资源分配比例)。通过本实施例的技术方案，可以使得资源分配比例与每个时段的资源消耗情况相符，从而实现了对资源分配比例的优化。更新模块430，在当时段结束时更新待进行广告投放的时段，以及根据消耗资源更新可用资源，再由资源分配模块410根据资源分配规则将更新后的可用资源分配给更新后的待进行广告投放的时段。在此提供的算法和显示不与任何特定计算机、虚拟系统或者其它设备固有相关。各种通用系统也可以与基于在此的示教一起使用。根据上面的描述，构造这类系统所要求的结构是显而易见的。此外，本发明也不针对任何特定编程语言。应当明白，可以利用各种编程语言实现在此描述的本发明的内容，并且上面对特定语言所做的描述是为了披露本发明的最佳实施方式。在此处所提供的说明书中，说明了大量具体细节。然而，能够理解，本发明的实施例可以在没有这些具体细节的情况下实践。在一些实例中，并未详细示出公知的方法、结构和技术，以便不模糊对本说明书的理解。类似地，应当理解，为了精简本公开并帮助理解各个发明方面中的一个或多个，在上面对本发明的示例性实施例的描述中，本发明的各个特征有时被一起分组到单个实施例、图、或者对其的描述中。然而，并不应将该公开的方法解释成反映如下意图：即所要求保护的本发明要求比在每个权利要求中所明确记载的特征更多的特征。更确切地说，如下面的权利要求书所反映的那样，发明方面在于少于前面公开的单个实施例的所有特征。因此，遵循具体实施方式的权利要求书由此明确地并入该具体实施方式，其中每个权利要求本身都作为本发明的单独实施例。本领域那些技术人员可以理解，可以对实施例中的设备中的模块进行自适应性地改变并且把它们设置在与该实施例不同的一个或多个设备中。可以把实施例中的模块或单元或组件组合成一个模块或单元或组件，以及此外可以把它们分成多个子模块或子单元或子组件。除了这样的特征和/或过程或者单元中的至少一些是相互排斥之外，可以采用任何组合对本说明书(包括伴随的权利要求、摘要和附图)中公开的所有特征以及如此公开的任何方法或者设备的所有过程或单元进行组合。除非另外明确陈述，本说明书(包括伴随的权利要求、摘要和附图)中公开的每个特征可以由提供相同、等同或相似目的的替代特征来代替。此外，本领域的技术人员能够理解，尽管在此所述的一些实施例包括其它实施例中所包括的某些特征而不是其它特征，但是不同实施例的特征的组合意味着处于本发明的范围之内并且形成不同的实施例。例如，在下面的权利要求书中，所要求保护的实施例的任意之一都可以以任意的组合方式来使用。本发明的各个部件实施例可以以硬件实现，或者以在一个或者多个处理器上运行的软件模块实现，或者以它们的组合实现。本领域的技术人员应当理解，可以在实践中使用微处理器或者数字信号处理器(DSP)来实现根据本发明实施例的分析广告投放效果的装置中的一些或者全部部件的一些或者全部功能。本发明还可以实现为用于执行这里所描述的方法的一部分或者全部的设备或者装置程序(例如，计算机程序和计算机程序产品)。这样的实现本发明的程序可以存储在计算机可读介质上，或者可以具有一个或者多个信号的形式。这样的信号可以从因特网网站上下载得到，或者在载体信号上提供，或者以任何其他形式提供。应该注意的是上述实施例对本发明进行说明而不是对本发明进行限制，并且本领域技术人员在不脱离所附权利要求的范围的情况下可设计出替换实施例。在权利要求中，不应将位于括号之间的任何参考符号构造成对权利要求的限制。单词“包含”不排除存在未列在权利要求中的元件或步骤。位于元件之前的单词“一”或“一个”不排除存在多个这样的元件。本发明可以借助于包括有若干不同元件的硬件以及借助于适当编程的计算机来实现。在列举了若干装置的单元权利要求中，这些装置中的若干个可以是通过同一个硬件项来具体体现。单词第一、第二、以及第三等的使用不表示任何顺序。可将这些单词解释为名称。当前第1页1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