广告报价计算方法、装置和服务器与流程

本说明书实施例涉及计算机技术领域，特别涉及一种广告报价计算方法、装置和服务器。

背景技术：

随着互联网的发展，越来越多的广告主开始通过广告平台进行广告投放。所述广告平台作为广告主和媒体主之间的交易平台，能够根据广告主的投放需求给出广告报价。目前的广告计费模式多种多样。如何在保证媒体主利润的情况下，向广告主提供统一且合理的广告报价，以使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易，是当前亟需解决的技术问题。

技术实现要素：

本说明书实施例的目的是提供一种广告报价计算方法、装置和服务器，以向广告主提供统一且合理的广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种广告报价计算方法，包括：接收广告计费模式和投放需求信息；分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价；根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈所述广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种广告报价计算装置，包括：接收单元，用于接收广告计费模式和投放需求信息；获取单元，用于分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价；计算单元，用于根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈单元，用于反馈所述广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种服务器，包括：存储器，用于存储计算机指令；处理器，用于执行所述计算机指令以实现以下步骤：接收广告计费模式和投放需求信息；分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价；根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈所述广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种广告报价计算方法，包括：接收广告报价获取请求，所述广告报价获取请求中包括广告计费模式和投放需求信息；获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略；向媒体主服务器发送所述广告计费模式；接收媒体主服务器反馈的与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价；根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈所述广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种广告报价计算装置，包括：第一接收单元，用于接收广告报价获取请求，所述广告报价获取请求中包括广告计费模式和投放需求信息；获取单元，用于获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略；发送单元，向媒体主服务器发送所述广告计费模式；第二接收单元，用于接收媒体主服务器反馈的与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价；计算单元，用于根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈单元，用于反馈所述广告报价。

为实现上述目的，本说明书实施例提供一种服务器，包括：存储器，用于存储计算机指令；处理器，用于执行所述计算机指令以实现以下步骤：接收广告报价获取请求，所述广告报价获取请求中包括广告计费模式和投放需求信息；获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略；向媒体主服务器发送所述广告计费模式；接收媒体主服务器反馈的与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价；根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；反馈所述广告报价。

由以上本说明书实施例提供的技术方案可见，本说明书实施例中，广告主可以灵活选择广告计费模式，媒体主服务器可以根据广告主选择的广告计费模式和投放需求信息，给出相应的广告报价，使得广告报价机制更为完善，从而使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易。

附图说明

为了更清楚地说明本说明书实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本说明书中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本说明书实施例一种广告报价系统的功能结构示意图；

图2为本说明书实施例一种广告报价计算方法的流程图；

图3为本说明书实施例一种广告报价计算方法的流程图；

图4为本说明书实施例一种广告报价计算方法的流程图；

图5为本说明书实施例一种广告报价计算方法的流程图；

图6为本说明书实施例一种服务器的功能结构示意图；

图7为本说明书实施例一种广告报价计算装置的功能结构示意图；

图8为本说明书实施例一种广告报价计算装置的功能结构示意图；

图9为本说明书实施例一种报价参数界面的示意图。

具体实施方式

下面将结合本说明书实施例中的附图，对本说明书实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本说明书一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本说明书中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本说明书保护的范围。

下面先对本说明书实施例的技术术语进行说明。

广告主：广告的拥有者。所述广告可以包括线上广告和线下广告等。所述线下广告例如可以包括报刊广告、杂志广告、电视广告、公交候车亭广告等，所述线上广告例如可以包括网络广告等。

媒体主：广告位的拥有者。所述广告位可以为用于展示广告的空间区域。所述广告位例如可以包括广告牌、网页的广告栏、广告显示屏等。所述媒体主可以拥有一个或多个广告位。

cpt(costpertime)计费模式：一种按照投放时长来计费的广告计费模式。

cpm(costpermille)计费模式：一种按照送达人数来计费的广告计费模式。

广告位成本价：媒体主针对广告位的最低期望价格。广告位成本价可以根据广告位的属性信息来确定，广告位的属性信息可以包括位置、材质、大小、是否支持交互、是否有声音等。广告位成本价与广告计费模式相关。不同广告位在同一广告计费模式下可以具有相同或不同的广告位成本价。同一广告位在不同广告计费模式下可以具有相同或不同的广告位成本价。在cpt计费模式下，广告位成本价可以理解为广告位的每单位时长成本。具体地，例如，广告位成本价可以为广告位的买断价和可用时长的商。例如，某一广告位的买断价可以为10000元/天，该广告位每天的可用时长可以为10小时，那么，该广告位的广告位成本价可以为1000元/小时。在cpm计费模式下，广告位成本价可以理解为广告位的每千人成本。例如，广告位成本价可以为广告位的买断价和可送达人数的商。例如，某一广告位的买断价可以为10000元/天，该广告位每天的可送达人数可以为2000，那么，该广告位的广告位成本价可以为5000元/千人。

