以包括可供用户 选择的连接。
[0042]信息发送控制服务器11可以对向目标网络服务器12发送信息的过程进行控制， 决定发送信息的时机和内容，从而减少提升网络资源的利用率，减少无效信息的发送，提高 信息发送的效率。
[0043]信息发送控制服务器11可以接收请求广播，并将请求广播存储至广播数据库；从 信息源服务器14接收信息源消息，并将包括展示信息、展示信息识别标识、展示需求信息 以及展示参数的信息源消息存放至信息源数据库；可以对信息源消息中的展示信息生成对 应的发送控制参数，并将该参数存储至发送信息源数据库，并建立发送控制参数与信息源 消息之间的对应关系。
[0044] 上述各个数据库均可以设置于信息发送控制服务器内部，也可以是单独的数据库 系统，可以是关系型或者非关系型的数据库。
[0045] 信息发送控制服务器11可以在接收到请求广播时，查询发送信息源数据库，参考 发送控制参数，选取对应该请求广播的展示信息和展示参数进行发送。目标网络服务器12 可以根据展示参数决定是否向用户端13展示对应的展示信息。
[0046] 图2是本发明实施例中一种信息发送控制方法的流程图。
[0047] S21，接收来自目标网络服务器的请求广播，所述请求广播包括目标网页及对应用 户识别标识；存储所述请求广播至广播数据库。
[0048] 在用户端访问目标网络服务器提供的网页时，或通过装载于用户端的应用软件浏 览与目标网络服务器相对应的页面时，目标网络服务器可以向信息发送控制服务器发送请 求广播。
[0049] 请求广播可以包含目标页面及对应用户的识别标识，例如用户的识别标识可以是 用户ID，目标页面的识别标识可以是网页地址。
[0050] S22，接收来自信息源服务器的信息源消息，所述信息源消息包括：展示信息、展示 需求信息以及展示参数；存储所述信息源消息至信息源数据库。
[0051] 信息源消息由展示信息的投放者发布，其中展示需求信息可以记录与展示信息较 匹配的目标网页或用户类型，例如可以包含地理位置、用户兴趣、设备类型等，以便于匹配。 可以理解的是，步骤S22和步骤S21并无先后关系。
[0052] S23,将所述信息源数据库中的展示需求信息与所述广播数据库中的请求广播进 行对照，确定与每条所述信息源消息相匹配的所述请求广播。
[0053] 可以通过请求广播中包含的用户的识别标识，提取用户特征，以获取与需求信息 中相对应的消息。因不同的页面也有其针对的目标人群，亦可为选取目标展示信息提供与 需求信息相应的参考信息。利用上述信息和展示需求信息进行匹配，可以选取与信息源消 息相匹配的请求广播。
[0054] 选取与信息源消息相匹配的请求广播，可以是基于一段时间内的数据进行匹配并 选取，例如，可以预设基于一个月内的数据进行。
[0055] S24,基于所述展示参数和所述广播数据库，利用线性规划法计算每条所述信息源 消息的发送控制参数；存储所述发送控制参数至发送信息源数据库。
[0056] 由于向目标网络服务器发送消息的最终目的是将展示信息向用户端展示，故利用 线性规划法对发送控制参数进行计算，可以更有效的选取展示信息，减少系统资源的浪费。
[0057] 线性规划法可以包括如下步骤：根据影响所要达到目的的因素找到决策变量；列 出包含待求解量的目标方程，目标方程可以表征决策变量；根据相关约束条件对待求解量 进行计算。利用线性规划法对信息发送控制参数进行计算，可以选取更加合适的展示信息， 避免信息发送控制服务器持续进行无差别的发送而浪费服务器资源和网络资源。
[0058] 在具体实施中，利用线性规划法计算每条所述信息源消息的发送控制参数可以包 括：参照所述规划展现量列出目标方程，以所述发送控制参数作为所述线性规划法的计算 目标。
[0059] 计算所述展示信息的规划展现量可以是计算在预设时间内，所述展示信息预计在 所述目标网络服务器得到展示的次数，可以根据历史数据进行预估。历史数据可以是在一 段时间内，目标网络服务器对向其发送的消息的处理结果反馈，也就是目标服务器是否向 用户端展示了信息发送控制服务器提供的展示信息的结果反馈。