广告位刊例价：媒体主针对广告位的报价。广告位刊例价与广告计费模式相关。不同广告位在同一广告计费模式下可以具有相同或不同的广告位刊例价。同一广告位在不同广告计费模式下可以具有相同或不同的广告位刊例价。

为便于对本说明书实施例发明构思的理解，下面首先介绍一种可以实现所述发明构思的广告报价计算系统100。如图1所示，所述广告报价计算系统100可以包括终端设备101、广告平台102、和媒体主服务器103。其中，所述终端设备101例如可以为智能手机、平板电子设备、便携式计算机、个人数字助理(pda)、或智能穿戴设备等。所述广告平台102可以作为广告主和媒体主之间的交易平台。所述广告平台102可以为一个服务器；或者，还可以为包括多个服务器的服务器集群。所述媒体主服务器103可以为一个服务器；或者，还可以为包括多个服务器的服务器集群。

下面结合图1中描述的广告报价计算系统，详细介绍实现本说明书广告报价计算方法的一个实施例。如图2所示，该实施例可以包括以下步骤。

步骤s200：终端设备向广告平台发送广告报价获取请求。

根据广告主的操作，所述终端设备可以向广告平台发送界面获取请求。所述界面获取请求可以指向所述广告平台中的报价参数界面数据。例如，所述界面获取请求中可以携带有链接地址，所述链接地址可以指向所述报价参数界面数据。

所述广告平台可以接收所述界面获取请求；可以获取所述界面获取请求指向的报价参数界面数据；可以向所述终端设备反馈所述报价参数界面数据。所述终端设备可以接收所述报价参数界面数据；可以显示所述报价参数界面数据对应的报价参数界面。

广告主可以在所述报价参数界面输入待投放广告的广告计费模式和投放需求信息。所述终端设备可以接收所述广告计费模式和所述投放需求信息；可以向广告平台发送广告报价获取请求。所述广告报价获取请求中可以携带有所述广告计费模式和所述投放需求信息。当然，所述广告报价获取请求中还可以携带有其它信息，例如广告主的身份标识。所述身份标识例如可以包括广告主的账户等。

所述广告计费模式可以与所述投放需求信息相对应。不同的广告计费模式可以对应不同的投放需求信息。所述广告计费模式例如可以包括cpt计费模式、cpm计费模式等等。当然，所述广告计费模式还可以包括其它种类的计费模式，在此不再依次列举。

请参阅图9。在cpt计费模式下，所述投放需求信息可以包括投放的广告位数量和每个广告位的投放时长。所述投放时长可以包括每天的投放时长、投放天数中的一个或任意组合；或者，还可以包括每天的投放时长和投放天数的乘积。当然，在cpt计费模式下，所述投放需求信息还可以包括其它信息，例如时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合。所述时间包段信息具体可以包括时间段。所述时间包段信息可以理解为：在该时间段内只能播放某一广告主的广告，不能播放其它广告主的广告。所述时间定向信息具体可以包括时间段。所述时间定向信息可以理解为：某一广告主的广告只能在该时间段播放，不能在其它时间段播放。所述人群定向信息具体可以包括人群特征，所述人群特征例如可以包括性别、年龄段、学历、收入等等。所述人群定向信息可以理解为：某一广告主的广告需要在特定时间段播放，广告位在所述特定时间段的送达人群具有所述人群特征。

在cpm计费模式下，所述投放需求信息可以包括累计投放人数，所述累计投放人数例如可以为10000。当然，在cpm计费模式下，所述投放需求信息还可以包括其它信息，例如时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合。

步骤s202：广告平台接收广告报价获取请求；向媒体主服务器发送广告计费模式和投放需求信息。

广告平台可以接收所述广告报价获取请求；可以向媒体主服务器发送所述广告计费模式和所述投放需求信息。

当然，所述广告平台还可以向媒体主服务器发送报价调节参数。所述报价调节参数可以根据广告主的身份标识来确定，具体可以包括广告主的折扣比例、订单的折扣比例中的一个或任意组合。例如，广告主的折扣比例可以为0.8，订单的折扣比例可以为0.85。

步骤s204：媒体主服务器接收广告计费模式和投放需求信息；分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价。

所述媒体主服务器可以具有广告计费模式和报价计算策略的对应关系。所述对应关系可以是预先设定的，不同的广告计费模式可以对应不同的报价计算策略。所述报价计算策略可以用于计算待投放广告的报价，具体可以包括数学公式等。关于所述报价计算策略的示例在后续过程中会进行介绍。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和报价计算策略的对应关系，获取报价计算策略。

媒体主可以拥有一个或多个广告位。所述媒体主服务器可以预先计算所述一个或多个广告位分别在不同广告计费模式下的广告位刊例价。如此，所述媒体主服务器可以获取预先计算的、且与所述广告计费模式相对应的一个或多个广告位刊例价。例如，所述媒体主服务器可以随机获取一个或多个广告位的广告位刊例价；或者，还可以按照一定的规则获取一个或多个广告位的广告位刊例价。在cpt计费模式下，所述投放需求信息可以包括投放的广告位数量。所述媒体主服务器可以获取对应数量个广告位的广告位刊例价。在cpm计费模式下，所述媒体主服务器可以获取一个或多个广告位的广告位刊例价。

下面介绍所述媒体主服务器计算广告位刊例价的过程。

针对每个广告位，所述媒体主服务器可以分别获取与每个广告计费模式相对应的刊例价计算策略和广告位成本价；可以根据该广告位成本价，利用该刊例价计算策略计算该广告位的广告位刊例价。例如，针对每个广告位，所述媒体主服务器可以获取与cpt计费模式相对应的刊例价计算策略和广告位成本价、以及与cpm计费模式相对应的刊例价计算策略和广告位成本价；可以根据与cpt计费模式相对应的广告位成本价，利用与cpt计费模式相对应的刊例价计算策略，计算该广告位的、与cpt计费模式相对应的广告位刊例价；可以根据与cpm计费模式相对应的广告位成本价，利用与cpm计费模式相对应的刊例价计算策略，计算该广告位的、与cpm计费模式相对应的广告位刊例价。

具体地，所述媒体主服务器可以具有广告计费模式和刊例价计算策略的对应关系。所述对应关系可以是预先设定的。不同的广告计费模式可以对应不同的刊例价计算策略。所述刊例价计算策略可以用于计算广告位刊例价，具体可以包括数学公式等。关于所述刊例价计算策略的示例在后续过程中会进行介绍。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和刊例价计算策略的对应关系，获取刊例价计算策略。

具体地，所述媒体主服务器可以具有广告计费模式和广告位成本价的对应关系。所述广告计费模式和广告位成本价的对应关系可以是预先设定的。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和广告位成本价的对应关系，获取广告位成本价。

进一步地，所述媒体主服务器还可以获取与所述广告计费模式相对应的刊例价调节参数；可以根据刊例价调节参数和广告位成本价，利用刊例价计算策略计算广告位刊例价。

所述媒体主服务器可以具有广告计费模式和刊例价调节参数的对应关系。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和刊例价调节参数的对应关系，获取刊例价调节参数。

所述广告计费模式和刊例价调节参数的对应关系可以是预先设定的。不同的广告计费模式可以对应不同的刊例价调节参数。在cpt计费模式下，所述刊例价调节参数可以包括闲置率、排单预留率、利润率、税率、流量参数、效果参数中的一个或任意组合。所述闲置率可以为某一时间段内广告位未上刊的时长所占的比例，这里未上刊可以理解为未播放广告。所述闲置率可以每间隔特定时间周期(例如1天、2天等)进行更新。所述排单预留率可以为某一时间段内广告位未安排订单的时长所占的比例。所述流量参数可以根据广告位的可送达人数来确定。广告位的可送达人数越大，该广告位流量参数的取值也就越大。广告位流量参数的取值例如可以为1.2、1.0、0.8或0.6等。所述效果参数可以根据广告位的属性信息来确定。广告位的属性信息可以包括位置、材质、大小、是否支持交互、是否有声音等。例如，在广告位的位置较好、材质较好、尺寸较大、支持交互、具有声音时，该广告位效果参数的取值可以较大。相应地，在广告位的位置较差、材质较差、尺寸较小、不支持交互、没有声音时，该广告位效果参数的取值可以较小。广告位效果参数的取值例如可以为1.1、1.0、0.9或0.8等。在cpm计费模式下，所述刊例价调节参数可以包括闲置率、排单预留率、利润率、税率中的一个或任意组合。