[0060] 在具体实施中，所述目标方程可以对规划展现量本身求最大值；也可以表征点击 量最大化，点击量是对用户端对展示信息的点击率进行预估计算，结合点击率，参照规划展 现量计算得到；也可以是对用户端用户的后续行为进行跟踪分析，参照规划展现量，以展示 信息起到预期效果的数量，为方便表述称其为转化量，利用目标方程求得最大化的转化量。
[0061] 决策变量即为发送控制参数。通过求目标方程的最大值，也就是分别追求展现量 最大化、点击量最大化和转化最大化，结合约束条件，可以求得发送控制参数的值。
[0062] 在具体实施中，利用线性规划法计算每条所述信息源消息的发送控制参数还包 括：查询所述广播数据库，计算在所述预设时间内接收到的所述请求广播的数目，参照该数 目设置所述线性规划法的约束条件。也就是设置预设时间段内，向目标网络服务器发送的 包含展示信息的消息的数目，不可以比目标网络服务器提供的展示机会更多，从而可以避 免无效的发送，避免资源的浪费和由此带来的网络拥堵。
[0063] 在具体实施中，利用线性规划法计算每条所述信息源消息的发送控制参数包括： 参照所述展示参数，设定所述线性规划法的约束条件。展示参数由展示信息的投放者设定， 信息发送控制服务器通过信息源服务器获取。
[0064] 在具体实施中，所述发送控制参数可以是展示成功率；所述展示成功率是所述目 标网站向用户端展示所述目标展示信息的概率；参照所述发送控制参数进行排序，选取目 标展示信息可以是：根据历史展示成功率，调节所述展示参数，参照调节后的展示参数进行 排序，并选取目标展示信息。
[0065]S25,参照所述发送控制参数进行排序，选取目标展示信息，向所述目标网页发送 包含所述目标展示信息和对应的展示参数的消息
[0066] 可以在每次接收到来自目标网络服务器的请求广播时，查询信息源数据库，获取 与该请求广播匹配的信息源消息的发送控制参数，以选取展示信息。由于参照发送控制参 数选取展示信息的过程与计算发送控制参数的过程可以是相互独立的，从而可以通过安排 计算发送控制参数的时间而实现信息发送控制服务器内部的负载均衡。
[0067] 参照所述发送控制参数进行排序，选取目标展示信息，向所述目标网页发送包含 所述目标展示信息和对应的展示参数的消息，对发送的消息内容进行更具针对性的筛选， 避免盲目向目标服务器发送消息，从而可以节省网络资源。
[0068] 本发明实施例中信息发送控制方法可以适用于互联网广告的实时竞价。展示信息 可以是广告，展示需求信息可以是目标地理位置、用户兴趣、设备类型等，展示参数可以是 广告主对投放成本的预算。
[0069] 展示信息的投放者也就是广告主，可以直接通过信息源服务器发送信息源消息； 信息源服务器也可以直接接收信息源消息的集合。
[0070] 请求广播可以是对应于目标页面的广告位的拍卖的请求广播。在发出请求广播 后，目标网络服务器可以从多种途径接收包含展示信息的消息；最终，目标网络服务器针对 每个请求广播选中一个展示信息，向用户端发送选中的展示信息。选取的过程可以是根据 展示参数也就是广告主的预算选取。
[0071] 广告主的预算可以分为多种：CPM(CostPerMilleimpression，千次展现成本结 算）：广告主设置期望CPM，并按此成本和媒体进行结算；CPC(CostPerClick，单次点击成 本）：广告主设置期望CPC，并按此成本和媒体进行结算；CPA(CostPerAction，单次转化 成本），广告主设置期望CPA，并按此成本和媒体进行结算；其中媒体也就是目标网页的运 营方。
[0072] 信息源服务器在每次接收到请求广播时，参照发送控制参数从信息源数据库中选 取合适的展示信息进行发送。在每次对包含展示信息的消息进行发送后，还可以接受来自 目标网络服务器的反馈消息，获知该展示信息是否被目标网络服务器选中。可以将来自目 标网络服务器的反馈消息存储至广播数据库，对选中的情况和对应的特征进行统计，以便 再次计算发送控制参数时利