在一个场景示例中，在cpt计费模式下，所述刊例价计算策略可以包括以下数学公式：

p1_1表示与cpt计费模式相对应的广告位刊例价；p2_1表示与cpt计费模式相对应的广告位成本价；r1表示闲置率；r2表示排单预留率；r3表示利润率；r4表示税率；r5表示流量参数；r6表示效果参数。需要说明的是，这里的数学公式(1)仅为示例，在实际过程中所述刊例价计算策略还可以具有其它的变形或变化。如此，在cpt计费模式下，所述媒体主服务器可以利用上述数学公式(1)计算广告位刊例价。

在另一个场景示例中，在cpm计费模式下，所述刊例价计算策略可以包括以下数学公式：

p1_2表示与cpm计费模式相对应的广告位刊例价；p2_2表示与cpm计费模式相对应的广告位成本价；r1表示闲置率；r2表示排单预留率；r3表示利润率；r4表示税率。需要说明的是，这里的数学公式(2)仅为示例，在实际过程中所述刊例价计算策略还可以具有其它的变形或变化。如此，在cpm计费模式下，所述媒体主服务器可以利用上述数学公式(2)计算广告位刊例价。

步骤s206：媒体主服务器根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价。

所述媒体主服务器可以根据一个或多个广告位刊例价、和所述投放需求信息，利用报价计算策略计算广告报价。在cpt计费模式下，所述投放需求信息可以包括投放的广告位数量。所述媒体主服务器可以获取对应数量个广告位的广告位刊例价。如此，所述媒体主服务器可以根据获取的广告位刊例价，计算广告报价。在cpm计费模式下，所述媒体主服务器可以获取一个或多个广告位的广告位刊例价。如此，在获取了一个广告位刊例价时，所述媒体主服务器可以直接根据该广告位刊例价，计算广告报价。在获取了多个广告位刊例价时，所述媒体主服务器可以对所述多个广告位刊例价进行计算，得到参考刊例价；可以根据参考刊例价，计算广告报价。至于所述媒体主服务器采用何种方式计算参考刊例价对所述多个广告位刊例价进行计算，本实施例对此并不做具体限定。例如，所述媒体主服务器可以求取所述多个广告位刊例价的均值，可以将求取的均值作为参考刊例价。

进一步地，在步骤s202中，所述广告平台还可以向媒体主服务器发送报价调节参数。如此，所述媒体主服务器还可以接收报价调节参数；可以根据所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。

更进一步地，所述媒体主还可以根据所述投放需求信息计算调价系数；可以根据所述调价系数、所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。在cpt计费模式下，所述媒体主服务器可以根据时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合，计算所述调价系数。当然，在cpt计费模式下，所述媒体主服务器还可以根据其它信息来计算所述调价系数，例如库存剩余情况。在cpm计费模式下，所述媒体主服务器可以根据时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合，计算所述调价系数。当然，在cpm计费模式下，所述媒体主服务器还可以根据其它信息来计算所述调价系数，例如库存剩余情况。

在一个场景示例中，在cpt计费模式下，所述报价计算策略可以包括以下数学公式：

p3_1表示广告报价；n表示投放需求信息中的广告位数量；p1_1i表示第i个广告位的、且与cpt计费模式相对应的广告位刊例价；c表示调价系数；l1表示投放需求信息中的投放天数；l2表示投放需求信息中的每天投放时长；d1表示广告主的折扣比例；d2表示订单的折扣比例。需要说明的是，这里的数学公式(3)仅为示例，在实际过程中所述报价计算策略还可以具有其它的变形或变化。如此，在cpt计费模式下，所述媒体主服务器可以利用上述数学公式(3)计算广告报价。

在另一个场景示例中，在cpm计费模式下，所述刊例价计算策略可以包括以下数学公式：

p3_2＝p1_2×c×e×d1×d2(4)

p3_2表示广告报价；p1_2表示与cpm计费模式相对应的广告位刊例价(或参考刊例价)；c表示调价系数；e表示投放需求信息中的累计投放人数；d1表示广告主的折扣比例；d2表示订单的折扣比例。需要说明的是，这里的数学公式(4)仅为示例，在实际过程中所述报价计算策略还可以具有其它的变形或变化。如此，在cpm计费模式下，所述媒体主服务器可以利用上述数学公式(4)计算广告报价。

步骤s208：媒体主服务器向广告平台反馈所述广告报价。

通过步骤s204，所述媒体主服务器可以获得待投放广告的广告报价。如此，所述媒体主服务器可以向广告平台反馈所述广告报价。

步骤s210：广告平台接收所述广告报价；向终端设备反馈所述广告报价。

步骤s212：终端设备接收所述广告报价；显示所述广告报价。

所述终端设备可以采用任意方式显示所述广告报价，本实施例对此并不做具体限定。例如，所述终端设备可以在前述报价参数界面中显示所述广告报价；或者，还可以在其它界面中显示所述广告报价。

本实施例的广告报价计算方法，终端设备可以向广告平台发送广告报价获取请求。广告平台可以接收广告报价获取请求；可以向媒体主服务器发送广告计费模式和投放需求信息。媒体主服务器可以接收广告计费模式和投放需求信息；可以分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价；可以根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；可以向广告平台反馈所述广告报价。广告平台可以接收所述广告报价；可以向终端设备反馈所述广告报价。终端设备可以接收所述广告报价；可以显示所述广告报价。这样广告主可以灵活选择广告计费模式，媒体主服务器可以根据广告主选择的广告计费模式和投放需求信息，给出相应的广告报价，使得广告报价机制更为完善，从而使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易。此外，本实施例的广告报价计算方法，媒体主服务器可以根据多种因素(例如刊例价调节参数、报价调节参数等)来计算广告报价，使得媒体主服务器给出的广告报价更加趋于合理。

以下介绍实现本说明书广告报价计算方法的另一个实施例。如图3所示，该实施例以图2中的媒体主服务器为执行主体，可以包括以下步骤。

步骤s300：接收广告计费模式和投放需求信息。

所述广告计费模式可以与所述投放需求信息相对应。不同的广告计费模式可以对应不同的投放需求信息。所述广告计费模式例如可以包括cpt计费模式、cpm计费模式等等。当然，所述广告计费模式还可以包括其它种类的计费模式，在此不再依次列举。

在cpt计费模式下，所述投放需求信息可以包括投放的广告位数量和每个广告位的投放时长。所述投放时长可以包括每天的投放时长、投放天数中的一个或任意组合；或者，还可以包括根据每天的投放时长和投放天数的乘积。当然，在cpt计费模式下，所述投放需求信息还可以包括其它信息，例如时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合。在cpm计费模式下，所述投放需求信息可以包括累计投放人数。当然，在cpm计费模式下，所述投放需求信息还可以包括其它信息，例如时间包段信息、时间定向信息、人群定向信息中的一个或任意组合。

终端设备可以向广告平台发送广告报价获取请求。所述广告报价获取请求中可以携带有所述广告计费模式和所述投放需求信息。当然，所述广告报价获取请求中还可以携带有其它信息，例如广告主的身份标识。广告平台可以接收所述广告报价获取请求；可以向媒体主服务器发送所述广告计费模式和所述投放需求信息。所述媒体主服务器可以接收广告计费模式和投放需求信息。当然，广告平台还可以向媒体主服务器发送报价调节参数。所述报价调节参数可以包括广告主的折扣比例、订单的折扣比例中的一个或任意组合。所述媒体主服务器可以接收所述报价调节参数。

步骤s302：分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价。

所述媒体主服务器可以具有广告计费模式和报价计算策略的对应关系。所述对应关系可以是预先设定的，不同的广告计费模式可以对应不同的报价计算策略。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和报价计算策略的对应关系，获取报价计算策略。

媒体主可以拥有一个或多个广告位。所述媒体主服务器可以预先计算所述一个或多个广告位分别在不同广告计费模式下的广告位刊例价。如此，所述媒体主服务器可以获取预先计算的、且与所述广告计费模式相对应的一个或多个广告位刊例价。

步骤s304：根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价。

所述媒体主服务器可以根据一个或多个广告位刊例价、和所述投放需求信息，利用报价计算策略计算广告报价。进一步地，所述媒体主服务器还可以接收广告平台发来的报价调节参数；可以根据所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。

步骤s306：反馈所述广告报价。

所述媒体主服务器可以向广告平台反馈所述广告报价。所述广告平台可以接收所述广告报价；可以向终端设备反馈所述广告报价。所述终端设备可以接收所述广告报价；可以显示所述广告报价。

本实施例的广告报价计算方法，广告主可以灵活选择广告计费模式，媒体主服务器可以根据广告主选择的广告计费模式和投放需求信息，给出相应的广告报价，使得广告报价机制更为完善，从而使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易。此外，本实施例的广告报价计算方法，媒体主服务器可以根据多种因素(例如刊例价调节参数、报价调节参数等)来计算广告报价，使得媒体主服务器给出的广告报价更加趋于合理。

下面结合图1中描述的广告报价计算系统，详细介绍实现本说明书广告报价计算方法的另一个实施例。如图4所示，该实施例可以包括以下步骤。

步骤s400：终端设备向广告平台发送广告报价获取请求。

所述广告报价获取请求中可以携带有广告计费模式和投放需求信息。所述广告计费模式可以与所述投放需求信息相对应。所述广告计费模式例如可以包括cpt计费模式、cpm计费模式等等。当然，所述广告计费模式还可以包括其它种类的计费模式，在此不再依次列举。

所述广告报价获取请求中还可以携带有其它信息，例如广告主的身份标识。

步骤s402：广告平台接收广告报价获取请求；获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略。

广告平台可以具有广告计费模式和报价计算策略的对应关系。所述对应关系可以是预先设定的，不同的广告计费模式可以对应不同的报价计算策略。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和报价计算策略的对应关系，获取报价计算策略。

步骤s404：广告平台向媒体主服务器发送所述广告计费模式。

步骤s406：媒体主服务器接收所述广告计费模式；获取与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价。

媒体主可以拥有一个或多个广告位。所述媒体主服务器可以预先计算所述一个或多个广告位分别在不同广告计费模式下的广告位刊例价。如此，所述媒体主服务器可以获取预先计算的、且与所述广告计费模式相对应的一个或多个广告位刊例价。

步骤s408：媒体主服务器向广告平台反馈所述广告位刊例价。

步骤s410：广告平台接收所述广告位刊例价；根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价。

广告平台可以根据一个或多个广告位刊例价、和所述投放需求信息，利用报价计算策略计算广告报价。当然，广告平台还可以根据广告主的身份标识获取报价调节参数；可以根据所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。所述报价调节参数可以包括广告主的折扣比例、订单的折扣比例中的一个或任意组合。

进一步地，所述广告平台还可以根据所述投放需求信息计算调价系数；可以根据所述调价系数、所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。

步骤s412：广告平台向所述终端设备反馈所述广告报价。

步骤s414：终端设备接收所述广告报价；显示所述广告报价。

本实施例的广告报价计算方法，可以由广告平台来计算广告报价，进而向终端设备反馈广告报价。这样广告主可以灵活选择广告计费模式，广告平台可以根据广告主选择的广告计费模式和投放需求信息，给出相应的广告报价，使得广告报价机制更为完善，从而使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易。此外，本实施例的广告报价计算方法，广告平台可以根据多种因素(例如报价调节参数等)来计算广告报价，使得广告平台给出的广告报价更加趋于合理。

以下介绍实现本说明书广告报价计算方法的另一个实施例。如图5所示，该实施例以图4中的广告平台为执行主体，可以包括以下步骤。

步骤s500：接收广告报价获取请求。

所述广告报价获取请求中可以携带有广告计费模式和投放需求信息。所述广告计费模式可以与所述投放需求信息相对应。所述广告计费模式例如可以包括cpt计费模式、cpm计费模式等等。当然，所述广告计费模式还可以包括其它种类的计费模式，在此不再依次列举。所述广告报价获取请求中还可以携带有其它信息，例如广告主的身份标识。

终端设备可以向广告平台发送广告报价获取请求。所述广告平台可以接收所述广告报价获取请求。

步骤s502：获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略。

广告平台可以具有广告计费模式和报价计算策略的对应关系。所述对应关系可以是预先设定的，不同的广告计费模式可以对应不同的报价计算策略。如此，所述媒体主服务器可以根据广告计费模式和报价计算策略的对应关系，获取报价计算策略。

步骤s504：向媒体主服务器发送所述广告计费模式。

步骤s506：接收媒体主服务器反馈的与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价。

媒体主可以拥有一个或多个广告位。所述媒体主服务器可以预先计算所述一个或多个广告位分别在不同广告计费模式下的广告位刊例价。如此，所述媒体主服务器可以获取预先计算的、且与所述广告计费模式相对应的一个或多个广告位刊例价；可以向广告平台发送获取的广告位刊例价。所述广告平台接收广告位刊例价。

步骤s508：根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价。

广告平台可以根据一个或多个广告位刊例价、和所述投放需求信息，利用报价计算策略计算广告报价。当然，广告平台还可以根据广告主的身份标识获取报价调节参数；可以根据所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。所述报价调节参数可以包括广告主的折扣比例、订单的折扣比例中的一个或任意组合。

进一步地，所述广告平台还可以根据所述投放需求信息计算调价系数；可以根据所述调价系数、所述广告位刊例价、所述投放需求信息和所述报价调节参数，计算广告报价。

步骤s510：反馈所述广告报价。

广告平台可以向所述终端设备反馈所述广告报价。所述终端设备可以接收所述广告报价；可以显示所述广告报价。

本实施例的广告报价计算方法，可以由广告平台来计算广告报价，进而向终端设备反馈广告报价。这样广告主可以灵活选择广告计费模式，广告平台可以根据广告主选择的广告计费模式和投放需求信息，给出相应的广告报价，使得广告报价机制更为完善，从而使得广告主和媒体主之间可以达成更多的交易。此外，本实施例的广告报价计算方法，广告平台可以根据多种因素(例如报价调节参数等)来计算广告报价，使得广告平台给出的广告报价更加趋于合理。

本说明书实施例提供一种服务器。图6是本说明书实施例中一种服务器的硬件结构示意图。如图6所示，所述服务器可以包括一个或多个(图中仅示出一个)处理器、存储器和传输模块。当然，本领域普通技术人员可以理解，图6所示的硬件结构仅为示意，其并不对上述服务器的硬件结构造成限定。在实际中所述服务器还可以包括比图6所示更多或者更少的组件单元，或者具有与图6所示不同的配置。

所述存储器可以包括高速随机存储器；或者，还可以包括非易失性存储器，例如一个或者多个磁性存储装置、闪存、或者其他非易失性固态存储器。当然，所述存储器还可以包括远程设置的网络存储器。所述远程设置的网络存储器可以通过诸如互联网、企业内部网、局域网、移动通信网等网络连接至所述服务器。所述存储器可以用于存储应用软件的程序指令或模块，例如本说明书实施例中广告报价计算方法对应的程序指令或模块。

所述处理器可以按任何适当的方式实现。例如，所述处理器可以采取例如微处理器或处理器以及存储可由该(微)处理器执行的计算机可读程序代码(例如软件或固件)的计算机可读介质、逻辑门、开关、专用集成电路(applicationspecificintegratedcircuit，asic)、可编程逻辑控制器和嵌入微控制器的形式等等。所述处理器可以读取并执行所述存储器中的程序指令或模块。

所述传输模块可以用于经由网络进行数据传输，例如经由诸如互联网、企业内部网、局域网、移动通信网等网络进行数据传输。

在一些实施例中，所述服务器可以为媒体主服务器。这样在软件层面，如图7所示，本说明书实施例可以提供一种广告报价计算装置。所述广告报价计算装置可以包括以下单元。

接收单元600，用于接收广告计费模式和投放需求信息；

获取单元602，用于分别获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略和广告位刊例价；

计算单元604，用于根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；

反馈单元606，用于反馈所述广告报价。

在一些实施例中，所述服务器可以为广告平台。这样在软件层面，如图8所示，本说明书实施例可以提供一种广告报价计算装置。所述广告报价计算装置可以包括以下单元。

第一接收单元700，用于接收广告报价获取请求，所述广告报价获取请求中包括广告计费模式和投放需求信息；

获取单元702，用于获取与所述广告计费模式相对应的报价计算策略；

发送单元704，向媒体主服务器发送所述广告计费模式；

第二接收单元706，用于接收媒体主服务器反馈的与所述广告计费模式相对应的广告位刊例价；

计算单元708，用于根据所述广告位刊例价和所述投放需求信息，利用所述报价计算策略计算广告报价；

反馈单元710，用于反馈所述广告报价。

需要说明的是，本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同或相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其它实施例的不同之处。尤其，对于服务器实施例和装置实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。另外，可以理解的是，本领域技术人员在阅读本说明书文件之后，可以无需创造性劳动想到将本说明书列举的部分或全部实施例进行任意组合，这些组合也在本说明书公开和保护的范围内。

在20世纪90年代，对于一个技术的改进可以很明显地区分是硬件上的改进(例如，对二极管、晶体管、开关等电路结构的改进)还是软件上的改进(对于方法流程的改进)。然而，随着技术的发展，当今的很多方法流程的改进已经可以视为硬件电路结构的直接改进。设计人员几乎都通过将改进的方法流程编程到硬件电路中来得到相应的硬件电路结构。因此，不能说一个方法流程的改进就不能用硬件实体模块来实现。例如，可编程逻辑器件(programmablelogicdevice,pld)(例如现场可编程门阵列(fieldprogrammablegatearray，fpga))就是这样一种集成电路，其逻辑功能由用户对器件编程来确定。由设计人员自行编程来把一个数字系统“集成”在一片pld上，而不需要请芯片制造厂商来设计和制作专用的集成电路芯片2。而且，如今，取代手工地制作集成电路芯片，这种编程也多半改用“逻辑编译器(logiccompiler)”软件来实现，它与程序开发撰写时所用的软件编译器相类似，而要编译之前的原始代码也得用特定的编程语言来撰写，此称之为硬件描述语言(hardwaredescriptionlanguage，hdl)，而hdl也并非仅有一种，而是有许多种，如abel(advancedbooleanexpressionlanguage)、ahdl(alterahardwaredescriptionlanguage)、confluence、cupl(cornelluniversityprogramminglanguage)、hdcal、jhdl(javahardwaredescriptionlanguage)、lava、lola、myhdl、palasm、rhdl(rubyhardwaredescriptionlanguage)等，目前最普遍使用的是vhdl(very-high-speedintegratedcircuithardwaredescriptionlanguage)与verilog2。本领域技术人员也应该清楚，只需要将方法流程用上述几种硬件描述语言稍作逻辑编程并编程到集成电路中，就可以很容易得到实现该逻辑方法流程的硬件电路。

上述实施例阐明的系统、装置、模块或单元，具体可以由计算机芯片或实体实现，或者由具有某种功能的产品来实现。一种典型的实现设备为计算机。具体的，计算机例如可以为个人计算机、膝上型计算机、蜂窝电话、相机电话、智能电话、个人数字助理、媒体播放器、导航设备、电子邮件设备、游戏控制台、平板计算机、可穿戴设备或者这些设备中的任何设备的组合。

通过以上的实施方式的描述可知，本领域的技术人员可以清楚地了解到本说明书可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本说明书的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如rom/ram、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本说明书各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于系统实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

本说明书可用于众多通用或专用的计算机系统环境或配置中。例如：个人计算机、服务器计算机、手持设备或便携式设备、平板型设备、多处理器系统、基于微处理器的系统、置顶盒、可编程的消费电子设备、网络pc、小型计算机、大型计算机、包括以上任何系统或设备的分布式计算环境等等。

本说明书可以在由计算机执行的计算机可执行指令的一般上下文中描述，例如程序模块。一般地，程序模块包括执行特定任务或实现特定抽象数据类型的例程、程序、对象、组件、数据结构等等。也可以在分布式计算环境中实践本说明书，在这些分布式计算环境中，由通过通信网络而被连接的远程处理设备来执行任务。在分布式计算环境中，程序模块可以位于包括存储设备在内的本地和远程计算机存储介质中。

虽然通过实施例描绘了本说明书，本领域普通技术人员知道，本说明书有许多变形和变化而不脱离本说明书的精神，希望所附的权利要求包括这些变形和变化而不脱离本说明书的精神。